Moda ve porno birbiriyle flört ederken

Newton ve Guy Burden'ın resimleri. Genç Brooke Shields, onunla kotu arasında olan Calvin Klein “hiçbir şey” ifadesini merak ediyor. Thierry Mugler'ın eserlerinde sadomasochistic estetik. Tom Ford'un porno ve Terry Richardson tarafından moda porno. Sonunda reklam kampanyalarındaki kızlar American Apparel'ı seçtiler. Cinsellik ile moda arasındaki ilişkiyi hatırlamak için, bu ilişkisel dizi süresiz olarak devam ettirilebilir.

Ancak, birkaç yıl önce, profil basını analitikle doluydu ve içeriğin değiştiğini kanıtladı. Genellikle belirsiz "bin yıllık" terimi ile ifade edilen kuşak için, bir pazarlama manevi olarak seks çalışmayı durdurdu (biz burada yazdık). Aktivizm teması ve sosyal ve sosyal değişimler mücadelesi yeni bir tüketici tetikleyicisi olarak ortaya çıktı: özgürlük, eşitlik ve kardeşlik çağrısı, özenle yağlanmış bedenlerden ve çarpıtılmış tutkuyla yüzleşmekten çok daha etkili yeni bir koleksiyon satıyor. Ve hatta "seks satar" kavramının temel yapıcısı olan Tom Ford bile, artık gazetecilere, bunlardan bıktığını ve sadece duygu ve romantizmden ilham istediğini gizlice söylüyor.

Fakat hadi aktivist sloganlarla dolu şık ön sahneden bir adım ötede neler olup bittiğini daha yakından inceleyelim. Bir buçuk yıl önce, Grindr’in eşcinsel buluşması için başvuru (parantez içinde netleşeceğiz: Grindr, komplike olmayan seks için bir gecelik seks bulma konusunda güçlü bir üne sahiptir) J.W.Anderson erkek koleksiyonu Autumn-Winter 2016/17 canlı yayınını gerçekleştirdi. Altı ay sonra, New York'taki Moda Haftası çerçevesinde, Hood By Air defilesi 2017 ilkbahar-yaz mevsiminde gerçekleşti - markanın tarihindeki şu anki sonuncusu - resmi bir sponsor ve ortak olan Pornhub. Bundan kısa bir süre önce Hood By Air, bu kez bir fotoğraf albümü biçiminde yetişkinler için eğlence endüstrisi ile ilgili başka bir proje sundu. HBA ideologu Shane Oliver tarafından görevlendirilen Güney Afrikalı fotoğrafçı Peter Hugo, Jamaika'nın başkenti Kingston'a gitti ve markanın arşivlerinden yerel erkek pornografileri çekmeye gitti.

İlk bakışta, iki moda markasının yaşamından bu birkaç bölüm sadece bir tesadüf ve tesadüf. Eh, ya da medya ortalaması çağına bir övgü: Hem Anderson hem de Oliver'ın sadece eğlendiğini ve halkı skandallaştırarak, kendi yaratıcılıklarına dikkat çekmeye çalıştıklarını varsaymak mantıklıdır. Ayrıca, her iki tasarımcı da belirsiz cinsiyet sınırları ve standartları konusunda uzmanlaşmıştır ve Oliver, ilk kez porno temasıyla flört etmemektedir: 2016 yazında, bir sonraki erkek HBA koleksiyonu Paris'teki gerçek Marais seks kulübünde gösterildi.

Ancak, her şey çok daha ilginç olduğu ortaya çıktı. İlk olarak, bu yıl Pornhub moda haftalarına katılmaya devam etti: sadece bir ay önce sona eren New York Moda Haftası kapsamında, Richardson x Pornhub kapsül koleksiyonunun sunumu yapıldı. Yaratıcısı, Madonna’nın "Sex" adlı kitabının setinde stilist olarak çalışmayı başaran Calvin Klein ve Valentino'nun eski bir çalışanı olan Andrew Richardson. 90'lı yılların sonunda, içeriği yumuşak porno, sanat ve moda kavşağında ustaca dengelenen kendisinin adında bir dergi çıkardı. Ve adını taşıyan giyim markasının öyküsü, Andrew'ın Supreme ile bir tişört serisi yarattığı 2003 yılında başladı. Richardson Streetwear markası bu işbirliğinin parçalarına başladı.

İkincisi, moda genişlemesi Grindr. Uygulama ortaklarının listesi artık Baja East, Illesteva ve Re / Done gibi moda markalarını içeriyor. Grindr'ün moda topluluğuna entegre olma hedefi ile yakın işbirliği içinde çalıştığı saygın bir danışmanlık ajansı olan PR Consulting çalışanları tarafından tasarlandığı gibi, bu markalar düzenli olarak uygulama kullanıcıları arasında çizim yapmak için ürünlerini sunmaktadır. Ünlü fotoğrafçı Stephen Klein'ın yazdığı Grindr ve Paper dergisinin ortak projesi farkedilmedi. Bu arada, Grindr'ın kendi erkek giyim hattı da piyasaya sürülmeden neredeyse fark edilmeden ortaya çıktı.

Üçüncüsü, Dizel sanat yönetmeni Nikola Formichetti'nin dosyalanmasıyla Grindr ve Pornhub yeni bir reklamveren buldu: Son zamanlarda, marka reklamlarını isteyerek her iki platforma yerleştirdi. Formichetti'nin kendisi, Diesel’in halkı şok etme niyeti olmadığını iddia ediyor - bunların hepsi soğuk bir hesaplama meselesi: hem Grindr hem de Pornhub, markanın hedef kitlesine büyük bir erişim sağlıyor.

Grindr ve Pornhub'ın tüm bu görünüşte parçalanmış ve küçük ölçekli moda etkinliği, aslında her iki şirketin de büyük yaşam tarzı stilleri markaları olarak geliştirmeye yönelik ciddi niyetlerini açıkça göstermektedir. Ve modaya uygun bölgelerin fethi bu iddialı planların hayata geçirilmesinde sadece bir adım. Söylemem gereken adım, uygulanması oldukça kolay ve hızlı. Ve işte neden.

Günümüz dünyasında pornografi, günlük manzaraların ayrılmaz bir parçası haline geldi. Görüntüdeki pop yıldızı şimdi porno aktrisinden ayırt etmek zordur, Standing veya Sasha Grey gibi porno yıldızları ise açıkça kamuoyunun konuşmacılarının ve sosyal aktivistlerin rolüyle başa çıkabiliyor. TV gerçekliği şovları ile yumuşak porno arasındaki çizgi gittikçe daha fazla bulanıklaşıyor, fitness endüstrisi, yetişkinlerin film estetiğini kendi görsel içeriğine giderek daha fazla entegre ediyor, şov dünyasında en etkili ailelerin birinin durumunun skandalla ele alındığı gerçeğinden bahsetmiyor. ev yapımı seks videosu ile.

Samimi ve koşullu olarak “uygunsuz” alanla ilgili görsel görüntüler, zamanın tanıdık bir işareti haline geldi: görüşümüzün bir yerlerinde, birinin jimnastik salonu veya kırmızı halı dekorasyonlarına basılmış çıplak kıçı veya raporlama sırasında görünen çıplak göğüsler Özgür Nipel hareketinin kendiliğinden hareketinden. Aslında, "porno" terimi uzun zamandır tamamen anlamsal anlamlarla yüceltilmiştir ve yaygın olarak cinsel eğlence alanıyla ilgili olmayan şeyler ve kavramlar ile ilgili olarak kullanılır: örneğin, "foodporn", "shoeporn", "apartmentporn" ve vb. Porno, pop kültürünün önemli bir bileşeni olan mutlak bir ana akım haline geldi.

Ve moda yeni gerçeklere cevap veriyor. Daha önce bir reklam afişinden güzel bir yabancıyla cinsel ilişkiye girme hayalini ya da yeni bir kot pantolondan inanılmaz bir orgazm vaadi satıyorsa, bugün seks ve ilgili nitelikler belgesel, günlük gerçeklerin ifadesiyle sunulur. Modada cinselleşme, toplumda zihnin çok sıradan, rutin ve sıradan ve aynı zamanda tamamen kaçınılmaz bir şey olduğu fikrini kesin olarak belirleyen pornografinin yerini almıştır. Yemek yemeden önce ellerinizi yıkamak veya dişlerinizi fırçalamanız gibi.

Bu anlamda, bir kamerayla seks yapan gerçek insanların bir dizi fotoğrafı olan 2017 ilkbahar-yaz sezonunun Amerikan markası Eckhaus Latta'nın reklam kampanyası çok belirleyici. Bu sürecin daha müstakil ve soğuk bir tedarikiyle, özellikle bu fotoğrafların karşıtlığını, örneğin, on yıl önce Tom Ford'un Erkekler parfüm hattındaki reklam kampanyalarının sıcak çekimleriyle karşılaştırmak zor.

Eşit derecede skandal çağrışımlardan ve yukarıda tartışılan koleksiyonlardaki eşyalardan yoksun. Nominal olarak, porno-tematiklerle ilişkilendirilirler, ancak onlar hakkında meydan okuyan ve şok edici hiçbir şey yoktur: sıradanlar, 2017 bağlamında gündelik kıyafetler için uyarlanmışlar. Örneğin, yeni seks partnerinizin çubuklarıyla bu kadar kullanışlı bir şapkanda, bir sonraki markette alışveriş yapmak için böyle bir şeye gitmeniz de uygun olacaktır. Lüks colossus'un, Pornhub karşısında ani ve güçlü bir rakip ortaya çıkması nedeniyle piyasada uzmanlaşmış ürünler ve hizmetler için yer açmak zorunda kaldığı gün o kadar da uzak değil. Peki ya da Grindr.

resimler:Claire de Rouen kitapları, Richardson, Grindr, Eckhaus Latta