Yeni Yeezy Koleksiyonu: Neden hepsi Kanye West ve biz?

7 Eylül tam 1:30 de New York saatinde.şaşırtıcı moda editörleri ve alıcıları 26. caddede bir otobüse bindi ve Franklin D. Roosevelt'i Four Freedom Park'a götürdü. Otobüse biraz geç kalanlara ne olduğu bilinmese de, herkes Yeezy Sezon 4 şovundaydı, daha doğrusu, podyumun yanında, bej taytlı modellerin yanında durduğunu gördüm. Ve sonra bekleme başladı. Kavurucu güneşin altında neredeyse bir buçuk saat sürdü: kızlar modelleri hastalandı, bazıları ayakta durup oturamıyorlardı, gösteriden önce sabırsız editörler kaldı.

Gösteri başladığında, başlamazsa daha iyi olacağı anlaşıldı: modeller güneşin altında birkaç saat sonra zorlukla hareket etti, Yeezy botlarının topukluları kırıldı ve konuklar kızları desteklememeleri için düşmemeleri gerekiyordu. Batının geri kalanı da aynı tayt, beden ile tozluk ve askeri ceket gösterdi. Moda basınında neredeyse oybirliğiyle fiyasko koleksiyonu kabul edildi. Rapçi hiç üzmedi, ama halka Yeezy için küresel soruyu hatırlattı: Neden Kanye hiç bir şey istiyor ve neden hepimiz bizim için?

Adidas'la olan işbirliği 2013 yılında "Yeezus" albümünün yayınlanmasından birkaç ay sonra başladı. Ardından, tek seferlik bir eylem olarak algılandı, yeni rekoru destekleyen bir işbirliği - ne Kanye ne de adidas temsilcileri, en az bir ortak koleksiyonunu göreceğimize söz verdi. Rapçi'nin tek teşekküllü ve modaya uygun tek projesi - DW Kanye West markası - uzun süredir ve çok fazla bir içgörü olmadan yoktu. Her ne kadar kapsül koleksiyonlarında işler daha iyi olsa da, Yeezy'nin ateş edeceği garantisi yoktu.

Ama marka vurdu. Belki de milyonlarca hayranı olan Kanye West partisi, idolü elbiseleriyle temas ettirmek için aynı fırsata sahip. Belki Kim Kardashian'ın hayranları, rapçi karısının tanıttığı ve markanın ilk gününden itibaren aktif olarak giydiği spandex benzeri şeylere sahip olmak istedi. Veya belki de Kanye West'in kadroya katılımı karmaşık bir şekilde çalıştı: sonuçta, sadece müzikal yaratıcılığıyla tanınmıyor.

Birçoğunun gözünde Batı - bir tür merkezsiz kare, sistemle ve Afrika kökenli Amerikalıların hakları için savaşan, gerçeği konuşmasından korkmayan bir adam

Bu arada, rapçi ifadelerde tereddüt etmedi, yanlış olduğunu düşündüğü herkese hakaret etti - Taylor Swift'den Amerika Birleşik Devletleri Başkanı'na - kendini bir tanrı olarak nitelendirdi. Kendisi, Pygmalion'un çalışmasını neredeyse gerçek anlamıyla, kozmik formlar ve açık gardıropla, Kimden tanıdığımız bu kadına göre tasarladı. Kim genel olarak onu gizlemedi: Bir röportajda Kanye'nin buluşmaya başladığı anda eşyalarının yarısını fırlattığını söylemeyi seviyor ve şimdi gezegendeki en ünlü kadın kocası için giyiniyor.

Birçoğunun gözünde Batı - bir tür merkezsiz kare, sistemle ve Afrika kökenli Amerikalıların haklarıyla savaşan, bir adalet şampiyonu, korkmamaktan korkmayan bir adam ve yine de kadını en popüler ve geleneksel, neredeyse karikatürcüydü. Kendi kendime yaratılmış bir yıldız ve alfa erkeğin böyle bir görüntüsünün yaşadığımız dünyada neden iyi sattığını anlamak kolaydır. Marka, güçlü ve belirsiz bir kişiliğin etrafında kuruludur, o yüzden orada olmasa bile, içinde ikinci bir dibe bakmak istiyorum. Mevsimden mevsime doğru podyumda olsa bile, spor ayakkabı ve mayoları sessiz tonlarda gösterir.

Yeezy Sezon 1 satışları eleştirmenler için her şeye karar verdi: Yeezy Boots etrafında geliştirilen gerçek bir tüketici krizi, kıyafetler bir saat içinde satıldı. Sonra Yeezy Sezon 2 ve Yeezy Sezon 3 vardı ve hikaye tekrarlanan gibiydi. Tüm dünyada (Moskova'da dahil) spor ayakkabı başlıkları, Kanye West hayranları ve daha pek çok kişi idollerinin yarattığı spor ayakkabılarını almak için birkaç gün kuyrukta durdu. Giysiler konsept mağazalarda hâlâ süpürüldü, ancak iki bin dolarlık kumaş bombardıman uçlarına orta derecede pahalı olsalar bile, streç denilebiliyordu.

Batı moda endüstrisinin alkışına paralel olarak: örneğin, Karin Roitfeld, Yeezy Sezon 3'ün CR Moda Kitapları koleksiyonuna neredeyse tam bir sayı vermiş, bu şeylerde Gigi Hadid gibi en popüler modelleri kaldırmıştır. Bir kez daha Anna Wintour’un desteğinden bahsetmemelisiniz - resmen Vogue ABD’nin kapağına çiftin bir resmini koyarak Kanye ve Kim’in moda gökdelen statüsüne geçişini resmen garanti eden oydu. Bu kapak, Wintour'un kariyerindeki en rezonanstan biriydi. Birçoğu, Kim ve Kanye'nin yüksek moda ile ne yapmak zorunda olduğunu haklı olarak anlamadılar, ancak moda endüstrisi, şöhretleriyle, dolaşım ve yeni kıyafet satışlarına yardım edebilecekleri asla görmezden geldi. Herkes mutlu, herkes mutlu.

Ancak zaten ikinci Yeezy koleksiyonundan, birçoğu marka ile ilgili bir sorun olduğu hissine kapıldı. Bundan önce, Kanye herhangi bir şey için suçlanabilirdi, ancak spreylemede, huzursuzlukta değil, ikiyüzlülükte değil. Zamanımızın en büyük sanatçılarından biri tanrı kompleksini beslemeye karar verdi ve aynı zamanda moda endüstrisinde de yer aldı - peki, sorun değil. Ancak Batı'nın sözlerine bakılırsa, hedefleri çok daha küresel, neredeyse evrensel. Neredeyse hemen, rapçi markasındaki kıyafetlerin ikincil olduğunu söylediği röportajlar vermeye başladı, asıl mesele ifade ve bu çok gizli anlamlardı.

Bu çok doğru bir konumlandırma olurdu: modern moda artık kıyafetler adına giysi yapmaz, bağlam gerçekten önemlidir ve gizli anlam da önemlidir. Ve bir süre her şey yolunda gitti. Sezon 1, vücut duruşu, tüm ırkların ve boyutların güzelliği, sokak dökümünden modeller, barış ve sevgi ile ilgili bir hikaye ve koleksiyonun askeri temasına karşı çıkıyorlar. Sezon 2 - ırkçılığa karşı saldırı: modellerin podyumunda canlı bir degrade yaptı, böylece tenlerinin rengi, karanlıktan aydınlığa kadar. Şovun finali Yeezy Sezon 3, 7 Nisan 1994'teki korkunç olayları sahneledi: Tutsi kabilesi soykırımını yaptı ve yüz binlerce kişiden biri tüm dağları kurdular. Ayrıca gösteride stadyumda gerçekleşti, 18 bin kişinin katıldığı gösterildi ve buna paralel olarak West yeni bir albüm sundu. Tim Blanks tarafından belirtildiği gibi, New York'ta bu moda haftası henüz görmedi.

Dördüncü mevsim itibariyle, yapay olarak yaşlanan tişörtü, ter pantolon ve büyük boy ceketler ilham almaktan vazgeçti ve stiletto topuklu ayakkabılar pistten bile geçemezdi

Ancak dördüncü sezonda, Kanye sürüklendi: başarı dalgasıyla, hızla gerçeklikle temaslarını yitiren totaliter bir devletin başı gibi davranmaya başladı. Örneğin, yalnızca sergilemek için çok ırklı kadın modellerini seçtiğini açıkladı - ve bu açıklama başlı başına medyadaki ayrımcılığa başvurmak ve meşru kınamak için kuyrukta protestolara yol açtı. Daha önce, West'in popülerliğinden hoşlandığı ve profesyonel olmayan modellerin "sokaklardan" çalışmalarını kullanarak 10 saatlik bir çalışma günü için 100 dolar ödediği ortaya çıktı (rapçi davet edilen üst modellerden tasarruf etmedi).

Evet, seçilen çok ırklı kızları Franklin Özgürlüğü Dört Özgürlük Parkı'ndan Roosevelt Park'ta aldı ve Vogue.com'un cumhurbaşkanlığı seçiminde ünlü bir ırkçı olan Donald Trump'ın adaylığına karşı protesto çağrısı yaptığı hemen hemen beyaz şeyler giydi. Ama bu ırkçılık değil - siyah ve açık tenli modellerin ortaya çıkmasına izin vermeyin? Eşit hakların güzel performans göstermediği sürece, katılımcıları makul bir ücret almamalı mı? Ve kızların sıcak çarpmasından çimlere atlamaları ne anlama geliyor? Bu yollardan hoşgörü hakkında nasıl konuşabiliriz?

Ayrıca, Kanye'nin ne kadar cesur bir özlem ve yüce fikirleri olursa olsun, gösteride giysiler hakkında onlarla konuştu. Güneş eriten dördüncü sezon editörleri yapay olarak yaşlandırılmış tişörtü, tişörtü ve büyük boy ceketlerden ilham almaktan vazgeçti ve tek yeniliğin kalitesinde - topuklu topuklular - pistten aşağı koşmadan bile duramadılar. Adidas'ın rahatsızlıktan temsili temsilcileri hemen reddedildi: “Bu botlar adidas ile işbirliğinin bir parçası değil” - markanın temsilcisi ve Kanye'nin kesinlikle podyum örneğini sonuçlandıracağını söyledi. Aynı zamanda, şeffaf botların içindeki modellerin fotoğrafları Ağda göründü - ayakları güneşte o kadar terliyordu ki, sadece toparlanması imkansızdı.

Ek iş sorunları da ortaya çıktı. Dost alıcılara atıfta bulunan Highsnobiety, Yeezy Boots'un tüm başarılarıyla birlikte, Kanye koleksiyonlarından elde edilen kıyafetlerin ticari zafere sahip olamayacağını yazdı. Üretim ve lojistik Yeezy, sezonun yarısı için teslimatların geç geleceği şekilde düzenlenmiş, aslanların modellerin podyumdaki payı satışa alınmayacak, alıcılar tarafından yatırılan mevduat sahipleri, ancak Kanye fazla önemsemiyor. Bu hikaye bir kabarcık gibi olmasına rağmen, giysilerin çizgisel anlamları hakkında konuşmaya devam ediyor.

Kanye West, kim olduğu, büyük ölçüde, gerçekten de kontrol edemediği, fanatizmle sınırlayan, bazen de maksimalizminin içtenliği sayesinde. Ancak en azından dürüsttü: dürtüsel eylemleri içten görünüyordu ve gerçek manevi dürtüler gibiydi. Bu nedenle, Yeezy'nin medya imajı ve kavramı düzeyinde belirsiz görünmesi gariptir - eğer ikiyüzlü dememek için değilse.

Kanye West, kim olduğu, büyük ölçüde içten olduğu için, bazen fanatizma sınırlayan maksimalizm sayesinde.

Açıkçası, modeller şovda bile düşebilir - işler yine de ortadan kalkacaktı. Ancak, her şeyden önce, Batı ve Kardashian medya merkezleri bile sonsuza dek sürmeyecek: Yeezy Season 4'teki yorumların çoğu ya kuru ya da ezilme niteliğinde. Kendinizi dünyanın yöneticisi olarak düşünebilirsiniz, ancak çok yetenekli olmayan kıyafetler yaparken editörlere ve modellere saygısız davranmak, sonuç çıkarılamaz. Eğer markasının Black Star Timati'nin küresel eşdeğeri haline gelmesi ve alışveriş merkezlerinde yürüyen merdivenler tarafından satılması durumunda Kanye'nin memnun olması pek mümkün değildir, böylece Aezy'den medya bağlılığını son derece dikkatsizce harcamaktadır - onayları olmadan Yeezy yüksek moda markalarının ve bir çiftin başında kalmaz mevsimler.

İkincisi, Kanye ne istiyor? Ayrıca moda endüstrisinde bir kral olursanız, dördüncü kez neden spor ürün üstleri ve sade tişörtü için sanatsız ten rengi tozlukları gösterdiği açık değildir. Büyük bir marka oluşturup para kazanıyorsanız, iş anlarına şaşırtıcı derecede az önem veriyor. Moda aktivisti bir sanatçı olursanız, sosyal pozisyonunu çok zayıf bir şekilde çalıştırması ve bir yıldız hastalığına yakalanmasına izin vermesi çok garip. Belki de West, herkese (ve kendisine) almadığı her şeyin altına döndüğünü ispatlamak istiyor. Bu yüzden zaten o renkten 21 Grammy heykelcik ve yüz milyondan fazla albüm sattı. Sakin ol Kanye, yetenekli bir insan her şeyde yetenekli olmak zorunda değildir.