“Çin'i değil parayı seviyorsun”: Dolce & Gabbana grata markası değil
Geçen hafta Dolce & Gabbana olarak işaretlendi sağır edici skandal - ve bütün belirsiz ifadelere rağmen, tasarımcılar sadece küçük itibar kayıplarına maruz kaldılarsa, şimdi sadık müşteriler markanın on binlerce dolar değerindeki eşyalarını toplu olarak yok ediyorlar ve dükkanlar yıllarca işbirliği yapmayı reddediyorlar. Nasıl olduğunu anlattık.
metin: Anna Aristova
Fırtına patlamasının nedeni, Şangay'daki büyük bir marka şovu ile aynı zamana denk gelen yeni bir kampanya olan #DGlovesChina kampanyasıydı. 19 Kasım'da Instagram'da ve Weibo sosyal ağında yayınlanan bir dizi videoda, Çin modeli, pizza ve tatlı cannoli gibi İtalyan yemeklerini çubuklarla veya daha ziyade beceriksizce yapmayı deniyor - belki de yaratıcılar "ironik" gibi bir hamle yaptılar, ama şaka pek başarılı değildi. “Ne, senin için hala çok mu büyük?” - ses üzerinden alay içinde sorar. Tepki derhal takip edildi: sosyal ağların kullanıcıları ırkçılığı ve Çin kültürünün alaycılığını suçladı. Diet Prada'nın yazarı, “Kampanya Çin'e odaklanıyor, ancak bunun yerine işaret, modern Çin'in gerçeklikle örtüşmeyen parodik vizyonuyla övünüyor.” Sonunda durum, Stefano Gabbana'nın, instagram kullanıcısı Mikaela Pranova ile yaptığı ekran görüntüleri nedeniyle, tasarımcının kendisinin ırkçı Çinlileri "köpek yemek" yüzünden suçladığı ve diğer rahatsız edici ifadeler yaptığı - ve bu neredeyse üçte biri oldu - Dolce & Gabbana'nın geliri Çin'den geliyor.
Yirmi dört saat sonra, video Dolce & Gabbana'nın sayfalarından kayboldu ve markanın temsilcileri aceleyle markanın ve Stefano Gabbana’nın hesaplarının saldırıya uğradığını belirttiler - “neden olduğu kaygısı” için özür dilediler ve avukatların ne olduğunu araştırdıklarını eklediler. “Hacking” ile ilgili versiyon Stefano Gabbana tarafından desteklendi: “Instagramım saldırıya uğradı. Avukatlar şu an üzerinde çalışıyor. Çin ve Çin kültürünü çok seviyorum. Ne olduğuna pişmanım” sayfalarında yazdı (yayınlandığı sırada fotoğraf silindi - yerine Bu tasarımcı sayfa videosunda bir kediyle birlikte yayınlanmıştır). Hırsızlığın açıklanmasından önce, Stefano Storiz'i yayınladı, bu yüzden hırsızlığın makul olup olmadığına dair versiyon hemen sorgulandı.
Yeni kampanya, İtalyan markası ile Çinli izleyici arasındaki köklü çatışmalar için tetikleyici oldu.
Stefano Gabbana’nın hakaret edici sözlerini öğrendikten sonra, gösteriye davet edilen modeller ve ünlüler, Şangay gösterisine katılmayı büyük ölçüde reddetmeye başladı (o günkü kronoloji, anonimlik şartıyla, Dazed’e podyumda olması gereken modellerden biri olduğunu söyledi). Ek olarak, Fransız-Çin kökenli başka bir model Estelle Chen, Dolce & Gabbana'nın "Çin'i değil parayı sevdiğini" söyledi. Instagram, “Çin, yalnızca para bakımından değil, aynı zamanda değerleri, kültürü ve hepsine saygı göstermeyen bir marka için bir kuruş harcamayan insanlar açısından da zengin” dedi. Etkinlikten birkaç saat önce, marka gösterinin iptal edildiğini duyurdu - ve bir gün sonra Domenico Dolce ve Stefano Gabbana'nin olanlar hakkında düşündüklerini ve tüm Çinli halklardan özür dilediklerini söylediklerini belirten bir video mesajı belirdi. Tasarımcılar, “Ailelerimiz bize her zaman farklı kültürlere saygı duymayı öğretti ve bu nedenle [kültürünüzü] yanlış yorumladıysak özür dilemek istiyoruz” şeklinde vurguladı tasarımcılar: “Çin'e her zaman hayran kaldık, sık sık ziyaret edip farklı şehirleri ziyaret ettik. kültür, ve hala öğrenecek çok şeyimiz var. Bu yüzden, kendimizi nasıl ifade ettiğimizde bir hata yaparsak affedilmeyi istiyoruz. ”
Ancak, bunun hakkında düşünürseniz, “kendini ifade etme” deki hatalar ve Dolce & Gabbana çevresindeki skandallar bir yıldan fazla bir süredir gözlendi - yeni kampanya, yalnızca taciz için yer olmadığı modern dünya ile birlikte, İtalyan markası ile Çin izleyicileri arasında uzun süredir devam eden bir çatışma için tetikleyici rol oynadı. ırkçılık. Dolce & Gabbana'nın “Pekin'i az gelişmiş bir şehir olarak tasvir etmekle suçlandığı” kampanyasını geçen yılki kampanyasını ya da 2012'de Hong Kong sakinlerinin, Dolce & Gabbana butiğinin fotoğrafını çekmesinin yasak olduğu, Çinlilerin ve anakara sakinlerinin de yapmasına izin verildiği zamanları hatırlatmak yeterli. Ve bu, Stefano Gabbana'nın diğer rahatsız edici ifadelerini Çin bağlamı dışında saymaz - beklenmedik bir şekilde şarkıcı Selena Gomez'i “çirkin” olarak adlandırması gerçeğiyle başlayarak ve tasarımcıların aynı cinsiyetteki ailelerde ve suni tohumlamada çocukların görünüşünü eleştirdiği gerçeğiyle sona erer. Kek üzerine Vişne geçen yıl yaptığı açıklamada Gabbana'nın cinsel taciz şiddeti görmediğini belirtti.
Analistler, böyle itibarlı bir çöküşün geri döndürülemez olduğunu ve mutlaka satışlarda bir düşüşe yol açacağını ve Stefano'nun işten çıkarılacağını öne sürüyorlar.
Eleştiriye gelince, Gabbana göründüğü gibi, zaten ne isterse yapıyordu - ve hatta halkın öfkesini para kazanmaya başladı, hatta Melania Trump'a destek suçlamalarından sonra "#Boycott Dolce & Gabbana" sloganıyla tişörtler salıverdi. "Teşekkürler Haters !!!!" fotoğrafta Stefano başlığını yazdı.
Bu skandalın uzun vadede neye dönüşeceğini tahmin etmek hala zor: Bazı uzmanlar Dolce & Gabbana’nın suiistimalinin, Balenciaga markasını ilgilendiren olayla aynı şekilde (Çinli alıcıların Paris butiklerine girmesine izin verilmediğinde) unutulacağına inanıyor. Analistler, böyle itibarlı bir çöküşün geri döndürülemez olduğunu ve mutlaka satışlarda bir düşüşe yol açacağını ve Stefano'nun işten çıkarılacağını varsayıyorlar. Doğru olan, rakamlar gösterilecek, ancak 2018'de bir şey çok açık - “Ben bunun için hiçbir şey olmayacağım” tutumu ve politik olarak yanlış davranışlarından gurur duyuyor, neyse ki artık moda değil.
FOTOĞRAFLAR: Dolce ve Gabbana
