“Bu kıyafetler yaygara için değil”: Rusya'da retromark yapıyorum
Bel elbiseler, etek, hafif tulum - Muskovit Ekaterina Blinova, Rusya için olağandışı retro-estetikte çalışıyor ve ikinci hayatı 50'li ve 60'lı yılların orijinal silüetlerine veriyor. Ginger Jackie markasının müşterileri arasında - blogcu Aida Dapo ve dansçı Dita Von Teese. Tasarımcıya karakteristik kumaşları nerede arayacağımızı, güçlendirme ile ilgili zorlukların neler olduğunu ve çalışmalarını kimin satın aldığını sorduk.
METİN: Svetlana Paderina
başlangıç
Çocukluğumdan beri iğne işi için yeteneğim vardı. "Kukla" döneminde dikiş yapmakla ilgilenmeye başladım: Her şeyi kendim yaptım ve bebek kıyafetleri her seferinde daha da karmaşıklaştı. Bir sanat okulundan başarıyla mezun oldum ve Kosygin Tekstil Enstitüsüne girdim: Bir moda tasarımcısına gidemediğimde bir süs sanatçısı okudum. Uzmanlığım, kıyafet yapımında kullanılan kumaşlar için baskı ve desenlerin geliştirilmesidir. Enstitüden sonra havalı püskürtme yapmak, motosiklet, araba ve hatta tişört boyamak gibi farklı alanlarda kendimi denedim. Kocamla birlikte Ginger Jack markasını icat ettik: kocam fikir getirdi ve kabartmalı ve resimli, kalın deriden yapılmış cüzdan modelleri ve diğer aksesuarlarıyla düşündüm. Arkadaşlarım ve ben 50'lerin tarzında müzik festivallerine gitmeye başladığımızda, soru ortaya çıktı - ne giymeli? Zaten biraz deneyimim olduğundan, taslak materyaller üzerine odaklanarak retro-taslaklar dikmeye başladım.
İlk başta kaynakları bulmak zordu: Geçmişimiz Avrupa ya da Amerika'dan daha az gelişmiş. Öyleyse şeyleri görebileceğiniz, dokunabileceğiniz, nasıl tasarlandıklarını ve dikildiklerini anlayabileceğiniz havalı antika dükkanları yoktu. Hawaii'den kumaş siparişi verdiğimde eBay'de kalıplar ve eski dergiler arıyordum. Çok fazla retro kıyafet yaptığımı fark ettiğimde "Jack", "Jackie" ye dönüştü - ancak bunlar tam koleksiyonlar değildi, ancak iki ya da üç kopyaya dikilmiş sadece birkaç modeldi.
tanıtım
Başındakiler için uygun olan isim: 50'li yılların tarzında renkli elbiseler, dalgalı örgü pantolonu, bolero, kısa ışık tulumları, eğlenceli her şey, festival. Doğrulanmış bir tarza göre daha anlamsız stillerin olduğu basit ve parlak modeller. Bunlarla dış pazarlara gittim, talep okudum. Rusya'da, arkadaşlarım önce kıyafetlerimi satın aldı, sonra ağızdan bir kelime işe yaradı, insanlar geldi ve sordular: "Ne tür bir elbiseniz var? Böyle bir dikiş yapabilir miyim?" Ginger Jackie'yi "Fair Masters" veya VKontakte grupları gibi portallarda tanıtmaya başladım. "Adil Ustalar" Hala kullanıyorum, dürüst olmak gerekirse, çeşitli müşterilerin bir deposu var. Örneğin, fuarda oturan çok zengin bazı müşterilerim var.
İnstagramın ortaya çıkmasıyla, çok daha kolaylaştı: işten sonra - ve sen zaten seni biliyorsun. Yabancı blogcularla iletişim kurmaya çalıştım: onlar ayakları üzerinde hafifler, kesinlikle şaşkınlıktan yoksunlar ve tebrik yerine yayın için fiyat etiketi çıkarmıyorlar. Bu unsurları modern giysilerde nasıl kullandıklarını araştırdım, ancak retro görüntü ile kıyafet arasındaki çizgiyi tozlu bir büyükannesinin göğsünden bulmak kolay değil. İmzaladım, izledim, yorum yaptım ve cevap olarak yorum yaptılar ve Rusya'da diktiklerini şaşırttım. Ülkede retro tarzını ilk başlatanlardan biriydim. 2013 yılında ilk tam teşekküllü Ginger Jackie koleksiyonu çıktı ve bazıları hala tekrar ediyorum.
Diyelim ki: Kaliteli şeyleri kendi ellerimle dikebilirim, ancak pazarlamada, örgütsel konularda büyük bir farkım var. Tasarımcılar var ve girişimciler var. Girişimci, nasıl satılacağını, nasıl tanıtılacağını, nasıl geliştirileceğini düşünen bir kişidir. Ve tasarımcı her şeyde mükemmel görünmesi için dövüştüğünüzde yaratıcı aramalar hakkında daha iyi, iyi oturur ve bu kazanmaktan uzaktır. Sadece iyi şeyler yapmak yeterli değildir - düşüncenizi tersine çevirmeniz gerekir, böylece ürününüzün ne olduğunu, kitlenizin kim olduğunu ve ilgisini nasıl çekeceğinizi anlayabilirsiniz. Bir noktada, bu mesleğin dergilerden ve filmlerden bir resim gibi görünmemesinden bıkmaya başlarsınız. Tabii ki, eğer bir yatırım varsa, o zaman iş süreçleri kendinize yavaşça hedefinize doğru gittiğinizden çok daha hızlı dönecektir.
Desenler ve modeller
20. yüzyılın kıyafet modelleri ile çalışıyorum - 40'lı - 60'lı yılların şeylerinin kopyalarını yapıyorum ve bununla ilgili yanlış bir şey göremiyorum: bu yüzden formu, oranları hissetmeyi öğreniyorum. Fotoğraf çekmek ve uygulamak benim için ilginç. Müşteriler sık sık "fotoğraftaki gibi" bir takım elbise, elbise ya da ceket dikmemi ister. Müşteri çalışma sürecinde bir şeyi değiştirmeyi istediğinde bile biraz üzülüyorum, çünkü silueti ve detayları ile doğrulanan şeyi yeniden yaratmam ilginç. Her yerde yazarlığı belirtirim, bunun bir kopya olduğunu yazarım, kendi tasarımım değil. Örneğin, en sevdiğim etek "Dorothy", Charles James'in müze desenleri tarafından restore edildi, nimet desenleri Metropolitan Müzesi'nde keşfedilebilir. Genel olarak, 40'lı ve 50'li yılların geniş bir desen koleksiyonuna sahibim ve kısmen onların yardımı ile modellerimi geliştiriyorum. Bu miktarda malzemeyi incelerken, tanıtmak istediğiniz nüansları fark etmeye başlarsınız: alışılmadık bir yığın dizilimi veya manşonun yeni bir kesimi. Ardından, kumaşın seçilmesi sürecinde, biriken fikirler bir ürün olarak bir resim oluşturmaya başlar.
Çalışılabilecek her şey, çalışıyorum: desenleri, çizimleri, fotoğrafları tarayan moda müze koleksiyonları. Açık artırmalar aynı zamanda mükemmel bir bilgi tabanıdır: satılık, insanlar kukla üzerinde bir şeyi iyi çözünürlükte fotoğraflarlar, tersyüz ederler, elemanları ayrıntılı bir şekilde belgelerler. Klasik dergilerde, fayda, artık onları internette yayınlayan pek çok meraklı. Yurtdışına seyahat ederken kesinlikle müzeler, doku pazarları, antika dükkanları bulacağım - hiçbir şey almasam da bunlarla uğraşmayı seviyorum.
Bugün, kadın figürlerinin oranları değişti - geriye dönüş yapmak ve bunları üretimde saf halde kullanmaya çalışmak işe yaramaz. Geçen yüzyılın ortalarında, kadınlar daha düşüktü, daha dar ve yüksek bele, başka bir omuz kuşağı ve bir başka omuz yayıldı. Modern figürler daha atletiktir, bele daha az vurgu yaparlar, daha düz ve gelişmiş omuzlara sahiptirler. Bu, 50'li yılların asıl elbisesini denerseniz fark edilir hale gelir.
Hislerime göre, müşteriler kanonlara göre yaratılan her şeyi severler - kombinezonlar, astarlar, korse ve diğer retro unsurlar. Önceden, bu kıyafetlerin bir keten çerçevesi vardı ve hacim vermek için araçlar vardı: korsaj, astarlar, kombinezonlar. Sütyen özel bir şekle sahipti - göğüsler yüksek ve keskindi - şimdi böyle bir iç çamaşırı giymiyorlar. 50'li yıllarda, eğimli omuzlar modaydı, bu yüzden en sevdiğim tasarımlardan biri tek parça bir koldu. Benzer bir siluet elde etmek için kurnaz olmak gerekir: örneğin, bel şimdi sıkılmadığından dik bir kalça oluşturmak için biçimlendirici elemanlar kullanmak. Bel ve kalçalar arasında keskin bir düşme oluşturmak için, kabarık eteklerin ceketini veya kenarını “kapatıyorum” ve kenarı sertleştirmeye yardımcı olan bir yükselteç kullanıyorum.
üretim
İtalyan borsa kumaşlarını, yani diğer markaların üretiminden kalan malzemeleri kullanıyorum. Kalıcı tekstil koleksiyonları bulmak zordur: kaliteye uygun ne olursa olsun ürün başına bin metreden satılır, ayrıca Rusya'ya getirilir ve temizlenir. Bu nedenle drenaj kullanıyorum ve özellikle kumaş tüketimini göz önünde bulundurarak yalnızca sınırlı sayıda şey dikebiliyorum. Tek parça kollu ve kabarık etekler aslanın çekimlerdeki payını arttırıyor - bazen otuz ila kırk metrede bir rulodan yalnızca on ürünün çıkabileceği ortaya çıkıyor. Materyaller elbette modern, ama bir retro tarzında süsler aramaya çalışıyorum veya bezelye, şeritler ve kafesler gibi klasikleri seçiyorum.
Ginger Jackie koleksiyonları mütevazı bir aralıkta yapılır. Nötr tonları severim, parlak renklerden sadece kırmızıyı seçerim - ancak yeni satırda koyu maviyi siyaha alternatif olarak tanıtmak istiyorum. Bazen vintage malzemelerle çalışıyorum: tanıdıklarım çoğunlukla kumaşları, dantelleri, büyükannenin stoklarından düğmeleri getiriyor ve iyi durumda olan bir şey kullanıyorum. Eski dokularda, bir sorun var: korunma amacıyla mothball'lar tarafından kaydırıldılar ve bu koku hiç görünmüyor; sık sık renk ve güç kaybederler. Bir ruloyu kendi baskımla basmaya çalıştım, ancak kalite bana uygun değildi. Nakış bir başka meseledir - Süsleri kendi başıma boyar, dijitalleştirir ve üretime sunarım. Bu yüzden koleksiyonlarda makine nakışı öğeleri var, bu da işleri özel kılıyor.
Şimdi takımda dört kişi var. Ek olarak, dış kaynak kullanımında derecelendirme düzenleri yapan veya çeşitli konularda tavsiyelerde bulunan insanlar da vardır. Atölyemiz ana dolaşımını ürettiği için ihtiyaç duyulan ürünleri tüketen üçüncü taraf bir üretim de var. Muhtemelen, bir iş açısından bakıldığında, Moskova'nın merkezinde bir showroom kiralamak, oradaki siparişleri almak ve bir atölye için mülk kiralamak, ekipmanı, terziler için maaşları düşürmek için para harcamak yerine, üretim için bağış yapmak daha akıllıca olacaktır. Ama bir şeylerin yaratılmasından uzaklaşmak istemiyorum: Stüdyoda olmayı seviyorum, bunun yanında müşteriler benimle özel siparişler hakkında konuşmaya geliyorlar. Instagram hakkında sorular sorarken, cevap vermekten mutlu olurum. Meslektaşlarımla, tasarımcılarla, prodüksiyon işçileriyle diyalog kurmayı seviyorum - deneyim alışverişi çok önemli.
Kadın müşteriler
Birisi her gün retro elbiseler giymeye hazır, birileri özel günler için bu kıyafetleri seçiyor. Çok genç müşteriler nadiren bana geliyor, ancak bazen müşteriler mezuniyet veya ev partileri için kıyafetler isteyen kızları getiriyor. Her durumda, bu kıyafet yaygara için değil, kendinizi şımartmak istediğinizde özel etkinlikler içindir. Satın alımların yaklaşık yarısı bireysel ölçümlerle yapılan özel siparişlerdir, çünkü karmaşık silüetler evrensel olarak herhangi bir şekle uymaz. Son zamanlarda, özellikle bir gelinlik denemek için İrlanda'dan bir kız geldi. Dikeriz ve uzaktan yaparız: Örneğin, Atlanta’dan bir müşterimiz vardı, Amerika’da hedeflenen terzilik fiyatının büyük bir moda evine benzeyeceğini söyledi. Uydurma olmadan bir elbise diktik - Gabriela çoktan düğünden fotoğraf gönderdi.
Marka elçileri çoğunlukla yabancı blogcular. Aida Dapo için, pembe bir gelinlik yaptık - şimdi hemen hemen her ay, onun gibi bir elbise giymemiz isteniyor, ancak onu tekrarlamak mümkün olmayacak. Doğrudan Dita Von Teese ile olan ilişkimle iletişim kuruyorum: Zencefil Ginger Jackie elbiselerinde çoktan ortaya çıktı ve şimdi bir palto sipariş etmek istiyor - modeli tartışıyoruz ve sonunda şahsen buluşmayı planlıyoruz. Genel olarak, yabancılar çok fazla satın alıyorlar, koleksiyonları tedarik ettiğimiz Münih'teki mağazanın kapalı olması üzücü. Markayı başka bir yerde sunmak istiyorum, çünkü Avrupa Birliği'ndeki gümrük vergileri yüksek - alıcı her zaman hakkında uyardığımız maliyetin% 20-30'unu ödemek zorunda. Yine de, benzer Avrupa markalarından daha ucuz şeyler. Her koleksiyondan düzenli olarak birkaç ürün satın alan, Instagram'da bizi aktif olarak işaretleyen ve şehirlerinde bir çevrimdışı mağaza açmak isteyen farklı bir müşteri kategorisi bile var.
FOTOĞRAFLAR: Gingerjackie
