Reklam Kurbanı: Bağımsız Güzellik Bloglarının Geleceği Var mı?
margarita virova
Geçen hafta, en ünlü ve etkili Michelle Fan Bugün, bir güzellik blog yazarı, nihayet bir yıl sessizlik koptu ve yeni bir video yayınladı - ama öncekilerden tamamen farklı olduğu ortaya çıktı. Blogcu, uzun yıllar süren çalışmalarına neden devam etmeyi reddettiğini açıkladı: eğlenceli ve favori aktiviteler ticari bir projeye dönüştüğünde, zevk zor işlere yol açtı ve markalar ile işbirliği oldukça belirsiz bir şekilde sona erdi. Bu kaçınılmaz soruyu gündeme getiriyor: bir zamanlar görüş özgürlüğünün somutlaşmışı olanlar için herhangi bir gelecek var mı?
Blogcu, uzun yıllar süren çalışmalarına neden devam etmeyi reddettiğini açıkladı: bir zamanlar eğlenceli ve en sevilen aktivite ticari bir projeye dönüştü ve zevk, çok çalışmanın yerini aldı
Daha önce “bir blogcunun çalışması” hakkında şaka yapmak mümkün olsaydı, o zaman bugün bir kanalı YouTube'a ya da güzel bir instagrama tutmanın ciddi ve çok karlı bir iş olabileceği kimsenin sırrı değildir. Güzellik bölümü istisna değildir: Milyonlarca abone için yetkili olan düzinelerce başarılı blogcu yetiştirmiştir. Tabii ki, güzellik ve makyaj konularında fikir liderleri derhal kozmetik markalarının dikkatini çekiyor - ve son beş yılda, büyük şirketlerin kameraya konuşan insanlarla olan işbirliği riskli bir deneyden ciddi bir pazarlama uygulamasına dönüştü.
Güzellik blogcularına ilgi, en azından birçoğunun klasik reklamcılık stratejilerine vurgulanan bir muhalefetle başladığı gerçeğine dayanıyor. Dergi sayfalarında sıkılan film yıldızlarıyla U dönüşleri, en sevdiği ürünler hakkında konuşan, şüphelenilen ve kontrol edilen sıradan canlı insanları dışlamaya başladı. İzleyiciler para harcamadan önce teneke kutuların içeriğini görme fırsatı buldu. İlk anonstan hemen sonra değil kozmetik ürünlerini hayal etmeye alışkanlığımız var: İnternetteki otoriter değerlendirmeleri ve tatlıları bekliyoruz. Genel olarak, bu keyifli resim, daha fazla seçim özgürlüğü, daha fazla sorumluluk ve daha fazla şeffaflık anlamına gelir - "sizin için yaptık" türünün çok uzun bir süre boyunca gelişmesi muhtemeldir, çünkü yararlılığı açıktır.
Öte yandan, kült ürün olgusunun gelişmesine güzellik blogları neden oldu: Ülkemizde bile, hem markalar hem de alıcılar “Krygina listesinin” farkındadır. En başarılı Rus makyaj sanatçısı tarafından övgüyle söz edilen her şey kesinlikle satışların zirvesine düşüyor - ve burada PR departmanının bu bonusu tamamen ücretsiz almasına dikkat etmelisin. Görünüşe göre Elena Krygina, bu etkiden dolayı sorumluluğunun tamamen farkındadır ve “Makyaj” kitabını oluştururken, takım rujların ve serumların ikonik paketlemesini mümkün olduğunca az tanınabilir hale getirmek için çok çaba harcadı. Elbette, böyle bir karara duyulan gereksinim, elbette, güzellik blog dünyasında neredeyse imkansız olan, reklamsız bir ürün yaratma çabasıyla belirlenir.
Bloglar, yeni ürünlerin ve yerel reklamların zorunlu olarak reddedilmesi zorunlu olan redplansları ile çeşitli yayınlardan önce seyircilerin güvenleri için yarışta muazzam bir başlangıç yaptı. Yayınların da geri dönüş yüzdeleri vardır, ancak hiçbir şey potansiyel bir alıcının kalbini eşit şartlarda bir konuşma gibi açmaz: "tıpkı bizim gibi" fikrini duymak isteyenler kesinlikle güzellik bloglarına gidecektir - reklamcılığın gizlenmesinin biraz daha kolay olduğu ve bunun etkisi çok daha fazla olacak. Bir blogcu hakkında bir ürün hakkında iyi bir fikir, kalabalık bir kozmetik pazarında rekabet gücünü sürekli olarak artırabilir. Bu, Kim Kardashian'ın tweetten sonra bir yıldız olarak uyandığı EOS Balsam örneği ile iyi bir şekilde açıklanmıştır: yalnızca teknik özellikleri, yüzlerce benzer ürünü, ancak ürünün kült durumunu, milyonlarca idolün seçtiği gerçeği ile desteklemektedir.
Kalkınmaya destek gerektiren bağımsız faaliyet ile açık ticaret arasındaki ince çizgi nerededir? Herhangi bir blogcu için, kozmetikler her şeyden önce çalışma materyalidir ve iş ne kadar başarılı olursa, içerik ne kadar zengin olursa, her şeyi münhasıran kendi kaynakları ve araçlarıyla yapan bir profesyonel hayal etmek imkansızdır. Yukarıda belirtilen sebeplerden dolayı markalar, test için yeni ürünler ve isabetler göndermekten memnuniyet duyarlar - ancak ideal bir dünyada, böyle bir hareket belirli risklerle doludur. Bağımsız bir uzmanın durumu, blogcuların ürünü ters yönde etkilemesi beklenen parçaları eleştirmesini sağlar. Bununla birlikte, uzun zamandır markalar ve blogcular arasında belirli bir sadakat sistemi kurulmuştur. YouTube'un en iyi kahramanları genellikle incelemelerinde ücretli reklamlar içeriyor, markalarla sözleşmelere giriyor, elçileri haline geliyorlar - ancak atalet tarafından tarafsız uzmanların itibarını koruyor. Bu arada, küçük imparatorluk Michelle Fan, Forbes listesine kolayca girmesine izin verdi.
YouTube'un en iyi kahramanları genellikle incelemelerinde ücretli reklamlar içeriyor - ancak atalet tarafından itibarlarını tarafsız uzmanlar olarak koruyorlar
Aslında, su havzası, blogcunun kendi görüşünün etkisi altında bir reklam yayını yaratmaya başladığı yerdir - ve bu türün küçük tarihi zaten bir tanesini diğerinden ayırt etmenin neredeyse imkansız olduğu şekilde şekillendi. Blog yazarlarının ve savaşı serbest bıraktığı güzellik yayınlarının uygulaması, başlangıçta, günümüzün genç tüketicisinin gerçeğe ve farkındalığa susamış olmaktan uzaklaştığı ticari ilişkileri içerir. Yani, popüler ve hayran bir blogcu ile yapılan bir anlaşma nedeniyle, şüpheli, karmaşık veya başarısız bir ürün satmak, tanıtımının en saygın güzellik editöründen herhangi biri tarafından yapılmasından çok daha kolaydır. Başarılı bir ürün durumunda - daha da fazlası.
Michel Fahn'in hikayesi, bağımsız bir faaliyetin bir reklam platformuna nasıl döndüğünün tek örneği değildir - ve yazar aşırı dürüstlüğü terk etmek zorunda kalır. Bununla birlikte, geleceğe iyimserlikle bakmak daha iyidir: bloglamanın etiği henüz yeni şekillenmeye başlıyor. Birisi, “ulusal uzman” gerçekten hoşuna gidiyorsa ve ürünün içeriği reklam olarak imzalamaktan çekinmiyorsa, ürünün incelemede görünmesi koşuluyla, markalarla çalışır. Ancak blog yazarlarının okuyucunun anlayışına uyması iyi olur: gerçekten güzel, orijinal ve kaliteli kaynaklar nakit yatırım gerektirir. Ancak, sonuçta, sürekli güven almak imkansız - bu yüzden sadece samimi hayatta kalacaktır.