Başkasının omzundan: instagram bize yeni moda standartları nasıl belirler?
Instagram bizi kendimizden daha iyi biliyor. Bu bilginin ardında davranışlarımızın, büyük verilerin ve sevdiğimiz yazıların bir analizi yer almaktadır. Facebook kişisel bilgilerimizi toplarsa, instagram estetik tercihlerimizi toplar. Son yıllarda, iPhone için sadece bir uygulama olmaktan çıkmıştı - birçoğumuz için büyük bir hobi, en iyi arkadaş, hatta bir iş haline geldi. Teybi sürekli kaydırma alışkanlığımız temelinde, instagram hem kişisel bloglar için bir alan hem de alışveriş yapmak için bir yer olarak çiçeklendi.
Forbes'e göre, sosyal ağın popülaritesi ana reklam sitelerinden biri haline geldi: geçen yıl, instagrama gelen reklamverenlerin sayısı iki katına çıktı ve bir milyona ulaştı ve bu, aslında, sosyal "intimage" için en başarılı platformlardan biri oldu. ). Sonuncusu yorumlar, beğeniler, işaretler ve yazının internetteki genel görünürlüğü ile ölçülür.
Böyle bir kapsamın birçok nedeni vardır: Birincisi, instagram her zaman el altındadır ve ikincisi, resim ön plandadır ve göründüğü kadarıyla, güzel göründüğü müddetçe, başarının garanti edildiği görülmektedir. Araştırmaya göre görsel pazarlama, bir müşteri ile iletişim kurmanın en kolay yollarından biridir. Örneğin, radyoda bir reklam duyduktan sonra, metnin yüzde 10'unu ezberliyoruz, başka bir şey de resim. Olumsuz, yeni kıyafetler ya da kişisel tarz için görsel olarak uyandırılan keskin arzumuzu sevdik.
Bu aynı zamanda soruları da beraberinde getiriyor - bugüne kadar tüm blog yazarlarının etiketlemediği göz önüne alındığında, telif hakkı içeriğini reklamlardan her zaman ayırabilir miyiz? İnstagram yeni "estetik standartlara" uymanızı gerektiriyor mu ve bir başkasının tarzını belirliyor mu? Blogcuların ve çevrimiçi mağazaların fotoğraflarını düzenli olarak kaydederek kendimizi kaybetmiyor muyuz?
Aynı insanlardan ve hesaplardan gerçekten ilham alıyoruz ve imajlarından ve yaşam tarzlarından bir şeyler ödünç almaya çalışıyoruz. Eğer daha önce "ne giyersin?" ve "nereden satın alınır?" parlak dergilere döndük, şimdi çözüm her zaman el altında. Trendleri yalnızca bize değil aynı zamanda modaya uygun medyaya dayatan birçok yaşam tarzı blogcusu takip ediyoruz.
Yazar içeriğini her zaman reklamlardan ayırt edebilir miyiz? Blogcuların ve çevrimiçi mağazaların fotoğraflarını düzenli olarak kaydederek kendimizi kaybetmiyor muyuz?
Popüler blogcunun belirlediği trend diğerleri tarafından destekleniyor - bu nedenle başarılı blogcuların sayısı katlanarak artıyor ve bu eğilim sosyal ağda hızla yayılıyor. Örneğin, yüzlerce Fransız kadın olmasa da, her zaman taze ve güzel görünen (özellikle de tüylü ve kozmetik olmayan), işlem görmeden "doğal" fotoğraflar çekiyor, her zaman Paris çatısında bir şişe gül ve eşit derecede güzel arkadaşlarla akşamları geçiriyorlardı. Jane Birkin'in ruhunda hasır bir çanta olan geleneksel Zhanna Damas'ı takip eden yüzlerce kız izledi ve Lotta Volkova'yı 90'lı yıllardan beri zaman alan şeylerde yüzlerce daha genç ve net olarak izledi. Kendimize soralım: 2018'de yüksek belli hasır çanta ve alevlendi kot mu - kendi tercihimiz mi, instagram etkimiz mi?
Aynı eğilimleri destekleme arzusundan alt kültürler doğdu, aynı giyinenler, aynı müzikleri dinledi ve aynı yerlere gitti. Günümüzde “popüler instagram kızları” (sözde grip kadınların% 95'i kadın), aynı zamanda yaklaşık aynı şekilde giyinen ve yaklaşık aynı yerlerde fotoğraflanan yeni bir alt kültürün oluşumunu iddia ediyorlar. Hatta instagramın "arketip" satma zamanı bile vardı: Zara’dan bir A-la Jacquemus gömleğinde hasır bir çantaya sahip bir Fransız kadın ve Zara'dan dikkatsiz bir patlama, bir denizaşırı ceketi giyen bir moda editörü ve bir Céline reklam kampanyasındaki sanki küpeler, 032c’deki tüccardan bir serbest stilist ve Spor ayakkabı Pazar sabahı Kreuzberg'de bir yerde bulundu, sizden daha iyi görünecek “doğal” bir model, banyo paspasına dönüşse bile, Kylie Jenner'den uzaktan gelebilecek mat rujlu kıvrık Yeezy bisikletli kızları, ve benzeri - liste Oldukça uzun.
Bu "arketiplerden" kazanan birçok instagram markası var. Parlak medya seçimine geçmeyi başaran, fırfırlı, sıradışı şekilli büyük küpeler ve diğer arzu nesneleri olan her türlü bluzu sunmaktadır. Bunlar arasında Jeanne Damas Rouje'nin markası ve yüzlerce marka konforlu iç çamaşırı, büyük küpeler ve Fransız tarzı üstler var. En popüler çevrelerinde bir takipçiler topluluğu oluşturur.
Ve binlerce abonenin ve beğeninin arkasında tonlarca iş ve ücretli uygulama olduğunu fark etsek bile, her şekilde mümkün olan en iyi şekilde fotoğraf gönderme için içeriğe para kazanmaya yardımcı oluyoruz, onlara bakmayı durduramıyoruz.
Herhangi bir Avrupa şehrinin sokaklarında - Tiflis, Berlin, Paris ve Moskova'da - aynı markaları giyen birbirine benzer insanlarla tanışıyoruz.
2018'deki yeni instagram algoritması sadece durumu daha da kötüleştiriyor. Örneğin, bir şirket temsilcisi, izleyen kullanıcıların gönderilerini ilk gören ilk kişi olduğumuzu ve daha çok beğendiklerimizin yanı sıra, ilk saatte daha fazla "yaş" alan popüler gönderilerin olduğunu söylüyor. Demek yüz abonesi olan kız arkadaşın, özet akışında bulabilirsin.
Keşfet sekmesinin mantığı da bu bilgilere dayanmaktadır: İçinde beğenilerimize ve ilgi alanlarımıza dayanan bir seçim görüyoruz. Hiç çaba sarf etmeden, "bireysel" birleştirilmiş içeriğimizi alıyoruz. İnstagrama çoğumuzdan daha fazla zaman harcayan portalın kurucusu Man Repeller ve popüler blog yazarı Leandra Medin, instagram algoritmalarının etkisi hakkında yorum yapıyor: “Asıl tehlike, stilinizde değişiklik yapmak istediğinizi ancak içeriğinize çok düzelttiğinizi fark ettiğinizde, bu size bir algoritma veriyor. "
Bunu düşünürseniz, aynı ilham kaynağı her zaman milyonlarca insanı bir araya getirdi: bir kez Sovyetler Birliği'ndeki tüm kadınlar, Barbara Brylskaya gibi Batılı bir şapkayı hayal ettiler ve Batılı olanlar da az çaba göstermeyen Hollywood ya da Avrupa sanat evlerinin yıldızlarını taklit ettiler. Ek olarak, instagram kızlardan bazı stilistik örnekler ödünç alıyoruz, bunda yanlış olan bir şey yok - bunun üzerine moda trendleri inşa edilmiş ve bunun bir çıkış yolu yok. Ancak, sosyal ağlar nedeniyle, kalite ve reklam için yeni ve nadir elenmiş tüketilen içerik arayışında çok daha pasif hale geldik.
Sonuç olarak, herhangi bir Avrupa kentinin sokaklarında - Tiflis, Berlin, Paris ve Moskova'da - aynı markaları veya prototiplerini giyen benzer insanlarla (dikkatlerinin önemli bir bölümünü sosyal ağlara bağışlayarak) tanıyoruz. Algoritmanın sınırlarını aşarsak, büyük olasılıkla, hepimiz büyüleyici keşifleri bekliyoruz. Ve kim bilir, belki de bir köleden bir ustaya dönüşme fırsatı.
resimler: Rouje
