"Aşırı Maruz Kalma Eşcinsel": Seçim klipleri ne diyor
Dmitry Kurkin
Pop-up seçim reklamcılığı - c "Aşırı maruz kalma konusunda eşcinsel", "takside histerik" ve "cinsiyet ve seçimler" - bir kez daha herkesin uzun zamandır bildiklerini doğruladı: Rus siyasi ajitasyonunda kırılmayacak bir dip yok. Eğer gerçekten yanan bir utanç duygusu yaşamak istiyorsanız, seçimler için çekilmiş videoları izlemeniz yeterli. Hem videonun yazarları hem de seçmenlerin mantıksız bir çocuk gibi muamele görmeleri gerektiğine inanmaya devam eden müşteriler için utanç verici olacak.
Ve televizyonun ajitasyonundan bahsetmek sorun olmaz - 1996'dan bu yana değişmedi, ya zaman kapsülü, ya da her dört ya da altı yılda bir kasalardan hatırlatmak için alınmış bir müze sergisine dönüştü: çok şaşırtıcı bir sosyal tür var beceriksiz ilkelliğin tarzın vazgeçilmez bir unsuru olduğu reklamcılık, ve daha iyi durumdaki düşürücü. Bu, özellikle yetersiz bezemeye rağmen, “bezrybe'de” olduğu için, zaman zaman “tolere etmeyi bırak” veya en son “İnsanlardan Aday!” Gibi yetenekli punchline'ler doğurduğundan anlaşılabilir.
En ünlü popülistlerin bile seçim dışı bir zamanda Web'e nadiren rastladıkları mağara söyleminin Ağa sızması ve esprili görünmesi daha kötüdür. Ve bu sadece kötü gerilla pazarlamasının çıplak gözle görülebilmesi değildir: “aşırı maruz kalmaya yönelik eşcinseller” hakkındaki sözde viral filmin yazarlarını tanımlamak uzun sürmedi - TNT, STS ve TV3 ile çalışan video prodüksiyonundan son insanlar değildi. . Asıl sorun, ajitasyon yöntemlerinin 90'ların ortasından bu yana temelde değişmemiş olmasıdır. Rusları siyasal hayata katılmaya ikna edebilecek tek motive edici, onların düşüncelerine göre hayvan korkusu olmaya devam ediyor. Seçimlere kendi isteğiyle gelemez - yalnızca korkudan geçmek, bir kabustan uyanmak için. Diddy'nin South Park serisinde söylediği gibi "Oy ver ya da öl".
1996 yılında, gazete "Allah korusun!" korkmuş vatandaşları "kırmızı veba". 2018'de, şu anki parlayan yaratıcılığa bakılarak, dar görüşlü ana korkuların yerine, çok daha fazla soyut korkuluk devraldı: belirsiz “Geyropa”, parasal talepler (hangileri olursa olsun) ve bazı nedenlerle taslak yaşını yükseltmek. Ancak tarif aynı kalıyor: bir fobi al, onu tamamen saçma bir noktaya çevir ve şaka yap. - ve eğer birileri gülmezse, sadece mizah anlayışı yok.
Karıştırıcılara göre, bir Rus’u siyasal hayata katılmaya ikna edebilecek tek motive edici hayvan korkusudur.
Bu, Rus know-how'ının potansiyel bir seçmene bir insan gibi davranmak, hafifçe koymak değil, çok uzak değil. Yeni örneklerden, muhafazakar adayı Zach Goldsmith'i destekleyen epik bir videoyla Londra belediye başkanının seçilmesi akla geliyor. Hint-Pakistan kökenli kökleri olan İngiliz bir Laborit olan rakibi Sadık Han'ın ayaklarının dibini dibe vurmaya çalışan Goldsmith destekçileri, şehirdeki tüm Asya topluluklarına aynı anda beş dilde hitap eden görünen beş dilde inanılmaz bir kargaşayı kaydetti (hayatının dört dakikasını bu muhteşem parçaya harcamak, buna değer. ).
Bununla birlikte, şarkının yazarları seçimlerin neden gerekli olduğunu bile anlamışlardı - atıfta bulundukları insanların bunu anlamadıklarını iddia etmemişlerdi. Haftasonu boyunca sosyal ağa atılan taze yaratıcı hakkında neler söylenebilir. Sanki LGBT'yi evcil hayvanlarla eşitlemek sadece saldırgan bir fantezinin yeterli olmadığı gibi (2000'deki homofobi, “seçim filmini” çeken ekip, “Yavlinsky için eşcinsel” siyah halkla ilişkiler kampanyası) taviz vermek ve hakaret etmek için etkili bir araç haline geldi. , izleyiciyi 18 Mart'ta ülkenin tüm yerel meseleleri çözen birini seçtiğine ikna etmeyi umuyor. Genelde her zaman okulların kendilerine özel bir girişimi olan öğrencilerin ebeveynlerinden okul ücretleri sorusu dahil. Detayları cehenneme çevirmek için - hadi eşcinseller, kamu hizmetleri ve ordu hakkında bir şeyler yapalım. Veya oy kullanmayanların seks yapamayacağı konusunda.
Etkili Politikalar Vakfı'nın bir uzmanı olan Ivan Davydov'un haklı olarak belirttiği gibi, “çatışma icat edilmeli ve oldukça sakar görünüyor: videodaki ortalama insandan korkan gelecek aslında inşa ediliyor ve kısmen inşa edilmiş, Putin. ve vahşi kapitalizm bir kepçe olarak kötü bir şekilde gizlendi (bir video klibe dört milyondan bir baba soran bir öncü - “koruma” veya “tapınak için”) ”.
Bu anlaşılmaz ajitasyon, birisini bir şey hakkında ikna ederse ve ikna edebilirse, o zaman sadece en azından seçim sandıklarına en az bir miktar seçim yapmak için görevlendirilmiş kişiler kime hitap ettiklerini hala anlayamıyorlar. 2011-2012 protesto dalgasında ortaya çıkan “Bizi hayal bile edemezsiniz” sloganı ilgisini kaybetmez. Mevcut videolar doğrudan şunları bildirir: "Evet, temsil etmiyoruz - ve ihtiyacımız yok". Ve bu endişe verici olmalı: kimse aptal gibi davranılmayı gerçekten sevmiyor.
Kapak:pixindy - stock.adobe.com