Çeşitli güzelliklerin tanıtımını yapan reklam kampanyaları

Yaz yaklaşımı ile Plaj mevsimi için hazırlık yapmak için her taraftan aramalar duyulmaya başlandı ve bir mayoda düzgün görünmek için acilen kilo verin. “Plaj gövdesi” kavramının aşamalı olarak geçmişte kalmasına rağmen, ileride hala uzun bir mücadele var: İnsanların yakın gelecekte artık görünümlerinin “kusurları” için mahkum edilmeyeceğini beklemekte fayda yok. Yakın zamanda bir çevrimiçi perakendeci olan ModCloth, mayolar için vücut geliştirmeye yönelik bir reklamı sundu; Yazarları, çeşitli güzellikler için açıkça savunan ve klişeleri parçalamaya çalışan 10 kampanyadan bahsediyoruz.

Lane bryant

Büyük boy kadın kıyafetleri üreten Brand Lane Bryant, bir yıl önce herkesin dikkatini çekti: Birkaç artı boyutlu modelin çekildiği Victoria’s Secret’in ünlü “meleklerine” meydan okuyan #ImNoAngel reklam kampanyasını sundu.

Şirketin başkanı ve CEO'su Linda Heasley, "Kadınların% 67'sinin 14-24 beden kıyafet giymesine rağmen hala medyada hala temsil edilmiyorlar" dedi. Eşitsizlik var ve bununla savaşmaya devam ediyoruz. ” Sonbaharda, marka artı boyutlu modellerin Candice Huffin, Ashley Graham, Victoria Lee, Georgia Pratt, Justin Lego ve Sabina Carlsson'un vurulduğu başka bir reklam kampanyası başlattı. Amacı perakendecileri nihayet görünümü katı model parametrelerine uymayan kadınlara dikkat etmeye teşvik etmektir.

Herkes için mayolar

Mayo Üreticisi Mayolar Herkes İçin Birkaç yıldır yorulmadan "plaj vücudu" konseptinin imkansız olduğunu ve herhangi bir vücudun güzel olduğunu söylüyor. Markanın reklam kampanyaları her zaman basın tarafından fark ediliyor, çünkü herhangi bir kadının kendi tarzında güzel olduğu ve bir mayoda harika görünebileceği fikri hala devrimci görünüyor. Tüm mayolar için en parlak olanlardan biri, mayolara adanmış Sports Illustrated dergisinin yıllık yayınlanmasıyla ilgilidir: geçen yıl, marka yayının reklam yayınını satın aldı ve üzerine artı boyutlu model Ashley Graham'ın bir resmini yerleştirdi. Bu yıl, zaten Sports Illustrated özel baskısının kapağında göründü ve Mayolar Herkes İçin Odaya bir reklam daha yerleştirdi: Graham, İngiliz modeliyle birlikte, Ganalı kökenli Filomena Cuao ve 56 yaşındaki model Nicola Griffin'le birlikte yayınlandı. hangi sayfalar en çok yirmi yaşında görünür.

Cyrille Gassilin

Cyrille Gassiline - güzellik çeşitliliğini savunan az sayıdaki Rus markasından biri. Markanın reklam kampanyalarında, her zaman modelin nasıl görünmesi gerektiğiyle ilgili klişeleşmiş fikirlere uymayan farklı yaş ve en farklı görünüm tiplerine sahip modeller kaldırılır. Markanın en son reklam kampanyasının kahramanlarından biri, bu baharı açan eski Aldushka model ajansı için model olan Olga idi.

Ayrıca, marka bir yıldan beri Galeri projesi üzerinde çalışıyor - markanın hayranları, çeşitli mesleklerden kadınları ve farklı faaliyet alanlarından kadınları olan bir seri portreleri.

bereketli

Lush’ın Avustralya’daki bölümü, aynı anda iki önemli konuya ayrılan “Go Naked” reklam kampanyasını başlattı: güzellik çeşitliliği ve çevre koruma. Birkaç Lush çalışanı çıplak reklamcılıkta ortaya çıktı: kozmetik için plastik ambalajların anlamsız ve aşırı kullanımına karşı konuştular. Lush temsilcilerine göre, reklam görüntüleri bir grafik düzenleyicide işlenmedi.

Lush kampanyasının sosyal ağlarda coşkuyla karşılanmasına rağmen, Avustralya Reklam Standartları Bürosu (ASB), reklamın “pornografik” ve “rahatsız edici” olduğu ve reklamların çocukların görebileceği alışveriş merkezlerine yerleştirilmesi kabul edilemez olduğuna dair çeşitli resmi şikayetler aldı. . Sonuç olarak, Lush, tanıtım malzemelerini programdan birkaç gün önce kaldırmaya zorlandı. Avustralyalı Lush yönetmen Pita Granger, bu etkinliklere rağmen, şirketin reklam stratejisini değiştirmeyi planlamadığını söyledi: "Muhtemelen gerçeklikle ilgisi olmayan fotoğraflar yüzünden insanlara ilham vermek istiyoruz, kendilerini kötü hissetmelerini istemiyoruz. “Grafik editörde ne kadar değiştikleri için.”

ateşli

Reklam kampanyalarının kahramanları, modelleme deneyimi olmayan sıradan insanlar ve Marc Marc'tan Marc Jacobs'tan Monki'ye kadar birçok marka düzenli olarak sosyal ağlarda yayın yapıyorlar. Geçen yılki Torrid Plus Size Perakendeci kampanyasında, Instagram üzerinden seçilen üç marka hayranı kaçtı. Her bir eroinin çekimleri memleketlerinde yapıldı; fotoğrafları katalogda ve perakendecinin basılı ilanlarında yayınlandı.

Torrid CEO'su Lisa Harper, “Müşterilerimiz bize genellikle“ sıradan kızlar değil, yalnızca profesyonel modellerin neden reklamını yaptığını ”soruyor ve bu soruyu cevapladık” dedi. kendini ifade etme platformu Moda endüstrisi onları çok uzun zamandır görmezden geliyor - durumu değiştirmek istiyoruz. "

David'in gelini

Beyaz bir elbiseyle daha iyi görünmek için gelinin düğünden önce kilo vermeye başlaması gerektiğine inanılıyor - bu klişe, 2016 yılının yılı olmasına rağmen yaşamaya devam ediyor. Bu nedenle, Amerikalı marka David's Bridal'in yeni bahar koleksiyonunun kampanyası diğerlerinden çok güçlü bir şekilde ayrılıyor: 14. büyüklükteki Mercy Watson'lı model çekimin kahramanı oldu. Şirketin kıdemli başkan yardımcısı ve müşteri ilişkileri direktörü Trevor Lann, "Müşterilerimizin farklı kıyafet boyutlarına sahip olduklarını ve farklı stilleri tercih ettiklerini anlıyoruz, bu yüzden bu çeşitliliği reklam kampanyanıza yansıtmamız bizim için çok önemliydi" dedi. Ona göre, ortalama bir müşteri olan David's Bridal, Mercy Watson gibi 14. büyüklükte giysiler giyiyor.

David's Bridal, reklam kampanyalarını daha kapsayıcı hale getirmeye çalışan ilk sezon değil: geçmişte, seyir defterinde tanınmış artı boyutlu model Candace Huffin göründü.

Selfridges

Selfridges Birleşik Krallık'ta uzun süredir klişelerle mücadele ediyor: örneğin, geçen yıl, görevinin öncelikle kendini ifade etmenin bir yolu olduğunu ve cinsiyet gereksinimlerine uymak zorunda olmadığını göstermek olan cinsiyetten bağımsız bir pop-up departmanı açtı. Bu yıl Selfridges bedenleri için sevgi temasına odaklanmaya karar verdi. Mağaza, çeşitli dansçıların, manken ve oyuncuların yer aldığı HERVERBODY kampanyasını sundu, şirket temsilcileri sokaklarda ve Londra dans stüdyolarında gördüler. Kampanya, çeşitliliğe ve hareketin güzelliğine adanmıştır; Selfridges bireysellik takdir etmeye çağırıyor.

Selfridges ayrıca yakın zamanda, vücudunuzun toplumun empoze etmeye çalıştığı standartlara karşı sevmeye ve saygı duymaya adanmış bir Incredible Machines reklamını yayınladı. Michelle Lamy, manken Naomi Shimada, moda editörü ve tırnak salonunun sahibi Wah Nails Sharmadin Reid, trans-aktivist Charlie Creggs ve Müslüman kadınlar için bir spor headdressi yaratan Tayland boks şampiyonu Ruxana Begum yer aldı.

Dressmann

Güzellik standartlarının erkeklere kadınlardan daha az baskı yapmadığı aşikârdır: erkekler reklam ve medyada “ideal” bedenleri aynı şekilde görür ve “norm” ile uyuşmadıklarını tecrübe ederler. Norveçli bir giyim markası olan Dressmann fark yaratmayı umuyor: Eylül ayında #JustTheWayYouAre kampanyasını başlattı ve farklı yaşlarda ve çeşitli vücut tiplerinde erkeklerin çamaşırlarını çıkardığı bir reklam filmi başlattı.

Dressmann Pazarlama Direktörü Knut Vidar Nielsen, “Bir klişe görünümün diğerlerine göre daha iyi, daha güzel veya daha normal olduğu fikrini yenmek istiyoruz” dedi. “Basitçe söylemek gerekirse, erkek güzelliği idealinin bulunmadığını göstermek istiyoruz - tüm erkekler Mükemmel. "

Debenhams

2013'te, İngiliz mağaza zinciri Debenhams, çok farklı karakterlere sahip bir seyir defteri çıkardı: Paralimpik sporcu, birkaç eski model ve artı model modelleri ortaya çıktı. Modaya katılan moda eleştirmeni Karin Franklin, "Bu sezon Debenhams'ta sunulan tüm giysi ve giyim markalarını göstermek için, bize eşsiz görünümleri ve kişilikleri ile ilham veren modelleri seçtik." Dedi.

Şirket, çekimlerin, aralarında çok farklı insanlar bulunan Debenhams müşterilerinin çeşitliliğini yansıttığına inanıyor ve bu kitabın birçok insanın bedenlerini kabul etmesine ve sevmesine yardımcı olacağını umuyorlar.

Neon ay

Moda endüstrisinin standartlarının aksine, kendi bedenleri için beden olumlu ve sevgi fikirlerini destekleyen daha fazla marka var. Bunlardan biri feminist iç çamaşırı Neon Moon markasıdır. Sevgililer Günü için, marka, "Bedeninizi Sızın" adlı bir reklam kampanyası başlattı ve kadınları bedenlerini sevmeye ve kendilerini olduğu gibi kabul etmeye çağırdı. Neon Moon reklamında, farklı figürlerden farklı yaşlara sahip birkaç kadın yer aldı: videoda, formlarını sevmeye, çatlama izlerine, yaralara - hangi toplumun eksiklikleri olarak kabul edildiğini itiraf ediyorlar.

Bodipozitivnuyu reklam iç çamaşırı diğer markalarda da bulunabilir - örneğin, Lonely markası ve ünlü İsveç markası ve Diğer Öyküler.

resimler: Lane Bryant, Herkes İçin Mayolar, Cyril Gassilin, Yemyeşil, Kavurucu, David'in Gelinliği, Selfridges, Dressmann, Debenhams, Neon Moon