Kendi aralarında yabancılar: İnstagram modelleri dünyayı nasıl ele geçiriyor?

“Ah, sen manken misin? Peki ajansın nedir? Instagram?” - elbette bu memeyi bir defadan fazla gördünüz, özellikle de bir moda gündemiyle ilgileniyorsanız. Bununla birlikte, zaman geçtikçe, daha az şaka şaka gibi görünmektedir: instagram modelleri, kariyerleri girip çıkmış olan meslektaşları tarafından yürütülen meslektaşlarından daha az veya daha başarılı olamayacaklarını çoktan kanıtlamıştır. Ama burada dahası ne - kurtuluş mu yoksa nesnelleştirme mi? Yeni bir fenomenin ne anlama geldiğiyle, bunu çözmen gerekiyor.

Tavi Gevinson ya da Jane Aldridge tarafından denetlenenler gibi moda hakkında genç bloglar ortaya çıktığında “sıfır” ın başında ve ortasında, endüstrinin demokratikleşmesiyle ilgili konuşma başladı. Moda dünyasını meraklıların eline bırakarak, sosyal ağların bu eğilimi sürdürmesi gerekiyor gibi görünüyor. Sadece kısmen oldu: zaten “siyah” olanlar, yani lüks yaşam ve maddi zenginlik göstermeye hazır olanlar, en avantajlı konumdalar. Bu nedenle, en popüler ve en yüksek ücretli instagram modelleri - aralarında Cofia Richie, Hayley Baldwin ve Hadid kız kardeşler - öncelikle zengin ailelerin yavruları olur. Birçoğu resmen kurumların bakımları altındadır, ancak başarıları tarihinde ilk kemanı kimin çaldığı önemlidir - ve tabii ki, bunlar IMG veya Select'ten gelen yöneticiler değil, kızların kendisi, servetleri ve instagramlarıdır.

Yıldız TV ailesinin yirmi yaşındaki varisi Kylie Jenner, yeni yakalananlar ve instagram (en popüler puandaki 7. sıra) ve üç yıldan kısa bir süre içinde yeni Forbes sürümünün kapağında 900 milyon dolar kazandı. Her türlü listede, Kylie "gerçeklik yıldızı" ve "iş kadını" olarak görünmektedir, ancak instagram modelleme alanındaki başarısını hafife almak zordur: Uzman tahminlerine göre, hesabındaki bir reklam postasının maliyeti yaklaşık 400 bin dolara mal olabilir.

Rus mankenler bu fiyatları hayal bile edemezler, ancak yeterli işi vardır. Sonsuz ücretsiz manikür teklifine veya “işareti için yeni bir mont” teklifine ek olarak, kızlar, geçim kaynağı olan reklamlar ve reklamlar için çekim davetleri alır. DI Mendeleev Rus Kimya Teknolojisi Üniversitesi'nden mezun olan Dasha Khaitmetova, modellemeye paralel olarak organik sentezle uğraşmakta ve askeri havacılık enstitüsünde çalışmaktadır: "Başka bir yerde çalışırdım ve maaşım diğer bilim adamları gibi Ayda 8 bin ruble.O zamanlar özellikle aktif olarak bir model olarak çalışıyordum ve ana işten çok daha fazla kazanıyordum .. Haftada iki ya da üç kez iki saatlik bir çekim için yaklaşık 6 bin çıktı.Şimdi, başka bir enstitüde daha fazlasını yapabildiğime sevindim Sapanlar sevdiği mesleği adamak. "

“Rastgele fotoğrafları seviyorum!” Dedi St. Petersburg'dan bir model olan Katya Valera “Kız arkadaşıma rastgele aptalca fotoğraflarımın seçildiği bir tişört verdiğimi hatırlıyorum. Ama güzel bir selfie yapma arzum olduğunda pencereden kalkıp yetmiş parça üretiyorum.” St. Petersburg Polytech'ten yeni işletme yönetimi diploması aldı ve modele paralel olarak el dövmesi dövmeleri yaptı. İkinci yaklaşım, küresel eğilimi yansıtıyor: “profesyonel” bir hesapta herhangi bir şey yayınlamadan önce, işletme sahibi, genellikle bir derginin fotoğraf setinde olduğu gibi, birkaç düzine çekim arasından seçim yapıyor. Aynı OOTD'nin ("günün kıyafeti" - "günün kıyafeti") bir demet fotoğrafını farklı açılardan yapma biçimi uzun zamandır iç şakaların nesnesi olmuştur.

Popüler instagram çeşitli konular içerebilir, ancak bunların hiçbiri modellerin fotoğrafları olmadan tamamlanmış sayılmaz. Bu durumda, sadece özçekimler hakkında değil, uygulamada uzun zamandır etkinliği kanıtlanmış bütün instagram türleri hakkındadır. Bunlar sadece yukarıda belirtilen yaylar değil, aynı zamanda, örneğin, günlük yaşamın fotoğrafları ve model ile izleyicileri arasındaki mesafeyi kısaltmasıdır. Kafasına zorunlu bir havlu ile "sadece duş dışında" tür makaleler ve memler için ayrılmıştır ve hayvan ve çocukların katılımı ile fotoğraflar istatistiksel olarak en fazla geri bildirim toplar. Atıştan sahne arkası da sadece kişisel inisiyatif tarafından zorlukla belirlenir: büyük markalarla çalışırken, bu fotoğrafların sayısı ve niteliği sözleşmede belirtilebilir.

En fazla abone sayısının hala geleneksel olarak güzel kızları toplamasına rağmen, instagramda biri en çeşitli yapının modellerini, saçın uzunluğunu, rengini, dinini ve görüşlerini görebilir. Instagram kızlara bir ses verdi: standarda benzemezlik, ancak izleyiciye yakınlık popülerliğin anahtarı olur. Katya Valera, "Kız arkadaşlarımın çoğu, tam olarak onlar gibi görünmeye ve instagram kızlarının kapaklarındaki kızlardan farklı olarak, kızların aksine görünmesine yardımcı oldu. Diğer kızların nasıl utangaç olmadıklarını görünce çatlaklarımı sevebilirdim - ve harika görünüyorlar" diyor.

Sosyal ağlar tanıtım için ayrı bir medya ve platform haline geldiğinde, ajansın eskiden olduğu müşteriler ve modeller arasında aracı olması gerekmez. Bundan dolayı model, görünümle ilgili kararlar alabilir: bacakları traş etmek veya traş etmemek, kilo vermek, kilo vermek, saç boyamak veya dövmeler yapmak. Markalar ve müşteriler yalnızca aynı fikirde olabilir veya olmayabilir.

Instagram modeli (annesinin yüzünde Kylie ve Kim gibi yüzünde demir yönetimi yoksa), hile yapmak markaların sık kullandığından çok daha kolaydır. Bu nedenle, ne Katya ne de Dasha gelecekte model ajansları ile işbirliği olasılığını reddetmektedir.

Diğer tarafın durumu nasıl gördüğü de ilginç. Model Ajansı Performans Direktörü Yevgeny Dubovoy, "grip" tanımının kendisine daha yakın olduğuna inanıyor: "Ben" instagram-model "kavramının biraz yanlış olduğuna inanıyorum. Etkiler zaten abonelerden (abonelerden, çoğunlukla kızlardan) oluşuyor. 15 bin), reklamveren için önemli. " Instagram modelleriyle basit modellerin karşılaştırılmasının tamamen doğru olmadığına inanıyor: "Gripçileri, markaların sadece çalışma saatlerini satın aldığı sıradan modellerle ve görüntüyü kullanma haklarını satın aldığı sıradan modellerle karşılaştırmak zor." Blogcular için, bir reklamveren, ürünlerini instagram yoluyla hemen satabilir ve kendisini tüm bunları etkileyicinin omuzlarına koyarak bir reklam kampanyası oluşturmaktan tamamen özgür kılabilir. Andy Ford Models kitabının sahibi olan Katya Prokhorova, onunla aynı fikirde: “İnstamodeller gittikçe daha da artıyor, ancak bunları sektördeki tam katılımcıları olarak adlandırmak çok zor. modelleme endüstrisinin gereksinimlerine tam olarak uymak. "

İnstagramın sıradan modeller için önemli bir platform haline gelmesi bir gerçektir. Oakova, "Instagramı tanıtmak, işlemekle başlayarak, konumlandırma ve terfi ile biten modellerimize tam ve ücretsiz yardım sunuyoruz. Modeller sadece promosyon programı için para ödeyecek" diyor. “Instagramınızın sonuçları için çok ileri gitmenize gerek yok: sadece New York ve Milan ajanslarının bestecilerini inceleyin; hemen hemen her tanıtım kartında abonelik sayısının bulunduğu bir hesap var. Markalar modelin abonelerinin sayısına büyük önem veriyor ve bu konuda tercih yapacaklar. hangi takipçileri daha fazla. "

Prokhorov, günümüzde modellerin yayınlarının bir iş bulmayı etkileyebileceğini anlaması gerektiğini söylüyor: “Artık modeli konumlandırmaya büyük önem veriyor. Marka sadece güzel bir yüz için değil, aynı zamanda ilginç bir kişilik için de önemlidir. Sık sık bir modelin hesabı için bir istekle karşılaşıyorum. sözleşmede instagram olması gereken ajanslar var, bu yüzden derhal kızların başlatılmasını öneriyoruz. "