Moda evleri ve genç tasarımcıların ittifakını tehdit eden nedir
Dün, moda endüstrisi yeni ve belirsiz bir personel değişikliği hakkında bilgi edindi: Jonathan Anderson, Loewe'nin yaratıcı direktörü oldu. Tasarımcının sıradan bir giyim markasının tarzını yeniden icat etmekle ilgilenip ilgilenmediği veya kendi adını geliştirmek için para kazanmak istediği - moda editörümüz Lisa Kologreva'nın anlamaya çalıştığı şey budur.
1996'da Alexander McQueen, Givenchy'nin yaratıcı direktörü oldu. Tasarımcı, eski Fransız Evi'nin gösterisini, tören izleyicilerini rahatsız eden tiyatro gösterilerinin benzerliğine dönüştürdü. Ancak bu çalışma ona markasını geliştirme fırsatı verdi. O zamanlar, Givenchy'nin sahibi olan büyük lüks şirketi LVMH'nin büyük maaşı Briton'un tek ciddi gelir kaynağıydı - taksi şoförü ve öğretmen ailesinden gelen adam, moda endüstrisine birkaç yıl önce gelen ve avant-garde koleksiyonları yaratan nereden geldi?
Benzer bir hikaye genç bir İngiliz, Jonathan Anderson ile yaşanıyor gibi görünüyor. Elbise giymeyi seven Prada'nın eski yardımcı stilisti, LVMH'nin bir diğer markası olan Loewe'nin ana tasarımcısı oldu. Randevu hiç beklenmedik: İspanyol markası parfüm ve çantaların satılması sayesinde (Viktor & Rolf gibi) yaşadı ve giyim hattı rakipler arasında göze çarpmadı. Bu kadar ciddi bir personel değişikliği (Stuart Weevers, Loewe'den ayrıldı) yaparak LVMH, markanın geleceği ile ilgili ciddi niyetleri göstermektedir. Bununla birlikte, birkaç gün önce, yeniden markalaşmaya hazırlanan İspanyollar, Junya Watanabe ile yakın zamanda yaptıkları işbirliğinden ötürü, aldatıldılar.
J w anderson logosu
LVMH'nin sahibi Bernard Arnaud ve ekibi kesinlikle markaların popülaritesinin neredeyse geometrik bir şekilde artmaya başlamasıyla tasarımcıları seçme konusunda yeteneklidir: Simons ile aynı Dior'u, Dundas ile Emilio Pucci ve Carol ve Umberto ile Kenzo'yu hatırlayın. Bu nedenle Jonathan Anderson'ın Loewe'yi yüksek bir seviyeye getireceği şüphesizdir. Ancak, Evin estetiğinin kendisine yakın olup olmadığı ve Loewe’nin DNA'sının yeteneğinin tutulup tutulmayacağı açık bir sorudur. Alexander McQueen gibi Jonathan Anderson da tescilli bir markanın gelişimi için para almaya karar verdi - bu yüzden LVMH J.W'de küçük bir hisse satın aldı. Anderson. Markanın çoğu, akıllı ve zeki olan Anderson için kalır. Bunu isminizi başkalarına satmak yerine kendi isminizi yönetmek daha iyidir - Isaac Mizrahi ve Sultanna Frantsuzova örnekleri bunu kanıtlar.
Dolayısıyla, bu işlemin en muhtemel gelişimi şu şekildedir: Jonathan Anderson, İspanyol markasının satışlarının artmasıyla Loewe'yi günceller ve tasarımcının kendi markası, LVMH parası sayesinde gün geçtikçe daha da güzelleşir. Şimdi Jonathan Anderson için en önemli şey tempoya girmek. Modaya uygun politik teknolojistlerin isteklerini göz önüne alarak, yılda 12 koleksiyon yapması gerekiyor (ve ayrıca göz ardı edilemeyecek Sunspel tasarımcısıdır). Sağduyu korumak oldukça zor olacaktır: örneğin, Balmain'den John Galliano ve Christoph Dekarnen baskıya dayanamadı (ilki sarhoşken yapılan anti-Semitik ifadeler nedeniyle Dior'dan kovuldu, ikincisi hala bir psikiyatri hastanesinde kaldı). Aynı zamanda, tasarımcı eşsiz vizyonunu yitirmemelidir, çünkü yılda dört kez 12 defadan daha kolay olduğunu göstermek ve sanat ile iş arasında bir denge kurmak zorundadır.
Şimdi lüks şirketler gençleri ve gelecek vaat edenleri arıyorlar. LVMH, Altuzarra’yı Kirkwood’tan aldı ve Kering Christopher Kane’te büyük bir hisse satın almaktan onur duydu. Açıkçası, bu yetenekleri desteklemek için sırayla (iyi ya da sadece sıradan değil) yapılmamıştır: şirketler bu isimlerde muazzam finansal potansiyel görüyorlar. Belki de, Kering'in Balenciaga'yı emanet ettiği şirketlerine Alexander Wang eklenmelidir. Tüm bu tasarımcılar yaklaşık 30 yaşında ve büyük olasılıkla onların arkasında - moda endüstrisinin geleceği. Oku: Yeni Marc Jacobs ve Carla Lagerfeld'in kim olacağı çok açık. Bununla birlikte, suçlamayalım: giyimin yaratılmasına taze ve ilerici bir bakış, savaşın sadece yarısı, çelik sinirler ve oyunda uçma veya ticari ve sıkıcı olma riskini almadığınız düzinelerce ve yüzlerce yeni fikir üretme kabiliyeti kadar önemlidir. Sadece birkaçı zirvede kalmayı başarır: moda endüstrisinde çok yüksek bir ciro var.
Loewe Kampanyası