Gucci'nin evi nasıl birden bire moda oldu?
Olesya Iva
Gucci tarihinde - yeni bir bölüm: Ocak 2015'te, yeni bir yaratıcı yönetmen Alessandro Michele, İtalyan ticari markalı markasına (Prada, Cartier ve Hermès'ten daha büyük gelirler) geldi. Şimdi ilk Gucci kampanyasını, Pre-Fall 2015 koleksiyonunu sundu ve değerlendirerek, evin içinde çarpıcı değişiklikler yaşandığını söyledi.
Yeni reklam kampanyasında Gucci’nin büyüleyici geçmişine dair hiçbir ipucu yok. Burada, doğal ışık, gündelik pozlardaki modeller doğrudan fotoğraf makinesine bakmıyor, evreleme yok, fotoğraflar eşitsiz biçimde kırpılıyor ve daha çok Pop ve AnOther dergilerinde kolayca görülebilecek film veya moda fotoğrafçılığındaki ekran görüntüleri gibi görünüyor. Kampanya Gucci'yi gerçek hayata taşıyor ve ticari parlaklığı yabancılaştırıyor.
Kampanya, daha önce The Face ve Arena, i-D, Vogue, Prada ve Calvin Klein ile işbirliği yapan Londra'daki Victoria ve Albert Müzesi'nde ve New York'taki MoMA'da sergilenen minimalist Glen Lachford tarafından gerçekleştirildi. Stilist çekimi moda endüstrisindeki son kişi de değil - Joe McKenna, The New York Times T dergisinin editörü, 90'lı yıllarda Calvin Klein için çalıştığı ve i-D ve Dazed & Confused dergileri için çekim yaptığı bir editör.
Kampanyaya bakılırsa, yeni yaratıcı yönetmen Gucci'nin evinin kaba geçmişinden koptu. Aynı zamanda, Michele Gucci tarzının duygusallık ve cinsellik özelliğini koruyarak onlara romantizm ve entelektüelliği ekledi. Aynen Alessandro'nın iki ilk koleksiyonunda da aynı değişiklikler oldu - erkek ve kadın. Burada İtalyan vintage bit pazarlarından esinlenen cinsiyette belirsiz şeyleri, düşünceli stilleri gördük. Michele'in ilk gösterilerinde her iki cinsiyetten modeller de androjenik elbiselere katıldı: kimin kim olduğunu ayırt etmek zordu. Erkekler ve kızlar, fiyonklu, geniş pantolonlu ve dantelli üstleri, erkek paltolarıyla aynı şeffaf bluzları giyiyorlardı.
Alessandro'nın ilk koleksiyonlarından bahsederken, toplumsal cinsiyet nötr modasını, bu arada, zamanın ruhuna uygun bir ticari düzleme nasıl getirdiği dikkat çekiyor. Stil görüntüleri üzerine bir bahis yapan Michele, Edward Slimane’in Saint Laurent’deki dövülmüş pistinde yürüdü. Böylece, klasik Gucci tarzı elbise için çiçek desenli bir elbise, erkekler tarzında tuhaf kürk ayakkabılar ve mokasenlerle canlandı; seksi şeffaf üstler - sıkı midi etekleri, "büyükannesinin" kürk mantoları, bere ve gözlükleri. Tüm bu tekniklerin, sadece magazin çekimlerinde değil, yaşamında da tekrarlanması kolaydır; bu, güncellenmiş Gucci tarzının moda haftası dışında tanınabileceği anlamına gelir.
Alessandro Michele'in arkasında Tom Ford ve Frida Giannini'nin mirası bulunuyor. Tom Ford, 1994'ten 2004'e kadar evi yönetti ve Gucci DNA'sının kilit unsurlarından biri olan cinsiyet konusunu kullandı. Tom Ford'un gelişiyle birlikte, evin koleksiyonlarında derin bölünme, kalın yakalar, şeffaf ve parlak kumaşlar, kürk, dantel ve kristaller ortaya çıktı. Skandal reklam kampanyaları Luis Sanchis ve Terry Ridcharson tarafından çekildi, ancak en sıkı Mario Testino. Kampanyalar, cinsellik derecesinin yalnızca her geçen yıl nasıl arttığını göstermektedir. Özel bir şekilde, Mario Testino 2003 tarafından yapılan iki eser burada vurgulanmıştır: biri çocukların katılımıyla, diğeri ise traşlı pubların bulunduğu. 2004'ten 2006'ya kadar Alessandra Facchinetti Gucci evini yönetti. Ford tarafından türetilen formülden sapmadı ve evinin mirasını tam anlamıyla anlamak için yakında işten çıkarıldı.
2006'da Frida Giannini, 70 yaşındayken büyüleyici olan Gucci'nin yeni yaratıcı direktörü oldu. Randevusu Gucci'nin aksesuar departmanına gitmeden önce, şimdi yerine Frida vardı, Frida gibi. 2000'lerin ortalarında Frida Giannini'nin öncülüğünde Gucci koleksiyonları daha kadınsı ve bohem oldu. Pırıltılar, ünlü Gucci Flora modelinden esinlenilmiş çiçek baskıları ile değiştirildi, ancak vücut şekillendirici siluetleri, yaka ve kesikler kaldı. Cazibe Frieda ile çok boğulmuş olduğunu söylemeliyim. Doğal olmayan pozlar, photoshop, güçlü makyaj ve aşırı stil ile dolu reklam kampanyaları, Gucci Group'un 2015 yılında kurtulmaya karar verdiği geçmişin parlaklığının özü idi.
Gucci cinsellik her zaman moda olarak yayınladı. Kampanyaları ve İtalyan koleksiyonlarını reklam vererek, popüler kültürde cinsellik algısının son 20-30 yılda nasıl değiştiğini takip edebilirsiniz. Açıkçası, Tom Giannis'ten miras kalan aşırı cinselliği ile Frida Giannini'nin parlak tanıtımı modern zamanlardan uzaktı. Gucci'nin yeni bir görünüme ihtiyacı vardı - ve mükemmel bir şekilde Alessandro Michele tarafından gösterildi.
Michele'nin ilk kampanyasına bakılırsa, yeni cinsellik doğallık, kıyafetlerin basitliği ve güzel ayakkabılar. Pro ayakkabılar, tabii ki, bir şaka. Sadece geçmiş aksesuar dehasına sahip olan Michele, en popüler ürünü koyacağımız içeriğin farkındadır - Gucci çanta ve ayakkabılar. Böylece, vintage bir kanepe ve soluk bir oryantal halı, nesnelere odaklanmayı mümkün kılmıştır. Bir başka ilginç nokta: Michele'nin eseri, Frida Giannini'nin en son koleksiyonunun reklam kampanyası. Yeni yaratıcı yönetmen Gucci evinin geçmişini ustaca yeniden doldurdu ve orada durmamasını istiyorum.