Rus markası Affex: Kaba ayakkabılar ve çok yönlü spor ayakkabılar

RUBRIC'TE "YENİ MARK" genç tasarımcıları sunarız ve onlara eşyalarını nereden ve neden almaları gerektiğini söyleriz. Kahramanımız bu hafta Affex markasından sorumlu Rustam Heybatov.

Modern Rus ayakkabı markaları parmaklarda sayılabilir: Alexander Siradekyan'ın lüks bir markası var, Brode veya loafer'ları renkli kürkle delmek gibi moda trendlere odaklanan bir Nevalenki projesi ve tabii ki, Sovyet ayakkabılarının yeniden toplanması için Two Balls. Yurtdışında iyi tanınanlar aslında yok. Ancak durum değişiyor: Genç marka Affex'in yaratıcısının Batı'ya genişleme de dahil olmak üzere büyük planları var.

Affex 2014 yılında Rustam Heybatov ile geldi. Fikir basitti - herkesin alabileceği temel ayakkabıları yapmak için: "Genç yıllarımdan, örneğin havalı ve ucuz bir tişört nereden alacağımı biliyordum ve nereden iyi ayakkabı alacağımı ve hatta uygun bir fiyata belli değildi." Marka, 2015 yılında mağazalara isabet etti ve şimdi Lamoda'dan TsUM'a kadar ülkenin ana perakende satış noktalarında bulunabilir. Bu arada bir Skolkovo MBA ve perakende konusunda geniş bir deneyime sahip olan kurucusunun girişimci ruhu sayesinde (Banya Concept Store projesinden Avrupa moda markalarının toptan ayakkabı ticaretine, özellikle de ayakkabılara).

Uzun oyun planları - batı izleyicisine ulaşmak için. Bu yüzden Affex köşesi, önceki Pitti Uomo'daki diğer genç Rus markaları ile birlikte ortaya çıktı: “Markayı Avrupa ve dünya pazarlarına getirme yolundaki adımlarımızı belirlemek, hangi yönü geliştireceğimizi ve nelere dikkat etmemiz gerektiğini anlamak için geri bildirim almak bizim için önemliydi. "- Heybatov diyor. Şimdi takım yaklaşık on kişiyi istihdam ediyor. Aynı zamanda pazarlamadan tasarruf sağlayan marka, malzeme tasarrufu yapmaz: örneğin deri, çoğunlukla Brezilya'da ve tek - Portekiz'de satın alınır. Aksi takdirde, hiçbir şekilde - kaliteden tasarruf etmeksizin, ayakkabı kitle piyasasıyla dolu bir yurtdışını alıcıya çekmek pek mümkün değildir.

Kapak: TSUM