Bir markanın tarihi: Saray
Yeni bölümde bizBirçoğumuzun dolaba astığı markaların arkasındaki hikayeleri anlatıyoruz. Bu hafta, her biri bir markanın yazılı olduğu bir üçgen olan kaykaylar ve farklı logolara sahip sokak giysileri üreticisi olan Saray'dan bahsediyoruz.
Rock'çılardan daha fazla, kızlar sever, öyle görünüyor ki, sadece patenciler. Dört yıl önce Leo Tanzhu tarafından kurulan 90'ların İngiliz thrash estetiğine adanmış bir marka olan Skateboards markası Palace, bir kaykay şirketinde kurulunuz haline gelecektir. Aslan (diğerlerinin arasında Nick Jensen ve Olli Todd'du) diğer yandaşlarla birlikte, Lion, South Bank bölgesinde, Thames'in güney kıyısında bir çömelme yaşadı. Sarhoş bir saldırganda biri, herkesin PWBC takımı adıyla, yani Saray Yolu Çocuk Korosu adlı dövmeyi yaptırmasını önerdi. Ertesi sabah girişimci bir Leo, aynı logoya sahip bir grup T-shirt yazdırmaya başladı, ancak daha sonra işler Tişörtlerden daha ileri gitmedi. Yavaş yavaş, Güney Bankasından ekip çöktü: birisi kalıcı bir iş buldu, bazı ciddi sponsorlar devraldı. Lev umutsuzluğa kapılmadı ve kendi kaykay markasını düzenlemeye karar verdi. Görüldüğü gibi tek sorun, yeni bir takım kurmaktı. Bilinmeyen bir marka için binicilik riski kim olacak? Ancak gönüllüler vardı. Bunlardan ilki, o zamanlar Amerikalılar Stereo'sunun bir yandaşı olan Olli Todd'du. Yavaş yavaş Lucien Clark, Blondie McCoy, Tori Goodall, Gabriel Plakrouz ve Charlie Young'ı yakaladı.
İki buçuk yıldan beri Palace Skateboards Londra'daki en havalı skatemark ve dünyanın en başarılı markalarından biri haline geldi. “Biz sadece bir şirket değiliz, biz bir aileyiz, gerçekten. Biz hepimiz gerçek kardeşiz” diyor Lev, kaykaycıların içindekilerde var. Saray blogunu kişisel olarak koruyor, Fergus Purcell ve sanatçı Will Bankhead ve Ben Drury'nin katılımıyla grafik baskılar üretiyor ve ayrıca VHS formatındaki bir kamerada video çekiyor. Leo, “İnternet, HD’de kayıtlarla dolu, VX’de daha az sıklıkta var, ancak VHS yeni bir şey haline geldi. Hatta biri, on yıllık kayıtları çıkardığımı bile düşünüyordu” dedi.
Estetik Saray tamamen İngiliz yeraltı üzerine inşa edilmiştir. Marka, paten kültürünün ortaya çıktığı Amerikan Batı Yakası ile karşılaştırıldığında, futbol taraftarlarıyla çok daha fazla ortak noktaya sahip. Tanju, Style.com ile yaptığı röportajda, “Ben her zaman Amerikan tahtalarını basmıştım” diyor. Ve elbette, çocukken giydiğim markalar olan Umbro ve Reebok ile işbirliği yapıyoruz. ”
Hayaller gerçek olacaktı - her iki işbirliği de gerçekleşti. 2012 yazında, Manchester markası Umbro ile birlikte, sınırlı sayıda T-shirt ve ceket çıkardılar. Lev Dazed & Confused, “Umbro'nun İngiliz futbol tarihinin bir kısmını elden geçirmemize ve aynı zamanda Saray üçgeni ortasına koymamıza olanak sağladığı düşünülemez.” Dedi. Markanın başarısının bileşenlerinden biri, kurucusunun İngiliz zihniyetine ironik tutumu. Umbro koleksiyonuyla ortaklaşa destek olarak, İngilizlerin bir futbol maçı izlediği ve aktif olarak gürültülü bir barda bira döktüğü bir video çekti. Bir yıl sonra Palace, Reebok Workout FVS spor ayakkabılarını dört renkte hazırladı: siyah, beyaz, bordo ve lacivert. Her Palace Kaykay x Reebok Klasik Vulkanize Egzersiz modeli, ortak bir amblemle dekore edilmiştir. 2014'te adidas, her biri paten markalarıyla birlikte oluşturulan altı tişört serisi yayınladı. Bunlardan biri, ekibinin en iyi sürücüsü olan ve tabii ki bir futbol taraftarı olan beyaz uzun uyku tulumu Benny Fairfax'ı adayan Saraydı.
Bu esasen sokak markası doğrudan yüksek moda ile ilgilidir. Saray grafik tasarımcısı Fergus Purcell, son zamanlarda Marc tarafından Marc Jacobs'a liderlik eden Katie Hillier ve Luell Bartley için baskılar tasarladı. Kızlar Palace Skateboards hayranları ve Purcell'in elindeki Marc Jacobs koleksiyonlarının en son Marc'ında da görüldüğü gibi markalarına aktif olarak sokak estetiği sunuyor. Fergus, yeraltını sevmesine rağmen büyük şirketler için bir şeyler yapabilme, geniş bir izleyici kitlesi için çalışabilme, popüler kültürün bir parçası olma yeteneğinin büyük olduğunu vurgulamaktadır. 90'lı yıllarda Saint Martins'te çalıştı, en sevdiği altkültürler - kaykay, amatör kısa filmler, çizgi romanlar - her yerdeydi. Fergus, ilk grafiği basit araçların yardımıyla hazırladı: Jean-Baptiste Mondino'nun fotoğraflarından ve Jean-Paul Good'un reklam kampanyalarından etkilenen bir fotokopi ve keçeli kalem. Bugün genç Saray markasının grafikleri 90'lı yıllarda kurulmuş gibi görünüyor. Buna ek olarak, Marc Jacobs tarafından yapılan çekişmelerin ve Marc'ın etkisi, sokak stili öğelerinin otantik görünmesini sağlamaya çalışıyordu.
Artık Saray'a ilgi dünya çapında artmakta ve tanınmış bir logo ile Tişörtleri ve tişörtüleri kadınların parlaklığında bile ortaya çıkmaya başladı. Tanju hiç utanmıyor: “Kaykay ile ilgisi olmayan insanların Saraydan kıyafet giymeleri hoşuma gidiyor. Herkes tahtaya binemez, ancak herkes tişört giyebilir.” Ve Fergus, cadde ve yüksek modanın birleştiği yerde sadece olumlu anlar görür. “Tişörtlerin ve ceketlerin üzerindeki yazılar size çok şey anlatabilir. Bu ifade özgürlüğüdür. Geri gelmesi harika. Önemli olan yazı ya da logo seçiminin bilinçli olması.”