“Burada aynı dili konuşuyorlar”: Sürdürülebilir modayı teşvik eden bir pazar yaptım
Sürekli moda, yani, etik ve ekoloji ile ilgili olan, Rusya da dahil olmak üzere, hız kazanıyor. Kıyafet satışına sorumlu bir yaklaşıma odaklanan projelerden biri PLACE (ddmm): yerel markalar için pazar, bir ders merkezi ve bu isim altında birleşmiş bir girişim. 17 Mart’ta üçüncü YER Moskova’da gerçekleşecek: onu icat eden Ksenia Shabalin’e, moda dünyasındaki yolunu ve neredeyse tek başına büyük ölçekli bir projenin nasıl yapıldığını sorduk.
metin: Svetlana Paderina
İlk mağazalar
Pskov'da doğdum ve büyüdüm. Orada bir arkadaşımızla küçük bir ikinci elimiz vardı, VKontakte aracılığıyla bir şeyler satıyorduk. Her ne kadar buluntular ile aynı öfori yaşamamış olsam da, mağaza bu alandaki çalışma prensiplerini anlamama yardımcı oldu. Örneğin, hangi içeriğin karar vereceği: ütülenmiş ve uyumlu bir şekilde stilize edilmiş şeyleri beyaz bir duvara vurduk - rakipler buruşuk kıyafetlerini sarı ışık altında dolabın arka planına maruz bıraktı. Ve hepimiz çok daha hızlı gittik.
Petersburg'da bir üniversiteden mezun oldum ve üç yıl hukuk bölümünde çalıştım. Modadan özellikle etkilendiğimi söyleyemem - çok daha fazla sevgiye sahip insanlarla tanıştım. Sanat, psikoloji ve iletişim ile ilgilendim. Yasayı bıraktıktan sonra, Denis Shevchenko Russian Room projesine katıldım - bu Rus tasarımcıların ilk çevrimiçi mağazasıydı. Bir araba dolusu araba indirdik ve eteklerinde bir fotoğraf stüdyosuna gittik; burada hem model, hem stilist hem de makyaj sanatçısı olmak zorunda kaldım - aynı zamanda 2011'de de başlaması gerektiği gibi. İki yıl sonra küçük bir çevrimdışı mağaza açtık, burada nilly nilly gerçek müşterilerle konuşmak zorunda kaldınız - bu şekilde iletişim kurmayı ve soru sormayı öğrendim.
Bir şey farkettim: çoğu insan bir şeyden memnun olmadığında satın alır. Daha iyi görünmek istiyorlar, hayatta yeni bir şey arıyorlar, bir olaya güven duymayı hayal ediyorlar - giysiler psikolojik bir sorunu çözüyor. Sevimli dizleri olan kızların dizlerinden nefret edebileceğini ve lüks kalçaları olan kızların asla etek giyemediklerini öğrendim. Kıyafetlerin hiç kıyafetle ilgisi olmadığı ortaya çıktı.
Sonra Denis GATE31 yapmayı önerdi. Çok güzel bir projeydi: Kesin bir konsept, markaların dikkatlice seçilmesi, şık bir iç mekan, harika bir ekip. Her zaman mağazada geçirdik, insanları izledim, incelemeleri dinledim. Sabahları girişin önündeki boşluğu açtığımı hatırlıyorum, ama tam tersi bir kızı olan bir kadın var ve şöyle diyor: “İlk Sapsan alışverişinde size geldik ve öğle yemeğinden sonra Moskova'ya döndük” Büyüdük, yeni alanlar açtık, dükkanlar için farklı temalar bulduk: işte klasik kadınlık, işte minimalizm, işte başka bir şey. Bir yıl sonra, ekipte dört, dört mağazada ve iki - on mağazada ve altmış kişide vardı. Çok fazla uyuyamadık, çok çalıştık: on bir akşam atış yapmak ve sabaha kadar dörde çalışmak normaldi, herkes yanıyordu ve mutluydu. Hala birçok meslektaşımızla arkadaşız.
Alıcı ve kreatif direktör görevlerini aldım: GATE31'in tüm görsel kısmı üzerimdeydi. Girişimciydik, ateş etmek için Paris’e kendi pahasına uçabiliriz. Ama bir noktada merak etmeye başladım: neden bunu yapıyorum? Konsept mağazasının kitle piyasasına değil bana daha yakın olduğunu anladım. Böylece MY812 markasının marka yöneticisi oldum: tasarımcı Albina Zueva her şeyi çok güzel ve sessizce yaptı. Paris'te bir çekim yaptık, sonra da basına yayıldı, geri bildirim almaya başladı ve yeni müşteriler Moskova'da bir showroom açtı. Ben de Moskova'ya kendim gitmek istedim - bu yüzden bir yıl önce markaların stratejik gelişimi ile ilgilenen kendi ajansım LOVE'ı kendim yarattım.
Pazar Yeri
Akşam yemeğinde bir arkadaşıma söyledim: sadece tüm harika markaları toplamak ve dünyaya onlardan bahsetmek. Bu durumda bir gün geçici olarak açık olan PLACE mağazası fikri ortaya çıktı. Bu günü bir tatil yapmak istedim, böylece insanlar uzun süre gelebileceklerini, yerin buluşması ve sosyalleşmek zorunda kalacağının kendilerine ilginç geleceğini biliyordum. Özellikle projeye katılan tasarımcılardan yüz yüze gelmelerini rica ediyorum: hiç kimse markayı daha iyi anlatamaz veya zor soruları onlardan daha iyi cevaplayamaz. İlk olarak geçen yıl eylül ayında eylül ayında düzenlenen pop-up seçimini tek başıma yaptım - misafirlerin tek bir şey değil bütün bir resim alabilmeleri için özel olarak damgalar koydum. Hem alıcıların hem de tasarımcıların olmak istedikleri bir ortam çizdim: iç mekanlar, müzik, bir yer, her şey aynı anda hem samimi hem de estetik olmalı.
İlk YER platformu, Richter'di: zemininde bir restoran, bar, kütüphane, modern sanat galerisi ve buluşma yeri bulunan tarihi bir konak. Kurucu Anastasia Efimova ile şans eseri tanıştım - sadece Richter'de bir moda bölgesi oluşturmak istedi ve zaten bir fikrim vardı. Katılımcı tasarımcıları ölçütlere göre seçtim: Oluşturulmuş bir konsepte, iyi bir görsel ürün yelpazesine ve ürün kalitesine ve birlikte çalışmaya istekli olmaları gerekiyordu. İkincisi özellikle önemlidir çünkü ilginç markalar instagrama haftalarca cevap vermeyebilir veya tek heceli olarak cevap verebilir. Ve insanlara sadece test edilmiş markaları önermek benim için önemli.
Geçen haziran bir konsept yazdım, bir sunum hazırladım ve bir grafik tasarımcı buldum. Neredeyse herkes bir kişiyle nişanlandı - ama artık yapmayacağım. Etkinlikten üç hafta önce, 18/38 Ajansından Alice ve Violetta bana yardım etmeye başladı ve onlar sayesinde iç mekan sanatçıları ve yazarları moda markalarına katıldı. Siteyi, her biri toplumsal bir eğilime karşılık gelen odalara böldük: cinsiyet evrenselliği, kadınlığa yeni bir bakış, sürdürülebilir gelişme, bağbozumu vb. İlginç markaların bir listesini yaptım - Rusya, Gürcistan ve Ukrayna'dan yaklaşık altmışı vardı - ve buluşmaya gittim. Gürcistan’a gitmedim ama Ukrayna’ya gittim. Bir yerel marka "Rusya pazarı bizim için Moğol" dedi, diğeri ise siyasi nedenlerle Rusya ile çalışmayacaklarını söyledi. Kapatacak hiçbir şeyim olmadığını anladım, çünkü Avrupa'ya açılan pencereleri daha da genişliyor.
Ancak Rusya'da ayda yaklaşık kırkbeş toplantı yaptım, aynı zamanda siteyi kurarken, halkla ilişkiler ve donanım sorunlarını çözdüm - ilginçti ama çok zordu. Örneğin, stüdyoya Vatnique'ye uçtum, bir saat geciktiğim için özür diledim ve hemen işe başladım: "harikasın, harikayım, işbirliği yapalım mı?". Arkadaşlarım MY812, M_U_R ve Daha Fazlası, Corporelle dedi ki: yap, seni destekleyeceğiz. İki saat boyunca yemek yiyeceğiniz, aynı dalga boyunda olduğunuz ve sonunda sordukları: "Peki bize bunun için ne kadar ödeyeceksin?" “Biriyle aynı odada olmak, bize ayrı bir yer, şampanya ve oradaki tüm ünlüleri vermek istemiyoruz” diyen bir marka vardı. Ayrıca, aptallığım nedeniyle, tasarımcıların sunumuna PLACE'de görmek istediğim gibi yazdım ancak listenin koordine edildiğine dair bir dipnot koymadım. Ondan sonra, iyi fakat onaylanmayan bir katılımcı bana öfkeli bir mesaj yolladı ve bazı markalar "kötü bir üne sahipsin" kelimelerine katılmayı reddetti.
Daha önceki gün iki gün uyumadım. Başlamadan iki gün önce, yardımcılara ihtiyacım olduğunu fark ettim ve gönüllüleri davet ettim - yapabilecekleri her şeyi üstlenen altı altın kız geldi. Etkinlik günü aynalarla bir sipariş getirmediler - ve grafik tasarımcı Ikea'ya gitti. Sabah 8'de tasarımcılar durmaya başladılar, ancak "Richter" sahasında hala kozmetik çalışmaları bitiyorlardı. Temizleme servisi oyalandı, gönüllülerle bakış açıları değiştirdim ve hepsi bir kova soğuk su aldı ve temizlikçiler ortaya çıkana kadar yıkanmaya başladı. Ancak tasarımcılar elbiseleri kapattığında, resim ve sanat eşyaları getirdiğinde, her şey canlandı. İki binden fazla insandan oluşan çok sayıda ziyaretçi vardı. Genel olarak, PLACE insanlar hakkında, iletişim ve tanıdıklar hakkında. Ertesi sabah kırktan fazla mesaj aldım, bunun kesinlikle pazar olmadığını, özel bir şey olduğunu. Bütçede, küçük de olsa bir eksi yaptım - öngörülemeyen bir takım giderler vardı ve bu duruma göre hareket etmek zorunda kaldım.
İkinci YER ve favori markalar
İkinci YER, küçük bir Noel öncesi arkadaş toplantısıydı. Lisa ve Nastya ile VAK markasından tanıştım - stüdyolarının evime çok yakın olduğu ortaya çıktı. Sonra St. Petersburg’tan gelen arkadaşlarım bana yazdı, eğer Yeni Yıl’dan önce bir şeyler düzenlemeyi düşünmüyorsam, bu da PLACE’in ortaya çıkmasıydı. "Gizli" yaptık, çünkü stüdyo özel bir evde yer alıyor, güvenlikten geçmek gerekiyordu; Kaydı ve adresi şahsen herkese gönderdim. Bu gün için büyük bahisler yapmadım, sadece mandalina, tatlı ve şampanya ile ikiye sıcak bir iletişim istedim. Böylece oldu, ama bir sürü insan vardı. Duyurunun yayınlanmasından sonraki ilk iki saat içinde yüz talepte bulundum.
Markalar arasında favorilerim var. La La Laguna'yı çok seviyorum: Geri dönüşümlü plastik şişelerdeki tekstilleri kullanan Zhenya mayoları ve çok güzel çekimleri var. More'u daha çok seviyorum, çünkü Anya bize eski şeyleri takdir etmeyi öğretti - mücevherlerin bağlamı hakkında çok ve çok ilginç bir şekilde konuşuyor. M_U_R'yi seviyorum, harika bir konsept var - tek bir kumaştan bir koleksiyon ve hepsi yerel olarak üretildi. En büyük keşif Vatnique, mono bir ürünle iyi oynuyorlar ve AIDS merkezi ile iş birliği yaparak markanın sağlık sektörü ile nasıl çalışabileceğini gösteriyorlar. Bunlar kendi ideolojisine sahip markalar.
Sürdürülebilir moda ve sadaka
Yeni YER'in teması etik ve estetik bir seçimdir. Güzel olan her şeyin derin olabileceğini ve çevre dostu - estetik olduğunu göstermek istedim. Aynı zamanda, ideolojik savaşlar aramadık, ancak diyalog: örneğin, insanların bir şeylerin nasıl yaratıldığını ve fiyatlandırmanın nasıl gerçekleştiğini öğrenebilecekleri bir konferans salonu düzenledik. Sunulan tüm markalar sürdürülebilir moda fikrine mümkün olduğunca yakın: el emeği, küçük tiraj, yerel veya stok malzemeler, bilinçli bir yaklaşım. Bölünmeyi istemedim, ilk olayda olduğu gibi, aksine katılmak istedim. Tasarımcı kıyafetleri, bağbozumu, ayakkabılar, aksesuarlar, iç nesneler, sanat - farklı şeyler yapan ama aynı dili konuşan insanları bir araya getiriyoruz.
Katılım için çok fazla talep vardı, fakat ne yazık ki çok az orijinal isim vardı. ITS Ceramics adlı yeni bir marka olacak: Ira Tsoy, seramik okumak için Japonya'ya gitti ve oradan seramik koleksiyonunu geri getirdi. Marka Çıplak Mektuplar - Bir keten ve bir sanat nesnesi arasında bir şey. Anya, Bali'de yaşıyor ve ilginç bir şekilde üretimden bahsediyor: en iyi ipek keskin bir bıçakla kesiliyor ve elastik bant ürünle eşleştirmek için elle boyanıyor. SUITE güzellik stüdyosunun katılımı benim için önemlidir, çünkü sadece güzellik ürünleri dünyasında da dikkatli bir seçimleri vardır. Veya yeni marka Near Naked - bale ayakkabılarının rahatlığını ve teknelerin şıklığını birleştiren ayakkabılar. Anvers'te Liza Buinova ile tanıştık, Ann Demeulemeester ve Proenza Schouler markaları için aksesuar tasarımcısı olarak çalıştı, çok fazla tecrübesi var.
İş ve para projelerim var, ancak PLACE kişisel, tamamen farklı bir deneyim. Şimdi sosyal kurumlardan çocuklarla ilgilenen “Kültürle Yaşıyorum” yardım projesiyle birlikte çalışıyoruz - onlara moda endüstrisinin nasıl işlediğini anlatmak istiyoruz. Çocuklar bu bölgeyi çok merak ediyor: Biri tasarımcı olmak istiyor, biri üretimle ilgileniyor. PLACE ekibi, bireysel proje katılımcılarıyla birlikte, yetimhaneler için ana sınıfları düzenleyecektir.
Bir PLACE mesajı oluşturmak ve nasıl geliştireceğimi bulmak için zamana ihtiyacım vardı. Seçtiğim markalarla çalışmak istiyorum, ancak coğrafyayı genişletmek istiyorum: gösterilecek bir şey olduğunda bağlantılar kolayca kuruluyor. Londra ve Paris'te böyle bir günlük alanlar açmamız zaten teklif edildi. Ayrıca genç sanatçılarla çalışmak, onları sitelerin küratörlerine koymak için bir fikir var. Genel olarak, çok fazla fikrim var.
FOTOĞRAFLAR:placeddmm
