Bir markanın hikayesi: Diane von Fürstenberg

IŞIKTA BÜYÜK BİR SINIF VARonlardan ve onlardan sevdiğimiz - onların iniş ve çıkışlarıyla. Eşyalarını avlıyoruz, satıştaki tüm rayları almaya hazırız ve yeni koleksiyonlar göstermeyi dört gözle bekliyoruz. Çekicilik olgusunun ne olduğunu anlama zamanı geldi. Bu hafta, seri üretimde kıyafetin piyasaya sürülmesinden bu yana, bu yıl 40. yıldönümü onuruna yıldönümü kutlayan koku ile devrimci elbisenin yaratıcısı hakkında konuşuyoruz. Bir anda sabahlık, tasarımcının ismini yücelterek, kadın devriminin sembolü haline gelen rahatlık ve cinselliği birleştirdi.

Diana Halfin Brüksel’de 1946’da Auschwitz’te hayatta kalan Yahudi bir ailenin çocuğu olarak dünyaya geldi. Cenevre'de ve aynı yerde 1967'de "Griffin" adlı kulüpte bir partide eğitim aldı (ekonomi), gelecekteki kocası Prens Egon von Furstenberg ile tanıştı ve Diana'nın New York'u ve diğer görkemli hayatı keşfetti. Ancak, düğünden hemen sonra zaman kaybetmedi ve kariyerine girdi. İlk pozisyonunda yardımcı fotoğrafçı pozisyonundaydı ve ardından İtalyan tekstil fabrikası Ferretti'de çalışıyordu: orada, moda endüstrisinde özel bir eğitim ve tecrübeye sahip olmayan ilk şeyleri dikmeye başladı. Sonra Diana Paris'e ve ardından 1969'da New York'a taşındı ve burada Andy Warhol'da oluşan zamanın ana partisine hemen girdi: birkaç yıl sonra, pop artın dehası onun portresini yapacak.

1970 yılında, Fürstenberg’e asistanlık etmeyi reddeden, ancak tasarıma devam etme fikrini destekleyen Diana Vreeland’ın buluşmasından sonra, Fürstenberg bir marka kurdu ve ilk gösterisini New York’taki Gotham Oteli'nde verdi. İlk şovunda, 70'lerin neslinin yıldızı ve "fabrika kızı" Jane Fort bir model olarak yürüdü.

Diana, 1972'de efsanevi kadınsı jarse elbiseyi renkli geometrik desenlerle icat etti ve her elbisenin üzerine "bir kadın gibi hisset - elbiseyi giy" sloganıyla bir etiket yapıştırdı. Fikrin sadeliği ve dehası (bırakması kolay - çıkarması kolay) bir sansasyon yaratır: sabahlık, hippi tunisini terk etmek isteyen kadınlar arasında milyonlarca kopya tarafından dağıtılır ve elbise, genellikle bir arada, 70'lerin ortalarındaki kadınların tipik elbisesi olur süet botlarla.

Ancak, Diana öncü değildi. Kadınlara kokuyla elbiseyi ilk sunan Claire McCardel 1942’de oldu - ve bu da Amerikan tarzında devrim niteliğindeki bir olaydı. Claire'in elbisesi çok satanlardı ve 60'ların ortasına kadar üretildi. 60'ların sonunda, Betsy Johnson elbisenin kendi versiyonunu bir koku ile icat etti: elbisesi o zamanın ana New York mağazalarından birinin pencerelerini süsledi - Madison Avenue Paraphernalia. Fakat, görünüşe göre, bütün bunlar yanlış başlangıçlardı: hikayeye giren onlar değildi, ama Diana'nın icat ettiği kokuyla gelen elbise. Von Furstenberg, kemerin tasarımını ve kokusunu daha kolay ve yaka çizgisini daha da derinleştirdi. Dizayn nedeniyle, elbise yarım saniye içinde çıkarılır ve işten cinsiyete giden yol çok daha kısa hale gelir. Kokusu olan elbise, kadın neslinin bir sembolü olan feminizm fikirlerini geliştirme sembolü haline gelir. Elbise cinsel özgürlüğü ve kadınsı gücü kişileştiriyor ve Washington'daki Smithsonian Müzesi'nin tarihi mirası haline geliyor. “Feminizmin Modaya Etkisi” başlıklı 1977 tarihli bir makalede, eleştirmen Kerry Donovan “kadınlara bireysellik ve cinsellik göstermekten korkmamak için cesaret ve özgüven uyandırıyor” diyor. bir kadını boyar, bir kadını boyar. "

1975 Vogue "Sarma Elbisenin Yılı" nı ("Sarmanın Yılı!") Duyurdu. Çünkü Diana'dan sonra Halston elbisenin sürümünü de gösterir. Onlar sayesinde Studio 54'te her süpermarkette ve her partide kokulu bir elbise görülebilir. Bir yıl sonra, Diana, modaya katkısının Coco Chanel ile karşılaştırıldığı Newsweek'in kapağını alır. Vogue ile yapılan bir röportajda, 30 yaşındaki tasarımcı açıkça başarı formülünü oluşturuyor: "Basitlik artı makul para için cinsellik, insanların istediği şey." Diana bunu hayatı boyunca aradı. Oprah Winfrey ile yaptığı röportajda Diana, çocuklukta kim olmak ve ne yapmak istediği hakkında hiçbir fikrinin olmadığını söyledi. Tek açık planı, arabayı kullanan ve faturalarını ödeyen bağımsız bir kadın olmaktı. Bununla birlikte, onun hayatını zengin ve ünlü ile ilişkilendirmesini engellemedi: Şöhretin zirvesinde ilk kocasıyla ayrıldı, Amerikalı milyarder Barry Diller ile tanıştı ve 80. yılında şirketini sattı ve marka üzerindeki kontrolünü kaybetti.

90'lı yıllarda, sabahlıklar için özlem, eski 70'lerin Diane von Furstenberg elbiseleri için gerçek bir avın başladığı noktaya geliyor. Tasarımcı işe dönme zamanının geldiğini anlıyor: 1997'de, Diana, markayı canlandırıyor ve sabahları yeniden düzenlemek için Saks Fifth Avenue ile milyonlarca dolarlık bir sözleşme imzalıyor. Böylece elbise muzaffer modaya döner. Diana 2001 yılında Barry Diller ile olan ilişkisini resmileştirdi ve ABD vatandaşlığı aldı ve 2005'te moda dünyasında prestijli Amerikan organizasyonunun başkanı oldu - Amerikan Moda Tasarımcıları Konseyi (CFDA).

Bu yıl, marka kokunun elbisenin 40. yılını kutladı: Los Angeles'ta böyle bir tarihin şerefine "Diane von Furstenberg: Bir Elbise Yolculuğu" sergisini açtı. Bununla birlikte, 67 yaşındaki von Furstenberg, uzun süredir icat ettiği kremi basitçe gözden kaçırmıyor ve kişisel eğlence şovunu Amerikan eğlence kanalı E'de sergiliyor! Evet, kokusu olan elbiselerdeki modeller koleksiyonlarını hala açık gösteriyor, ancak bunlara ek olarak, tasarımcı bir dizi kadın kıyafeti ve aksesuarı, kişiselleştirilmiş parfüm seti ve 2010'da bir güneş gözlüğü serisini piyasaya sürüyor. The Guardian ile yaptığı röportajda ironik bir şekilde söylediği gibi, “Studio 54 ve Google Designer ile ilk tasarımcı işbirliğini yapacak kadar genç” olarak nasıl dans ettiğimizi hatırlayacak kadar yaşlıyım. Ve bu bir şaka değil - Diana Google 2013’teki ilkbahar-yaz 2013 koleksiyonunun bir gösterisini ve sahne arkasını çekiyor ve bundan sonra Google Glass için bir tasarımcı tasarımcı çerçeveleri koleksiyonu yapıyor (bunları Net-A-Porter'dan satın alabilirsiniz). Ve Google’ın seçimini anlayabiliriz: Diane von Furstenberg, etkileyici bir geçmişe sahip bir markanın şimdi ve geleceğe mükemmel bir şekilde nasıl uyduğunu gösteren mükemmel bir örnek.