Elinden gelenin en iyisini yap: Gençliği kovalamak yerine yaş bakımı
metin: Moore Soboleva, Fierce & Cute blogunun baş editörü
Galadriel'in Yüzüklerin Efendisi'nin başında söylediği gibi dünya değişti. Güzelliğe yaklaşım, özellikle de cilt bakımı için de değişti: teknolojik gelişmeler, tüketim bilincinin artması ve nesillerin değişmesi, yeni kuralları zorunlu kılar. Öte yandan, reklam kampanyalarında selülit sunma alışkanlığının çok kötü bir hastalık olduğunu söylemek mümkün değil ve cildin doğal ve zararsız özellikleri bile “rahatsız edici” ifadesiyle gösteriliyor. Güzellik endüstrisinde son beş yılda meydana gelen değişiklikleri göz önünde bulunduruyoruz ve daha sonra ne olacağını anlamaya çalışıyoruz.
“Kırışıklıklar artık ana şey değil”, - bu sözlerle en büyük WWD web sitesinde güzelliğe yeni bir yaklaşım hakkında bir not başlar. Son 10-15 yıl boyunca, güzellik pazarı gençleşmeye odaklandı: birincisi, modern teknolojilerin geliştirilmesi, niteliksel olarak yeni ürünlerin yaratılmasına izin verdi ve ikincisi, solvent müşterileri, bebek patlayıcılarının üretimi yaşlanmaya başladı ve ebedi gençlik endüstrisi onları çekmeye başladı dikkat. Şimdi yeni bir nesil büyüdü - ve yeni bir yaklaşıma da ihtiyaç var.
Binlerce yıl (yani hepimiz) bugün Instagram'da nasıl görünecekleri konusunda endişeliyiz ve on yıl içinde yüzlerine ne olacağı konusunda endişelenmiyoruz. “Bugün otuz yaşındakiler, bir yılda annelerinden daha fazla fotoğraf çekiyorlar” diye açıklıyor Estée Lauder’in CEO’su, bu yıl bin yıllara dayanan Estee Edit kozmetik ürünlerini başlattığını ve “Anlık sonuçlara ihtiyaçları var” dedi. Bu nedenle gençlere yönelik ürün üreticilerinin maskelere, bulanıklık efektli kremlere ve diğer anında yanıt verme araçlarına odaklanmaları bu yüzdendir. Reklam kampanyaları tüketicilerinin ve çoklu görevlerin enerjisini zorluyor: kahramanları megalopolis'te yaşıyor, günde bir düzine toplantıya ve etkinliğe katılmayı, biraz uyumayı ve bu koşullar altında harika görünmeyi başarabiliyor. Elbette kozmetiklerin yardımı ile.
Binlerce yıldır ürünlere ilişkin en başarılı örneklerden biri, web sitesi kurucusu Into the Gloss, Emily Weiss tarafından oluşturulan Glossier markasıdır. İnternette doğan ve sosyal ağlar aracılığıyla tanıtılan marka, cildin sosyal ağlarda gönderdiğiniz fotoğraflarda çekici görünmesini sağlayan basit ve sezgisel yöntemler sunar (kremlerin minimalist ambalajları aynı derecede iyi görünür).
Kullanım kolaylığı, modern cilt bakımının bir diğer önemli özelliğidir: bin yılların sürekli acelesi vardır ve sıklıkla “kaçak” anlamına gelir. Aynı zamanda, kozmetik pazarı Asya eğilimlerinden esinlenerek büyüyor - tam tersi bir felsefe ile: cilt bakımı, kendinize adanmış, mümkün olduğu kadar kendinize adanmış bir ayin gibi. Sadece doku ve gece maskeleri Asya'dan gelmedi, pek çok Avrupalı marka bu yıl sürümlerini yayınladı, aynı zamanda losyonları da (temizlik ve ürünlerin cilde nüfuz etmesini iyileştiren ana aşamadan önce uygulanan tonik ve hafif emülsiyonların bir melezi) dikkat etti. Daha fazla, daha iyi: Katmanlama Asya bakımının temelidir.
Anti-aging kozmetik ürünleri elbette gitmedi - hepimiz yaşlandık ve hepimiz iyi görünmek istiyoruz. Ancak, yaşa karşı tutum değişmiştir. Cilt üzerindeki etki artık küresel bir sorundur: fonlar artık "25" veya "40'a" kadar bölünmüyor, pazarlamacılar "hücresel düzeyde" en çok tercih edilen cildi kalitatif olarak iyileştirdiğini söylemek istediklerinden daha fazla ürün ortaya çıkıyor. Yaşına bakılmaksızın "en iyisini" incelemek - bu yeni neslin yaşlanma karşıtı ilaçları fikridir. Bazı markalar daha da ileri giderek, yaş tezahürleriyle savaşmama, ama bundan zevk almama teklif eden çizgiler üretiyor - örneğin, Darphin Exquisage.
Kişinin kendi yaşlanması ile bitmeyen mücadelesinin yerine - ve bu, bir dereceye kadar kendisiyle - demek, güzelliğin her şeyden önce sağlık ve uyum olduğu anlayışıdır. Doğal tüketim eğilimi, etik tüketim ile el ele, küresel şirketler bizim neslimizi fark etmeden önce bile ortaya çıktı. WWD'deki aynı makalede, uzmanlar küçük markaların özellikle son zamanlarda büyüdüğüne dikkat çekiyor: bireysel bir yaklaşım, insanlık tarihi ve yerel tüketim kurumculuğun yerini alıyor.
Büyük şirketlerin güçlü yönleri - pahalı yeni gelişmeler için ödeme yapma yeteneği. Büyük markalar bilimsel (bazen sahte bilimsel) bir yaklaşım sergiliyor: burada müthiş bir süperpeptid var, işte karaciğere nüfuz eden bir molekül, doksan altı patent bu kremde - ve elbette, daha önce hiç görülmemiş eşsiz, inanılmaz ve verimli bir sonuç. Pazarlama teknolojilerini, fonların gerçekten yerine getirebilecekleri sözlerinden ayırmak zordur. Kompozisyonları okuma yeteneği bile her zaman yardımcı olmaz, çünkü cilt bakımı birçok incelik içerir (örneğin, her bileşenin yüksek konsantrasyona ihtiyacı yoktur). Yüksek performans yarışında, salondakine benzer prosedürler sunan fonlar ve markalar kazanıyor: bugün, evde iyi bir klinikte olduğu gibi hemen hemen aynı sonuçları elde etmek mümkündür. Tabii ki, “Botox analogları” hala bir pazarlama cazibesi olmaya devam ediyor, ancak ampul kursları ve aljinat maskeleri kendi banyonuzda oldukça başarılı bir şekilde yapılabilir, sadece paradan değil, aynı zamanda değerli zamandan da tasarruf edebilirsiniz.
Hepimiz yaşlanırız ve birçoğu hala bu gerçeği yerine getirmekte zorlanıyor. Fakat zaman değişiyor ve bugün en azından kırışıklıklar ile ne yapacağımıza kendimiz karar vermekte özgür ve özgürüz. Günümüzde sadece amatörler değil, aynı zamanda profesyoneller olan güzellik blogları ve özel kaynaklar sayesinde, bilginin genel kullanılabilirliği sayesinde, bize sözler almak o kadar kolay değildir. Kozmetik üreticileri gerçekten denemek zorunda. Geleceğin kozmetolojisi hakkında hiçbir şey bilmiyoruz, ancak olaylar için en ilginç senaryoları varsayabiliriz: güzellik hakkındaki tartışmalar daha açık ve daha az nevrotik hale geliyor ve bakımın temeli, genel olarak yaşam tarzı gibi, giderek farkında oluyor. Kuşkusuz, Photoshop'un etkisinin sona ereceği elbette dışlanmaz, ancak umarım başka bir şey için: standartlara duyulan inancın müşterinin bireyselliğine ve kendi tercihlerine dair bilgisine odaklanacağıyla değiştirilir. Ve bu gerçekten tamamen farklı bir dönemin başlangıcıdır.
resimler: Lancome, Clinique, Escentual, Kiehls, Sephora, Malin + goetz, Ile de Beaute, Mağaza İsviçre hattı