Herkes için moda: Neden bir hippist yok?
2007 yılında, New York Timeout - yaşam tarzı, şehir ve vatandaşlar hakkında etkili bir dergi (ve sadece değil) - yeni bir şey yaratmayan iddialı olmayan, yeni nesil ego-merkezci nesil hakkında bir yazıyla çıktı. Şimdi çağrıldığı gibi tıkla tıklandığında, başlığın üzerine konulan başlık ve “Yeniliğin neden ölmesi gerektiğine dair” ifadesi, İnternete erişimi olan gençlerin (şartlı 15'ten 40'a kadar olan) Internet’e erişimi olan kişilerin katlanmasında belli bir rol oynadı. utanç verici stigma. "Hipster" kelimesi çoğalmaya başladı - sanki yeni bir kültürel tabaka oluşumu kaçırmaktan korkuyormuş gibi, "hipsters" olgusu tüm dünyaya yayın yazmaya başladı. Rusya'da, "Afiş" dergisinde yayınlanan Yuri Saprykin "Zorlu zemin" kült sütunu sayesinde "hipster" kelimesi popüler hale geldi.
Zamanın Ostromodnye öznitelikleri - Ray-Ban gözlükleri, Polaroid, Moleskin, kırmızı April77 kot pantolon ve diyoptsiz gözlükler anında asıl göstergelerin listesine girdi. Ama sonra sorular vardı. "Cumhuriyet" te kitap alırsanız - bir hippi misiniz? Ve eğer renkli koşu taytları giyersen? Ya Wes Anderson en sevdiğin yönetmense? Her şeyin cevabı elbette evet. “Yenilikçi” kavramı başlangıçta o kadar bulanık görünüyordu ki, herkesin altına getirilebilirdi - bir arzu olurdu. Belirli şartlar altında, hipster'i (veya daha doğrusu aramak) hem bir ofis çalışanını hem de işsiz bir adamı ve üç çocuğu olan bir evi aramak mümkün olmuştur. Zaman geçtikçe, kelime yalnızca olumsuz çağrışımlar için korunuyordu, en azından ironik veya küçümseyici bir şekilde hipsterlerden bahsetmek olağandı.
“Ve şimdi hadi yenilikçilere karşı suçlamaların ne olduğunu görelim. Narsisistik ve samimiyetsizler. Diğerlerini iPod'ların ve gözlük markalarının modelleriyle yargılıyorlar. Pont'tan ve alıntı yapma arzusundan oluşuyorlar. Gibi bir şey yok mu? Sonuçta, bugün aynı şeylerden bazıları yayınların “yeni hipsters” olarak adlandırdıkları “hi-pists” için de söyleniyor.
Kentsel Sözlüğe inanıyorsanız, hi-passer "modada takıntıya takıntılı olan ve istenen yutturucuyu elde etmek için her şeyi yapacak" dır. Hipbistlerin ana saplantısının, belirli bir marka kümesinden (özellikle de Stussy, Supreme, Stone Island vb. Alt kültür kültürü kökleri gibi) kısıtlamaları nedeniyle internette daha pahalıya satılabilecek şeyler olduğuna inanılıyor. , mağazalarda münhasırlık veya erişilemezlik. Bir su aygırı tanımı, aynı adı taşıyan, büyük bir izleyici kitlesiyle yayınlanmıştır - Hypebeast, çevrimdışı bir dergi, web sitesi, mağaza ve radyo. "Motosiklet" ve sınırlı spor ayakkabı sevgisi ile dalga geçen ilk ironik video, Şubat 2007'de, hipsters Timeout'un sansasyonel sayısından yaklaşık altı ay önce yayınlandı. Neden su aygırları hakkında yüksek sesle konuşma başladı?
İsimler genellikle modern gündemin yanlış anlaşılmasından kaynaklanmaktadır: pazarlamacılar ve gazeteciler gençleri en azından bir şekilde düzene sokmak ve bölmek isterler. Yani "hipsters", "Hipbistler", Hels-goths (spor ve Gotik taraftarları), gopkorschiki (dış giyim severler ve "turist tarzı") vardır. Ancak günümüzde saf altkültürler gerçek olarak eskimiş hale geliyor. Bir zamanlar bir "rapçi" nin rap dinleyen ve icra etmeyen bir kişi olarak adlandırılabileceğini hayal etmek zor. Bugün her şey karışık, çok fazla bilgi var ve gençler için bir şeyden ilham almak utanç verici hale geldi. Rusya’nın ana rapçilerinin nasıl göründüğüne bakın: Gotik tişörtler giyiyor ve havada Marilyn Manson’u söylüyor. Klişeleşmiş bir rapçi gibi görünmüyor, çünkü bu klişenin kendisi solup öldü.
1980'lerden bu yana, herhangi bir yeni nesile kibarca "tüketici" adı verildi - sözde gençler hiçbir şeyle ilgilenmiyor, sadece satın almak ve satın almak istiyorlar. Ve bugün, böyle bir genç, onu "yüksek hippist" in sargısının altına sararken, tek amacı Sav Empt tarafından yeni bir Hoodie'ye bir selfie göndermek olan bir tür aptal ve kemiren canavarı olarak da sunulur. Her şeyden önce, bu mit medya tarafından repost ve beğenilerin peşinde şişirilir. Bu yüzden “highbird” teriminde zaten çok fazla kibir var. Moda ciddi değil, gerçek entelektüel ilgilenmiyor, moda akıllı için değil, akıllı takılmamalı, ancak yüksek tarafından taşınmalıdır. Komik, ama bu argümanlardan daha moda bir şey yok. Moda, başlı başına bir şey değildir, gökten düşmez, ancak siyaset ve kamusal havayı yeniden düşünerek, belki de daha hızlı ve mecazi hale getirerek kamusal havadan alınır. Bu anlamda, şimdiki nesil sadece “daha derin kazı” yapıyor: sezgisel düzeyde, moda tarihi, sanatla bağlantısı (dolayısıyla Raf Simons'un aşkı) ve mimarlık, yeni ve eski kahramanlar - ve dedikleri gibi kıyafetler. "
“Büyük televizyonlar, çamaşır makineleri, arabalar, kompakt disk oynatıcılar, elektrikli konserve açacakları seçin”, - kitabın ana karakteri ve ardından “On The Needle” filmi yirmi beş yıl önce şartlı gençliğin teşhisini yaptı. O zamandan beri fabrikalar kapanmadı, üstelik insansız araçlar ortaya çıkmak üzere, halk söylemleri eşitlik ve çeşitliliğe saygı duymaya başladı ve uzaya yapılacak uçuşlar yakında sadece bilim adamları, askeri ve multimilyonerler için mümkün olmayacak. Bunların bir zamanlar boş ve değersiz kuşak olarak adlandırılanlar nedeniyle olduğunu unutmayınız.
Günümüzde sokak giyimi ve spor ayakkabılarının büyük bir sorun olduğunu iddia etmek zor. Bilgi akışı nedeniyle, bugün bir yutturmaca haline gelen şey yarın olmayacak. Ve değişime en duyarlı olduğu ortaya çıkan sokak markalarıydı. Damlalar ve münhasırlar sayesinde, eşyalarının geri kalanı gibi sıkılmak için zamanları yok. İplikçiler ve Calvin Klein koleksiyonu, dahil edilmeden önce bile modası geçmişlerdi. Altı ay boyunca, muazzam yaratıcı çalışmaların sonucu muhtemelen yeni nesil görseller için çok sıkıcıdır (ilk önce çevrimiçi yayında, sonra VKontakte'de, sonra reklamda, sonra da xx müzik videosunda), sonra da TsUM'a girdiğinde çok sıkıcıdır. , varsayımsal olarak onlara bile ihtiyaç duymazlar. Ve buna rağmen, değişen yaratıcı yönetmenlerin aksine, Raf Simons'un VKontakte kuşağı tarafında büyük bir güvenilirliği olduğu gerçeğine rağmen.
Ergenler basittir: tasarım becerileri tişörtlere kaybedilir ve yeni Versace tasarımcısı olacağına dair haberler, yalnızca Off-White'ın yaratıcısı Virgil Ablo'nun potansiyel ataması bağlamında ilginç olabilir. Öyleyse, on yıl içinde bugün var olan arkaik sistem prensipte var olamaz.
Gençlerin çoğu medyayı zar zor okuyor, VKontakte halkını kendileri için tercih ediyorlar ve evet, modaya ilgi duyuyorlar - çünkü ana akım haline geldiler. O her yerde ve ondan böyle saklanamazsınız: bir çevrimiçi mağazada bir kapak görmeye gittiniz - bu kapak için bir reklam ve bu mağaza sizi sonuna kadar vuracak. Spor ayakkabılarının yanı sıra, bir keresinde sadece bir kez “başlangıç” için damlacıkları olan sokak markalarının hepsi günümüzde Yana Rudkovskaya'dan bu okul çocuklarına kadar giyiliyor. Bir kişi, Philip Kirkorov'un yüksek bir hippist olduğu gerçeğine güler, ama öyle. Ve bu ne anlama geliyor? Highpists yok, bu altında en azından modern gündem ve moda ile ilgilenen herkese yol göstermeye çalıştığı kurgusal bir altkültür. Yine hipsters ile bir benzetme çizebilirsiniz: hippbista hepsi bu, yani hippbista kimse değil.
resimler: Kappa, Undercover, Lazy Oaf, Off-White, Stussy, MadeMe ve X-Girl, Üniforma Deneyi
