Model dışı: Model Ajanslara Karşı Standartlar
Son moda haftalarından sonra moda haberleri yayıldı: bu sezon pistlerde standart dışı modellerin rekor bir sayısı vardı. Bu da geleneksel güzellik, gençlik, doğal olmayan yalınlık ve vücut parametrelerinin, çoğu insanın çok uzak olduğu - yani, modelleme işi ile ilgili olan her şeyin, yavaşça da olsa geçmişe ait bir şey olduğu görünüyor. Basit gerçekler: Fashion Spot istatistiklerine göre, moda haftasında yirmi bir çıkış, elli yaşın üzerinde modeller yaptı, New York'ta, katılımcıların% 31.5'inin beyaz olmadığını ve tüm haftalarda toplam çeyrek modelin "standart dışı" olduğunu söyledi.
Muhafazakarlığa aykırı olarak moda dünyası değişime hazır: nodel olgusu - çok farklı yaşlara sahip, çok farklı şekil ve görünümlere sahip modeller - moda dergileri geçen yıldan bu yana birbirini yoruyor. Ama elbette, hepsi çok daha önce başladı: The Face veya i-D gibi bağımsız dergilerin şafağında, yaratıcılar sıradan insanlarla ünlülerin ve süpermodellerin kapaklarını değiştirmek istemiyorlardı. Rusya'da bir süre sonra, “Ptyuch”, “OM” ve daha sonra “Afisha” tarafından tekrarlandılar. Bilerek olmasalar da, okurlara günümüzde meyve veren en çeşitli tezahürlerinde güzelliği görmeyi öğrettiler.
Tabii ki, her şey o kadar basit değil: toplum hala sadece beyaz ve çok ince kızların veya erkeklerin kıyafet gösteremediği fikrini zor algılıyor. İnternetteki Troll saldırıları, sözde "atipik" formları nedeniyle Gigi Hadid gibi modellere bile yanıt vermek zorunda. Model görünümü için gereksinimlerin her zaman çok katı olduğu Rusya hakkında söylenecek ne. Bununla birlikte, küresel değişimleri tamamen görmezden gelmek imkansız - yani adım adım durum bizimle birlikte değişiyor. Her şeyden önce, çeşitli görünüm ve yaş modelleri işe model ajansları sayesinde. Bunlar şehir merkezinde ofisleri olan büyük şirketler değil: genellikle kurucuların dışında, sadece birkaç kişi çalışıyor ve sosyal ağlarda yeni insanlar arıyorlar. Bu tür ajansların üç yaratıcıları ile konuştuk ve onlara güzellik, eleştiri ve amaçlara yönelik tutum hakkında sorular sorduk.
Oldushka
yaşlanmayı yeniden düşünen ve yaşlılıkla ilgili geleneksel fikirleri genişleten bir ajans
oldushka.tilda.ws
Igor Gavar
kurucu
yaş modelleri arıyorum. Igor'un ilk büyük projesi 2014'te "Poster" dergisi için çekim yapıyordu ve ardından talep artmaya başladı. Mantıklı olarak, yaşlıları bulmaya odaklanmaya ve 1 Mart 2016 olarak kabul edilen bir ajans açmaya karar verdi.
Şimdi Igor her şeyi kendi başına yapıyor. Ajansın 18 modeli var: biri Moskova'da, biri St. Petersburg'da, ikisi Chelyabinsk'te ve biri Omsk'ta. Igor, “Bunların yarısı sokakta tanıştım. Bir bayan, fotoğraflarını postaneye, arkadaşlarım tarafından önerdiğim birine gönderdi,” diyor. Aynı zamanda, ajansın kendine özgü doğası nedeniyle model aramak kolay değildir: “Kızlar ve erkekler genellikle sosyal ağlarda bulunurlar veya oyuncuları ilan ederler. Emekliler çoğu kez internette oturmazlar. Yaşlı bir kadının oyuncu seçimi hakkında bulma olasılığı oldukça düşüktür. “Birçok insan sadece utangaçtır, yıllar içinde daha kötü göründüklerini düşünüyorlar.”
İki yıl önce, Céline seksen yaşındaki yazar Joan Didion'u oynamaya davet etti; The Row kitabında elli yaşından büyük kadınlar vardı ve Dries Van Noten'in yıldönümü şovunda, tasarımcının 1993'te markanın kuruluşundan bu yana çalıştığı modeller vardı. Dünya yaşçılıkla mücadele ediyor, ancak Rusya'da gri saç hala "dağınık" ve kırışıklıklar - "solma" işareti olarak algılanabilir. Oldushka kasten klişelere karşı çıkıyor: “Emekliler modaya ilgi duymuyorlar, bu yüzden izlemiyorlar, parlak dergiler satın almıyorlar. Rusya'daki moda süreçlerinin etkisi onlar için çok az, akranlarının yeni kahramanlar olduğunu nasıl biliyorlar? moda mı? "
Hemen hemen tüm Oldushka modelleri gri: "Bu, insanları seçtiğim zorunlu bir parametre değil, ancak yoldan geçenleri düşündüğümde ilk dikkat ettiğim şey. Muhtemelen, bu zaten bir tür profesyonel deformasyon." Igor, mektupların sık sık ajansa şu sözcüklerle geldiğini itiraf ediyor: "Annem altmış, ama yaşından çok daha genç görünüyor - onu mankene al." Kültürümüzde bir kadının yalnızca yaşından daha genç görünüyorsa iyi göründüğü bir klişe var: “Bu hikaye bizim hakkımızda değil. Her şeyden önce, söyledikleri gibi“ genç ”değil, etkileyici yüzlerle ilgileniyorum.”
Modellerin hiçbiri profesyonel bir deneyime sahip değildi, bu yüzden ilerledikçe davaya hakim oldular. Rusya’nın öncüleri, şimdiden çok şey başardılar: Irina Belysheva, TsUM’un mevsimsel seyir defterinde yer aldı ve gösterilerinde ortaya çıktı, Olga Kondrasheva’nın modeli Cyril Gassilin markasının iki sezonu oldu ve Moskova’da KETIone markasını açtı. giysi 8-mağazası.
“Eğer hayatta çok mutlu olsaydın, o zaman yaşlılıkta neşeli bir surat kalırsın. Daha sık kıskanç, kırgın - bu ifade sertleşir. Yaşlı insanların huzurlu olduğu zamanlarda bile duygusaldırlar. Muhtemelen, çoğu insan yaşlılıktan bu kadar korkuyorlar - muhtemelen bir anda görülebilir, "Igor yaşına karşı tutumunu açıklıyor. En önemlisi, Oldushka'nın insanlara güven duyduğunu, onları yaşlanma korkusundan kurtardığını ve geleceğe umutla bakmalarına yardımcı olduğunu düşünüyor.
Kedi-b
Hem Ukraynalı hem de Batılı müşterileri ile aynı derecede iyi çalışan genç bir Kiev ajansı
www.cat-b.today
Anna Borovskaya
kurucularından
MARIA POGGREBNYAK
kurucularından
Alışılagelmiş güzellik anlayışını paramparça eden göze çarpan bir diğer örnek ajans ise Cat-b; Bir yıldan daha kısa bir süre önce, oldukça yakın zamanda ortaya çıktı. Yaratıcıları, tüm dünya tarafından moda sahnesini yakından izleyen bir şehir olan Kiev'den geliyor. Ukrayna'da her yıl, hiç kimseye bakmadan modern kıyafetler yapan daha ilginç genç tasarımcılar var. Geleneksel güzellik modellerinin katılımıyla onları daha az ilgilendirir. Gösteri kitaplarında ve sunumlarda çeşitli türlerden insanlar görebilirsiniz, böylece ilgili kurumun görünümü sadece bir zaman meselesiydi.
Şimdi Maria Pogrebnyak ve Anna Borovskaya Cat-b'de çalışıyorlar - ajansı yaratmadan önce ne yapmaları gerekiyorsa onu yaptılar. Anna ve Maria bir keresinde çekimde birlikte çalıştılar: birinin diğerinin yapamayacağı şeyleri yapabileceği ortaya çıktı - ve tersi. Başka bir durumda, kitap için modeller seçmek zorunda kaldılar, ancak uygun olanları bulamadılar: “Onları ajanslara almadılar ya da onlar, ancak Polonya'da - böylece arkadaşlarımızı denemeye çağırdık. Daha sonra güzel insanlar toplamaya karar verdik. bir sepet el altında olacaklar ve eğer bir şey varsa - bu üssünü başkasına sunacaklar. " Her şey Kiev'deki adamların çekim yaptığı AnOther Magazine ile başladı - bu onların ilk ciddi projesiydi ve yapım ve model aramaya yardım ettiler.
Modelleri seçmek, her şeyden önce yaratıcıları öznel sempati ile yönlendirilir: "Mary sever misiniz?" - "Evet, En!" - "Ve hoşuma gitti!" - "Öyle diyoruz, bu demek oluyor." Çoğu zaman, çocuklar onları sosyal ağlar üzerinden bulurlar - ama her zaman değil: "Bazen sokaktaki insanlara yaklaşıyoruz. İyi bir insanın bize yazdığı oluyor. Bazen mankenler grup arkadaşlarına yön veriyor. Bir zamanlar" Şema "da güzel bir kız bulmuşlar. (Bir dizi ünlü Ukrayna partisi. - Yaklaşık Ed.) ve kaybetti. Etkinliğin duvarına bir özdeşlik göndermek istediler, ancak portre yapamadılar. "
Cat-b, Palais de Tokyo'da Paris moda haftasının bir parçası olarak düzenlenen son genç Ukraynalı yetenekli Anton Belinsky ile sürekli olarak çalışıyor. Ajans modelleri Sasha Kanevski'nin son gösterisine katıldı ve Ukrayna Vogue için vuruldu. Kurucular bile, Synchrodogs düeti tarafından çekilen yeni Lady Gaga kıyafet ve aksesuar koleksiyonunun arama kitabını yayınlamaya yardımcı oldular. Tamamen yeni projelerden - Paris'te çekim yapan oyuncu yönetmeni Leyla Azizi, Cat-b modellerini çalışmaya davet etti.
Adamlar Сat-b için daha fazla emir olduğunu itiraf ediyor. Artık standart ajans şemasına göre çalışıyorlar: "Biz sadece müşterilere bir ücret teklif ediyoruz ve hemen acente komisyonunu çağırıyoruz - en sık% 20'dir." Gelecekte, kendi çekimlerini yapmak ve tam bir moda üretimi döngüsü sunmak istiyorlar. Özellikle Ukrayna modasına ve özellikle Cat-b'ye olan ilginin artması nedeniyle, bu planlar kesinlikle gerçekçi.
lümpen
Dünya sahnesinde en göze çarpan oyuncu haline gelmiş 200'den fazla model ile ajans
lumpen.agency
Avdotya Alexandrova
kadın kurucu
görünüşü çekici görünüyordu, insanları ve başkalarının projeleri için insanları vurdu. İş fikri, 2014 yazında, arkadaşlarıyla Paris Moda Haftası'ndayken ortaya çıktı. Orada Avdotya, filmin yayınlanmasına izin vermeyen sevilen birinin fotoğraflarını içeren bir dergi gördü. Arkadaşlarının imajları üzerinde hak sahibi olacağı bir ajans kurmaya karar verdi.
Lumpen sadece film çekimleri ve gösterileri için bir model değil. Her şeyden önce, bu topluluk: birçok model birbirini tanıyor ve modelleme sınırlarının ötesine geçen projelerde birbirini destekliyor. Örneğin, en ünlü ve başarılı erkek modellerden biri olan Lumpen North, tasarımcı olarak gelişmeye başladı ve adını taşıyan markası şimdi Moskova’nın Kuznetsky Most 20’sinde ve Milan One Block Down’da satıldı.
Şimdi Avdotya'nın iki asistanı var: Moskova'dan Rostov-na-Don'a taşınan bir izci ve fotoğrafçı Natasha Pyatnitsa ve yabancı emirleri denetlemeye yardımcı olan bir tercüman Andrew. Bu arada, ajansın veri tabanında, Coil adı altında. Avdotya, orta derecede kapalı bir kişi olduğunu ve sokaklarda ya da metroda insanlarla tanışmak için kendine adım atması gerektiğini itiraf ediyor. Partilerde işler daha kolay gidiyor: birçoğu zaten onu ve Lumpen'i tanıyor ve uzun süredir neye ihtiyacı olduğunu açıklamak zorunda değil. Ve yine de yeni yüzlerin ana kaynağı elbette sosyal ağlar: VKontakte ve Instagram. Bu nedenle, şimdi ajansın tabanında yirmiden fazla şehirde 224 model var.
Avdotya kişiliği ön plana çıkarır, seçim kriterleri şunlardır: "Akıllı bir yüz, davranışta sanat, eylemlerin özgünlüğü. İnternette tanışırsak - düşünce, okuryazarlık. Ve sadece sonra - büyüme ve model verileri." Birçok geleneksel ajansın aksine, Lumpen hiçbir zaman çok para kazanmaya çalışmadı. Tabii ki, bu bir hayır kurumu olmasa da: modelin siparişlerinin% 20'si ajansa gidiyor.
Ajansın adı doğal bir isim seçti: “Hemen hemen herkes erkeklerin tanımına uyuyor: birçoğu fakir, işsiz, vilayetler. Erkekler çoğunlukla traşlı, saç kesimi veya sakal olmadan - dezavantajlı bir alan hissi duyduğundan eminim. lüks markalar kitap alacak ve bu zıtlığı görmek istedim.Kesine, Rus lümeninin birkaç bin avroluk bir şeyle Paris'te bir şov açtığını görmek çok güzel. Buna ek olarak, bu uluslararası bir konsepte neden olan uluslararası bir kavram "dedi.
Lumpen modellerinin ülkemizde yer alabileceği ilginç projeler var ve birçok çocuk kendilerini reddediyor: Çalışmayı kolaylaştırmak için orada bir ortaklık açmayı planlıyoruz. ” Buradaki ana müşteriler, Central Department Store, KM20, SVMoscow, çeşitli dergiler ve çevrimiçi yayınların dükkanlarıdır. Alexandrova ayrıca tasarımcı Gosha Rubchinsky ile de işbirliği yapıyor. Ekibi ile birlikte Kaliningrad'daki son gösteri için modellerin yapımını yönetti. Ülkenin her yerinde onları arıyorum.
Hem Amerikan Vogue hem de i-D, Lumpen hakkında yazdı - Batı’dan ajansa olan büyük ilgi şimdiye kadar geçmedi. Şimdi Avdotya ve onun koğuşları, dünya sahnesinde Rusya imajını temsil edenlerin arasında. Balenciaga, Vetements, Lanvin fuarına Lumpen modelleri katıldı. Son haftalarda Rick Owens ve Veronique Leroy'da görülebilirler. Comme des Garçons zaten Lumpen ile sürekli olarak çalışıyor: son şovda, on iki modelden Comme des Garçons Homme Plus, sekiz tanesi Lumpen'dendi.
İlginç bir tepki ve Rus izleyici. Tanıma etkisine ve iş tekliflerine ek olarak, ajans aynı zamanda çirkinlikle de yüz yüze kalıyor - özellikle Web’de: “Modelleri hala“ ucube ”olarak adlandıran insanlar var - eğer internette bu olursa, onları basitçe engelliyoruz. Avdotya, ajansın modellerinin kişisel tercihi olduğunu kabul ediyor: Gurur duyuyor: “Sadece lümenleri sevdiğim için sevmiyorum, ama onlardan hoşlanmadığım için pişmanlık duymuyorum - umurumda değil. Saygı duyuyorum, sürekli tersini ispatlıyor. Adrian Joffe oyuncu seçimi için elini sıktığında, bu insanların ne düşündüğü ve söyleyebileceği ne kadar önemli. ”