Mark Ascoli: "Yalnız insanlar Chanel ve ZARA reklamını yapıyor"
Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri'nin kurucusu ve video yönetmeni Nowfashion.com Daria Shapovalova, moda endüstrisindeki profesyonellerle konuşmaya devam ediyor. Yeni röportajda - arka planda kalmayı tercih eden büyük yaratıcı yönetmen Mark Ascoli. Şimdi efsanevi fotoğrafçıları olan Nick Knight, Merth ve Marcus, David Sims ve Craig McDean'ı açtı, dünya tarihinin bir parçası olan Yoji Yamamoto ve Gilles Zander'in reklam kampanyalarını çekti ve yaşamının ve çalışmalarının çoğunu muse ve karısı Tasarımcı Martin Setbon'a adadı.
Daria Shapovalova
Style.com ve Nowfashion.com'a katkıda bulunanlar
Mark Ascoli
yaratıcı yönetmen
SEKTÖRDE UZUN SÜRE İÇİN ÇALIŞIRSINIZ. 20 YILIN DEĞİŞİKLİĞİ İÇİN MODA VE FOTOĞRAFI NASIL YAPTI?
Cevap vermek zor, çünkü iyimser olmak istiyorum, ancak işler böyle. Şimdi Chloé için bir kitap bitiriyorum ve bu çok ilginç, çünkü 60 yıldır ev birkaç tasarımcı tarafından işletiliyor: Karl Lagerfeld, Martin Sitbon, Stella McCartney, Phoebe Faylo, Hanna Macgibbon, Claire Keller ve diğerleri. Reklam oluşturmak için, farklı zamanlarda Craig McDean, Inez ve Vinood ile ve daha önce de Chloé arşivlerini çalışırken görebildiğim Guy Bourdin ve Helmut Newton ile çalıştı. Gözlerdeki ateş seviyesi son zamanlarda azaldı, insanlar çok saldırgan değil; fotoğraflar seksi ama eskisi kadar kışkırtıcı değil. Fotoğrafçılar şiir, gerçeküstücülük, art nouveau aramıyorlar. Başka bir dünyaya transfer gibi görünen ve kıyafetlerini yaratan Gareth Pugh'un tasarımında yapmak gibi bir şey; Aynısı Rick Owens için de söylenebilir. Bir insanın yarattığı şeyde enkarnasyonunu hissetmeye ihtiyacım var - şimdi daha az olur. Çoğu zaman, insanların sadece harika işler yaptıklarını, daha çok para kazanmaya çalıştıklarını, markaya ne verebileceklerini düşünmediklerini düşünüyorum. Artık markaların fotoğraftaki birçok insana ihtiyacı var, böylece koleksiyonun çoğunu görme şansınız olur. Her şey düşünülmüş: kıyafet, ayakkabı, aksesuar görüyorsunuz. Belki de sorunun kökeninde, daha fazla alıcıyı çekmek arzusu var.
Diğer bir problem ise her şeyin mevcut olması. Stella Tennant hem Chanel hem de ZARA için aynı anda çekilebilir ve aynı fotoğrafçı ve stilist çekimde çalışabilir, sadece yeteri kadar ödemeniz gerekir. Bugün, her zamankinden çok daha fazla sayıda öz eğitim yolu var. Çalışma en üst düzeyde yapılmalı, bu gerçekten zor: bunlar gözyaşı, uykusuz geceler. Bunu yapmıyoruz çünkü kendimizle uğraşıyoruz, ama yaptığımız şeyi seviyoruz. Yaratıcı bir yönetmen iseniz, bir hedefinizin olması önemlidir. Özlemlerinin ne olduğunu açıkça görmelisin. Gareth Pugh'ın ne yapmak istediğini çok iyi bildiğinden eminim, Martin Seatbon gibi, Céline'deki Phoebe Faylo gibi. Çalışmalarının kolektif olduğunu biliyorlar ve birlikte istediklerini elde edecekler. Düşünmeye çok zaman harcıyorlar, fikirleri hayal ediyorlar, uykusuzluk çekiyorlar. Moda insanları heyecanlandırıyor. İnternet sayesinde bazı tasarımcılar başkalarının çalışmalarını takip ediyor, izlemesi ilginç bir rekabet var. Birisi "moda sirk" veya partilerden bıktığını söyleyebilir. Neden? Onlar da kendi zevkleri içinde! Ayrıca, kimse sizi ziyaret etmeye zorlamaz.
YARATICI YÖNETMENİN ÇIKTI GİZLİ ÇALIŞMASI İÇİN. BU MESLEK EĞİTİMİNE İHTİYACINIZ VAR MI?
Eğitimim merakımın meyvesidir. Sabahları uyanıp sevdiğim şeyi yaptığım için mutluyum - bu işimin sırlarından biri. Yaptıklarını sevmek, onlardan bir şeyler öğrenmek için yetenekli insanlarla tanışmak önemlidir. Hayranlık tam da bu yaratıcı diyalogdan geliyor. Röportaj yapmayı seviyorum, çünkü bu bana çok şey öğretiyor: insanlar bana sorular sorduğunda işimi ve nasıl yaptığımı düşünmeye başlıyorum. Ben arkadaşlığa inanıyorum. Modaya bağlı olmayan arkadaşlarım var ve onlar dengede kalmama ve kafamı kaybetmeme yardımcı oluyorlar.
YARATICI BİR YÖNETİCİ OLARAK GÖREVLERİNİZ NELERDİR?
Uzun yıllar boyunca çok sayıda reklam kampanyası üzerinde çalışma fırsatı buldum. Kendimi bir şef, film yönetmeni, koreograf, insanları teşvik eden ve kendilerini rahat hissettiren bir eğitmen olarak hayal ediyorum. Gücünüzü ne kadar arttırırsanız, o kadar iyi sonuçlar elde edersiniz. Bu yüzden gergin veya yorgunsanız çalışmamalısınız, çünkü kendinize yatırım yapıyorsunuz. Yüzeysel olamaz veya başkalarına dikkat etmezsiniz. Unutmayın: Ne kadar çok verirseniz, o kadar çok alırsınız ve sonuç her zaman büyür.
MEDYA HAKKINDA KONUŞUN. MODERN SÜRÜMLER NEDİR, GÖRSEL İÇERİK NOKTASI'NDAN EN İYİ BAŞLADI?
Birçoğu var. Orijinal baskılarına saygı duyuyorum, bakış açılarına sadık kalıyorum. Bu kriteri takip ederseniz, birçok yayın kaybolur. Aşk, Pop, Garaj, Mor, İkili gibi iyi bağımsız dergiler var. Ancak, bunları çevirdiğinizde, yardım edemezsiniz ancak reklamlarının olmadığını düşünebilirsiniz. Olaylara daha geniş bakabilmek için daha az avangard basına tavsiye ediyorum. Kimse aynı adımları yapmak zorunda değildir. Şimdi herkes Cara Delvigne'den memnun. Evet, sevimli, genç, neşeli ama çok dövülmüş ve hatta bir klişe haline gelmeyi başardı. Moda bunların hepsi: dergiler bir kişiyi buluyor ve ona tüm dikkatini veriyor. Ama o zaman bu aynı kişi herkesi rahatsız ediyor ve onun için bu pek iyi değil. İmza dergisi de hoşuma gidiyor. Kişilik belirtisinden etkilendim. Bu duyguyu seviyorum - bir dergi açtığımda, bir fotoğraf görüyorum ve yazarının kim olduğunu güvenle söyleyebilirim. Bugün, fotoğraflar kataloglardaki resimleri daha çok andırıyor, içlerinde derinlik yok. Sorun şu ki, tüm nişler işgal altında ve hassas yeni fotoğrafçılara yer yok.
Moda bütün bunlardan oluşur: dergiler bir kişiyi bulur ve ona tüm dikkatini verir
Bu fotoğrafçının bu sezon için ideal olduğunu nasıl anlıyorsunuz? Sadece hissediyor musun?
Her şeyi iyice analiz etmek gerekiyor. Bu kendiliğinden bir karar değildir, hazırlık zaman alır; kitapları görmeli, fotoğrafçının gücünü anlamalısın. Tabii ki, hepsi yetenekli, bu yüzden satırlar arasında okumalısınız. Herkesin dünyaya söyleyeceği bir şey var, ama sonunda ne almak istediğinizi açıkça görmeniz gerekiyor. Moskova veya Kiev'deki arkadaşlarınıza açıklanması gereken şey budur. Her zaman belirli bir sonuç için çaba göstermelisin. Bu Rue du Mail koleksiyonu için bir enstantane yaratmam gerekiyorsa, kavramı tanımlamam ve bu fotoğrafın hangi duyguları uyandırmasını istediğimi ve kıyafet yaratmanın tarihinin ne olduğunu, insanları kendisine çeken şeyin ne olduğunu anlamam gerekiyor. Reklam kampanyaları son derece önemlidir, çünkü markanın özünü en iyi aktaran ve sizi ona aşık eden kişilerdir. Ayrıca, bu felsefeyi anlayanlarla iletişim kurma fırsatım var. Bir reklam kampanyası oluşturduğunuzda amacı, insanlara markayı daha iyi anlama, özünü inceleme fırsatı vermektir. Sadece resme bakınca başka bir dünyaya taşınırsınız. Moda dünyasında yaratıcı yönetmenlerin çalışmaları insanlara bir marka açmaya yardımcı oluyor ve ardından hangi modelin seçileceğini veya yeni koleksiyonun nasıl sunulacağını bulmak için yeni sezonu dört gözle bekliyorlar.
Ve işletme ile sanat arasındaki dengeyi nasıl koruyacağız?
Moda çekiminin amacı ne olursa olsun satmak - bir çanta, ayakkabılar, giysiler. Ancak olayları olduğu gibi göstermek sıkıcıdır - görsel çözümlerde daima ön sıralarda olmalısınız. Asıl önemli olan doğru havayı yaratmak. Tüketicilerin çoğunluğunun - aptalca olduğu gerçeğini haklı çıkaramayız, çünkü doğru değil. Saf olduğumu söyleyebilirsiniz, ancak insanların istediklerini tam olarak bildiklerinden eminim.