Cesur olun: Neden giysilerdeki sloganlar bu kadar iyi satıyor?
"BAHAR-YAZ TOPLANTISINDA - 2018 Dior yeni bir sürümünü yayımladı Feminist Tişört "- Vogue.com’dan Grazia’ya yapılan parlak basın, geçen Paris Moda Haftası’ndaki evdeki şovu nasıl kutladı? Bu, açıkça" Hepimiz feministler olmalıyız "kelimesiyle bir tişörte atıfta bulunuyor - Maria Grazie Curie’nin ilk koleksiyonunun mutlak isabeti kreatif direktör Dior, altı ay önce gösterildi.
Daha kritik basımların ve popüler instagram hesaplarının ardından başka bir inceleme geldi - örneğin, Everyoutfitonsatc kanalının yazarları kendilerini laconic ile sınırlandırdı: "Korku ile, moda blogcularının ve grip hayranlarının kalabalığını görüyoruz ..." Özellikle çizgili uzun ömürlüler hakkında konuşma ... sloganlı "Neden Büyük Kadın Sanatçılar Yok?" Bu cümle, 1971 tarihli sanat tarihçisi Linda Nochlin'in, sanat endüstrisinde kadınların karşılaştığı önyargı ve engellerden bahsettiği bir makalenin adı.
Pop kültürel bağlamı yakından takip eden Dior'un, tişörtlere feminist sanat için temel bir manifesto başlığı koyduğu şaşırtıcı değil. Sorun şu ki, bağlam dışına alındığında, "Neden harika kadın sanatçılar olmadı?" İfadesidir. en azından kesinlikle amortisman ve maksimumun nasıl yanlış yorumlanabileceği.
Sloganlar, logolar veya çok fazla anlam ifade etmeyen yazılardan oluşan tişörtü ve tişörtler, yaklaşık dört yıl önce podyumlarda aktif olarak görünmeye başladı. Zaman içinde, nadir bir marka, ürün yelpazesine, bazı ifadelerle bir şeyler ekleyeceğini tahmin etmiyordu: Prabal Gurung'dan "Gelecek kadındır" ve Dior, Nijeryalı yazar Chimamanda Ngozi Adichi'nin "Hepimiz feminist olmalıyız" konuşmasından alıntı yaparak uzun Monk'u “cesur ol” ifadesiyle (bu şekilde, Kiril) işaretleyin. Vetements uygun fiyatlarla "Çalışanlar" yazılı bir T-shirt koleksiyonunu piyasaya sürdü, en son seyir koleksiyonunda Gucci ironik bir şekilde "sahte" Guccy logosuyla şeyler ortaya çıkardı ve Topshop, Sovyet yapılandırmacılığının ruhuna eşlik etmeden gizemli bir şekilde "1972" ile gömlekler yaptı. Bu tarihin neden seçildiğine dair açıklayıcı not.
Küçük endüstri oyuncuları da olanları hızlıca anladılar ve sloganlarla ve yazılarla bir şeyler yayınladılar: “Seim Utan Walk” ile “Seim Kurt” un olduğu St. Petersburg markası olan Asya Malbershtein'a, minimalist çantalar ve sırt çantaları üretmeye başladılar. "Volchok Moscow markası ve atkıları Dolphin ve Ksenia Sobchak'in şarkılarından alıntılar ile attı günahını yakmak, Terekhov Girl (kazak" St. Petersburg dolandırıcı "ve" skandalların kraliçesi ", Extrabich kapaklar, vb.) İle yeni işbirliğini başlattı. Bazı tasarımcılar için bu segmentte çalışma kararı çok şanslı bir biletti - Colette vitrinlerine tam olarak “Moda sirk” tişörtleriyle giren Anna K olarak bilinen Ukraynalı Anna Kolomoets'i hatırlayın ve sonra “Doku” yı başka bir parti yaptı. Özellikle modaya uygun mağaza için "röportajlar ver.
Tüm çizgilerin yazıtlarıyla cömertçe süslenmiş tişörtler ve diğer temel şeyler, arz ve talep eğrilerinin başarılı bir şekilde birleştiği pazarlama noktasıdır. Tüketiciler için, bu, komik bir (aslında, her zaman uzak) şaka yapma, bir kelime söylemeden, etraflarındaki herkese onların parlak mizah duygusundan bahseden bir şey ya da sadece belirli bir çevreye dahil olma hissini verme fırsatını - feminizm ya da Trump'a muhalefetten bahsettiğimiz bir fırsat.
Markalar için en kârlı ürün: üretimde basit ve hızlı, özel desenler geliştirmek zorunda değil, yüksek tirajlı düşük maliyete sahip, bu yüzden üzerine yüksek bir not koyabilirsiniz. Yapılması gereken hiçbir şey gibi bir şeyi satmak için - aynı Dior T-shirtleri "Hepimiz feministler olmalıyız", satış öncesi ilk birkaç günde sıcak kekler gibi dağıldılar. 710 doların bedelinden bile korkmadım, "Feminist olmayı göze alamam" ruhu ile şakalara yol açtı.
Buna ek olarak, son birkaç yıldır moda endüstrisinin giderek sadeleşmeye yöneldiği gerçeğini ekliyoruz: orijinal tasarım basit silüetlere ve sokak kıyafetlerine yol açıyor ve mağaza alıcıları risk almak istemiyorlar ve bütçelerinin çoğunu kesinlikle ödeyecekleri temel şeyler için harcamak istemiyorlar. Ve tüketicilerin kendileri daha sık maddi şeyler için değil, izlenimler ve duygular üzerine parayı düşürmeyi tercih eder. Bu arada, “konuşan” kıyafetler de son derece sorumludur: “Rus Rönesansı” yazısını derhal bir anlamlar ağı edindiği ve sadece ruhsuz bir kıyafet parçası değil, bağlamdaki bir şey olduğu için basit bir beyaz tişörte ekleyin.
Sorun, ağır bir mesaj taşıması gereken şeyler üzerine bir şeyler yazdırma fikrini çoğaltmak fikrin bulanıklaşmasına yol açmasıdır. Şimdi, feminizmin destekçisi olmanız, net bir sloganı olan bir tişört satın almanız o kadar da önemli değil. Ve genel olarak, “Morskaya” albümüne adanmış Gosha Rubchinsky ortak çalışma sweatshirtini satın aldığınızda Mumiy Troll grubunun ilk çalışmalarında nostalji hissettiğinizde bir fark yoktur. Yabancı blogcular ve basitçe Vetements hayranları, satın aldıkları tişörtüdeki Latin ve Kiril alfabesinden esinlenmiş gizemli yazıtlı “Zemfira” nın arkasında neyin gizli olduğunu bilmiyorlar, ancak buna ihtiyaç duymuyorlar.
Hem statü markalarının tişörtleri hem de küçük yerel markaların örgü kreasyonları ortak bir hedef edinmektedir - mümkün olduğunca çok kişiye büyük bir HYIP'e dokunma olanağını satmak. Bu ilkenin yeni olmadığını söylemek doğru olur: 1969-1979'da, Vivienne Westwood ve Malcolm McLaren, popüler yeraltı gruplarının ve favori / sevilmeyen şeylerin listesini içeren tişörtler yapmak ve para kazanmak için 1969-1979'da icat ettiler (aslında Londra tasarımcısı Tommy Roberts'a baktılar) Bu para (bildiğiniz gibi Maclaren, genellikle Tanrı'dan bir pazarlamacıydı).
Biraz sonra, fikir diğer tasarımcıların yakaladığı fikirdi. Örneğin, 1980'lerde, Catherine Hamnett, diğer şeylerin yanı sıra, "Yaşamı seç" ve "Prezervatif kullan" (artan AIDS salgını tepkisi) ve yüksek sesli politik ifadeleriyle (1984 yılında Hamnett, bir toplantıya geldi.) Margaret Thatcher tişörtlü "% 58 Pershing istemiyorum", İngiliz halkının ülkedeki Amerikan Pershing-2 nükleer füzelerinin konuşlandırılmasına karşı protestosuna işaret etti). 1980'lerde ve 1990'larda Franco Moschino, giyim üzerine yazılar yazdı - minimalist örgü elbiselerden başlayarak "Beni dışarı çıkarmıyor musun" ve ünlü ceketi ile kemer etrafında kelime tabanlı bir ifade "paranın bel" ile biten.
Hamnett ve Moschino'nun ince ironisi, hayranları doğal olarak yazarların zihniyetleriyle dayanışmalarını göstermek isteyen tasarımcıların görsel estetiğinin bir parçası olarak kaldı - mevcut durum çok daha pragmatik. Hiç kimsenin Dior markasını beğenirse veya feminist olarak sevinirse feminist yanlı tişörtler giymesini yasaklama hakkı yoktur - ancak gerekli bağlamın dışında, iyi bir PR hareketi lehine anlamını yitirir. Süper popüler toynaklar Vetements'ta "Işıkları yakabilirim köprüler" ifadesinin nerede olduğunu biliyor musunuz (bunlardan birinde, "The View" programında Whoopi Goldberg belirdi) Arkadaşı Brandon Walsh'un uyuşturucu bağımlılığından kurtulmasına yardım etmek için izin istediğini söylediği Beverly Hills 90210 TV dizisinin kahramanlarından Dylan MacKay'a ait. Gelecekte bu cümleyi o kadar popüler hale geldi ki kibrit kutularını bile süsledi.
Sonuç olarak, bir hikayeyi hatırlamak istiyorum. Sex Pistols'un çalışmalarına aşina olan herkes Johnny Rotten'i ve en sevdiği tişört olan "Pink Floyd'dan nefret ediyorum" u hatırlıyor - aslında onun sayesinde gruba girdi. Otuz beş yıl sonra, Rotten, aslında, her zaman Pink Floyd'un çalışmasını sevdiğini, onlarla aynı sahnede performans sergilemek istediğini ve bunun gibi bir tişört giydiğini kabul etti. Tabii ki, bazen kelimeler sadece kelimelerdir; tek fark, "İtalyanca konuşmuyorum ama Moschino konuşuyorum" ya da en önemli feminist sanat manifestolarından birinin ruhuyla komik olmayan bir şaka yapan bu kelimelerdir. Belki de tasarımcılar konjonktür ile oynamaya başladı. Açıkçası, sokak fotoğrafçılarının gülümseyen blog yazarı olan "Terörle sikiş" tişörtündeki moda blogcusu biraz saçma görünüyor.
resimler:Monki, Mille, Net-A-Porter, Utanç Yürüyüşü, C.O.X.
