Toplu pazar kozmetiklerinin kazandığı güzellik nedir?
Masha Vorslav
Kitlesel pazar kozmetiğinin (maliyetler) kullanmaya değip değmeyeceğini ve hangi tür dikkat gösterilmesi gerektiğine değinmiştik. Tüketimdeki ertelemenin olmaması, “Kız Arkadaş” mağazalarındaki stantları Net-A-Porter koleksiyonlarından daha az olmamak üzere düşünmenin tek nedeni değildir. Fiyatta kazanmak da en önemlisi değil, garip bir şekilde yeterli. Şimdi açıklıyoruz.
Tüm dekoratif kozmetiğin profesyonelliğe (bu konuda ayrı bir sohbet olacak) ve tüketici kozmetiğine bölünmesiyle başlayalım ve sırayla aradaki farkın “lüks” ve “toplu pazar” olarak tanımlanması gerekir. fiyatı. Paradoksal olarak, tam anlamıyla, bir lüksün ilk bakışta kitle piyasasına karşı kazanmasının maliyetinin yüksek olmasından kaynaklanmaktadır: bunun nedeni, “daha pahalı, daha iyi anlamına gelir” değil, aynı zamanda sosyal yükümüzde de lüksün yüküdür.
"Viyana atölyeleri" nin yaratıcısı Mimar Josef Hofman, güzel şeylere sahip olmanın bizi güzel hissettirdiğini söyledi. Ve ekonomist Thorstein Veblen, Boşta Sınıf Teorisinde şöyle yazdı: “Kural olarak, pahalı ve görünüşte güzel nesnelerin tüketimi ve tefekkürinden büyük memnuniyet, büyük ölçüde güzellik maskesinin altında saklı olan maliyet tadımızın memnuniyetinden kaynaklanmaktadır. Güzelliğe göre prestijli bir karakter için bazı şeylere değer veriyoruz. ” Bu, pahalı ürünlerin güzel olamayacağı anlamına gelmez, ancak çekiciliğinin büyük ölçüde finansal erişilemezlik bilincini temel alması tartışılmaz.
Lüksden uzak durmak zordur ve kendinizi kandırmanıza gerek yoktur (tam olarak: pahalı ürünleri bırakıp onları kendimizi sevmemiz istenmez), ancak makyaj seçiminde ufku kaplamak için yönlendiriliriz. Pahalı olmayan “bankalar”, iyi bilinen bir estetik zevk verme (ruj kılıfından fiske vurma, bir tüp mürekkebin algılanabilir ağırlığı, palet gövdesinin dokunsal materyali) ve zengin hikayeler (sadece muhteşem olanları var) anlatma fırsatından mahrum profesyonel kozmetiklere yakın.
Ucuz "bankalar" estetik zevk verme fırsatından mahrumdur - güçleri faydalıdır.
Ürünü çekici bir şekilde örtme niyeti eksikliği - bir kimse kitle pazarının sunumu kategorik olarak reddettiğini söyleyemez, ancak kesinlikle güçlü bir nokta değildir - özüne odaklanmanıza izin verir ve “ciddi” markaların göze alamayacağı bir özgürlük düzeyi verir: bakamazlar komik. Evet, bazen genel dersten saparlar ve turuncu rimel, siyah veya yeşil dudak parlatıcısı bırakırlar - ancak yetenekli bir sunumla, tüm bu araçlar hala normal tuvalin dışına çıkmaz ve N markasının bir kadının imajına tam olarak uymaz. . Yerleşik imajların sınırlarını aşmaya ve stil sınırlarını genişletmeye hazır olanlar, kesinlikle profesyonel markaların ve “Kız Arkadaşların” köşelerine ulaşacaklardır.
Kütle piyasası sıklıkla sevilir, çünkü küçük bir fiyata beklenmedik bir şekilde kıyıya iyi şeyler atar. Aslında, bu segmentte kalitenin ve düşük kalitenin oranı bir hazine avcısı gibi hissetmek için çok asimetrik değildir ve ucuz markalara teşekkür etmek için bir neden vardır. Vahşi hızda onlarca belirsiz, her zaman başarılı olmamakla birlikte, göz kapakları için dantel etiketleri, tırnaklar için holografik bir şerit ve düz, parlak bir gölgenin maskarası gibi dürüst biçimde sakarca aletler üretiyorlar. Eğilimleri hızla takip ediyorlar ve bazen tahmin ediyorlar, en çok kudretini yorumlamaktan korkmuyorlar ve "bir kerede hepsi" ilkesi üzerinde çalışmak için çalışıyorlar - bu nedenle çeşitleri geniş ve görsel şablonlarını gözden geçirmenize ve istediğimiz gibi konfor bölgesinden çıkmanıza izin veriyor.