Kapsayıcı makyaj: Herkes için kozmetik yapmak neden bu kadar önemli?
margarita virova
2017 yılında kozmetik dünyasında ana trendlerden biri kapsayıcı hale geldi: odak, tüm ten renkleri için çeşitli tonda araçlar üreten ve azınlıklara karşı genel dostluğun altını çizen markalar üzerinde. Satırın pazarlamanın ihtiyaçları ile rahat bir alan yaratma konusundaki gerçek ihtiyaç arasında yattığını söylüyoruz - yalnızca rujlar ve kapatıcılar hakkında konuşsak bile.
"Kapsayıcı makyaj" ifadesi ironi değil, kozmetik dünyasında en çok konuşulanlardan birinin adı. Fenty Beauty ton kaynaklarının baş döndürücü başarısından sonra (bazı koyu tonlar ilk gün Sephora'ya satıldı), yalnızca çoğunluğa yönelik olmayan bir makyaj oluşturma girişimi, diğerleri diğerlerine döndü: girişimci Kylie Jenner, otuz farklı tonda bir kapatıcı sundu ve İngiliz makyaj sanatçısı Jessica Blecher ürünleri transseksüellere yönelik olan JECCA markasını duyurdu. Yeni yaklaşım hakkında, farklı açılardan - örneğin, Philadelphia'daki girişimci Camille Bell, sadece pembe tenli beyaz tenli insanlar için değil, çıplak ruj sunan Pound Cake markasını yarattı.
Burada temel bir teknik yenilik bulunmuyor gibi görünüyor: çeşitli cilt tipleri ve renkleri için ton temelleri her zaman profesyonel markalar arasında bulunabilir ve ABD'de indie markalar sadece koyu tenli ve doğal Afrika kılı için makyaj ve bakım sunan ilk yıl için gelişiyor. Bununla birlikte, bu tür talepleri karşılayan başarılı kozmetikler, para harcamak değil, araştırmak için gerekliydi. Rihanna'nın yaptığı şey devrimci kadar basitti: en yakın Sephora'dan alabileceğiniz herkes için kozmetik ürünleri piyasaya sürdü. Minnettar alıcılardan gelen geribildirim telaşı pek gelmiyordu.
Azınlıkların (ve aslında tipik bir modele benzemeyen herkesin) görünüşünü vurgulamak için diğer girişimleri mutlaka hatırlayacaksınız: yaş ve transeksüel insanlar büyük markaların yüzleri haline gelir, reklam kampanyaları feminist ve bodipozitivnyh kavramlarına dayanır. Bununla birlikte, eğer ilk Dove videoları sırasında, kesin bir coşkuyla karşılandılarsa, o zaman, bu yıl, kötü düşünülmüş eylemlerle ilgili birkaç skandalı hatırladık. “Tüm beyazların ırkçı olduğunu” söylediği için, hemen hemen marka elçisi olarak görev alan trans-aktivist Munro Bergdorf'u kovan L'Oréal’e hoş olmayan bir hikaye geldi. Yaklaşımın yenilikçiliği ve konuyla çalışmadaki mantıksal yetersizlik nedeniyle, başarısızlıklar olur: şirketin değişen ilkelerini ilan etmek için tüm olası gri alanları göz önünde bulundurmadan standart dışı bir model alamaz ve teklif edemezsiniz.
Konuşmanın bir diğer önemli noktası, daha önce de söylediğimiz gibi, sektördeki en büyük oyuncuların oldukça hantal olduğu - özellikle de satışlar söz konusu olduğunda. Temel olarak yeni bir şey önermek için, her zaman büyük markaların göze alamayacağı bir başarısızlık riski vardır - bu nedenle atipik insanlar, zengin beyaz müşteriler için aynı kozmetik ürünlerinin reklamını yapmaya devam eder. Markalar isimleri ve sloganları değiştirmeye hazırlar, ancak birçok kişinin ihtiyaç duyduğu nadir gölgeleri ve dokuları tanıtmaya hazır değiller. Fenty'nin ilham veren iyi şansı, Rihanna markasının geride bıraktığı popüler ve uygun fiyatlı markaların istekleri tarafından yönlendirildiği gerçeğiyle belirlenir. Satış rakamları, gelecekte göz ardı edilemeyecek kadar fazla "görünmez" kozmetik hayranı olduğunu açıkça göstermektedir.
İyi bir deney, sektördeki uzun vadeli değişiklikleri etkileyeceğinden, henüz net değil - ancak düşünceli araçların ardından rahat bir ortamın sıkılaştırılmasını umuyorum. Çeşitli özelliklere ve ilkelere yeterince dikkat edildiğinde kozmetik satın alma fırsatı isteğe bağlı olmaktan çıkmıştır. Markalar çok uzun zamandır agresif tavırlar kullandılar ve izleyicinin korkuları üzerine spekülasyon yaptılar - ama bu yaklaşım bile kaçınılmaz olarak kendini tüketiyor. Her zamanki genel çizgiyi terk etmek kolay olmayacak - ancak tam da bu nedenle pazarlamadaki kapsayıcı bir dönüş kozmetik dünyasının en büyük olayı olabilir. Bu, yukarıdan indirilmesi gereken, eşleştirilmesi gereken bir model yerine, sonunda rahatlamak ve kendimiz olmak için teklif edilebileceğimiz anlamına geliyor.
kapak: Fenty güzellik