Sağlıklı bir insanın modası: Neden kitlesel pazar sporlarına ihtiyacımız var?
Her yerde spor. Moskova veya Paris'teki maratonlardan gelen fotoğraf raporları, spor toplulukları, milyonlarca beğeni için spor salonundan selfie, fitness uygulamaları, her türlü sağlıklı ve organik yemek sunumu, spor kulüplerine yıl boyunca indirim - her yerde sağlıklı bir ruh. Bu tür dalgalanmalara karşı duyarlı olan moda endüstrisi de bir yana durmuyor: giyim üreticileri yeni küresel eğilimi oybirliğiyle, herkesin yararına gibi görüyorlar. Daha fazla spor ayakkabı, işbirlikleri, spor özelliklerini ve kendini sevmeyi teşvik eden reklam kampanyaları - spor sınır tanımayan evrensel bir birleştirici ideoloji haline geldi. Tüketim dahil.
Bu baharın haberi. Beyoncé, Topshop CEO'su Philip Green ile birlikte “aktif rekreasyon” için tasarlanan Ivy Park markasını temsil ediyor - üstleri, şortları, kapüşonlu kıyafetleri ve beraberinde gelen her şeyi. Zara, ilk kez tam teşekküllü spor çizgisi Feel Good'u ilk kez gösteriyor. Victoria's Secret aktiviteye odaklanmayı planlıyor ve ünlü ucuz mayolar hattını kalıcı olarak terk etmeye hazır görünüyor. Aynı zamanda, lüks perakende devleri de öncelikle spor seçimlerini teşvik etmekle meşgul görünüyorlar ve en popüler olanı ne olduğu henüz belli değil - Net-A-Porter veya Net-A-Sporter 2014'te başlatıldı.
Spor kıyafetleri (atletizmden - "atletizm" ve eğlence - "eğlence" denilen pazar) on yıl önce ortaya çıkmaya başladı: İnternet üzerinden propaganda sağlıklı bir yaşam tarzına katkıda bulundu ve ofislere üniforma değil, gündelik kıyafetler ve hatta egzersiz programlarına gelme fırsatı. ve ücretsiz çalışma programlarının dağıtılması. Şu anda, pazar hacmi yaklaşık 100 milyar dolar olarak tahmin ediliyor. Ve rakamlarla çelişmiyor olsanız bile, anlaşılması kolaydır - bu çok doğru.
Hemen hemen her gün athleisure kıyafet geliştiren markalar piyasaya sürüldü - ABD'de hem genç meraklılar, hem toplu pazarlar hem de jimnastik salonlarına sahip ayrı yoga merkezleri tarafından üretiliyor. “Spor ve yaşam için” kıyafetleri artık her şeyi yapıyor: Mango, Oysho, H & M ve afedersiniz, hatta Chanel (spor ayakkabıları özellikle Rus izleyiciler tarafından sevilen) ve Louis Vuitton bile Chanel.
Kitle piyasası düşük fiyat, cömert indirimler, parlaklık ve trendlere hızlı tepkiler alıyor
Bu vahşi popülerlik nereden geliyor? Anlaması gereken en önemli şey athleisure'dur - sadece spor kıyafetleri değildir. Pazarlamacıların söylediği gibi bu, “enerjik yaşam” için olan şeylerin aynısıdır. Büyük şehirlerin tüm insanlarına bilinçli olarak kendi sağlıklarına uygun bir şekilde öncülük etmeye çalışan yaşam. Ofis önünde bir dürtmeye gitmek, çalışmak ve arkadaşlarla buluşmak için en uygun yoldan sonra çalışın ve arkadaşlarla buluşun, hareketleri kısıtlamayın, bu da her şeyi bir seferde yapmanıza yardımcı olur, yüzlerce elbise değiştirmez. Bu nedenle, spor iddia edilen bir şekilde, her yerde kelimenin tam anlamıyla uygun hale gelen kent sakinlerinin belli bir üniforması olan sporcu ve unsurlarının ayrılmaz bir parçası haline geldi.
Rusya'da, bütün gün üst üste spor tozluk giymek sıra dışı bir hikaye. Ancak şehirdeki herhangi bir sokak kafesinin ziyaretçilerine bakın, kelimenin tam anlamıyla gençler, güzellik ve sağlık üzerine - Los Angeles'ta - çoğu kızlarda tam olarak ne olduklarını göreceksiniz. Sözde yoga pantolonu. Denimya olan talep düşerken, bu pantolonlar neredeyse “yeni kot” oluyor. İki yıl boyunca, ortalama fiyatları herhangi bir sebep olmadan% 14 arttı. Dikkat çekici olan, hem 450 dolarlık modelin hem de 45 dolarlık modelin alıcısını bulması.
İlk olarak dünya trendlerine cevap veren büyük analist departmanlarıyla birlikte kitle piyasası bu rakamlara cevap veremez. Ve yine de biraz ihtiyatlılar - Zara'nın şimdi yeni bir hat açması şaşırtıcı değil. Uzmanlara göre, yakın gelecekte athleisure ürün pazarının zirveye ulaşması ve aşırı doyması muhtemel. Durgunluk kaçınılmazdır. Sonuçta, süresiz olarak genişleyemez. Her şeyin bir sınırı var. Ek olarak, insanlar gittikçe artan bir şekilde şeylerin kökeni hakkında düşünmeye başlıyorlar. Ve sık sık, bilinçli tüketicilerin seçimi (ve fanatiği olmayan sporu savunanlar, sağlıklı bir yaşam tarzı boş kelimeler olmayanlar böyledir) demokratik mağazaların lehine değildir.
Fakat şimdi kitle piyasası "spor ve yaşam için" çok fazla şey yayınlıyor. Evet, bu segmentin tüm giysileri gibi, üretim etiği de açık sorular bırakıyor ve materyaller aynı Nike ve Puma'nın benzer modellerinde kullanılanlar kadar “yenilikçi” değil. Ciddi şekilde çapraz takılan, koşan (özellikle de uzun mesafeler için), futbol oynayanlar, bir profesyonelin tavsiyesi olmadan özel bir mağazada olmayan spor ayakkabıları satın alma fikrine sahip olmamalıdır. Ve haklı olarak öyle. Peki ya aplik, tişört ve tozluk? Genel cevap neden olmasın.
Toplu pazar düşük bir fiyat, cömert indirimler, parlaklık ve trendlere hızlı tepki alıyor. Oysho spor sütyenlerinde ve Gap Tişörtlerinde, Olimpiyat maratonlarının şampiyonluğa katılmaya ya da katılmaya değmez - ama bunun için icat edilmediler. Spora meraklı bir kişi için bu, fiyat ve kalite arasında bir uzlaşmadır. Milyonlarca kazanmasanız bile, 5 bin ruble değerinde bir kıyafet almak bütçe için dayanılmaz bir yük değil. Bunun anlamı, sadece pilates ile yapılan rahat egzersizlerde değil, aynı şekilde giyebilmenizdir.
Bu nedenle, spor giyim bir tür işaretleyici haline geldi: sabahları hoodies ve spor şortları giymek, siz, gün boyunca herhangi bir egzersiz yapmadan bile, aktif yaşam tarzınızı "yeni konfor" kursuna olan bağlılığınızı gösterir. Ya da en azından "trend halinde olmak" için can atıyorlardı. Sonuçta, bununla birlikte kitlesel pazar her zaman en iyi şekilde yardımcı oldu - hızlı ve fazla yatırım yapmadan.
resimler: Sarmaşık Parkı, Zara, Mango