Kontrendikasyonlar var: İlaç reklamcılığının neden etik olmadığı
Olga Lukinskaya
Reçetesiz dahil olmak üzere ilaçlar, - reklam için tartışmalı nesne; Bazı ülkelerde, uyuşturucu reklamları çok sınırlıdır veya özel kuruluşlarla koordinasyonu gerektirmektedir. Rusya'da da, bu alanı düzenleyen düzenlemeler var, ancak çoğu zaman yasalarda olduğu gibi, içlerinde bir boşluk bulabilirsin: hiç kimse hızlı bir şekilde “kontrendikasyonlar var” kelimelerine dikkat etmez ve mevzuatın gereklilikleri yerine getirilir. Reklamverenlerin halkı nasıl yanlış yönlendirebildiğini ve dergilerdeki ve televizyondaki reklam ilaçlarının nasıl tedavi edileceğini anlıyoruz.
Avrupa ülkelerinin çoğunda, OTC ürünlerinin medyada reklamına izin verilir, ancak yalnızca devlet tarafından telafi edilmeyen ilaçlar için - ve bu önemlidir. İspanya'da, örneğin, MLA çerçevesinde ödenen ilaçların listesi çok büyüktür - ve banal parasetamol reçetesi için bile, kliniğe beş avro için değil, üç ya da dört kuruşa almak için gitmesi mantıklıdır. ABD’de, reklamcılığa izin verilir, ancak tüm olası etkiler hakkında kesin koordinasyon ve ayrıntılı bilgi sunumu anlamına gelir: Amerikan parıltısına çarpmış olan herkes, bazen üç ya da dört grup işgal eden kontraseptif hapların kullanımıyla ilgili neredeyse tam talimatlar görmüştür. Japonlar, genel olarak ilaç reklamcılığını en önemli bilgi kaynağı olarak görmektedir: doğru yaklaşımla, reklam yanıltıcı olmayabilir, ancak aydınlatıcı olabilir.
Rusya’da ilaçların tanıtımı 38-FZ "Reklam Üzerine" (Madde 24. "İlaçların, tıbbi cihazların, tıbbi cihazların ve tıbbi hizmetlerin reklamlanması") ve 122-FZ "İlaçların üzerinde" (Madde 44. "İlaçların tanıtımı"). Kısıtlamalar çok katı: Reçeteyle satılan ilaçların reklamı tamamen yasaktır, küçük çocuklarla temasa geçmek, ilaçların yan etkileri veya yokluğu bakımından ilaçları benzersiz ve istisnai olarak sunması ve doktora gitmenin gereksiz olduğu izlenimini yaratması yasaktır. Sorun, duygusal bir reklamdan sonra, eşit bir sesle “uzman tavsiyesi önerilir” ifadesinin yaklaşık olarak sigara paketlerinde “Sağlık Bakanlığı'nın uyardığı” - yani herhangi bir şekilde algılanmasıdır.
Rusya'da 2016'nın ilk dokuz ayında uyuşturucu ve gıda katkıları reklam pazarının, ülkedeki tüm reklam pazarının yaklaşık% 10'u olan yaklaşık 250 milyar ruble olduğu tahmin ediliyor. Reklam için ayrılan bütçenin başlı başına bir etkinliğin, güvenliğin ve hatta bir ilacın incelemesinin bir göstergesi olmadığını anlamak önemlidir. Bir yandan, geçen yıl en büyük ilaç reklamvereni, ciddi ve nadir hastalıkların tedavisi için en yeni molekülleri geliştiren ve inceleyen (yani, OTC ürünleri işinin sadece bir parçası) neredeyse yüz bin çalışanı ile dünyanın önde gelen şirketlerinden biriydi. Diğer taraftan, reklam bütçesinde ikinci sırada, etkinliği uluslararası olarak çalışılmayan ürünler üreten bir Rus şirketi vardı.
Tanıtım videoları, vücudumuzun nasıl çalıştığı ve içindeki ilaçlara ne olduğu hakkında fikirleri kesinlikle çarpıtır.
Tanıtım videoları, vücudumuzun nasıl çalıştığı ve tıpta olanlarla ilgili fikirleri şiddetle çarpıtır. Herkes tam anlamıyla gözlerimizin önünde çivileri dönüştüren antifungal ajanlar ve mideden atlayarak mucizevi bir şekilde akciğerlere düşen öksürük şurupları hakkında videolar gördü. Reklamcılığın tıp enstitüsünde bir ders olmadığı açıktır, ancak durumu bu kadar basitleştirmek mümkün mü? Periyodik olarak skandallar, reklamların hatalı olmasından dolayı dağılır ve ilaç şirketleri para cezasına çarptırılır;
Sağlık ve hastalık konusundaki düşük farkındalık, bilimsel olmayan yöntemlerle kendini tedavi etme alışkanlığı ve soğukta oturduktan sonra böbrekleri üreyebildiğiniz gerçeği gibi mitlerin sürekliliği ile desteklenir. Eczacılık eğitimi olmayan bazı "danışmanların" eczanelerinde bulunması durumu da iyileştirmez - yine de Afrika ve Latin Amerika'daki bazı ülkelerden, tabletlerin çoğu zaman mağazadan, paketlenmeden ve talimat almadan toplu olarak satın alınabileceği ülkelerden uzak olsak da.
Tabii ki, sorun sadece reklamcılıkta değil, algılayışında da - ve bağımsız karar verme için bilgi eksikliğinde. Birimizin televizyon reklamlarında "ısırdığı" birçoğumuz için garip görünüyor - ancak milyarlarca yatırım yapıldığı için, bunun işe yaradığı anlamına geliyor. Ve ne yazık ki yanıltıcı olabilir. İlaçların dolaşımına ilişkin yasada değişiklik yapılmamasına rağmen, homeopati resmen bir ilaç olarak kabul edilir, yani ilaç olarak ilan edilebilir. Belki de en kötüsü, doktora başvurma önerisine rağmen, reklamın kendi kendine tedaviyi teşvik etmesidir: eczaneye git ve ilaçları daha kolay ve daha hızlı satın al, özellikle de genellikle yardımcı olduğu anlaşılıyor. Sorun şu ki, yaygın olarak reklamı yapılan mide ekşimesi ilaçlarının hastalığı tedavi etmemesi - ve konsültasyondaki doktorun yemek yeme alışkanlıklarını değiştirmek ve nadir durumlarda tablet kullanmak için öncelikle yapılması gerekenleri size söylemesi.
İlginç bir şekilde, medyada reklamı yapılamayan reçeteli ilaçlar ile ilgili olarak, üreticiler sıklıkla erişilebilir ve ayrıntılı bir şekilde ayrıntılı ve güvenilir bilgi sağlarlar. Örneğin, kötü huylu tümörleri veya Crohn hastalığı olan hastalar için hastalığın kendisi, tedavi yöntemleri ve yan etkiler hakkında bilgi edinebileceğiniz yerler var. Çalışması zaman alan bu bilgi - ve kısa bir reklamdan farklı olarak - aydınlanır. Belki de "reklamcılığın" en iyi versiyonu detaylı bilgi içeren bilgilendirme broşürleridir; En iyi reklam algısı, eğer ilgileniyorsanız, zaman içinde durmak, düşünmek ve güvenilir bilgi aramaktır.
resimler: Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, Feng Yu - stock.adobe.com