Yılın Markası: Fenty Beauty klişelere nasıl karşı çıktı ve önde geçti

Şimdi, güzellik markaları tek tek bağlandığında Fenty Beauty, endüstriye 2018’de ilerlemenin ne demek olduğunu göstermeye devam ediyor (hayır, modellerin cildi koyulaştıran bir çekimi, çeşitliliğe bir haraç olarak kabul edilmediğini, temiz siyah yüz). Bir dizi başarılı kararın ardından, Rihanna'nın sadece kolay bir gelir kaynağı değil, üyeleri belirli bir şarkıcı için sevgiden daha fazlasıyla bir araya gelen bütün bir topluluk yaratabildiği açıkça ortaya çıktı.

Doğal ya da değil, ancak kozmetik şirketleri nadiren iltihaplanma eğilimli cilt, gerçek akne reklamlarında gösteriliyor. Bunlar kesin olarak değiştirilebilecek bir şeydir: kırmızı noktalar çizilir, bilgisayar grafikleri - gerçek iltihaplar hariç her şey kullanılır. Görünüşe göre, Rihanna kesinlikle sıkılıyor, bu yüzden sivilce ile kız uygun makyaj video eğitiminde model haline geldi: eğer istenen hedef kızarmayı gizlemekse, en azından en başından beri orada değilmiş gibi davranmayalım. Dexter Mayfield'ı hatırlıyor musun? Bu, sıcak dansını satın aldığın ya da en azından bir Elmas Bomba vurgulayıcıyı satın almak isteyenle aynı adam. Dansçı, koreograf ve model Mayfield ilk kez Fenty Beauty ile işbirliği yaptı, ancak bu kesinlikle marka için yaptığı son iş değil. Bu arada, marka son zamanlarda makyaj sanatçısı Hector Espinal'i işe aldı - ve zaten erkekler için bir makyaj dersi kaydetti; Dexter veya Quailon Rogers'ın yer aldığı öğretici rehberi bekliyorum.

Son derece kapsayıcı olarak konumlandırılan şarkıcının beyninin bir eleştirisi de var. Örneğin, Brezilya'dan sanat yönetmeni Alberto Otero bir zamanlar Rihanne'ye marka reklamlarında transseksüel modelleri kullanma teklifinde bulundu. Pop diva, şunları cevapladı: "Birçok yetenekli transseksüel kadınla çalıştım, ancak özellikle transhumans için döküm yapmayacağım - tıpkı bilerek cis-cinsiyet modelleri aramıyorum gibi"; Şarkıcı, transseksüel insanları reklam kampanyası için kullanmanın etik dışı olacağı konusunda ısrar ediyor. Bu yaklaşımla aynı fikirde olmayabilirsin, ama en azından tutarlı.

Ancak Fenty Beauty’in her lansmanı, reklamları kapsayıcı ancak farklı görünüyorsa, çok fazla parazite neden olur mu? Artık Fenty Beauty'yi pazarda öne çıkaran, markaların geleneksel “rujunu güzelce tanıtan güzel bir kadın” kavramını unuttuğu, sınırsız özgürlüğün ruhu. Markanın LVMH endişesinin bir parçası olan Kendo'ya ait olmasına rağmen, çalışanlarının herhangi bir sözleşmeyle kısıtlanmadığı görülüyor. Kendo’nun portföyünde aynı derecede yaratıcı Bite Güzellik, Kat Von D Güzellik ve Marc Jacobs Güzellik de bulunsa da, Fenty Beauty için sadece harika şeyler icat edemeyen, aynı zamanda itibarlarını zedelemeden satabilecek bir takımı birleştirdikleri gerçeği, - Bu ciddi bir hak.

Dilim İstihbaratı'na göre, Afrikalı-Amerikalı, Latin Amerika ve Asya kökenli alıcılar, Fenty Beauty'nin müşteri tabanındaki en büyük payı oluşturuyor; bu, markanın uzun süredir boş bıraktığı bir nişi işgal ettiği anlamına geliyor. Finansal başarıya gelince, orada her şey mükemmel olmaktan öte: marka satışları konusunda, Kim Kardashian ve Kylie Jenner güzellik markalarının önünde. Fenty Beauty'nin başarısının tarifi o kadar karmaşık değil gibi görünüyor: şahsen güvendiğiniz insanları toplayın, görüşlerinizi çevirmekte tereddüt etmeyin, sizin için çalışan ünlüleri çekmenin yeni yollarını bulun ve işte - yılın atılımını yaptınız.

Fenty güzellik

Jay Brown

Fenty Beauty'yi bu kadar havalı yapan, ustaca seçilmiş bir takımdı. Bu bilgilerin hiçbir yerde tanıtılmamasına rağmen, Roc Nation'ın genel kurucusu Jay Brown Billboard'a göre, Jay Brown, Rihanna'nın tüm işlemlerini kontrol ediyor ve Fenty Beauty'nin gizli silahı. 2010'dan beri şirketle işbirliği yapıyor: Roc Nation, Puma ve TechLab markalarıyla sözleşmelerine öncülük etti. Bu, Rihanna'nın reklam oluşturma da dahil olmak üzere üretim sürecinin her aşamasına doğrudan dahil olabileceği gerçeğini reddetmiyor, ancak Brown, markanın başka bir sıkıcı ünlü markasına dönüşmemesine yardımcı oluyor.

Priscilla Ito

Bir diğer önemli kişi, şu anda markanın uluslararası bir makyaj sanatçısı olan Priscilla ve geçmişte - Rianna'nın kişisel makyaj ustası. Pozisyon başlığı altındaki "Uluslararası", yalnızca kampanyalardaki modeller için makyaj yapmakla kalmayıp, aynı zamanda ürünlerin geliştirilmesinde de yer aldığı anlamına gelir. Örneğin, yeni bir vurgulayıcının nasıl körleştirilmesi gerektiğine karar verir: sadece parlak veya mega-parlak. Priscilla Ono, tüm olaylar için Rihanna'yı boyadı ve çekim için sadece Fenty Beauty kozmetik ürünlerini kullanarak çekim yaptı - ve bu hiç dikkat çekmeden yeni bir ürün duyurmanın başka bir yoludur.

Jalil dokumacı

Fenty Beauty ekibinde yer alan şarkıcıya başka bir kişisel asistan olan Jalil Weaver'ı unutamazsınız. Jalil, stilist, markanın genç yaratıcı yönetmeni (yaşlı Riri kendisi), bir eylemci ve halka açık bir insan. Kamusal tartışmalara katılır ve örneğin Afrika kökenli bir kadın için çalıştığı için mutlu olduğunu itiraf ettiği röportajlar yapar. Weaver için, bir Afrikalı-Amerikalı izleyiciyi hedeflemek pazarlama hilesi değil, prensip meselesidir, çünkü kendisi topluluğun bir parçasıdır.

Kaygan ormanda

Yirmi bir yaşında, endüstri için sıra dışı bir görünüme sahip, suçlu bir geçmişe sahip ve Fenty Beauty'nin ilham kaynağı. Bu aynı anda Savage x Fenty gösterisinden hemen sonra hastaneye götürülen kız iç çamaşırı pistinde kirletti. Woods ilk Fenty Beauty reklam kampanyası için çekildi ve Rihanna’nın tüm girişimlerine katılmaya devam ediyor. Ayrıca, kadınlar arkadaş: Slik, Rihanna'yı "kıç kraliçesi" olarak adlandırıyor ve ona nazik yazılar veriyor.

Rihanna

Tabii ki, biri bu topun kraliçesi hakkında unutamam - Rihanna kendisi. Ünlü markalar yeni bir hikaye değildir, ancak şarkıcı, bir kişinin yıllarca laboratuvarlarda nasıl oturduğu ve kimya ders kitabı okuduğu hakkında, gazetecilere ürünlerini tipik olarak "itiraflar" dan daha ilginç bir şekilde tanıtmanın bir yolunu buldu. Body Lava gövde vurgulayıcıya sahip filmi hatırlayın - süresiz olarak izleyebilirsiniz (işte bu ilmekli bir versiyondur). Rihanna'nın sürekli şaka yaptığı ve başka bir kokteyl için hazırlandığı Vogue için bir güzellik dersine ne dersiniz? En gözlemci daha sonra yeni, henüz satılmayan ürünleri fark etti Fenty Beauty - şahsen işlem yapmanın anlamı budur.

Kapak: Fenty güzellik