Kimin için yapıldı: Markalar neden parametrelerimizi dikkate almıyor?

ÇOK FAZLA YILLIK ANLATIM AĞIRLIĞINIZ AĞIRLIK DEĞİŞTİRMEZBu, tüm bu süre zarfında favori mağazalarınızda aynı bedeni alacağınız anlamına gelmez. Dünyanın dört bir yanındaki insanlar bir sorunla karşı karşıya kalıyor: işler nadiren mükemmel şekilde uyuyor - bunun yanında, farklı markaların kıyafetleri, ancak etiketin üzerinde aynı numaralar aynı oturmuyor. Büyük bir dedektif soruşturmasına gerek yoktur - her markanın kendine göre boyutsal bir ızgara oluşturduğundan emin olmak için alışveriş merkezindeki teçhizat odalarından geçin. Harf atamaları daha zordur: hangi parametrelerin XS'den XL'e kadar olan seçeneklere karşılık geldiğini tahmin etmek zordur. Ve her birinin içinde birkaç santimetrelik bir adımın mümkün olduğunu düşünürsek, XS-S gibi çift işaretlerle ne yapılması kesinlikle anlaşılmazdır.

Markaların boyutları koyma biçimleri ve hangi “ortalama” kalıplar için herkesin komplo teorilerine girdiği şeyleri dikiyorlar. Cevaplardan daha çok soru var: neden Amerika'da yetmiş yıl boyunca 12. sınıftan yetmiş yıl aynı parametreler 6. sıraya girdi? Amerikan kadınlarının% 67'sinin giydiği halde bazı insanlar neden kot pantolonun 14.'sini serbest bırakmıyorlar? Şirketler, büyüklük problemleri nedeniyle çevrimiçi mağaza müşterilerinin geri getirdiği giysi yüzdesini azaltmak istiyor mu? ABD'de% 40'tır. Günümüzde güzellik standartları çeşitlilik yönünde değişiyorsa, birçok alıcının uygun modeller bulamaması özellikle gariptir.

Kadınların ölçümleri erkeklerden nasıl çıktı?

Geçen yüzyılın ilk yarısında insanlar, servet ne olursa olsun, kendilerini diktiler ya da sipariş verdiler. Ancak Amerika'da 30'ların krizi ve ardından İkinci Dünya Savaşı, bireysel terzilerin birçokları için çok pahalı hale gelmesine neden oldu. Hazır giyim pazara girdi ancak evrensel bir boyut sistemi yoktu. Örneğin ABD makamları bir standart oluşturmaya karar verdiler ve kadınlar arasında ülke çapında bir çalışma için istatistikçiler Ruth O'Brien ve William Shelton'a döndüler. Erkekler için askeri üniforma üretimi durumunda olduğu gibi, göğsün büyüklüğünü belirleme konusunda eski yöntemini bırakmaya karar verdiler. Söylemeye gerek yok, bu durumda boyutları kesin olamazdı.

Bununla birlikte, istatistikçiler kendileri yanlış yöntemi benimsemişlerdir - boy ve kiloyu ölçmek ve böylece boyutu belirlemek için. Çalışma için Shelton ve O'Brien, katılım paraları için ödenen yaklaşık 15.000 fakir kadını davet etti; İstatistikler, ekonomik krizlerden sonra nüfusun yaşam kalitesinin değişeceğini ve insanların ağırlık kazanacağını dikkate almadı. Sonuç olarak, gayrı resmi olarak "kum saati" olarak adlandırılan bir standart oluşturulmuş, kadınların neredeyse otuz yıl boyunca sürdüğü, 50'li yıllardan, kabul edilmediği zaman ve 80'li yılların çalışmayan olarak kaldırıldığı kalıpların temelini oluşturmuştur. . Bu yaklaşımın başarısızlığı özel bir tekstil giyim teknolojisi şirketi tarafından yapılan bir çalışma ile kanıtlandı: 18-80 yaş arasındaki 11 bin katılımcı arasında aynı parametreler% 8'e karşılık gelirken, büyük çoğunluk için yaklaşık yedi şekil türü seçildi.

SSCB dahil diğer ülkelerde, nüfusun yıllık ölçümleri yapıldı: boy, kilo ve yapı dikkate alındı. Moda Fabrikası Okulu'nun kurucusu Lyudmila Norsoyan'a göre, bu istatistikler rakamın bütün nüanslarını göz önüne aldı ve onları boyut ızgarasını tasarlamak ve kontrol etmek için kullandı: “21. yüzyılda böyle temel ölçümler artık yapılmadı, daha da kötüsü, geçen yüzyılın sonunda rastgele ve temsili olmayan, küçük örneklem grupları araştırmasıyla ve o zamandan beri nüfusun çarpıcı biçimde, hatta görsel olarak değiştiği göz önüne alındığında (insanların karıştırılması, iklim değişikliği, yiyecek ve suyun, ağır meslekler için fiziksel emeğin kökten değişmesi) , - giyim tasarımları için tüm analitik ve öneriler uzun ve umutsuzca modası geçmiş bir durumda ”, diyor Lyudmila.

"Ortalama" kadını nasıl aramalı

Tek bir küresel boyut sistemi yok. Dünyanın farklı yerlerinde, bir nevi öneri olarak hizmet veren boyutsal standartlar geliştiren kuruluşlar var - markalar onları temel alıyor ve izleyicilerinin ihtiyaçlarına göre kişiselleştiriyorlar. Örneğin, aynı ABD’de, 1995’ten bu yana nüfusun antropometrik ölçümlerini yayınlayan kar amacı gütmeyen kuruluş ASTM International standardizasyona katılıyor. Ve uzmanlar ilk raporlarının 1950'lerde kabul edilen sisteme dayandığını söylese de (“Eski sayılar sadece müstehcen olmaya devam ediyor” diyorlar), kurum, insanların “olduğundan daha zayıf” olma arzusunu dikkate alan kendi araştırmalarını düzenli olarak güncellemektedir. - en azından boyut sisteminde. Örneğin, 1958'deki en küçük boyut, 1995 - 2 ve 2011'de iki sayı olan 8 ile işaretlendi.

Avrupa Standardizasyon Örgütü tarafından geliştirilen bir Avrupa büyüklüğü standardı da vardır: 2007'den sonra sendika üyelerinin eski boyutsal verilerin yerini alacağı varsayılmıştır. Sadece bir kısmı baş, boyun, büst, bel, kalça, boy, kol uzunluğu vb. Ölçümlerini içerir - takip etmek gerekli değildir. Büyük markalar onunla birlikte çalışıyor, örneğin, montaja uygun olan ve bu yaklaşıma karşılık gelen kıyafetler için model seçen Monki. “Yine de,” markanın ofisinde “tasarımımız genellikle büyük bedenlere doğru ilerlememize izin veren büyük boy stilleri temsil ediyor.” Her zaman, örneğin kot stillerinde yansıtılan farklı şekil türlerini hesaba katan bir koleksiyon oluşturuyoruz - bu, yüksek ve düşük uyum, gözetim ve doğrudan modeller. Ayrıca, izleyicimizin talebini karşılamak için XL beden ekledik. "

Markaların yukarıda belirtilen arzunun “daha ​​ince” olma arzusuna verdiği yanıt bile özel bir isme sahipti - “makyaj boyutu”. Damgalar özellikle boyut parametrelerini arttırır, ancak bazıları bu yaklaşımı açıkça reddederken, diğerleri şüpheyle sessiz kalmaktadır. Uzmanlar, üreticilerin izleyici komplekslerinde kasıtlı olarak kendilerine bağlamak için oynadıklarına inanıyor: daha az şey satın alan bir kişi yalnızca kendisini daha iyi hissetmekle kalmıyor, aynı zamanda bulduğu yere geri dönmek için bir teşvik alıyor. Bazı çalışmalar bunun müşterinin özgüvenini arttırdığını gösteriyor.

Üreticiler, çok farklı pazarlarda çalıştıkları için boyutu da özelleştiriyorlar. H & M'nin merkezinde açıklandığı gibi, markanın her yerde aynı boyutları kullanmasına rağmen, parametreleri farklı ülkelerde farklılık gösterecektir. Tasarımcı Fy: r Svetlana Salnikova, durumu daha da açıklıyor: "Asya modelleri daha yöresel bir figür için yaratılmış, İtalyan veya Fransız ürünlerin dar kolları ve kolları var, Almanların ise daha genişleri var. Amerikan boyutları tüm alanlarda daha büyük."

Öyleyse, eğer Amerikan ve Avrupa boyutları daha önce alıştığımız notasyonla (XS'den XL'e) etiketlenirse, Asya'daki standartlar sıradan alıcı tarafından anlaşılmayabilir. Ayrıca, parametrelerle eşleşmiyorlar. Örneğin Japonya'da, teoride S, M ve L ile aynı olması gereken fakat aslında birkaç santimetre birbirinden ayrılması gereken SA, MB, LA atamaları vardır. Bu nedenle, Asya markaları mağazasında Avrupalılar sıklıkla "büyük" ebatlar almak zorundadırlar.

"Satışların test ve gözlemlerine dayanarak, markalar ortaya çıkmayan ihtiyaçları belirler. Örneğin, ilk önce yalnızca Çin pazarına odaklanan ve daha önce kalıplarının genellikle" Asya dışı "rakamlara dayanmadığı sorunu yaşadı. Şirket dış pazarlar için uyarlanmış modeller üretmeye başladı: kollu kollu kolların artması, pantolonların tabanını genişletti ve böyle devam etmesi, "dedi.

Bu durumda, büyüklüklerin toplanmasının ve bunlara dayalı yapı modellerinin detayları büyük markalar tarafından gizli tutulur. Norsoyan, markaların kendi ölçümlerini yapamayacağını, yalnızca yerel veritabanlarını satın aldığını ve pazarın özellikleri hakkında bir müşteri anketinden sonuç çıkardığını ileri sürüyor. "İlgili tavsiyeler, markaların ürün bölümlerinde ve ürün yöneticilerinde vizyonlarının en iyi yönüne doğru harekete geçiyor (işte insan faktörü!) Üretimde ayarlamalar yapın."

Ne yapmalı

Parsons Tasarım Okulu'ndaki moda tasarım programı yöneticisi Fiona Dieffenbacher gibi uzmanlar, tüm tasarımcıların figürün her türünü ve özelliğini dikkate alacak boyutlara sahip geniş bir ızgara geliştirmenin oldukça gerçekçi olduğunu savunuyor - bu, üretimi daha pahalı hale getirecek. “Eğer büyük bir marka iseniz, bu bir soru değil. Satış yapacaksınız” diye emin. Ancak yine de asıl sorun, pek çok markanın, sıradan kadınların her birinin kendi figür özelliklerine sahip kıyafetlerini giydiğini dikkate almak yerine, modayı “ideal” oranlarla ayrılmaz bir şekilde ilişkilendirmesidir.

"Yazarın markasında, yaratıcı güzel kızları" mükemmel "parametrelerle giydirmek ister, bu nedenle kesim ve tasarımların tasarımı ve aşağıdaki özellikleri geleneksel olarak" model "büyümesi ve boyutuyla keskinleştirilir," moda sadece ince ve yüksek için var olur "ve bir kural olarak , biz böyle koleksiyonlara hayranız, ancak yalnızca birkaçı onları giyebilir. ”diyor Norsoyan. Bazı tasarımcılar, “model” oranlarında, örneğin Chanel, Prada, Thom Browne ve diğerleri gibi kıyafetler dikmek istiyor. "Hem en muhafazakar hem de en yaratıcı - herhangi bir giysi uzun ve ince kızlarda iyi görünüyor. Moda topluluğunda bunun yaşanmasıyla ilgili dalgalanmalara bakın: anoreksi hakkında, artı boyutlu modelleri görmezden gelmek, fotoğraflar ve videolar sıradan görünüşte kadınlara acımasız “Güzel” her şeyi satıyor ve markalar bu konuda oldukça alaycı. Alıcı, sonuçta, dünyada model parametreleriyle zengin kızlar var. Moda ve ekipmanın ideolojik motoru olan güzel şeyler giyiyorlar. Koleksiyonlardan ve reklam markalarından "- tasarımcısını açıklar.

Bu durumda, sıradan bir alıcı için, markasını nasıl araştıracağı, şebekenin büyüklüğü rakamın oranlarıyla tam olarak örtüşecek hiçbir şey kalmadı. Her zaman ekonomik değil, yine de bir çıkış yolu, belirli bir kitleye veya belirli bir pazar için çalışan yerel veya uzman markalardan kıyafet aramaktır. Salnikova'ya göre, bir tasarımcının izleyiciye uyan temel şeyleri dikmesi önemlidir: “Alıcı, marka modellerinin nasıl oturduğunu, belirli ürünler için kendisini sevdiğini, çevrimiçi satın almaya hazır olduğunu ve hoş olmayan bir sürprizden korkmadığını zaten biliyor. ".

resimler:caimacanul - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, brontazavra - stock.adobe.com, Christine - stock.adobe.com