Marques 'Almeida, Londra’da genç bir tasarımcıyı nasıl elde edeceğine dair

Denim ile ilgili çalışmalarda ustalıkla tanınan bir İngiliz markası olan Marques 'Almeida'dan bahsettik.

mülakat: Margarita Zubatova resimler: Dmitry Tsyrenshchikov

Moda editörü Rita Zubatova, St. Petersburg'daki Aurora Moda Haftası'nda göstermeden önce tasarımcıları Marta Marquez ve Paolo Almeida ile tanıştı ve çocukluk hatıralarından ilham alan bir markanın nasıl başarılı bir hale getirileceğini öğrendi.

Londra, sektör için sürekli yeni isimler açan bir şehir ve aralarında çok fazla rekabet var. Böyle önemsiz bir soru - genç bir tasarımcı nasıl başarılı olabilir?

Martha: Londra'da birçok tasarımcı var, ancak bu yüzden destekleri için platformlar oluşturuldu. Onları adım adım geçiyorsun. Moda Haftası'nda yüksek lisans programı düzenleyen tek kolej olan Central Saint Martins College'da okuduğumuz için şanslıydık. Bu, genç tasarımcılara bir ivme kazandırıyor: birçok profesyonel, bir sonraki kimin olacağını görmek için gösteriye geliyor. Fashion East platformundan sorumlu olan Lulu Kennedy'nin orada olduğu yerdeydi: bir gösteri sırasında iki sezon için koleksiyon sunduğumuz birkaç genç ismin koleksiyonunu gösteriyorlar. Ondan sonra, British Fashion Council tarafından organize edilen ve Topshop tarafından desteklenen başka bir platform olan New Gen tarafından fark edildi - şimdi gösteriyi ayrı ayrı yapabiliyoruz. Tüm bu siteler gelişiminiz için bir adım olabilir, ancak önce diğer üniversite mezunlarının yüzlerce koleksiyonundan sıyrılan özel bir şey yaptığınızı kanıtlamanız gerekir. O zaman ilerlemek için tüm bu fırsatları kullanabilirsiniz.

Ve ne zaman Moda Doğu'dan ayrılmaya ve gösteriyi kendinize yapmaya hazır olduğunuzu anladınız?

Martha: İki sezon sonra olgunlaştığımızı fark ettik. Sadece ürün değil, aynı zamanda taşıdığı mesaj, görsel enerji için de önemlidir. Diğer üç tasarımcıyla bir gösteri yaptığınızda, özel bir ruh hali oluşturmak zordur. Her şeyi kendimiz kontrol etmeye başlamak için ayrıldık: gösteride hangi müzik olacak, kimler davet edilecek. İnsanların DNA işaretlerini yalnızca kıyafetler ile değil aynı zamanda çevrelerimizde yarattığımız atmosfer ile de değerlendirmelerini sağlamalıyız.

İlk şovuna geri dönelim. Görünüşe göre Dazed Digital sizinle ilgili yazıldığında, ancak Elena Perminova Marques'un Almeida kıyafetlerini giydikten sonra ortaya çıktı. Şimdi markanın gelişiminde daha büyük bir etkisi olan - etkili bir yayında ya da sokak tarzında bir anlık görüntüde bir makale?

Martha: Genç tasarımcılar için her ikisinin de önemli olduğu anlaşılıyor, ancak kesin olarak söyleyebiliriz - bu plandaki sokak stili daha da güçlenir. Bir dergide moda fotoğrafçılığını gördüğünüzde ona hayran kalırsınız, daha çok bir resim, bir stilist, makyaj sanatçısı, fotoğrafçı, vb. Tarafından yaratılmış güzel bir fantazi olarak görürsünüz. Bunun gerçek olduğunu anlıyorsunuz, satın almak ve kendinize koymak kolaydır. Bizim durumumuzda, Marques 'Almeida'nın cadde tarzı bloglarındaki resimleri daha verimli çalıştı ve biliyorsunuz, onları görmek çok güzeldi. Helen'in bir fotoğrafını nasıl tökezlediğimizi ve gözlerime inanamadığımı hatırlıyorum, çünkü bu bizim ilk koleksiyonumuzdu.

Evet, resimlerini yırtık bir ceket ve kot pantolonla hatırlıyorum. Bu ilk sezondan itibaren, denimin koleksiyonlarınızdaki kilit malzeme olduğu anlaşıldı. Bu nasıl oldu?

Martha: Ah, Central Saint Martins'te yüksek lisans programında yoğun çalışma sırasında başladı. Sürekli araştırma yapıyor, deney yapıyor, kim olduğunuzu ve ne tür bir tasarımcı olmak istediğinizi anlamaya çalışıyorsunuz. Sokak tarzı bloglara sürekli baktık, insanların bugün ne giymek istediklerini bulduk, 1990'lardan i-D ve Yüz numaralarına döndük ve bir tişörtün ve bir çift kotun her zaman insanlar için günlük bir üniforma kaldığını fark ettik. Denim hiç modası geçmedi, her zaman sokak kültürüyle ilişkilendirildi. Bu yüzden onunla nasıl çalışabileceğimizi bulmak zorunda kaldık: boya, kaynat, toprağa göm.

Paolo: Ve aslında, genç tasarımcılar arasındaki denimin evrensel sevgisi ile, hiçbir şekilde denemek popüler değildi, sadece klasik denim markalarıyla ilgileniyorlardı. Bu nedenle, malzeme ile çalışmak bizim için özel bir şey haline geldi.

Bu arada, ismini denim ile iş yapan dev markalar hakkında ne düşünüyorsunuz? Levi's, Lee, Wrangler?

Martha: Dürüst olmak gerekirse, başka bir alanda çalıştığımız için onlar hakkında çok fazla şey bilmiyoruz ve bu materyalle olan normal etkileşim modelini kırmamız her zaman önemliydi.

Desenlerden bahsetmek: kottan yaylar, özellikle 2000'lerde moda için her zaman çok acı verici bir konudur. En sevdiğim fotoğraf Britney ve Justin ile.

Paolo: Ah evet, o mükemmel!

Martha: En sevdiğimiz fotoğrafımızı denim fiyonkta göstermemiz istendi ve bunu seçtik!

Paolo: Denim toplam fiyonklarının ya bu kadar ürpertici görünmesi ya da sizi hemen 1970'lerin türüne yönlendirmeleri çok komik. Açıkça zamanla ilgilidirler.

Ve bu klişeyi kırma fikrini nasıl buldunuz - toplam kotu yeniden icat etmek için?

Paolo: Daha önce denim markalarının icat ettiği her şeyden uzaklaşmaya çalıştık.

Martha: Örneğin, hiçbir yerde zıt dikişler yoktur, genellikle kenarları işlenmeden bırakırız. Bu yine Central Saint Martins'teki çalışmalarımızla ilgili. Sonra bir grunge nefesi yakaladık, fakat “temizlemeye” çalıştık, işleri özlü hale getirdik, bu minimalist bir grunge.

Bilirsin, denim her zaman her türlü müzikle ilişkilendirilmiştir. Yırtık kot pantolon ve grunge, alevlendi kot ve ülke. Marques 'Almeida denimini hangi müzikle tanitiyorsunuz?

Paolo: Bu zor bir soru, sokaklarda dinlenen herhangi bir müzik olabilir. Son şovda, örneğin, Skunk Anansie film müziği vardı - Charlie Big Potato. Markanın neyi temsil ettiğini ve dinlediğimizi iki farklı şey olduğunu kesin olarak söyleyebilirim.

Ne dinliyorsun

Martha (gülüyor): Ah, çok farklı bir tada sahibiz. Çok nostaljik bir tane var. Tüm Lauryn Hill albümlerini dinliyorum ve bu çok eski moda, ama evet, Alanis Morissette'i seviyorum. Bunun yanı sıra, 1990'lardan kalma havalı hip-hop'u severim.

1990'larda büyüdün, 1990'lardan müzik dinledin, ve kıyafetlerin grunge ile ilgili ...

Martha: Ah evet, bu nesiller boyu böyle bir hikaye. Bana öyle geliyor ki moda şimdi gerçekçiliğe yöneldi. Phoebe Fileno, her gün bir kadına eşlik eden basit şeylere faydalılık anlamına gelir, çünkü bu ona yakın bir şeydir. Biz ve bizden mezun olan çocuklar, en çalkantılı zamanlardan ilham alıyorlar - gençliğimiz, 1990'lar, gençlik enerjisi. Asla olmadıklarını hayal etmek istemiyoruz, bize ve arkadaşlarımıza ne olduğunu düşünüyoruz: ne giydik, ne sevdik.

Paolo: Gerçek şu ki, müşterilerimizin çoğu aynı zamanda bizim yaşımıza ait - 1990'larla bağlantılı olduklarını hissediyorlar, canlanmaları şimdi - onlar için çok yakın, kişisel bir şey.

Martha: Evet, gösteriden sonra, insanlar bize yaklaşıyor ve şöyle diyorlar: "Aman Tanrım, yaptığın kotlar! Lisede dans pistinde aynı sarhoş içinde yatıyordum!".

Evet, bu elbiseleri yaz koleksiyonundaki çiçek uygulamaları ile gördüğümde çocukluğumu hemen hatırladım.

Martha: Elbette! İçgüdüsel olarak tasarım yarattığımız ortaya çıktı. Sık sık anıları, eski fotoğrafları, dolabın üst raflarında bulunan şeyleri ifade eder. Bu muhtemelen 1990'ların bizim için çok önemli olmasının nedeni budur.

Bakın, şimdi 1990'lar artıyor, ancak, sık sık moda olduğu gibi, yakında herkes tarafından sıkılabilirler. Sence denim her zaman ticari markanız mı olacak, yoksa değişebilecek bir şey mi?

Martha: Bu materyali denemek için yeni fırsatlar gördüğümüz sürece, bize ilham verirken, onunla çalışmaya devam edeceğiz.

Paolo: Basit bir mavi kotla başladık, sonra siyah ve sarı kotla, sonra çiçekte kotla, sonra kamuflajlı denim ile geçti ve bunun son olmadığını anlıyoruz - hala düşünebileceğimiz pek çok seçenek var.

Martha: Aynı zamanda başka malzemelerle de çalışıyoruz, koleksiyonumuzda örme ve kürklü şeyler vardı ve hiçbir durumda kot üzerinde duramayız. Sadece şimdilik, kimliğimizin bir parçası, Marques 'Almeida'nın bir parçası, bu yüzden onu yarı yolda bırakamayız.