Yeni süit neden toplu pazar kazanacak?
Hermès bir dairenin fiyatına T-shirt ve çantalar üretirken, lüks endüstrisini tehlikeli hale getirir ve en sevdiğiniz demokratik markanızın 1000 ruble için elbisen tekrar dağılırken, yeni bir süit ortaya çıkıyor. Bana Bak, yeni fenomenden bahsediyor ve neden kazanacağını açıklıyor. metin: Liza Kologreeva |
Moda endüstrisinde iki uç nokta vardır - kitle piyasası ve lüks. Stilistler, H & M'nin Prada ile olan kombinasyonları hakkında konuştuklarında onlarla ne kadar arkadaş olmaya çalıştıklarına bakılmaksızın, sıradan bir kişi taraflardan birine katılır ve en azından kazancına bağlıdır. Kitlesel pazarın savunucuları zaman zaman eşyaların kalitesi hakkında şikayet etmeye ve tasarımı acı verici bir şekilde tanıdık olan kıyafetleri almaya mahkumdur. Mango'nun Céline'i kopyalamaktan çekinmediği anlaşılıyor. Bu açıdan Lux kazanır, ancak herkes bunu karşılayamaz. Bazen lüks segment saçma noktasına gelir ve bize konuşmalar için ilginç konular sunar: Telegraph.co.uk 'e göre, Hermès T-shirt’ünün mağazalara yakın zamanda ulaşması timsah derisinden 91.000 $ 'a mal - bir daire veya araba fiyatı.
Kitle pazarı ile lüks arasında son yıllarda yeni bir lüksün öne çıktığı büyük bir marka katmanı var. J. Crew ve paçavra ve kemik gibi bu terim marka olarak adlandırılan Refinery29.com şöyle yazıyor: “Lux artık sınırlı baskılar, işçilik ve fevkalade maliyet hakkında bir hikaye değil. Bugünün dünyasında, bu bir bireysellik hakkında bir konuşma, ilerici tasarıma güçlü bir bakış ve evet. işlevsellik. " Özetle, yeni lüksün markası orta fiyat segmentine ait, güzel bir tasarım ve kaliteli bir ürün sunuyor ve bu nedenle zaten yatırım için iyi bir seçenek. Bu markalar genç, ancak potansiyel müşterilerlerine zaten olduğu kadar genç bir hikaye anlatabilirler. Carol Lim ve Umberto Leon Açılış Töreni'nin Kenzo yaratıcı yönetmenleri yerine geçmesiyle yeni lüks kazanma başladı. Röportaj ve Vogue’daki yazılara göre, hiç kimsenin Antonio Marras’ın mirasını umursamadığı açıktı, herkes XXI. Yüzyıldaki Kenzo'yu, oldukça ucuz tişörtü kaplanlarıyla ve üzüm salkımı şeklinde baskılarla görmek istiyor. Lüks endüstrisi, Alexander Wang ve Raf Simons'un Balenciaga ve Dior tasarımcılarına atanması nedeniyle sarsıldı. Her ikisi de yeni bir lüksün tanımına uyan isimler vermişlerdir. Saint Laurent Edie Slimane, en azından Yves Saint Laurent'i daha ticari ve genç kılan, New York Times'tan Style.com'un genel yayın yönetmeni Dirk Standen ve Eric Wilson'ın yeni süite doğru yöneldiği görülüyor.
Yeni süitin öncülerinden biri Açılış Töreni: on yıllık bir marka ve uzun süredir "zenginler için Topshop" statüsünden büyüdü. Marka Carol Lim ve Umberto Leona, 300 doların altında bir fiyata karmaşık aksesuarlar üretiyor ve Chloe Sevigny ve Rodarte ile mükemmel işbirlikleri kuruyor. Bir başka güzel örnek de Moskova'dan gelen tüm yaşlıları dirseklerini ısırmaya zorlayan COS. 2007'de açılan H & M yaratıcılarının yan projesi minimalist ve modern şeyler üretiyor. COS'un mutlak en çok satan ürünü, aynı H & M'deki benzerinden daha pahalı olan ve daha pahalı olan beyaz ipek bir bluzdur, ancak daha uzun sürecektir. Son zamanlarda, H & M sahipleri yeni bir proje başlattı - & Diğer Hikayeler. Markanın çok pahalı olması bekleniyordu ancak en lüks yenisi ortaya çıktı. Marka 125 £ 'a ceketler ve 80 £' a ayakkabılar sunuyor: çocuklarınız için utanılacak bir şey değil. Bu arada, fark ettiyseniz, son mevsimlerde, Zara işlerinin fiyatları arttı (emek ve malzeme maliyetlerindeki artış nedeniyle artmış olsalar da ve Çin'de azaldıklarını fark ettiler). Aynı zamanda, marka daha da moda oldu ve izninizle rafine edildi. Koleksiyonlarında, ilk çoraptan sonra bile dağılmayacak, perçinli, iyi eteklere ve payet dekoruna sahip sweatshirtleri bulabilirsiniz.
İkinci tasarımcılar da yeni lüksler. Victoria'dan Victoria Beckham'ın küçük kız elbiseleriyle değil, Derek Lem'in ikinci sıraları ve Jil Sander hakkında konuşuyoruz. Aynı tasarımcıların daha pahalı çizgileri için kız ve erkek çocuklarını hazırlayacak gençlere sunulan tasarımcı koleksiyonları olarak tasarlandılar. Ancak, demokratik hatlar ana hatların yerini alabilir. Belki biraz daha basittirler ve en iyi tasarımcı güçleri onlara atılmaz, ancak ikinci sıradaki kıyafetler birinciden daha az kalitededir. Bu arada, Tsvetnoy mağazasının üçüncü katını hatırlıyor musun? Belki, "yeni lüks" terimini göstermenin en iyi yolu budur: ünlü Maje-Sandro marka tandem burada satılmakta, ayrıca orta segmentte İngiliz hafif endüstrisinin en iyi örnekleri olan Reiss ve Whistles de satılmaktadır. Yakında, Ukraynalı markanın özlü kıyafetlerini ve mantolarını bulabileceğiniz The Cube köşesi, Bevza'nın geçmişini 10-15'e çıkaracaksınız.
Her şeyden önce, yeni süit gençler ve bir anlamda ilerici insanlar içindir. Topshop'tan bıkmışlar, Miu Miu adına açlıktan ölmek istemiyorlar, ama açıkçası 999 ruble için başka bir polyester şeyine gitmek istemiyorum. Yeni lüks segmentteki pullar, kemer sıkılaştırmak için biraz değer olduğu için ataşmanlardır. 15 çiçek elbisesine müsamaha göstermeyi kes: aynı parayla bir Akne tişörtünü, IRO şortlarını ve Chloé by çizme ayakkabılarını alabilirsin. Onlardan etki daha önemli olacak: daha uzun sürecekler ve anlamları daha büyük.
