Parlak klişeler olmadan güzellik reklamı: 9 video

Margarita Virova

Kozmetikler ve diğer güzellik ürünleri için tanıtım kampanyalarıdürüst olmak gerekirse, kuruluşundan bu yana pek değişmedi. Kural olarak, aynı vaat ve yöntemleri, aynı kamera açılarını kullanır ve sıklıkla aynı oyuncu ve modelleri davet ederler. Photoshop'ta titizlikle işlenmiş multimet erikli, baştan çıkarıcı parlak dudaklara, sahte kirpiklere, hemen hemen her reklam kampanyasında bulduğumuz ürünün satın alımının bir sonucu olarak zorunlu sıcak öpücüklere sahip gece elbiseleri. İşaretler gittiğinde daha ilginç olanı dayak izi bırakmaz. Müşterileri ve yaratıcılarını yalnızca ürün satmaya değil, aynı zamanda güzelliğe olan tutumundaki belirgin değişiklikleri yansıtmaya çalışan dokuz reklamı hatırlıyoruz.

Shiseido

"Liseli Kız?"

2015'in en parlak viral videolarından biri - yalnızca kozmetik dünyasında değil. Eylem boyunca, her şeyin ilk bakışta göründüğü gibi olmadığı ortaya çıkıyor: geri sarılan kızlar, makyaj sanatçısı için yarattığı görüntüler erkeklere dönüşüyor. Elbette ki en göze çarpan şey, ikincisinin ustalığı değil, makyaj yardımı ile radikal bir dönüşümü gösteren video fikri. Bu, sihirli tüpün tüm sorunları çözeceği olağan mantradan, güzellik ve insan görünümüne karşı özgür ve rahat bir tutuma çok daha yakın.

Kenzo

"Kenzo Dünyası"

Video, ona tekrar hatırlatmaya değer. Bu kısa başyapıtın yöneticisi, uzun zamandır reklam ve müzik video yapımı dünyasında bilinen Spike Jonze idi - 2005'te Amerikan Yönetmenler Loncası'nın ödülü için aday gösterildi. Parfüm için reklam konseptlerinin yaratıcıları, özellikle ilginç bir görevle karşı karşıya kalmaktadır, çünkü kokuların renk, ses ve eylemlerdeki görsel bir analogunu bulmak, ruj veya gölgelerin erdemlerini basitçe ve karlı bir şekilde iletmekten çok daha zordur. Markanın imajına tekabül eden vahşi bir dansla kaybetmediler, ama aynı zamanda her parfüm reklamında yer alan çok katlı elbiseler, yapraklar, sarılmalar ve ipek çarşaflar olmadan da yaptılar.

Pantene

"#ShineStrong"

Tabii ki, hepsinden önemlisi her zaman "# bir kız gibi" serisini hatırlamak istiyorum ama başka örnekler de var. Pantene markasının yazarıyla, önemli ve karmaşık sorunları ortaya çıkaran bir başka iyi sosyal kampanya. Uzun bir süre, saç ürünlerinin reklamında altın standartların kullanılmasında ön safdaydı: her zaman ana rollerde mutlu insanlar ve parlak düz saçları vardı. Yeni kampanyada, kadınlar özür dilemek için her zaman durmaları isteniyor ve örneğin "Kadınlara Karşı Etiketler" adlı videoda cinsiyet klişelerinin nasıl doğduğunu analiz ediyorlar. Görsel çizimler, günlük eylemlerimizde ve kelimelerimizde ne kadar gücün gizlendiğini anlatıyor - ne yazık ki hala konuşulmayan bir şey.

Tom Ford

"Dudaklar ve Çocuklar"

Elli ruj Lips & Boys, kışkırtıcı yaratıcılık ve pazarlama hareketleri dahil Tom Ford markasının en heyecan verici lansmanlarından biriydi. Tam olarak bir dakika süren reklamda, bir yandan, gereksiz hiçbir şey yok, diğer yandan - çok fazla parlaklık ve seks. Bununla birlikte, ruj tonları tasarımcının bu şekilde yaşamaya karar verdikleri erkeklerin ismini alır, bu yüzden işte dudaklar, işte adamlar - her şey çok açık. Sadece geleneksel olarak güzel reklamcılık değil, aynı zamanda iyi düşünülmüş bir klişeyi uygun bir cihaza nasıl dönüştürdüğünün iyi bir örneği.

Dolce ve Gabbana

"Dolce Rosa Excelsa"

Standart dışı bir parfüm reklam daha büyük bir yönetmen tarafından vuruldu. Genel olarak, bir video yapmak için büyük bir usta aramak, standart olmayanlar arasında ana yöntemlerden biridir. Muhteşem Giuseppe Tornatore ("Paradiso", "Malena") marka ile ilgili tüm en iyi şeyleri üç dakikalık bir mini filme yerleştirdi: Barok pompalı, tüm tezahürlerinde gelenek ve güzelliğe ilgi. Hikayede, beş oğlu olan bir anne bir aile mülkünü restore ediyor. Güneş ışınlarının, talaşın, ufalanan sıvaların yerine yemyeşil çimenler, zarif konuklar, mutfaktan gelen kokular ve kocaman bir kristal avize gelir. Finalde, elbette, aşk hikayesi olmadan olmaz. Ailenin zarif annesinin rolü, İtalyan sinemasının altın çağının en somut örneği olan Sophia Loren tarafından oynandı - olan bitenlerden kopmak kesinlikle imkansız.

Chanel

"Chanel'i Seviyorum"

Fotoğrafçı Solvay Sundsbo, bu reklamın ünlü "Vogue" kapağına bir saygı kazandı: resimdeki kız, aynı anda Rouge Allure rujunun sulu tonlarını gösteren, canlanıyor. Klasikler klasiklerle buluşuyor: bu video ve dört yıl sonra alışılmadık görünüyor. Reklamcılıkta, kozmetikler ve kokular nadiren kullanılır, kasıtlı olarak cinselleştirilmiş görüntü değil, kült görüntünün referansıdır - çünkü bu tür her örnek hatırlanır. Aynı ilke olarak, Guerlain'dan bir La Petite Robe Noire parfümünün reklam kampanyasında, şapka ve kabarık bir elbise içindeki feminen siluet tedavi edildi - ve harikaydı.

güvercin

"Dove Pro-yaş"

Yeni bir sosyal odaklı yaklaşım sayesinde, imajında ​​büyük çaplı bir devrim gerçekleştiren bir şirket olmadan bu derlemede yönetimi zor olacaktır. Ancak birçok kişi "Güzellik Çizimleri" ni hatırlıyorsa, çok az kişi bu reklamı Pro-age ürün yelpazesine adanmış olarak görmüştür. Serinin piyasaya sürülmesi ile birlikte şirket, öneklerin reddedilmesini ısrarla vurguladı. Bu dilsel ayrıntılandırma aynı zamanda geleneksel pazarlama manevrasının reddidir. ABD’de “çok fazla cilt” ibaresiyle büyük çaplı bir gösteriden men edildi. Bununla birlikte, marka “ısrarla hazır olmayan” şeyler hakkında açıkça konuşmaya devam ediyor ve güzel ve zarif bir şekilde nasıl yapılacağını biliyor.

Gucci

"Şehri Yapıyor"

90'lı yılların başındaki düşüşün ardından Gucci için geliştirilen cesur, özgür ve seksi bir marka imajı, uygulaması her zaman başarılı olmasa da, hala markayı elinde tutuyor. Yine de, sanatçı ve yönetmen Frank Miller'in çektiği tanıtım filmi özel bir ilgiye değer. Şirket onu o zamanlar bir kült film haline gelen “Sin City” nin yazarı olarak davet etti, hatta çizgi roman ya da neo-noir meraklı olmayanlar için bile. Sonuç olarak, pahalı olmayan ve lüks bir markanın imajı, ucuz bir filmin estetiğiyle çok lüks olmayan bir yaşam hakkında bir araya geldi. Tartışılabilir olsa da, en azından ilginç çıktı.

L'Oreal

"İlk Kadının Günü"

Bu bir reklam değil, transseksüel model Valentina Sampayo'nun kendisinden bahsettiği Dünya Kadınlar Günü'ne adanmış bir video. Geleneksel olarak güzel kızın cinsiyetini değiştirdiği gerçeği, izleyiciler sadece en sonunda bilecekler - ve bu kabulün ne olduğunu görsel olarak göstermenin en doğru yoludur. Her ne kadar böyle bir sosyal girişim büyük bir marka için oldukça doğal görünse de, içeriği hatırlamak önemlidir. Video, yerel bir reklam ajansı tarafından Brezilya'da oluşturuldu ve Valentina, konuşma hakkına sahip LGBT topluluğunun birkaç temsilcisinden biri oldu - genel olarak durum ülkede konuşlandırılabilir. Reklam bir süre izlendi ve tartışıldı.