Üniformadan smokine: Denim ne olur
Çalışan markalar arasında denim ile, Levi's soda pops arasında Coca-Cola gibi. Neredeyse yarım asırlık bir tarihe sahip öncülerdir ve bu yıl ilk kadın kotunun yaratılmasının 80. yıldönümünü kutlarlar. Çok uzun zaman önce, şirketin yeni bir başkanı vardı, bir rock yıldızı gibi giyinen, gitarda bir şarkının kadrosunu söyleyen James Curley, müzik festivallerinde ziyaretçilerle çıkıyor ve sadece JC'yi aramasını istiyor. Bu sonbaharda Levi's, indie müzisyenlerden basit işçilere kadar insanların en sevdikleri denim hakkında hikayelerini anlattıkları ve bunları #liveinlevis hashtaginde paylaştığı Levi's Live'da yeni bir küresel kampanya başlattı. James Curley'i New York'taki HAIM ve Sleigh Bells konserleri arasındaki aradan yakaladık ve ondan yeni kampanya, denimin evrimi ve dünya modasını basitleştirmenin nedenleri hakkında konuşmasını istedik.
Levi, XIX yüzyılın sonunda, gündelik kıyafetler yaratarak yaşam için bir tür üniforma icat ettiği gerçeğiyle başladı. Böylece İki yüzyıl önce, iş elbisesiyle bunun her günü arasındaki fark kayboldu.
Gerçekten, 1875'ten beri, Levi'ler modern insanlar için üniforma yaratıyor. Birincisi, işçiler, madenciler, altın madenciler, kovboylar ve hatta Levi's kotunu ve beyaz gömleklerini giyen, askeri operasyon alanından dönen askerler için. Sonra, 20. yüzyılın 50'li yıllarından, genç nesiller için “sebepsiz isyan”. 50'li yılların yıldızları denim isyancı bir hareketin parçası oldu, yaşam için bir şey ve bir ilerleme sembolü. Herkes o zamanın yüzünü hatırlıyor - mavi kot pantolonlu James Dean, düz beyaz bir tişört ve kırmızı bir motosiklet ceketi ve yüksek belli düz kot pantolonlu Marlon Brando veya Marilyn Monroe. 70'lerde rock müzisyenleri, kot pantolonların da bir tür üniforma haline geldiği, denim'e geçti. Rolling Stones'un dokuzuncu albümü "Sticky Fingers" in kapağında ne var? Levi! 1969 Ormanı'ndaki resimler nedir? Levi! Denim, rock and roll ile eşanlamlıdır.
Sonra kadın kotunu yarattın ve başka bir faseti sildin - cinsiyet. Bütün bunlar nasıl oldu?
Cinsiyet kimliğimizi asla almadık. Sadece bütün insanları birleştiren bir şey yarattık: hem erkekler hem de kadınlar. Hakları ve fırsatları bakımından eşit olan insanları gördük ve onlara bir çift mavi kot pantolon sunduk. Bu bir demokrasi - herkes kot giyiyor: politikacılar ve rock yıldızları, polisler ve suçlular. Bizim için, insanların kendileri için ilk etapta giyinmeleri önemlidir. Elbette kadın modasının serbestleşmesinde belli bir rol oynadık. Bir kız rahat şeyler, spor ayakkabılar, anne-kot pantolon giymek istiyorsa, hiçbir şey onu geride tutmamalıdır. Aynen, o, dokuzlara deşarj edilmek istiyormuş gibi. Şimdi, 80 yıl sonra, meraklı bir şey görüyoruz. Kadınlar modada erkeklerden biraz daha fazla özgürlüğe kavuştu. Sıska kot pantolonlu, çıplak göbeği olan bir erkek, elbette, yayınlanabilir, ama, görüyorsunuz, geniş pantolonlu bir kızdan daha garip olacak. Kızlar biraz daha fazla seçeneğe sahip, çünkü erkeklerden daha farklı şekillerde.
Tabii ki çıplak bir göbek ile skinny jean pantolon giymiş bir erkek ortaya çıkabilir, ama geniş pantolonlu bir kızdan daha garip olacak
Günümüzde en önemli ve ilgili konulardan biri güzelliğin çeşitliliğidir. Levi's reklam kampanyasındaki Live yayınınız da bu konuya değiniyor. Kot pantolon yıpranmış ve yaşlı insanlar - ve çocuklar ve kalın - ve ince.
Çeşitliliğin bir seçenek değil, dünyanın bir resmi olduğunu anlamak önemlidir. Güzelliğin çeşitliliği biziz. Etrafınıza bakın - bunlar modern mega kentlerin sokakları. Ve tüm bu çeşitlilik tek bir şeyle kolayca birleştirilebilir - basit mavi kot pantolon. Kampanyada bu fikrin altını çizdik. Gerçek insanlardan Levi's hakkında konuşmasını rica ediyoruz, çünkü markalar bugün kendileri hakkında söyledikleri değil, insanların kendileri hakkında söyledikleri.
YENİ SEZONDA, köklerinize geri dönersiniz ve ÜÇ TARİHİ BİR ŞEYE BAHİS YAPABİLİRSİNİZ: JEAN 501, CEKET İZLEYİCİ VE KOVBOİ GÖMLEK İLK YARATTI. NEDEN İLERLEME YAPILAN DAHA FAZLA TARİHİ
Bugün seçim çok büyük, insanlar kayboluyor, her şeyi alıyorlar. Bu nedenle, hiç şüphesiz, stilin olduğu şeylerin geleceği. İşler daha az olsun, ama daha iyi olacaklar. Modern modanın enerjisini ve dinamiklerini seviyoruz, ancak bizim görevimiz zamanın dışında çalışmak ve zahmetsizce serin ve şık görünmenin en kolay çözümünü sunmak. Moda evleri ve kitlesel pazarın aksine, 10 yıl içinde alakalı olacak şeyler yaratmalıyız. Görev, anladığınız gibi kolay değil. Ancak şanslıydık: bu şeyleri 140 yıl önce icat ettik. Neredeyse her gardırobun içinde bir çift Levi's kotu bulabilirsin ve biz her zaman böyle olmasını istiyoruz.
SON 10 YIL İÇİN MODA'NIN EN GÖRSEL DEVRİMİ SNIKER KÜLTÜRÜNDE YAPILDI. ÇAPRAZ DÜZEYLERİ, ANA ŞEHİR AYAKKABI OLARAK YALNIZCA YASALTIR: HER ŞEY VE HER YERDE VAR. KONFOR, GÜZELLİK VE İŞLEVSELLİK KAZANAN DENIM, AYNI POZİSYON ALMAK VE DİĞER GİYİMLERİ DEĞİŞTİRMEK İÇİN BİR FIRSATI VAR: PARADELY'DEN ÇALIŞMAYA?
Son 10 yılda, moda basitleştirildi. Bu sürece İngilizce’de rahatlama denir. Derecesi, günlük yaşam için işlevsel şık şeylere doğru kaydırılır. Her marka, marka bu süreci kendi içinde, DNA'sında, yani markanın dayandığı temel özelliklerden anlıyor. Sadece 10 yıl önce geriye bakın: lüks bir gece kulübünde spor ayakkabılarında ve kot pantolonlarında bir erkekle karşılaşmazsınız! Ve şimdi? Sadece bu şeyler giyilir. Eğer kotlar reddedilirse, kulüpler sadece iflas eder. Kotlar kendi başlarına artık sıradan değil, aynı zamanda sofistike bir tarzın parçası. Siyah kravat kıyafetli bir partiye davet alırsam ne yapmam gerektiğini düşünürsünüz? Denim smokin giyin! Ve bunu yapan sadece ben değilim. Örneğin, Virgin Grubu'nun kurucusu ve İngiltere'deki en zengin insanlardan biri olan Richard Branson, sosyal etkinlikler için bir denim smokin giyiyor.
TESİSAT MODA İÇİN BU İŞLEM NASIL VE NE ZAMAN BAŞLADI?
Bu eğilim ABD'nin Batı Kıyısı'ndan geldi. Aynı Kaliforniya’da, Batı Kıyısında yaşayan insanlar her zaman rahat bir tarzda giyinmişlerdi. Sadece son 10 yılın en etkili şirketlerinin ve markalarının Amerika'nın bu bölgesinde merkez ofisleri olduğunu düşünün: Apple, Google, Facebook, Starbucks. Yakında, Oregon - Nike. Koşmak, spor yapmak, sörf yapmak, müzik dinlemek - hepsi Batı Yakası. Steve Jobs, Kaliforniya'da çalıştı ve Levi's'i giydi. Jeans, Mark Zuckerberg ve Twitter'ın kurucusu Jack Dorsey, Nike Mark Parker ve Starbucks Başkanı Howard Schultz'un başkanlığını üstlendi. Neden? Denim, çalışmanın zıttı olduğundan, iş kıyafeti. Levi's bir kez daha insanlar için tek tip - ilerlemenin motorları. Önemli olan, bu insanların dünyayı rahat bir şekilde değiştirmeleri, rahat bir gündelik yaklaşım denilen şeye sahip olmaları ve bu, modern yaşam tarzının özü. Geçenlerde Google’da tanıştım ve Levi’nin pop-up mağazasını merkezlerinde açmamız gerektiği konusunda şaka yaptım. Şakanın her nedeni vardı: şirket 20 bin kişiyi istihdam ediyor ve çalışanların yüzde 80-90'ı iş için kot kullanıyor. Denimin sadeliği, beyninizin ve kendi sesinizin olduğunu vurguluyor. Şık bir takım elbise ve rugan ayakkabılarla ayrılmanıza gerek yok. Standartlar değişti.
spor ayakkabı üreticileri bugün alan yenilikçi tasarım yapar. Kotlarda genç markalar ve büyük evler deneniyor, çılgın güzellik kotu sunuyor. Sizin durumunuzda, teşvik ettiğiniz klasiklerin tasarımının gelişimi nasıl?
Tabii ki, spor ayakkabılarla karşılaştırıldığında manevra için daha az yerimiz var, ama anlamı daha fazla önemsiyoruz. Marka tasarımının arketipinde kısayollar veya daha doğrusu sekmeler var. Ancak, şimdilik, şu anda görünen “içeriğe” sahip değillerdi. Örneğin, kırmızı etiketler, Simgeler, Trucker ceketleri ve 501 kotları gibi klasik modeller olan modellere dayanan ana koleksiyon anlamına gelir Beyaz sekmeler denim olmayan, Kaliforniya gündelik, kadife kumaşlar, her şey çok rahat. Turuncu etiketler vintage 60'larda ve 70'lerde yapılanlar anlamına gelir: örneğin süet ceketler ve şortlar.
Artık activewear modayı etkiliyor. İnsanlar aktif bir yaşam tarzı sürmekte ve her durum için uygun olan ve günde bir kereden fazla kıyafet değiştirmek zorunda olmayan rahat şeyler giyme olasılıkları daha yüksektir. Görünüşe göre uzak bir marka bu eğilime nasıl tepki veriyor?
Nike Air Force’un basketbol ayakkabılarının yüzde doksanı hiç basketbol sahası görmedi. Elklerin yüzde ellisi yoga stüdyosuna ulaşamıyor. Bu şeyler her yerde. Sebep nedir? Spor giyim ve spor giyim, modern bir yaşam tarzının konfor ve hareketliliği talebini karşılar. Kotlar da rahattır ve yaşam ve modanın değişkenliğine karşılık gelir. Ayrıca, gardırobun üssü onlar. Bununla birlikte, denim üretim teknolojisi, malzemeleri spor şeylerinden çok daha yavaş gelişir. Bu nedenle, spor markalarıyla işbirliği yapıyoruz. Paten koleksiyonlarını Supreme ve Nike ile hatırlayın. Örneğin değişiyor ve ayarlıyoruz, örneğin, bir Banliyö hattı yarattık: bu cetvelin kotları daha yüksek bir kayışa sahip, kotlar daha elastik, ceketler yeterli sayıda uygun ceplere sahip, yansıtıcı detaylar var. Ek olarak, hattaki şeyler ve ayakkabılar su ve kirleri uzaklaştırır, antibakteriyel özelliklere sahiptir, silmeye karşı korunur ve iki tekerlek üzerinde şehirde dolaşan herkes için uygundur: scooter, bisiklet.
Görüşmelerden birinde, Levi'nin 140 yıllık bir başlangıcında işinizi aradınız. Bu ne anlama geliyor?
Başarılı bir başlangıç nedir? Bu bir enerji ve tüm dünyaya getirmeniz gereken güçlü bir fikir. Ürününüzün ortaya çıkması ile geleceğin neye benzeyeceğini anlamanız gerekir. Bir başlangıç sadece her gün zorluklara cevaben doğru çözümleri bulmanız şartıyla hayatta kalır. Bir çözüm bulamadınız mı? Başarısız olduk. Zaten 140 yaşında bir şirket iseniz, dün gibi, yine de mücadele etmeye ve yeniden icat etmeye devam etmeniz gerekiyor.