Uniqlo baş tasarımcısı Yukihiro Katsuta: "Herkes şeylerden bıktı"
Giysilere yönelik tutumlar değişmektedir. Bir yandan, insanların gardırobları zaten kıyafetlerle doludur ve bilinçli kıyafet tüketimine yönelik eğilim, örneğin, geri dönüştürülmüş malzemelerin kullanımı, eski eşyaların satın alınması ve arkadaşlarla kıyafet alışverişi gibi eğilimler giderek artmaktadır. Öte yandan, kötü bir tat belirtisi olmak kasıtlı olarak modaya uygun görünüyor ve normal modaya sahip gençler, kişisel gelişim, çalışma ve akrabalarla ilişkilere daha fazla zaman ayırarak, şartlı ve zorunluluksuz giysiler giyiyorlar. Japon kitle pazarı Uniqlo'nun tasarım stüdyosu müdürü ile bugün kime ihtiyaç duyan, bir şeyleri nasıl satacağınız, küresel bir kıyafet terk edildiğinde ve işbirliğine ihtiyaç duyan kişiler hakkında konuştuk.
Görevi, herkesin sevmesi gereken, herkesin satın alabileceği ve isteyeceği kıyafetler yaratmak olan kitlesel bir pazar devesinde çalışıyorsunuz. Bununla nasıl başa çıkıyorsun?
Giysiyi bir araç olarak düşünüyoruz. Ve bu araçlar insanlar tarafından nasıl kullanılacak, nerede giyecek ve neden kullanılacak. Elbette, kıyafetlerin bir konumu, bir fikri olmalı. Bu olmadan, modern bir moda yoktur. Bununla birlikte, kök nedenden başlarsanız, "neden kıyafet giyersin?" Sorusu, herkes için anlaşılabilecek kıyafetlerin oluşturulması, imkansız bir iş değildir. Sonuçta, dünyadaki insanların ihtiyaçları benzer.
Son zamanlarda yeni bir konsept - yaşam için kıyafetler - teşvik ediyorsun. Gündelik veya spor şeylerinden farkı nedir?
Şimdi spor ve gündelik giyim arasındaki sınır bulanıklaştı. Spor giyim öncelikli olarak işlevsel olmalı, ancak günlük kıyafetler için de aynı şartlar sağlanmış - rahat olmalı. Ayrıca, spor alanında teknoloji ve tasarım ve moda alanındaki en gelişmiş gelişmeler var. Bu nedenle, insanların ihtiyaç duyduğu her şeyin güzel, fonksiyonel kıyafetler olduğu ortaya çıkıyor. Bu nedenle, her iki gün için spor ve giyim arasındaki bu iki alan arasında bir yerde olan alana odaklandık. Moda ve teknoloji arasında denge kurar, giydiğiniz yere bakmaksızın kıyafetler giyeriz. Her zaman mümkün olduğu kadar basit ve anlaşılabilir bir giysidir ve her zaman buna ihtiyaç duyulacaktır. Ek olarak, uzun süredir insanlar gardırobundaki şeyleri kategorilere ayırmazlar: bu bir restoranda, bu bir röportaj için. Ön planda kendi tarzı. New York sokaklarına bakarsanız, herkes sadece neye benzediğini ve kendi kişisel görünüşüne benzeyen bir şey giyer. Her şeyi sırayla brunch için ter ve spor ayakkabı içinde uygulayın. Bu nedenle, nerede yaşadığımızın önemi yoktur: kahvaltı için, yoga için, iş için. Küresel olarak, moda artık daha gerçekçi ve daha kolay hale geliyor. Tüketiciler daha az trend ve nedenlere ihtiyaç duyar, daha pratik hale gelir.
İnsanların kıyafet tüketmekten bıktıkları hissi var. Gardıropların gözbebeklerine tıkanması, tüm temel kıyafetlerin satın alındığı ve moda yayınlarının can sıkıntısı olduğu için trendleri ve reklamları istismar etmek için çok agresif olduğu söyleniyor. Kütle piyasası, görevinin insanları bu şartlarda çok sık ve sık satın almaya teşvik etmek olduğu düşüncesinde, nasıl hissediyor?
Evet, gerçekten, herkes şeylerden bıkmıştır. Ayrıca kıyafetlerden bıktım, alışveriş yapmayı sevmiyorum! Örneğin, Japonya kitle piyasası bu eğilimleri çok fazla kullanmıyor. İnsanların ruhuna baskı yapmıyoruz, yavaş yavaş değişiyor, bir salyangoz gibi, bilincin belli bir istikrarını korurken. İnsanlar, zorlu bir trend almaya ve daha şık şeyler almaya çalışmak yerine, kıyafetleri nasıl ve neyle birleştirdiklerine dair daha fazla şekillendirme sürecinden keyif almalıdır. Giysilerimizi ne bir araya getireceğinizle ilgilenmiyoruz, gardırobunda sürekli bir hal alıyor - etrafında denemeler yapabileceğiniz belli bir sabitlik birimi. Ayrıca, insanların başkasının değerlendirmesine duyulan ihtiyaçtan bıktıkları da dikkat çekicidir. Genel olarak değerlendirilmek istemezler ve giyinmeye başlarlar, her şeyden önce, kendileri için ve burada yine rahatlığa ve işlevselliğe geri dönüyoruz. İnsanlar ürünleri karşılaştırmaktan ve hangi beyaz tişörtün daha iyi olacağını, hangi pantolonun daha iyi sığacağını düşünmekten yoruldular. Tutarlılık eğilimi var: işte pantolonlar ve bana çok yakışıyorlar ya da ben de onlardan hoşlanıyorum - her zaman onları giyeceğim. Görevimizi sadece soru ve şüphe olmayacak kıyafetler sağlamak için görüyoruz. Böylece, mükemmel hale getirmek ve tüm gereklilikleri karşılamak için birkaç ay boyunca belirli bir kumaş veya şeyi geliştirebiliriz. Yani, değerlerin değeri, şeylerin kullanışlılığı üzerinde çalışıyoruz. Örneğin, kumaşa topaklar oluşturmadı. Bu arada, gelecek sezonun yünlü çizgiler doğrultusunda yarattığı yenilik budur. Veya aylarca şeylerin inişini düşünün, siluetini geliştirin. Bu bakımdan lüks markalara bile benziyoruz: mükemmel hale getirmek için belirli bir şey üzerinde uzun ve titiz bir çalışmayla ilgileniyoruz - ama her şey için demokratik fiyatları koruyoruz. Örneğin, ucuz olan yüksek kaliteli kaşmir, çocuklar ve yetişkinler ve yaşlılar için her zaman ihtiyaç duyacaktır.
Sanırım bu, birlikte çalıştığınız fabrikalar için büyük üretim hacimleri ve büyük siparişler pahasına gerçekleşti mi?
Tabiki Çalıştığımız tüm fabrikalar, pratik olarak şirketin kuruluşundan itibaren ortaklarımızdır. Ek olarak, birkaç yıl önceden büyük siparişler veriyoruz ve fabrikalar gelecekte her zaman güveniyor ve fiyatlar artmıyor.
İnsanlar değerlendirilmekten yorulur ve her şeyden önce kendileri için giyinmeye başlarlar.
Tarzına geri dönmek istiyorum. İyi bir tasarıma sahip temel şeyler karakter kazanır. Kıyafetleriniz de dahil olmak üzere fantezi stiliyle ilgi çekicidir: Sıklıkla çok tabakalı kullanıyorsunuz Veya boynunuza bir fular gibi bir kot gömlek bağlayabilirsiniz. Eski stilist Lady Gaga'nın başkanlığında ve bu arada Japonya'da doğmuş olan İtalyan markası Diesel Nicola Formichetti'nin yaratıcı direktörünün büyük bir stilisti var. Formichetti'nin markanızdaki rolü nedir?
Stil vermek bizim için çok önemlidir. 2006'dan beri Nikola ile çalışıyoruz. Gerçekten yetenekli bir stilist ve biz her zaman ona danışıyoruz. Nikola ile olan ilişkimiz şöyle görünüyor: Her mevsimde büyük bir Uniqlo gardırobuna geliyor ve tanıdık şeyleri nasıl yeni bir şekilde karıştırabileceğinizi gösteriyor. Mutfakta kendisi tarafından bilinen malzemelerle çalışan bir şef. Ayrıca tabii ki doğrudan tasarım stüdyomuzla, pazarlama ile, tüccarlarla birlikte çalışıyor. Koleksiyondaki belirli bir rengin veya silüetin görünümünü etkileyebilir. İlkbahar-yaz koleksiyonunda her zamanki gibi gri eşofman altı ve komik tişörtler eserleridir. Ama hepimiz bir pakette çalışıyoruz. Los Angeles'taki ofisimiz normcore için eğilimi işaretlerse, elbette buna cevap vereceğiz.
Görünen o ki, şimdi tüm şirketler sadece işbirliği üretiyorlar. Adidas bir sezonda 5-6 farklı kapsül bırakabilir. Esas olarak işbirliklerinin bir şirkete duyulan ilginin artması, haber, pazarlama için bir bahane olduğu açıktır.
İşbirliği, şirketin genel vektörünü değiştirmeden, markanın felsefesini biraz daha anlatmak için bir şanstır. Ancak, gerçekten, herkes sonsuz işbirliğinden bıktı. Uniqlo'da nadiren, ancak ne denirse, uygun bir şekilde bu koleksiyonları üretiyoruz. Yeni bir işbirliğine başlamadan önce çok uzun bir süre düşünüyoruz, çünkü alıcıyı karıştırmak istemiyoruz. Örneğin, birkaç yıl önce, baskıların popülaritesinde bir zirve vardı ve baskılarla çalışan havalı İngiliz tasarımcıları fark ettik - işte İngilizler ile işbirlikleri bu şekilde ortaya çıktı. Muazzam bir popülariteye sahipti. Artık insanlar baskılarla daha az ilgileniyorlar, artık böyle bir işbirliği yok. En zor şey, mevsimden mevsime temel şeyler üretmek ve gelecek sezonda bunları nasıl yeni bir yolla sunacağınızı düşünmektir. Örneğin, iki mevsim bir giysinin tüm aile için aynı anda sunulduğu bir Japon tasarımcı ile bir işbirliği başlattık. Veya, sanata olan ilgiyi artırarak New York Modern Sanat Müzesi ile bir işbirliği yaptık, ancak kıyafetlerin yanı sıra müşterilerimiz için ilginç olabileceğini düşündük ve yıl boyunca cuma günleri müzeye ücretsiz giriş yaptık. Bu sadece pazarlama değil, aynı zamanda sosyal bir yönü: sabahları kahve alıyorsunuz, bir müzeye gidiyor, sanat izliyor ve ardından bir işbirliğinden bir tişört alıyorsunuz. Şimdi Fransız tarzı, bir yazarı ve Lagerfeld muse - Ines de la Fressange ile Paris tarzında ayrı bir giysi dizisi üzerinde çalışıyoruz.
İşte yine. Bir tasarım değil, belirli bir stil üzerinde çalışıyorsunuz.
Inés de la Fressange, Parisian ve Her Style adlı çok popüler kitabın yazarıdır. Bu en çok satanlar. Kitapta net kodlar, kızlar için ipuçları ve sıradan şeylerle nasıl çalışılacağı açık. Nasıl, temel şeyleri nasıl biçimlendirebilirim, nasıl dosyalayacağım. Aynı zamanda, Ines kendisi, Paris mağazamızda kendisi için temel şeyleri satın aldığını söylüyor. İşbirliğinde, onu kimin ürettiğimizle değil, hangi ürünle sonuçlandığımızı ve alıcı tarafından anlaşılacağımız için önemlidir. Ve biz onu haksız yere dosyalamasına yardım ediyoruz.
bir PARISIAN STİLİNİN ÇELİK OLARAK ÇOK HAZIRLANMASI VE YAŞLANMASI GERÇEKLEŞMESİNİ HİÇBİR DEĞİL MİSİNİZ? Paris'te NIKE çoraplı sandaletler giyerseniz, herkesi şaşırtacaksınız. Şaka yapmıyorum, herkes çoraplarıma sandalet takıyor. Fransızlara, Rusya'da hepimizin böyle yürüdüğünü açıklarım. Şaka yapıyorum elbette.
Fransızların biraz eski moda olduğunu düşündüm. Ancak Fransızların muhafazakârlığının, temel sıradan şeylerin birleşiminde güçlü olmaları nedeniyle iyi olduğu inkar edilemez. Rahatsız etmeden kolayca giyinmeyi biliyorlar. Bu sizin için çabalamak istediğiniz şeylerdir.
Böylece, kitle pazarının yıldan yıla en kapsamlı mallar çıkardığı ortaya çıkıyor: beyaz tişörtler, kot pantolonlar, gri pantolonlar. AMA Zaten beş TEMEL T-SHIRT, MAEK, KUYRUKLUK KANALI VE GİBİ VARSA, NEDEN GELİYORUM VE ŞEYLER ALIN?
Bir iPhone gibi. Sende var ama yine de yeni bir versiyon çıktığında almaya devam ediyorsun. Bu yüzden giysileri yavaşça, kademeli olarak keserek kumaşları geliştiririz. Ve iPhone'da olduğu gibi, teknolojiyle aynı hikaye - onları geliştiriyoruz ve her mevsim bunun ya da o şeyin yeni bir versiyonunu yayınlıyoruz. Görünüşe göre beyaz bir tişörtün var ve biz buruşmayacak olanı sunuyoruz. Tabii ki, satın almak istiyor. Ayrıca, çevre ve kıyafet arasında bilinçli bir ilişki kurmak için. Diyelim ki Heattech termal iç çamaşırı çizgimiz, soğukta yürümek için kıyafetlerden daha fazlası. Bunlar, ikinci bir deri gibi hissedilen, kıyafetlerin altında neredeyse algılanamayan ve bağımsız bir giysi parçası olarak giyilebilen ince tişörtler, balıkçı yakalardır. Bu giysiler rahat, sıcak değil, ısıtılmamış bir odada giyilebilir ve ısı enerjisinden tasarruf edilebilir. Örneğin, Paris dairelerinde kışın boğulmaz, evde termal iç çamaşırı giyebilir ve rahat hissedebilirsiniz. Moda dünyası gezegenin isteklerine cevap vermeli ve gelecek nesiller hakkında düşünmelidir - gittiğimizde ne olacaklar.
resimler: uniqlo