Neden sokak stili kendini geride bıraktı ve daha sonra bizi neler bekliyor?
Endişeleri neler Moda endüstrisi daha büyük mü: samimi çekimlerde Bangladeşli köle emeği veya reşit olmayan modeller mi? Tabii ki, düz stil. Sokak fotoğrafçılığının geleceği hakkında şimdi sadece tembel değil. The Fashion of Circus'tan uzun süredir devam eden bir makale olan Suzy Menkes'ten, blog yazarı Garands Dore ile yakın zamandaki röportajına kadar her şey bir düşüşten bahseder, hatta sokak stilinin yaklaşmakta olan gün batımından bahseder. Wonderzine, bu fenomenin nerede ve ne zaman ortaya çıktığını, nasıl ticarileştirildiğini ve gelecekte sokak modasına ne olacağını anlıyor.
Sokak tarzı adının babası, 1978'de New York'taki bir sokakta Greta Garbo'yu yanlışlıkla fotoğraflayan Bill Cunningham. Bu çekim The New York Times'ı basıyor: Bu, ünlü fotoğraflarının gazetede ilk defa ortaya çıkması. Cunningham, NYT için ünlü ve olmayan yoldan geçenlere ateş etmeye başlar ve bunu 80 yıl içinde yapıyor. 80'li yılların başlarında, İngiliz Vogue sanat yönetmeni Terry Jones, sıradan Londralıların kulüp partisi insanları gibi sokaklardan fotoğraflarını yayınlayan bir dergi olan i-D'yi yarattı. 1990'larda, Asya sokak stili Shoichi Aoki'nin öncüsü sahne aldı: Tokyo'daki Harajuku bölgesinden gençlerin hayatlarını belgeleyen FRUiTS dergisini başlattı. Sonra ne olacak, muhtemelen biliyorsunuzdur. 2005 geliyor ve Scott Schumann kızıyla vakit geçirmek için galerisini kapattı. İnsanları New York sokaklarında vurmaya karar verdi - fikir, İskoç geleneğine adanmış bir koleksiyona bir hücre dahil etmekten kaynaklanıyor. Değişen tek şey Schumann'ın fotoğraflarını, İnternet modası konusunda ustalaşma dalgası The Sartorialist bloguna koyması ve anında dünyanın her yerinden insanların sempatisini kazanması. Aynı zamanda, Scott Schumann’ın asıl rakibi Jak & Jil’in yazarı olan Tommy Tone, cadde tarzında olmaya başladı. Sokak fotoğrafçıları sıradan insanları yakalar, herkesin havalı görünmenin kolay olduğunu anladığını düşünür: sadece garip bir şapka takın ya da Topshop'tan bir elbiseyi Marni küpeleri ile birleştirin. Amerikan GQ editörü Welsh Welsh, sokak fotoğrafçılığının yükselişiyle ilgili olarak, "Sokak tarzı aniden insanları etkilemeye başladı. Dergilerde ya da podyumda değil, sokaktaki resimlerde ilham almaya başladılar. Demokratik ve tazeydi."
2010'a kadar birçok sokak fotoğrafçısı var ve hafta içi sokaklarda değil Moda Haftası'nda fotoğraf çekmek istiyorlar. En iyi cadde tarzı, Street Peeper'ın yaratıcısı Phil O tarafından en iyi şekilde gösteriliyor: “New York'ta gösterilerim var. Tommy, Bill, Scott, Garans, Nam, Geraldine, Hannely, Eddie, Vanessa, Candice, Jason, Gerre, Rei, Tamu, Ivan, Kanadalı arkadaşı Christine, Vicky, bana sigara veren İrlandalı, Milano'da soyulmuş bir Koreli, Adam, Ku, Wataru, başka bir Japon, harika bir modelci, eski bir harika modelleyici, daha eski ve daha korkunç bir modelci , çok kötü dişleri olan bir modelci, Marcy, Shini, Yu, uzun saçları olan Japon Vogue'dan bir adam, Lee ve t ince Japon kadınları ve hatırladıklarım. " Bu neden oluyor? Sokak stilinden para kazanmanın kolay olduğu ortaya çıktı. Scott Schumann ve Tommy Ton, GQ.com ve Style.com için çekim yapmaya davet ediliyor, ilki Burberry için Sanat Açması projesini yapıyor, ikincisi Lane Crawford ve Symphony için reklam kampanyaları çekiyor. Onlar sayesinde, sokak blogcularının kıza vurduğu kampanya ayrı bir fotoğrafçılık türü olarak düşünülebilir. Ve moda ile ilgili olmayan şeylerin reklamını yapabilir: örneğin dondurma. Öte yandan, sokak tarzı çevrimiçi trafik için ana trafik kaynağıdır. Siteler, daha az ünlü fotoğrafçılarla birlikte çalışır; bu, fotoğrafçıların ad vermesi için yeterlidir. Mesela All Pretty Birds'ten Tamu MacPherson, Grazia.it için film çekti ve editörü oldu. Aynı 2010'da, sokak tarzı fotoğrafçıları, kişisel blog yazarları ile birlikte - Chiara Ferany ve Rumi Neely - moda partisinin bir parçası haline geldi: gösterilerin ön sıralarına konuldu (Dolce ve Gabbana bunu yapan ilk kişiler arasında) ve partilere davet edildiler.
Ancak bir süre sonra, cadde tarzı bloglardaki en önemli şeyin fotoğrafçılarının sanatsal değeri değil yazarları olmadığı ortaya çıkıyor: profesyonel fotoğrafçılar yerine moda severler sokak tarzıyla ilgileniyor. Birkaç mevsim sokak modası bütünüyle bir ünlüler havuzu yaratır - sokak stili yıldızları. Kızlar, 90'ların süpermodelleri gibi sadece isimleriyle tanınırlar: Bunlar Anna, Giovanna ve Shala dergilerinin editörleri, Hell, Michel ve Natali'nin danışmanları, Rus Moda Paketi - Anna, Vika, Lena, Miroslav, Ulyana. Ne listelenmeli - StyleCaster web sitesi, 50 ana cadde tarzı kahramanında bir rehber hazırladı. Beğenilen makalede Suzy Menkes, Moda Sirki, kızları bloglardan karakterize ediyor: “Ünlüler çünkü ünlüler.” Sokak modasının kahramanları etrafında bir taraftar topluluğu yaratılıyor: Instagram ve Twitter'da bazı Hollywood aktörlerinden daha fazla takipçisi var (Nanette Lepore markası sosyal ağlarda kızlardan daha faydalı olduğunu söylüyor. Markaların insanlar üzerinde bu kadar güçlü bir etki kaynağını kullanma fırsatını kaçırmadığını kabul etmelisiniz - ve sokak modası ürün yerleştirme için bir araç haline geldi. Gucci veya Louis Vuitton'da baştan ayağa giyinmek ve bu kıyafetleri günde beş kez değiştirmek için kaç kişi kıyafet alabilir? Givenchy ve Kenzo devleri için çığlık atan bir kazak sunmak zor mu? Sokak bloglarında neden yalnızca podyum için tasarlanan ve nadiren normal mağazalara giden pek çok şey var? İşte gerçek rakamlardan biri: Sociality ajansı bir Moda Haftasında 20 marka ve 200 üründen oluşan bir ürün yerleştirme üzerinde çalışıyor. "Bir yaydaki şeylerin% 50'si bir kıza sunulursa, bu onun tarzının yarısı onun olduğu anlamına mı geliyor?" - Refinery29.com toplar. Sokak moda yıldızlarının yardımı ile kazanmanın tek yolu bu değil. Anna Dello Russo ve H & M ile Caroline Issa ve L.K'nin ortak hatlarını hatırlayın. Bennett.
2013 yılında elimizde ne var? Yaklaşan gün batımı ya da sokak fotoğrafçılığının ölümü hakkında konuşamazsınız: Bu fenomen tüm canlılardan daha canlıdır. Elle'den Alan O'Neill, "Düzinelerce akbaba, gösterinin misafirlerini bekliyor ve sadece kibirlerini avlıyor." Ama düşünen insanlar sokak kızlarına olan güvenini kaybetti, sadece kız resimlerine değil, erkeklere de. Öyleyse, önce Amerikan GQ Will Welsh'in editörü ve daha sonra yayının Rus versiyonunun başkanı Mikhail Idov, erkeklerin sokak tarzında daha fazla doğallık olmadığını, ancak kusursuz bir şekilde kusursuz bir takım elbise içinde bir İtalyan gibi bir klişe olduğunu yazıyor. Hatırlanması gereken en önemli şey, blogları global ve yerel olarak ayırmanız gerektiğidir. Sokak fotoğrafçıları New York, Londra, Milano ve Paris'teki Moda Haftası'nda resim çekerlerse ve yılın diğer zamanlarında çalışmaktan çekinmezlerse, özellikle bloglar için giyinmiş olanlar çerçeveye girebilir. Takım elbiseli iki adamın Pitti Uomo'da bisiklete yaslandığı Style.com ana sayfasındaki fotoğrafı hatırlıyor musunuz? Meslektaşım ve serginin konuğu Rita Zubatov, erkeklerin özverisine şaşırdı: 30 derece güneşin altında aynı saatte yarım saat bekletildi ve Tommy Tone'un gelmesini bekledi. Yerel bloglarda her şey farklı: Dünyadaki bir şehrin sakinlerinin otantik tarzına bakmak istiyorsanız, mutlaka görülmeli. Öyleyse, güzel Asyalılar Lamoutre.com'da, İsraillilerde - Thestreetswalker'da, Los Angelesis'te - Histyley.com'da, Arjantinlilerde - Onthecornerstreetstyle'de, Finlerde - Hel-görünüme bakmalı. Burada gerçek bir şey aramaya değer - ve bir sokak fotoğrafçısının objektifine girme arzusundan etkilenmemiş. “En iyi defile sokaklarda gerçekleşiyor. Öyleydi ve olacak” diyor Bill Cunningham. Tabii ki moda haftalarıyla ilgili değil. Sokak stilinin geleceği nedir? Scott Schumann onu acımasızca görüyor ve hafta içi sokaklarda insanları vurmaya geri dönüyor.