Hiç kimseye ulaşmayın: Markalar “gereksiz” kıyafetleri nasıl imha eder?

Moda endüstrisinin dolapta birçok iskelet var. Örneğin, modaya uygun giysi üretimi çevrenin en büyük ikinci sanayi kirleticisidir, yaklaşık 60 milyon kişi giysi üretimi ile ilgilenmektedir ve giysi ve ambalajların paketlenmesine giden plastik maliyeti yaklaşık 120 milyar dolara ulaşmaktadır. Size plastiklerin neredeyse parçalanmadığını ve çevre tahminlerine göre 2050 yılına kadar okyanusta balıktan daha fazla plastik olacağını hatırlatmalı mıyım. Ancak, belki de, son zamanlarda kısa bir süre önce, şirketin, satılmayan fazla kıyafetleri yakıp yakmaktan kurtulduğunu kabul ettiği Burberry'nin resmi ifadesi kadar gürültüye neden oldu.

Fazla kıyafetler nereden geliyor?

Aşırı üretim, özellikle niş ve lüks markalar değil, perakende devleri söz konusu olduğunda moda endüstrisinin temel sorunlarından biridir. Çok az insan satışta bir şeyin askıda kalması durumunda - bunun çöp haline gelmeden ve geri dönüşüme gitmeden önce bir gardıropta yaşamak için son şansı olduğunu düşünüyor. Markalar, aşırı üretim risklerini hesaba katmadan mal hacminde artış gerektiren ticari rekabetin rehineleri haline geliyor. Çeşitli kaynaklara göre, moda endüstrisi bir bütün olarak yılda 90 milyon ton tekstil çöpü üretiyor. Bu devasa rakamlar, yalnızca piyasa dengelerinin hacminden değil, aynı zamanda er ya da geç satın aldığımız şeylerin kullanılamaz hale gelmesinden de kaynaklanmaktadır.

Bu anlamda kitle pazarındaki durum özellikle üzücü: yeni koleksiyonlar her altı ayda bir değil, her iki haftada bir ortaya çıkıyor ve şeylerin kalitesi arzulanan şekilde kalıyor ve bu da onları tekrar tekrar satın almaya itiyor. Sistem “satın alındı, aşağılandı, fırlatıldı, alındı” tehlikeli bir şekilde takıntılı hale geldi. Ve eğer bazı markalar kısmi bir geri dönüşüm sistemini üretime sokmaya çalışırlarsa, geri kalanına ne olacağını tahmin etmek kolaydır;

Ondan nasıl kurtulurum

Çok uzun zaman önce, H & M son yıllarda bilinçli moda, çevre dostu ve eski giysilerin geri dönüşümü üzerine pazarlamaya önem veren saldırılara maruz kaldı. Ancak geçen yılın ekim ayında, İsveç devinin her yıl 12 ton satılmayan kıyafet yaktığı biliniyordu. Danimarka Operası "X Operasyonu" programındaki gazeteciler, H & M'nin son birkaç yıl içerisinde 60 ton kesinlikle yeni kıyafetler yaktıklarını ortaya koyan bir soruşturma yürüttüler - arsada görgü tanıklarının kanıtı vardı.

H & M, şirketin yalnızca kimyasal güvenlik göstergelerini karşılamayan bir giysi partisini geri dönüştürdüğünü açıklayarak bu bilgiyi çürütmeye çalıştı. Ancak gazeteciler daha da ileri gitti: KARA / NOVEREN geri dönüşüm şirketi (hizmetleri H & M'de kullanıldı), partiden geri dönüşüme hazırlanan iki çift pantolon sağladı. Muhabirler onları düzenli bir H & M mağazasından benzer iki pantolon çifti ile birlikte bağımsız bir laboratuvara götürdüler. Dört çiftin tümü çok çeşitli zararlı kimyasallar üzerinde test edildi ve laboratuvar, tüm ürünlerin tamamen güvenli olduğu sonucuna vardı.

H & M'den gelen resmi bir yorum, televizyon muhabirlerinin kullandığı bağımsız bir sınavın, kendi sınavlarından farklı olduğunu belirtir. Ancak olay hala büyük bir skandala yol açıyor: İstenmeyen kıyafetleri yakma uygulaması, şirketin bilinçli tüketim politikası konusundaki beyanları ile farklılık gösteriyor.

Ancak, işler yalnızca kitlesel perakendecileri yakmaz. Lüks markalar acımasız geri dönüşüm için yeniden üretildi. Son canlı örnek Burberry'dir: BBC, son beş yılda markanın 5 milyon lira kıyafet, aksesuar ve parfüm yaktığını bildirdi. Diğer lüks evlerin koleksiyonlarının elden çıkarılması hakkında bilgi - ve mühürlü sır ve açık bir sır. Şirketlerin böyle bir komplo seviyesini korumasının ne kadar zor olduğunu hayal etmek zor, ancak tasfiye ölçeğindeki veriler neredeyse dışarı çıkmıyor.

Moda Devrimi hareketinin kurucuları “H & M günah keçilerini kesinlikle her şeyi yapmak için çevirdiler.” Şirket için ayağa kalktı.

Neden yakmak

% 100 pamuk veya ketenden üretilmeyen çürüme ürünleri, çevreye zarar vereceğinden ziyade çevreye zarar verir. Her saniye dünyada bir tekstil kamyonu yanıyor. Eco Watch'a göre, kıyafetlerin yakılması sürecinde 1,5 milyar ton sera gazı atmosfere yayılıyor.

Akrilik, naylon ve polyester gibi malzemeler, on yıllarca ayrışır ve yanma sırasında toksik maddeler üretir, ayrıca birçoğu çok fazla zararsız boya ile kaplanmaz. Bazı giyim parçalarının yangınla tahrip edilememesi gerçeği durumu ağırlaştırıyor - sadece çöp oluyorlar.

Kütle piyasası işleri ekonomiden yakarsa, kıyafetlerden kurtulmanın ucuz bir yoludur (işleme için çok daha fazlası gerekir) ve yeni, "daha şık" şeyler için ücretsiz raflar, lüks markalar öncelikle imajlarını korumak için yaparlar.

Burberry durum hakkında oldukça net bir şekilde yorum yaptı: Bu şeylerden kurtulmak, bunları yasadışı olarak satacak mağazalara veya bayilere vermekten daha doğrudur. Markalar, ürünlerinin büyük bir indirimle dağıtılmasını ve “ikinci el” olarak kullanılmasını istemiyor.

İnternette Nike, Michael Kors ve diğer markaların gereksiz ürünlerden kurtulduğuna dair söylentiler var. Doğru, şeyleri yakmazlar, ama kasıtlı hasar vermelerine neden olurlar. Bu yüzden, NY Times New Yorkluların nasıl bir düzine yeni Nike spor ayakkabısı bulduğunu ve elbiselerini nasıl kestiğini anlattı. Şirketlerdeki kaynaklar, kalan şeylerin kasıtlı olarak reddedildiğini kabul eder, böylece satıcıların veya evsizlerin ellerine düşmezler, bu tekrar "marka imajına zarar verebilir".

Bir alternatif var mı?

Eko-aktivistler, çevresel ve sosyal açıdan kabul edilebilir gereksiz kıyafetleri “yok etmenin” alternatif yollarını ararlar. Örneğin, iş stratejilerini yeniden düşünmek: yeni teknolojiler sayesinde aşırı üretim azaltılabilir. Tasarımcı Stella McCartney, yeni dayanıklı ve "akıllı" kumaşlar, 3D baskı ruhunda teknolojiler geliştirmek için Ellen MacArthur Vakfı ile birlikte çalıştı.

Ancak yakın geleceğin bir sorusu olmadığı sürece, bilinçli tüketim destekçileri markaları yapay olarak üretimini azaltmaya çağırıyorlar; bu da daha dayanıklı ve yüksek kaliteli malzemelerden bir şeyler oluşturmak için para kazandıracak - tüketiciye birkaç ay değil, birkaç yıl boyunca hizmet edecek. Burberry'nin yeni iş stratejisinin, stratejik olarak yetersiz bağlı kuruluşların dağılmasını önerdiğini ve satışları artırmak için, markanın bazı ürünler için fiyatları zaten düşürdüğünü merak ediyor.

Eylemciler, endüstri daha sık tekstil atıklarının yeni yaşamını düşünmeli. Moda Devrimi hareketinin ideologları, örneğin, yükselen teknolojiyi savunurlar - önceki iş grubunun serbest bırakılmasından sonra kalan malzeme koleksiyonlarının oluşturulması veya evlilik kategorisine giren kalıntıların yaratılması. Öte yandan, tekstil atıkları ve artıkları, malzeme bulunmayan genç veya yerel markalara verilebilir.

resimler: Burberry, MM6 Maison Margiela