Camilla Johnson-Hill: "Eğer bir model sarhoş olursa, markaya isabet eder"
Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri'nin Kurucusu ve Nowfashion.com video direktörü Daria Shapovalova, moda endüstrisi profesyonelleriyle konuşmaya devam ediyor. Yeni malzemede - danışman ve yapımcı Camilla Johnson-Hill. Modadaki en etkili kadınlardan biri, herhangi bir karmaşıklığın çekilmesinin mükemmel olmasını sağlamaktan sorumlu - Kate Moss ile birlikte bir reklam kampanyası mı yoksa Vogue'un kapağı mı? 22 yaşında kendi prodüksiyon şirketi The Production Club'ı açan Jil Sander, Dior ve Tom Ford gibi endüstri devleriyle çalıştı. Bir röportajda Johnson Hill, Vanity Fair’in üç Hollywood aktörüyle yaptığı kapak hikayesinin nasıl yapıldığını anlatıyor ve az para için iyi bir çekim yapmanın mümkün olup olmadığı sorusunu yanıtlıyor.
Matt Damon, Daniel Craig ve George Clooney ile birlikte Vanity Fair'in en muhteşem kapağından başlayalım. Muhtemelen, bütün arkadaşların seni kıskanıyor çünkü böyle bir şirkete girdin?
Aslında, her üç kahraman da ayrı ayrı çekildi. Bu yüzden sadece Londra'da çekilmiş olan Daniel Craig ile tanıştım. George Clooney, Los Angeles'ta ve New York'ta Matt Damon'da vuruldu, ancak neredeyse aynı zamanda, film setlerinde bile aynıydı. Kayıp oyuncuları taklit eden iki çiftimiz vardı, post-prodüksiyondaki yerine gerçek olanları koydular. Ama insanlara bu kapağı göstermeyi seviyorum - hepsi bir günümü üç oyuncu ile geçirdiğimi düşünüyorlar.
Süper modellerle çalışmak nasıl bir duygu?
Model ne kadar ünlü olursa, o kadar kendine güvenir hale gelir. Yeni favorim Cara Delvigne. Bu kızın inanılmaz bir enerjisi var. Bazen sabah saat dörtte kalkmalı, saç yapmaya ve beşe kadar makyaj yapmaya başlamalı, ışığı ayarlamalı, zor bir gün olacağının farkına varmalı ve gülümseyecek bir modelden daha iyi bir şey yoktur, herkesi enerji ve iyi bir ruh hali ile doldurur. Her zaman derim ki, ateş etmeye devam ederken, onun için yorucu bir yolculuk yaparken, sette sevdiğiniz insanların olması şarttır. Alanında profesyonel olmaları yeterli değildir, karizmaları önemlidir. Kara, o insanlardan biri.
Bir reklam kampanyası için bir model seçimi marka satışlarını etkiler mi?
Ücret modelinin büyüklüğü size bunun böyle olduğunu söyleyecektir. Bir reklam kampanyası için bir ünlü veya ünlü model kaldırılır kaldırılmaz, insanlar hemen Twitter, Instagram ve Pinterest üzerinden yazmaya başlar. Etrafta o kadar çok yutturmaca var ki, böyle şeyler, ister ister ister istemeyiz, kafalarımızda biriktiriliyor. Sorun, bir ünlünün bir markanın yüzü olur olmaz, inançlarının ve eylemlerinin onun bir parçası haline gelmesidir. Bir model sarhoş olursa, davranışları insanların marka algısını etkiler. Bir model seçerken, yalnızca ürünün kendisini değil aynı zamanda modelin, saç modelinin, makyajın ve yaşam tarzının görünümünü sattığınızı anlamanız gerekir.
Bize çekim yerleri aramanın nasıl olduğunu söyleyin. Açıkçası, kendinizi en harika yerlerde buluyorsunuz!
Salvatore Ferragamo reklam kampanyasını Michael Jansson ve Kate Moss ile çektiğimizde, giysilerin bir mesaj taşıdığını göstermek gerekliydi, içine özel bir mesaj vermek için gerekliydi. Fotoğrafçılık açısından Mikael için renkleri çok uygun bir yer bulmak istemiştim. Sonuç olarak, Berlin'deki Rus Büyükelçiliği'nin çarpıcı binasında çekim yaptık. Gardiyanlar, bizi çok özledikleri için, çünkü Kate Moss, Rusya'da çok sevdikleri bizimle birlikteydi. Bu yüzden planlanmamış olarak Almanya'ya geldik, ama Michael ve Kate Moss'un resimleri olan Anastasia Barbieri'nin stiliyle mekanın harika görüneceğini biliyordum. Böyle bir kombinasyonun kusursuz olacağını kesin olarak biliyordum.
Küçük bir bütçeyle harika bir çekim yapmak mümkün mü?
Evet, evet ve yine evet! Harika bir fotoğraf oluşturmak için büyük bir bütçeye ihtiyacınız yok ve aslında, oluşturduğum en iyi çalışmaların bazıları küçük bir bütçeyle oluşturuldu. Editoryal bütçeler genellikle küçüktür, ancak çoğu zaman resimler en güzeldir ve fotoğrafçı en yaratıcı şekilde davranır. Şimdi Daniel Jackson, Tom Allen, Boo George gibi gerçekten yetenekli genç fotoğrafçılar hız kazanıyor. Sonsuz bütçelerle çalışmamalarına rağmen, inanılmaz fotoğraflar oluşturmayı başarırlar.
Moda çekimleri veya reklam kampanyaları ile ne üzerinde çalışmayı tercih edersiniz?
Editör fotoğraflarını çekmek, mevcut trendleri ve doğru kıyafet giymenin yollarını göstermek anlamına gelir. Gerçekten ilginç olan, marka reklam kampanyaları üzerinde çalışmaktır, çünkü sizin göreviniz bir kişiyi paralarını bu belirli markanın mağazasında geçirmeye ikna etmek. Kıyafetlerin kendisi her zaman çekici değildir ve gerçekten iyi görünmelerini sağlamalısınız. Şirketin hissedarı veya sahibi olarak, pek çok kişiye karşı sorumlusunuz. Bu tür durumlarda çalışmaktan zevk alıyorum, içinde bir tür çatışma var. İmkansızı yapmak hoşuma gidiyor.
Harika bir fotoğrafçınız olduğunda ve iyi bir ürün çekiyorsa, aniden olağanüstü bir an gelir - hemen görürsünüz
Çekimi Andy Warhol olarak göründüğü Mark Jacobs ile yaptınız. O zaten modern parlaklık tarihine girmeyi başardı. Muhtemelen, onu çekim sürecinde zaten anladınız?
Mülakat için unutulmaz bir işti: Marc Jacobs'un Andy Warhol görüntüsünde göründüğü kapak. Katie Grand, Fabien Baron onun üzerinde çalıştı ve Michael Jansson fotoğrafçı olarak rol aldı. Mark sadece birkaç saatliğine serbest kaldı, ama sonunda daha fazla zaman aldı. Sonunda işe yaramayan, gerçek bir Andy Warhol peruğumuz vardı. Her yeni kareyle, resimler daha iyi ve daha iyi hale geliyordu. “Önemli bir çekim olacak” diye düşündüm. İşte olan bu. Kapak muhteşemdi, Mark bile bu resmi Tişörtlerinde kullandı.
Hangi marka kampanyalarını en ilginç ve aynı zamanda zamanımızla alakalı olarak değerlendiriyorsunuz?
Saint Laurent'i gerçekten seviyorum, Edie Slimane harika bir iş çıkarıyor. Kampanyalarında hiç çalışmadım, ama hoşuma giderdi. Hala Dior Homme'deyken onunla işbirliği yaptım ve bu çalışma bana büyük zevk verdi. Slimane bir insan olarak çok ilginç: o bir vizyoner ve şeyleri görselleştirmeyi seviyor. Saint Laurent için yaptığı şey, modern ve şu anla uyumlu. Céline ile de ilgileniyorum, ancak sadece son birkaç mevsim.
Çekim yaparken, sadece belirli bir kareye bakarak, tam olarak neye ihtiyacınız olduğunu söyleyebilir misiniz?
Evet. Harika bir fotoğrafçıya sahip olduğunuzda ve iyi bir ürün çekiyorsa, aniden olağanüstü bir an gelir - hemen görürsünüz. Bu çerçeve ille de reklamı yapılan ürünün daha iyi satış yapmasına neden olmayacaktır. Markayı yeni bir seviyeye taşıması gerektiğinden emin olduğum birkaç kampanya vardı ama bu olmadı. Tüketiciye çok yakışmayan görüntüler, reklamcılıkta en başarılı olanlardır.
