Giyecek bir şey yok: Neden bu kadar fazla şey oldu
"250 $ 'lık alışverişlerde% 10 indirim, % 15 - 350 dolardan ve% 40'tan - 500 dolardan! "," Yeni bir koleksiyon için eksi% 50 ve eskiler için ek bir% eksi, ücretsiz bir teslimat! "- eğer son birkaç hafta içinde imrenilebilir düzenlilik içeren mesajlar görürseniz “kara Cuma” nın bugün başladığını ve siber pazartesi gününün, alışverişkolikler için yılın iki ana günü olduğunu zaten biliyoruz, ne kadar aktif bir şekilde o kadar çok satın alırsak, o kadar isteyerek para kazanıyoruz: küçük ve büyük perakendeciler.
Marka havuzunu Zara, Massimo Dutti, Oysho ve diğerlerini içeren Inditex'in kurucusu ve sahibi olan Amancio Ortega, bu yıl 79,7 milyar dolarlık servetle gezegendeki en zengin kişi oldu. Bana öyle geliyor ki, aşırı tüketim konusunda sütunun daha başarılı bir başlangıcını düşünemiyorsunuz. Ortega karmaşık bir programa bir servet kazandırdı: düşük maliyetli giysiler satmak, tasarımı podyum trendlerini taklit etmek, yaklaşık iki haftada bir koleksiyonları güncellemek (aslında, Zara her hafta genel olarak yeni pozisyonlar ekler). Tüm bu gerçekler bizi hayal kırıklığına uğratıcı bir karara varmaya zorlar - çok fazla şeyin olduğu bir dünyada yaşıyoruz ve her gün sayıları eklendi. Bir yandan, şimdi seçimlerimiz neredeyse sonsuz - tercihinizi seçin. Öte yandan, çok fazla seçenek olduğunda, kayboluruz, gerçekten istenen ve dışarıdan empoze edilen kargaşayı kaybederiz ve sonunda doğru seçimi yapıp yapmadığımızdan endişe ederek satın alma ve hayal kırıklığı hissi ile ayrılırız.
Halk arasında "Kara Cuma" olarak anılan şiddetli tüketicilik tatilinde, mağazalardaki indirimler% 80'e düşüyor. 1966’dan beri ABD’de sıkı bir şekilde kurulan gelenek, zaman içinde dünyaya yayıldı ve şimdi Kara Cuma’nın şerefine yönelik eylemlerle ilgili olarak, Rusya’da Şükran Günü’nü hiç kutlamadığı bazı Vegas alışveriş merkezlerini gururla duyurdu. Cuma ", aslında, doğrudan ilgilidir. Ulusal Perakende Federasyonu, insanların bu gün alımlar için ne kadar harcadıklarının yıllık hesaplarını yapar ve 2005'ten bu yana istikrarlı bir şekilde artmıştır. 2008 krizi bile kendime yeni kıyafetler vermeyi reddetmek için bir neden olmadı - insanlar satın almaya devam etti, evler ve arabalar için borçlanmaya başladılar. Genel olarak, böyle bir psikolojide doğaüstü hiçbir şey yoktur - bir şey satın almak için herhangi bir fırsat, bir kez bile kullanılmayacak olsa bile, bizim tarafımızdan iyi bir pazarlık olarak algılanır. Ve Kanadalı reklamcı Ted Dave tarafından 1992 yılında “Kara Cuma” ya karşı yapılan saldırıya karşı bir saldırı olarak başlatılan “No Shopping Day” gibi eylemler bile (merak ediyorum aynı Cuma günü gerçekleşiyor), büyük bir coşku uyandırmıyor gibi görünüyor. Bu mantıklı geliyor mu?
Asıl sorun, kendini her türlü "ekstra" harcamadan mahrum bırakmanın ve aynı anda toplumdan ayrılmama ihtimalinin, bu fikre bağımsız ve bilinçli bir şekilde ulaşmak olmasıdır. Aşırı tüketim kültürünü protesto etmek için değil, ne kadar rahat hissetmeniz gerektiğini anlayarak. Bazen tüm bunları pratikte uygulamak için mükemmel bir irade gerekli olduğu doğru gibi görünmektedir. Etrafındaki her şey “beni satın alır” diye bağırdığında, bu belirli şey olmadan yaşamanın imkansız olduğunu da garanti eder, kendini kontrol etmek zor. Tabii ki, bunların tamamı kısmen sanayi patlamasının maliyetidir ve ülkemizin tarihi göz önüne alındığında, erişim de vardır.
Günümüzdeki 20 yaşındakilerin, modern şirketlerin ve reklamverenlerin en lezzetli kargaşası olan neslinin çoğu, bir outlet için bir çift ayakkabının ve her gün için bir tane ayakkabı bulundurmanın ne olduğunu bilmiyor, sadece mevsimsellikten dolayı onları yenilerle değiştiriyor. 2000'lerde, satın alma gücü yeterince güçlü olduğunda ve şirketler bir ürünü diğer ürünlerden neşeyle fırlatıp attığında, tüketiciler kolayca bir kancaya takılırlar. İkinci, daha ucuz tasarımcı markalarının ortaya çıkması ve lisanslarla çalışılması, kitle pazarının süper hızlı büyümesi, logomania ortaya çıkması - tüm bunlar, giysi satın almanın bulimik bir saldırı haline gelmesine ve “ne kadar iyi olursa olsun” ilkesinin doğrudan yayılmasına yol açtı. veya dolaylı olarak, tüketim modeline göre. İnsanlar daha fazla satın alıyor - markalar üretimi artırıp hızlandırarak yanıt veriyor. Kısır döngü.
Şimdi, moda endüstrisi için olayların yetersiz bolluğu sorununun kendisinin doğduğu böyle bir canavar olduğu ve şimdi onu nasıl öldüreceğini (ya da en azından onun rol yaptığını) düşünmesi komik. K-Hole trend tahmin ajansı Youth Mode raporunun yayınlanmasından kısa bir süre sonra ortaya çıkan insanların bıktıkları ilk haberi hatırlıyorum: Normcor zaferini yeni bir tüketici kültürü olarak ilan eden Özgürlük Üzerine Bir Rapor. Gardırobun mümkün olduğu kadar birleştirilmesini sağlama fikri pek çok kişi tarafından beğenildi. Öyle ki, birkaç ay sonra normcorun özü çarpıtıldı, böylece yılın ana eğilimi olarak adlandırılmaya başlandı ve moda markaları - 300 Euro'luk bir fiyata "normal boş tişörtler" üretmek için. Ama zaten o zaman önemli bir düşünce formüle edildi: en yeni mast-havami'yi asabilir ve şartlı olarak şık görünebilir ya da süpermarketten eşyalara bürünebilir ve aynı zamanda şık olabilir, havalı görünebilir ve harika hissedebilirsiniz.
Ve eğer ilk başta bu eğilim halkın sesiyse, şimdi bir şeylerin sonsuz rotasyonundan sorumlu olanların, yani tasarımcıların kendileri suçlayıcı bir ağızlık gibi davranıyorlar. Raf Simons, modanın çok yaygınlaştığına dair şikayette bulunacak, daha sonra Alber Elbaz sektörde çok fazla şey olduğu (markalar, koleksiyonlar, şeyler) bir konuşma yapacak. Görece yakın zamanda moda olan kişiler tarafından bile yankılanıyorlar ve teoride sistemden sıkılmamaları gerekiyor. 2009'da ilk kez Maison Martin Margiela'nın evi olan Balenciaga Demna Gvasalia'nın yeni atanan yaratıcı yönetmeni, çok sayıda ön koleksiyondan bahsetti: “Dürüst olmak gerekirse, pazarın çok fazla kıyafet alması gerektiğini düşünmüyorum. değiş, yeni iş mekanizmaları bul, çünkü tüm bu gereksiz kıyafetlerin üretimi için de çok para harcanıyor. ” Ve yedi yıl önce markasını kuran Briton Jonathan Anderson, “çok fazla tükettiğimizin ve bunun topluma fayda sağlamadığına” inanıyor.
Genel olarak, ihtiyaç duyduğumuzdan daha çok istediklerimizden sorumlu insanların bu sözleriyle, ikiyüzlülüğü düşünürdüm, ama gerçekte mesaj farklı. İlerici bir toplumun tüketim modeli basit bir konsepte sahip olmalıdır: daha az satın alın, dikkatlice seçin. Kontrolsüz malların sepete atılması ve birkaç ay sonra gereksiz veya hızlı bir şekilde işe yaramaz şeylerin acı verici şekilde atılması endişe verici bir semptomdur.
Dürüst olalım, itici alışveriş genellikle kasada ödeme yaptığımız birkaç dakika içinde memnuniyet getirir. Moda endüstrisine gelince, toplumun bilinçsiz sinyallerine cevap vermeye çoktan başladı bile. Markalar birer birer ikinci satırlarını kapatıp en kârlı bırakıyorlar (en azından Donna Karan ve Marc'ın Marc Jacobs'ın hikayesini hatırlayın), çünkü insanların yetersiz miktarlarda üretilen şeylerden bıktıklarını anlıyorlar.
San Francisco'daki Kaliforniya Üniversitesi'nde psikoloji profesörü olan Ryan Howell, döküntü alım eğiliminin kısmen genetik hafızamızda doğal olduğunu söylüyor: avlanma ve toplanma sırasında, insanlar istedikleri bir şeyi gördüklerinde, konudaysa bile aldılar Özel bir ihtiyaç yoktu, çünkü onunla tekrar buluşma fırsatı ortaya çıkamadı.
İyi bir pazarlık gibi görünen bir şey bulduğumuzda, içgüdüler birikerek bizi satın almaya zorlar. Pazarlama püf noktaları ve “buluşma kıyafetleri” hakkındaki leitmotif, korteksin içine oturmuş ateşe sürekli olarak yakıt ekler. Dış etkenlerden soyutlama yapmak her zaman durumu kontrol altına almak anlamına gelmez, bu nedenle kendi stratejinizi geliştirmek çok daha etkilidir. Örneğin, satın almadan önce düşünmek için en az birkaç gün (daha iyi haftalar) ayırmaya kendinize söz verin. Ya da bir dahaki sefere 999 ruble için akrilik Zara atlatıcı değil, belki de 10 kat daha pahalıya mal olan küçük bir tasarımcı markasının süveteri. Özellikle kitle pazarının performansında, sezonun en belirgin zorunluluklarına koşmamak (bu kavramın zaten bir hareket haline geldiği anlaşılıyor).
Ve işte son için bir şaka. Genellikle her yönden aşırı tüketim konusunu kullanmaktan hoşlanan genç bir Alman sanatçı Simon Freund var, örneğin, web sitesinde beyaz çoraplardan fotoğraf çerçevesine kadar her biri mükemmel tasarıma sahip olan asgari yaşam seti seçimini sergiliyor. Böylece, son zamanlarda, Simon yeni projesini gösterdi - Acne, Supreme ve diğerleri gibi ünlü markaların paketlerinden sandalyeler yaptı. Yazar, bunun tüketimciliği kınayan bir davranış olduğunu söylüyor. İroni, Simone'un bu tür sandalyelerin nasıl satın alınabileceği ile ilgili sorularla uyuyakalmasıdır, talep inanılmazdır. Markanın gücü, ne yapabilirsiniz.
resimler: Çünkü, Zara, La Garconne.
