"Ruslar için" Tonu: Güzellik endüstrisi renkçiliği nasıl destekliyor
margarita virova
Instagram topluluk içinde birkaç hafta önce thundered 19 yaşındaki Senegalli model Hudia Diop, "Renkli" Kız Projesi "viral kampanyasına katıldı. Artık Diop, Melanin Tanrıça’nın başındaki hesabının 346.000 abonesi var. Birçok profesyonel başarı ile kariyeri çok koyu ten rengini çıkardı - ve bu hala modelleme işinde nadir. Bu arada, cilt rengini gözetlemek bir parmağınızı göstermekle aynıdır: "hayırsever" ve "pozitif" ayrımcılık hala ayrımcılıktır. Modelin etrafındaki vahşi heyecan, güzellik endüstrisinin hala koyu tenli modelleri egzotik olarak gördüğünü gösteriyor; bu da elbette bir şekilde çalışmaya başlamanın tam zamanı. Ve bu, geçtiğimiz yıl karşılaştığımız tek renkçilik tezahürü değil.
Güzellik endüstrisi genellikle bu görüşlerin daha da desteklenmesi ve çevrilmesi için renkçilikle uğraşmayı tercih eder.
Kanye West, yeni koleksiyonunu yalnızca çok ırklı kökenli, doğal şaşkınlığa neden olan öfkeye dönüşen kızlar için göstermek için modeller arıyor. Marc Jacobs, dreadlocks ile saç stillerini gösterir, ancak çoğunlukla beyaz tenli kızlar podyumda ortaya çıkar, onun da kaşınıyor. Hip-hop efsanesi Lil Kim cildi beyazlatır ve bu, güzellik standartlarını neyin etkilediğiyle ilgili tam bir kınama ve ateşli tartışmalara neden olur. Bütün bu olaylar birbiriyle ilgisiz görünüyor ve çeşitli nedenlerle ortaya çıkıyor, ancak kesinlikle ortak bir şeyleri var: toplumda kültürel tahsisat, ırkçılık ve renkçilik (aynı zamanda farklılıkları) konusunda bir fikir birliği yok. Öyle ki bazen ayrımcılığın tezahürleri ile nerede ve kültürel farklılıklarla nerede karşılaştığımızı ayırt edemiyoruz.
Yukarıdaki haberlerin tümü, ilerici görüşlerin en açık şekilde kullanılmayan klişelerinin direnişiyle en açık şekilde karşı karşıya kaldığı ABD’den geldi. Her ne kadar renkçilik, yani ten tonlarının aynı etnik grup içinde bile sosyal hiyerarşi ile doğrudan ilişkili olduğu inancı sınır tanımasa da, en sık Hindistan, ABD, Latin Amerika ve kısmen Asya'da (örneğin Kore ve Çin'de) karşılaşılmaktadır. . Elbette, bu ilk etapta sosyal bir sorundur ve güzellik endüstrisi genellikle bu görüşü takip etmeyi, bu görüşleri daha da desteklemesini ve aktarmasını tercih eder - daire kapanır.
Estetik tercihlerden uzak, ten rengindeki değişiklikler için basına yorum yapmak zorunda kalan Lil Kim veya Michael Jackson vakaları da istisnai durumlar değildir ve bazen cildi biraz daha hafif yapma isteği bile kendi sahibine ait değildir. 2010 yılında, "ELLE" dergisi Gaburi Sidibe'nin kapağını koydu: rötuş sonrası oyuncunun cildi birkaç ton daha hafif görünüyordu. Aktif olarak kim olduğu için tanınma hakkı için savaşan ve Hollywood’daki beyaz insanların ayrıcalığı hakkında defalarca konuştuğu bir kız söz konusu olduğunda, bu en azından gariptir. Kore kozmetik pazarı, farklı derecelerde agresifliğe sahip ağartma maddeleri ile doludur, çünkü sadece porselen cildin güzel olduğu düşünülmektedir. Hindistan'daki kast farklılaşması büyük ölçüde cilt rengine dayanmaktaydı ve bu güne kadar En koyu tenli Hintliler, düşük sosyal kökenli ve statü sahibi insanlar olarak algılanıyorlar.
Adil cilde sahip olanlar çok çeşitli sosyal ayrıcalıklara erişebilir - bu düşünce insanları cildin güzel olduğunu düşünmeye zorlar ve bu gibi konularda çok esnek olan güzellik ve moda endüstrilerindeki ayrımcılık mekanizmalarını tetikler. Bu, o kadar fark edilmez ki, saçma sapan bir noktaya ulaştı - mesela, uluslararası bir güzellik yarışmasında yargılamak için yaratılan robot Beauty.AI, “beklenmedik bir şekilde” ırkçı olduğu ortaya çıktı. Geliştiriciler bunu, algoritmanın üzerinde çalıştığı görüntü veritabanında, farklı görünüme sahip kişilerin yeterli fotoğrafının bulunmadığı gerçeğiyle açıkladılar.
Geçtiğimiz yıl, insan derisinin sayısız rengini canlı olarak gösteren “Humanæ” fotoğraf projesinin yazarı Angelica Dass, TED Sohbetleri'nde bir konferans verdi. Brezilya'da doğan Angelica, ailesine "çok renkli" diyor ve toplum için her zaman "siyah" olduğunu söylüyor: "Kuzenimi okula getirdiğimde, genellikle çocuk bakıcısıyla yanıldım. Mutfakta arkadaşlara yardım ettiğimde parti sırasında insanlar hizmetçi olduğumu düşünüyorlardı. Sadece bir arkadaşımla sahilde yürüdüğüm için fahişelikle yanıldım. ” 80'lerin öyküsüne benziyor, Stephen Mazel sonunda Vogue editörünü Naomi Campbell'ın kapağına koyarken, o zamandan beri hiç gitmedik.
Basmakalıpların kullanılması algı süreçlerini basitleştirir - onlar aracılığıyla hızlıca (ve genellikle düşünmeden) fenomenleri ve insanları tanır, sınıflandırır ve değerlendiririz - ama dünya çok daha çok boyutludur ve bu her geçen gün daha belirgin hale gelmektedir. Aslında, analiz için eskiden çok daha fazla zarar veren araçları kullanmaya devam ediyoruz. Bu aynı zamanda olumsuz ayrımcılık ve aynı standardizasyona sahip olan pozitif ayrımcılık için de geçerlidir - ten rengi bir kişinin avantaj sağladığı için bir faktör haline geldiğinde. Herkesin başarılı olabileceği küresel bir dünyada, sadece benzersiz yeteneklerini kullanarak, bu büyük ölçüde engeller.
Sınıflandırma için nerede bir yer varsa, derecelendirme ve tercihler kesinlikle ortaya çıkacaktır - görünüş konusu da dahil. Bugünün güzellik kavramının (dün, dünden önceki güne ve hatta gelecek yıllara kadar) belirli bir dar standartlar seti tarafından belirlendiğine ve bu kadar ciddi toplumsal hastalıklarla temas etmediğine alışmış olduk: yaşa, ağırlığa ve elbette, renklere dayalı ayrımcılık . En grafik örnek, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilişkilerin halidir, 1960'lardan bu yana, bu durumların üstesinden gelmek için birçok adım atılmıştır, ancak zafer hâlâ çok uzaktır. Diğer ülkelerde ve topluluklarda, renkçilik, açık ya da değil, kendisini hissettirir ve en çok kimsenin düşünmeyeceği kadar doğal bir şey olarak algılanır.
Bu arada, satışlarla ilgili tüm alanlar, bir şekilde veya başka bir şekilde, kamuoyunun soruşturmasına dayanıyor - bu, örneğin, gerçekten koyu tonlu araçların "yetkilileri" sadece açık tenli kişiler tarafından temsil edilen ülkelerde satılmamasının nedenidir. Bu tür ürünler kitlesel pazarda bulunmamakta ve çok büyük miktarlarda satış yapmak ve üretmek zorunda kalmaktadır. Bugün ABD'de, çoğunlukla koyu tenli müşterilere odaklanan küçük markalar var - örneğin, Magnolia Makeup veya Vault Cosmetics, ancak Rusya ve Avrupa'da, köşelerde doğru ve uygun profesyonel kozmetikler aramanız gerekecek, her şey oraya gitmeyecek. Aynı sebeplerden dolayı.
Görünüşü “ulusal standartlara” uymayan insanlar, prensip olarak, bir nevi azınlık olarak görüş alanından kapatılmıştır.
Aynı nedenden dolayı, çekim veya gösterme için “Avrupa görünümüne sahip bir model” kullanmak daha kolaydır: tüm profesyoneller Afrika kökenli insanların derileri ve saçlarıyla çalışma sanatında uzmanlaşmamışlardır, makyaj sanatçılarında bu tür görünüm “zor” olarak sınıflandırılmıştır. Bu arada, ilgilenilen halk Internet'e ne kadar göç etmiş olursa olsun, güzellik hakkındaki fikirlerimizden hala her türlü güzellik ve moda yayını sorumludur. Görünüşü belli “ulusal standartlara” uymayan insanların, ilke olarak, bir tür önemsiz azınlık olarak görünürlük alanından kapatıldığı ortaya çıktı - ve bu hiç de böyle değil.
Rusya'da, renkçilik sorunu büyük olasılıkla daha karmaşık sistemik sorunların bir parçası olduğu için, böylesi bir konu hakkında konuşmak çok büyük bir tepkiye neden olabilir. Aynı zamanda, dış gerekçelerle ilgili birçok ayrımcılık örneği vardır. Örneğin, bankaları hemen hemen herkesin raflarında bulunan Garnier markası, basım kampanyasında "Rus kızları için" bir araç olarak konumlandırılan ünlü BB kreminin paletine çok hafif bir renk kattı. Reklam metninde açıklandığı gibi, ankete katılan Rus kadınların% 50'sinde böyle hafif bir cilt var.
Bu arada, Rusya'nın çok kültürlü bir devlet olduğunu unutmamalıyız, kozmetik üreticilerinin çoğu zaman farketmediği tamamen farklı köken ve görünüme sahip bir sürü kızımız var. Çünkü, ortalama Rus hakkında konuşmaya başlar gelmez, spontan “Rus yürüyüşü” sıklıkla başlıyor: “Bayan Rusya - 2013” yarışmasının galibi yetersiz Slav kökenli saldırılar, süzme peynir reklamını, “masum” milliyetçi filme çekmenin gerekleri Birçok işverenin talepleri bizim sıkıcı gerçekliğimizdir.
Evet, sosyal ağlar, aktivistler, blogcular ve sanatçılar sayesinde, birinin görüşünü ifade etmek ve dünyanın nasıl çalıştığı ve özellikle de güzelliğin ne olduğu konusunda alternatif görüşler göstermek kolaylaştı. En azından, kendi ilan ettiği güzellik gurusuna daha kesin olarak güveniyoruz, çünkü dünyaya daha gerçek fikirler getiriyorlar, gerçek problemler hakkında konuşuyorlar ve bize benzerler: birçoğu var, farklı ülkelerde yaşıyorlar ve temel özelliklere göre klişeleştirilemiyorlar. cilt rengi dahil. Büyük sanayinin bu ruh hallerine düzgün bir şekilde cevap vermeye devam edip etmeyeceği bilinmemektedir, ancak bunun için ümit edebiliriz: bunun için uzun bir süre “azınlık” olarak kalması, aslında kendisini ilan etme hakkına sahip olan izleyicinin büyük bir parçası olduğu gerçeğidir. Instagram üzerinde.
Fotoğraf: Sözlük / Facebook