İyi ton: Ofis makyaj standartları nasıl değişti
Amerikan Allure ofise parlak allık ve parlak gölgeler giyebileceğinizi söylüyor. Bununla birlikte, siyah kalem yerine kahverengiyi tavsiye eder ve genellikle gözleri bronz tonlarıyla vurgulamanızı önerir: aynı zamanda görünümü vurguluyor, ancak çok zor olmayacaklar. Bununla birlikte, yazı işleri ofisi işyerinde parlak renkler giyme hakkını reddetmez ve nezih kırmızı ruj ve stein önerir (parlak dudaklar morali arttırmanın en hızlı yoludur).
Tüm işverenler bariz makyaj konusunda olumlu değil. Burada yalnız değiller: eskiden beri toplum genelde kadınların boyanmamasını ya da kozmetiklerin farkedilmemesi için boyanmasını tercih ediyor. Yeni kitabı "Face Paint" adlı Lisa Eldridge, Antik Roma döneminden bu yana bu eğilimi takip etti. Siyah kayal ve yeşilimsi gölgelerin mükemmel bir kombinasyon olduğu düşünülen Pers ve Eski Mısır hariç, gözün neredeyse tüm tarihi boyunca parlak makyaj sadece fahişeler ve aktrisler tarafından affedildi. Şaşırtıcı bir şekilde, bu tutum XIX yüzyıla kadar sürdü: modern zamanların beyaz ve allık popülaritesine rağmen, sanatçılar kadınları neredeyse doğal bir makyajla yakaladı. O zamanın kozmetiklerinin mükemmel uymadığını dikkate alarak, sanatçıların resimlerin kahramanlarını düzleştirdiğini ve cilt beyazlıklarını doğal ve allıklarını doğal yaptığını varsayabiliriz.
Yirminci yüzyıl çok önemliydi. Doğru, bir anda değil. Yüzyılın başında, aktrisler tüm sosyal çevreler için bir rol model haline geldi ve güzelliği, makyajla vurgulandı, kadınlara boyanmanın güzel olduğunu belirtti. Bu ruh halleri, kadın dergilerinde manipülatif (ve cinsiyetçi) bir reklam yayınlamaya başlayan kozmetik üreticileri tarafından seçildi. Bunun en çarpıcı örneklerinden biri, “Kocanız sizinle tekrar evlenir mi?” Sorusuyla Palmolive posteridir. - görünüşe göre, Palmolive kullanmayan kadınlara yöneliktir.
Eldridge, kelimenin aktrisleri ilettiği o sırada reklamcılıkla ilgili daha az açıklayıcı birkaç örnek incelemektedir. Konuşmaların genel anlamı, kozmetiklerin düzgün bir kadın için kullanılmasının mümkün olmasıdır, ancak sahne makyajı sahne içindir ve normal yaşamda allık ve ruj görünmez olmalıdır. Birinci Dünya Savaşı aynı zamanda kozmetiklere yönelik tutumu da etkiledi: yeni, ilk erkek sorumluluklarını üstlenen kadınlar, Helena Rubinstein'ın ifadesiyle, "vatanseverliğin gerektirdiği gibi iyimserliği yaymak" için de iyi görünmelidir. Bunu yapmak için, girişimci İngiliz kadınlara soğuk krema, kızarıklık ilacı ve çift çeneyi azaltan bir cihaz önerdi. Rubinstein'ın aynı zamanda daha rahat Amerikalı kadınlara dekoratif kozmetikler satması dikkat çekicidir.
İkinci Dünya Savaşı, kadınlara daha önce ulaşması mümkün olmayan milyonlarca iş ve uzmanlık sağlamıştır. Aynı zamanda, her zaman düz metin olmasa bile, hoş bir görünüme sahip olmalarına rağmen hala onlardan talep edildiler. Evrensel emeğin teşvikiyle, zamanın sosyal reklamı kirpiklere renk vermek ve manikür yapmak için vakti olan iş elbiselerinde kadınlarla savaşmış görünüyordu. Bilinen bir örnek "Yapabiliriz!" Posteridir. (Her ne kadar, popüler görüşün aksine, yeni kadınların çalışmasını istemedi, fakat daha önce işe alınan havayı korumak zorunda kaldı).
Makyajdaki kırklı yılların başlarında gözle görülür değişiklikler oldu: kaşları iplikten çıkarmak ve dramatik tonların gölgeleri ve rujlarını kullanmak yakışıklı değildi. Bunun yerine, canlılık ve özgüven moda olmuştur, böylece kırmızı rujlar, allık, kaş kalemleri (daha kalın kaşlar yapmışlardır), gölgeler ve yüz özelliklerini vurgulamaya izin veren her şey kullanılmıştır. Kozmetik üreticileri, müşterilerin nasıl boyanması gerektiği konusunda farklı görüşlere sahipti: Max Factor, renk türlerine inanıyordu ve Elizabeth Arden yarım yüzyıl önce, makyajın sadece hayal gücüyle sınırlı kaldığına inanıyordu.
Bu arada, aynı zamanda sıvı tayt da popüler oldu: çıplak bacak görünümünün o zamanlar yaklaşık olarak tabu olduğu görünüyordu. Zaten benzer bir numara vardı: aynı 20'li yıllarda, moda sırtı açık ve kolları olan elbiseler için geldiğinde, kozmetik üreticileri bu özel vücut parçaları için krem satmaya başladılar. Değişiklikler manikürü de etkiledi: sonra Revlon markası gelişti ve kurucusu Charles Revson, aynı renkteki vernikleri ve rujları satma fikrini aldı (yoğun, çabuk kuruyan verniği karıştırmayı ilk başaranlardan biriydi). Bildiğimiz gibi, püf noktası tadı geldi ve ancak son zamanlarda artık kural olarak kabul edilmedi.
İki dünya savaşından sonra birçok kadın çalışmaya devam etti, genç kuşak onlarla takip etti. Doğru, 60'lı yıllarda bile, kariyer yolları oldukça sınırlıydı: gizlice bir kadının "erkek" işleriyle baş edemediği, ancak bir sekreterin görevleri ile baş edemediğine inanılıyordu - tamamen. Öyle ya da böyle, "kadın" meslekleri çoğunlukla iletişim ile ilgiliydi, bu da işçilerin çekici görünmesi gerektiği anlamına geliyor. Makyaj da bu kurala uyuyordu: doğal güzellik kanunları altında yüze sığmasına izin veren her şey onaylandı.
Bu tarihte ofisin makyajı sona erebilir. Yarım asırdan fazla bir süredir standartları değişmedi: sıkı kıyafetler işte hala memnuniyetle karşılanıyor ve kısıtlamanın elli yıl önce makyaj çalışmasıyla sonuçlanması bekleniyor. Standartlarının daha da sertleştiği söylenebilir: kırmızı ruj, belirgin kadınlığın kişileşmesidir ve modern ofislerde yeri yoktur (cinsiyet ayrımcılığı sorunlarının ruj değişimi kadar kolay bir şekilde çözülmesini istiyorum, ama istemiyorum). Ek olarak, kırmızı ruj içerisinde, çoğu, çalışma ortamında kabul edilemez olan cinsel overtone'ları görür. Bir bankanın ilanına bir göz atın: bir demet, hatta ton, tonlu kirpikler ve şeffaf bir dudak parlatıcısı - çalışanın 2015 yılında nasıl göründüğü. “Sıradan” ofislerdeki parlak makyajın kıyafet kurallarının altına düşmesini beklemenin bir nedeni yoktur: fikri, üniformalarla çelişiyor.
Elbette, ofisin ofisi farklı ve işçilerin en son moda trendlerine uyması gereken yerler var ve bazı şirketler kadın işçilerin görünümünü çivi uzunluğuna kadar düzenlemektedir (“Fransız manikürü iş için en iyi seçenek”, diyor Gazpromneft iç siparişi). Ve kadınların artık daha fazla özgürlüğe sahip olmalarına rağmen, yalnızca ofisleri nedeniyle çoğu ofis, kendini ifade etme platformu olamaz. Toplumda, tektonik değişimler yeni ortaya çıkmaya başladı ve insanlar kadınların durumu dekore etmemesi gerektiğini anlamaya başladı (bu daha önce sorgulanmadı) - bu, yüzdeki kozmetik eksikliğinin er ya da geç tanıdık ve doğal olarak kabul edilebileceği anlamına geliyor. makyaj ya da parlak.
Fotoğraf:Kongre Kütüphanesi, Paramount Resimler, Castle Rock Eğlence
