Versace'den Ashish'e: Rusya'da "lüks" nasıl moda dikte
Hayal etmesi zor - şimdi iddialı görünen şey, bir kez normal görünüyordu. Büyük paltolar, büyük düğmeli ceketler, deri paltolar, dar elbiseler, artı dev etiketler ve çok fazla altın - bu, en solventli halkın 90'larda nasıl göründüğü ve modayla ilgilenenlerdi. reteylom. Pazar kurulmadı - eşyaların alım satımı ve gümrük işlemleri, satıcıların davranışları, iç mekanlar ve hatta dükkanların korunması bugün alışkın olduğumuz şey değildi. Bunu karşılayan az kişi tüketmek için istekliyken, tüm alanlarda yolsuzluk oyunun kurallarını düzeltti.
Dünya modası, 90'lı yılların başlarında Rusya'da bütünleşmeye başladı, ancak bu doğrudan çok dar bir insan döngüsünü etkiledi. Gösterilen ve bir şekilde bireyin durumunu belirleyen şeyler çok spesifikti ve şimdi sınıftan ziyade tat eksikliği hakkında konuşuyor. Alıcının kıyafetler için büyük para harcaması imkanı varsa, o zaman eşyalarının her biri, Lurex'ten bir elbise ya da bir ceket Gianfranco Ferré olsun, sahibinin uygunluğuyla ilgili olarak bağırdı. Bu tür ihtiyaçlar, ilk Rus butiklerinin alıcıları tarafından yönlendirildi: talep, bilindiği gibi, arz üretir ve bunun tersi de geçerlidir.
Pahalı mağazalar oluşturmayı düşünmeye başlayan ilk kişi, tüketicilerdi - kızlar ve eşler, gangsterler ya da işadamları - çoğu zaman aynı şeydi. Nitekim, onlar sayesinde pahalı mağazaların takımyıldızının GUM'daki kapalı olan 200. bölümün yerini alması, fiyatları keyfi birimlerde belirtilmiş olması sayesinde. O günlerin ünlü mağazalarının isimleri unutulmaz görünüyordu: "Cazibe", Soty ve diğerleri.
1993 yılında bir saat ve kuyumcu dükkanının açılmasıyla, lüks mal pazarındaki en büyük oyunculardan biri olan meşhur Mercury şirketi tarihine başlar. Yeni şirketin himayesinde yeniden keşfedilen Moskova Merkez Mağazası, Paris galeri Lafayette veya London Liberty'ye bir cevap oldu. Merkür’ün genişlemesiyle birlikte Mikhail Kusnirovich’in Bosco di Ciliegi şirketi Petrovsky Passage’da üç mağaza açarak ivme kazanıyor. İşadamı, ortaklarıyla birlikte GUM binasını da kiralıyor: ironik bir şekilde, tarihsel olarak rekabet eden GUM ve TsUM hala savaş yolunda. Sadece “ağır lüks” ile yüklenen izleyicilerinin en zor değişiklikleri algıladıklarını, yeni markaların Rusya'daki “lüks segment” in varlığında en az değiştiğini belirtmek önemlidir.
Eşyaların satın alınması ve gümrükten geçirilmesi, mağaza içi ve satıcı davranışları bugün alışkın olduğumuz şey değildi.
90'lı yılların sonlarında ve 2000'lerin başında, Batı lüks şirketlerinin kendileri, gözlerini Rusya’ya çevirmeye, potansiyel olarak altın madeni olarak nitelendirmeye başladı - hepsi pahalı şeylerin önlenemez sevgisi ve yeni izleyicide orantı duygusu eksikliği yüzünden. Bluebox kuyumculuk markasının kurucusu ve tasarımcısı Galina Denisova, 1990'ların sonlarında ve 2000'lerin başında, Gianfranco Ferré ve Versace'in mevcut bayrak gemilerine liderlik etmeye davet etti: “Lüks ve pervasız bir alışveriş zamanı. Gianni Versace, gerçekten de bu dönemin simgesiydi, Rusya'da kapitalizmin oluşumunun çalkantılı bir dönemiydi. ” Tasarımcıların kendileri bir zamanlar kapalı olan bir ülkedeki değişiklikleri ilgi ile takip ettiler: “Örneğin, Gianni, Moskova butik Versace tasarımında yer aldı. Çok havalıydı, bir tasarımcı ve sanatçı olarak vaktinden önceydi. Mağazaların iç mekanları lükstü.”
Moskova, eşyalarla birlikte paketlere altı rakamlı toplamı harcamakta kullanılanlar için Rusya'nın ağırlık merkezi olarak kabul edilmektedir. Bölgelerin yapacakları (ve yapılacaklarından çok) sakinleri, başkente yaptığımız iş gezileri sırasında hala GUM ve TsUM'da büyük miktarlar bırakmaktadır. Amiral gemisi butiklerin ve pahalı mağazaların açılmasının başkentte başladığına inanılıyor, ancak aslında St. Petersburg da mutlak çevrede değildi - 1988'de, Babochka mağazası burada daha sonra sadece büyük çok markalı değil, aynı zamanda amiral gemisi Ermenegildo Zegna'dan da sorumluydu. , Emporio Armani ve çok uzun zaman önce - Valentino. Petersburg'da, tasarımı Ray Kawakubo'nun kendisi tarafından kontrol edilen, bir zamanlar ayrı bir mağaza olan COMME des GARÇONS ortaya çıktı.
Şimdi, kriz sırasında bile, Stoleshnikov Lane'deki vitrinler kör edici bir şekilde parlamaya devam ediyor ve diğer büyük Avrupa başkentlerinde olduğu gibi aynı zamanda yeni koleksiyonlar ortaya çıkıyor. Bugünün Moskova'sına alışmıştık ve on beş yıl önce her şeyin çok farklı göründüğünü hayal etmek garip. “Neredeyse böyle bir rekabet yoktu: Moskova'da sadece birkaç pahalı dükkan vardı - burası Moskova’nın Kutuzovsky'deki ticaret evi, Slavyanskaya'daki butikler, Kuznetsky'deki dükkanlarımız. Onlardan sonra müşteri odaklı diğer dükkanlar ortaya çıkmaya başladı. -story - Leform, Podium ", - Galina diyor.
Bir zamanlar yeni oluşumların mağazası olan Leform, son olarak 18. yıldönümünü kutladı. Keşfi, yeni hayatın ortaya çıkmasıyla aynı zamana denk geldi - tatlı yaşamın tatlı aromaları yerine ateş kokusuyla bir parfüm seçmeye başlayanlar ve Roberto Cavalli leopar montları yerine karmaşık COMME des GARÇONS ceketi. Doğru, projenin kurucusu Rodion Mamontov, kimseyi memnun etme arzusunun olmadığını söyledi: “1977'de ilk kez, daha sonra SSCB'de güzel giyinmek için iyi tanıdıklara ihtiyaç duyulduğunu fark ettim. para ve sabır arabası. Bu durumda bile, seçimin şu anki görüşlere göre çok yetersiz olduğu ortaya çıkacaktı. Birincisi, ikincisi ve hatta daha az sabrı yoktu. "
Daha sonra, Leform aynı zamanda izleyiciyi “beslemede” rol oynadı: “İlk konsept mağazamızı tasarladığımızda, ürün çeşitliliğimizin o zamanın“ üniforması ”ndan farklı olmasını istedik, kelimenin tam anlamıyla kendi izleyicilerimizi oluşturduk. o zamanlar düşünülmüş ve giyinmişti. Aslında çok az kişi vardı. Daha sonra müşterilerimiz ve arkadaşlarımız oldu. ” C Leform'un kuruluşundan bu yana yönünü kökten değiştirmedi. Şu anda mağazada temsil edilen iki yüzden fazla marka var, ancak bunlardan biri bir şekilde işin başında sunulabildi - tüm kalpleri kasvetli estetiğe bağlı, deli kesiklerden uzaklaşan kızlar.
Kamp ateşi kokulu parfüm, tatlı yaşamın kokusunu değiştirdi ve COMME des GARÇONS montları Roberto Cavalli montları ile değiştirdi
2000'li yılların başında Tverskaya'da açılan James, Leform ile karşılaştırıldı: Muskovitler, kısmen Japonca-Belçika dalgasını öğrendiler. Mağaza, her şeyi yapmaya başlamadan çok önce sergi ve konferanslar düzenledi. Ancak, Leform'un aksine, mağaza kapandı, ancak onuncu yıldönümüne ulaşmadan çok önce, aynı zamanda sıfırın başlangıcındaki moda parlaklığının favori tanımı olan "entelektüel moda" nın da ilgisini çekmişti. “Ağır lüks” hayranları ile koşullu Japon-Belçika dalgasına ilgi duyanlar arasında kesin bir çatışma yaşanıyor.
Moskova'da kısa bir süredir uygulanmakta olan projelerin büyük bir listesi var. Moskova perakendeciliği için parlak bir parıltı, Ekaterina Gomiashvili'nin Patriğin Havuzları'ndaki imparatoru Moth'u satın almanın mümkün olduğu yerlerde kurulan Blesk Krasota mağazasının varlığıydı. Ağırlıklı olarak Avustralyalı tasarımcı Cara & Co'nun yanı sıra Kuznetsky Most'taki Svetlana, Lanvin, Alexander McQueen ve Stella McCartney'de bulunan proje, aynı TSUM'dan kısa bir süre için satın alınabilir. Jean-Charles de Castelbajac'ın çılgın kazaklarıyla Mood Swings ve Nikitsky Bulvarı'ndaki Undercover kozaları da unutulmaya başladı. Onlar sakinlerinin tarzını etkiledi mi? Tartışmalı olan mesele, orada giyinenlerin seyahat etme ve bu yüzden sadece burada değil, bir şeyler satın alma fırsatına sahip olmasıdır. Onlar için güzel bir bonus oldu ve normal müşterilerin havuzu arkadaşlardan ve sahiplerinin tanıdıklarından oluşuyordu.
Konsept mağazası ve kafe Kuznetsky'nin keşfi 2009'da en çok 20 kişiyle perakende dünyasında yeni bir devrim yaşandı. Mağazanın en başından beri nadir pullar, sınırlı spor ayakkabılar, az bilinen kavramsalcıların süslemeleri ve sanat kitapları satıyorlar. Projenin kurucusu Olga Karput, kısmen yaratma fikrinin, Moskova’da kendisinin hoşuna gideceği yerlerin bulunmamasından kaynaklandığını söylüyor: “Çok seyahat ettim, dünyanın en havalı konsept mağazalarını gördüm ve Moskova’da böyle bir projenin olmadığını anladım. Doğru konsept mağaza hakkındaki düşüncelerime cevap verdim, Moskova'da birçok marka temsil edildi, ama pek çok şeyden etkilenmedim, aslında giyecek hiçbir yerim yoktu, Dover Street Market, Colette ve diğer pek çok mağazayı izledikten sonra, genç ve taladan hoş bir ekip topladık. tlivyh ve niyeti Moskova'da dünya sınıfının güçlü yeni bir konsept mağaza yapmaktır. "
Kuznetsky izleyici kitlesi en fazla 20 izleyici kitlesi ve bugün en iyi izleyici kitlesini gösteriyor - hem stilistler hem de zengin ayakkabı ustaları ve sadece modacıların maaştan yeni spor ayakkabılara ertelenmesi. Kuznetsky'nin kendisi için belirlediği 20 setin planları şimdi Moskova perakende mağazasının tümünün neye yöneldiğini mükemmel bir şekilde tarif ediyor - tabii ki çevrimiçi mevcudiyeti: "Kısa süre önce, dünyanın dört bir yanındaki modacıların seçimimizi ve sırasını görmesini sağlayan bir çevrimiçi mağaza açtık. Seçtiğimiz en havalı şeyler. Önceliklerden biri, KM20'nin küresel varlığının gelişimi. ” Sadece KM20 değil, tüm modern perakende satışlar zaten kendi online mağazanızın ne kadar önemli olduğunu anlamıştı. Lüks segmentteki eski bir Moskova oyuncusu olan Aizel, varlığını güçlü bir şekilde geliştirmeye başladı. Yarı kapalı modda çalışmasıyla ünlü bir yer olan SVMoscow çevrimiçi mağazasını başlattı. Fakat ne söyleyeceğimiz, bir tür çevrimiçi mağaza bile, genellikle herhangi bir değişiklik için zor olan TsUM'da.
Pek çok yönden, 90'ların lüksünün ve sıfırın lüksünün ödünsüz ve acımasız ruhunun yavaş yavaş tükenmekte olduğu, zevkli ve zevkli perakendecilere teşekkür etti, ve Kutuzovsky Prospekt'teki butikler artık kentin moda damgasını değil. Dolce & Gabbana hala en çok satan ve başarılı Mercury markası olmasına rağmen, tüm Rusya'da ve hatta Moskova bağlamında ayrı ayrı ele alındığında, bu artık lüks ile eşanlamlı değildir. “Moda ve stil” tekelinin artık var olmadığı gerçeğinden bahsetmiyorum bile. Bunun için, son yıllarda Céline’den Stella McCartney’e açılan pahalı entelektüel markaların tekli brütlerine ve çevrimiçi alışverişe ve elbette tüm çeşitlilikleriyle kitle pazarını tüm trendleri operasyonel olarak toplayıp adapte etmeye değer.
resimler: Shutterstock, Leform, The Village üzerinden 1, 2