Fan klasikleri: Her zaman için bir eğilim olarak Murch

Podyumdaki trendleri anlatıyoruzönümüzdeki altı ay içinde gardırobunuz için uyarlanabilir. Geçtiğimiz beş yıl boyunca, fan gereçlerinin "yeni başlayanlar" için durumlarını kaybettiği ve ana akımın bir parçası haline geldiği: Slayer veya Black Flag Tişörtleri bugün herhangi bir pazarda satılıyor. 2017'de, logoları olan tişörtler ve tişörtü, sanatçıların isimleri ve fotoğrafları artık müzik kültürüne bir övgü değil, aynı zamanda yaratıcılığın kaçınılmaz ticarileşmesinin bir parçası. Aynı zamanda, ünlü modern sanatçılar ve her çizginin tasarımcısı merch ile çalışmaya devam ediyor. Nasıl olduğunu anlattık.

Her şey nasıl başladı

Merch, bugün bildiğimiz gibi, uzaktaki 60'larda çekildi: o zaman birçoğu, etkinliğe katılımlarını hissetmek için en sevdikleri rock yıldızından konsere kadar bir eseri taşımayı hayal etti. Logo veya grup imgesine sahip basit bir tişört unutulmaz bir hatıra olarak ortaya çıktı - o zaman dünya çapında seri üretilmeye başlandı. Müzik yöneticileri durumdan yararlanmaktan memnundular: Avustralya müzik gazetecisi Glen Baker tarafından belirtildiği gibi, AC / DC ilk dünya turunu bilet satışlarından ziyade hediyelik eşyalardan daha fazla kazanacak şekilde düzenledi.

70'lerde müzikal ürünler çok daha düşünceli hale geldi: özgür ruhlu müzisyenler modaya uygun sanatçılar ile çalışmaya başladılar ve birlikte bu muhafazakar zaman için cesurca açıklamalar yapmayı başardılar. Örneğin, Andy Warhol'un kot pantolonda bir erkek kasabası görüntüsü ile süslediği Rolling Stones “Sticky Fingers” albümünün kapağı çirkin gözüküyordu - bu yüzden baskısıyla tişört giyen herkes zahmetsizce protesto ediyordu.

Bugün merch iki çeşittir: resmi ve çok değil. İlki, bir sanatçı veya etiketi tarafından üretildi ve bir albüme veya tura ithaf edildi; Tabii ki, bir konserde veya sanatçının resmi çevrimiçi mağazasında satın alınabilir. İkinci tip veya “resmi görevli”, grup veya yüklenici ile imzalamayı başardıkları markaların eşyalarıdır. Genellikle, görsel kısım markanın tasarımcıları tarafından büyük ölçüde elden geçirilir, böylece logo bile yeni şekilleri alabilir. H & M, Metallica logo T-shirtleri üretiyor, Zara Rolling Stones marka çizimlerini kullanıyor ve ASOS'ta Unknown Joy Pleasures albümünün kapağında siyah olan klasik Joy Division fan Tişörtlerini bulabilirsiniz.

Diğer şeyler basitçe malların estetiğinden ilham alır ve tipik yazı tiplerini ve tasarımları kullanarak hayran kitlelerini başarılı bir şekilde taklit eder. Bu en "güvenli" seçenektir: hiç müzikle ilgilenmiyor olsanız bile, böyle bir tişört herhangi bir soruna neden olmaz. Ayrıca AliExpress'te bulunabilecek sahte ürünler de bulunmaktadır. Neden satın almamanız gerektiğini umuyoruz, açıklamak zorunda kalmamanızı umuyoruz - birçok grup söylese de, umursamıyorum.

Sloganlar, logolar, grup portreleri ve fan sembolizmi aniden kitlesel biçimde ortaya çıktı. Marka tasarımcıları alt kültürlerin estetiğini ödünç almaya başladılar, çok fazla anlamadılar ve ünlüler bu tür modellerde instagramda poz vermekten mutlu oldular. Doğal olarak, birçoğu merch satın almaya, belirli bir altkültürle olan bağlantılarını göstermeye ya da en sevdikleri gruba saygı göstermeye başlamayı değil, sadece dışarıdan sevdikleri için övünmeye başladı. Sadık taraftarlar genellikle bu kadar yüzeysel bir tutumdan rahatsız olurlar - deneyimlerinin değer kaybettiğini düşünürler. Ancak, belirli bir şeyin kökeninin ayrıntılarının farkında olmayanlar kendilerini kendi seçtikleri tuzağa düşürmüş olarak bulabilirler: bu veya o grubun neden rahatsız edici olduğunu bilmeden, yanlışlıkla görüşlerinize aykırı ifadelere abone olabilirsiniz.

Merch modaya nasıl geri döndü?

Ağır metal gruplarının gotik ve estetiği, herhangi bir alışveriş merkezinde bulunabilecek şeyleri satmak için temel hale geldi. Tasarımcılar Metallica ve Iron Maiden gibi grupların logolarını “alternatif” tarzlarını kendi marka bağlamlarına uyacak şekilde seçtiler.

Balenciaga'nın 2012 yılında geri döndüğü bu şekilde, geniş pantolonlar, büyük küpeler ve ayak bileği botları ile birlikte cilaya benzeyen hacimli bir kazak gösterildi. Bu tişörtü gerçek bir marka haline geldi ve her saniye moda haftalarında onları görmek mümkündü. Fanların estetiği ve Demna Gvasalia ile flört ediyor. 2016'da Vetements, çeşitli örme eşya katmanlarında uzun bir kazak sundu - ve spor tarzı patentli deri botlarla seyreltildi. Aynı yıl Supreme, Black Sabbath ile birlikte dünya turlarının bir parçası olarak bir koleksiyon yarattı: Grubun ilk albümünden görüntüler, Ozzy Osborne'un fotoğrafları ve gotik tarzdaki yazılar, tişörtler, tişörtü ve hokey ceketi. Bu hikaye en iyi müziğin ortaklığını göstermektedir: Rapçiler arasında Black Sabbath'ın pek çok hayranı olduğu ortaya çıktı.

Rock müzisyenleri her zaman dikkatlerini çekse de hip hop ve rap sanatçıları bugün merch'in ana ideologları haline geldi. Tasarımlarında Gotik stili, çeşitli grupların logosunu ve ağır metal motiflerini kullanırlar. Ve tesadüfen değil - örneğin, Kanye West'in "Yeni Köleler" adlı şarkısı, Konfederasyon bayrağına sarılmış iskelet ile mal modelini karakterize eder. Keskin harfler ve güller - “Yeezus” 2013 albümünün resimlerinin diğer detayları şarkılar bağlamında özellikle semboliktir. Rihanna'nın en dikkat çeken ürünlerinden biri. Günlük yaşamında kendi tasarımını giyiyor: Şarkıcı fotoğraflarını içeren tişörtler, kamuflaj pantolonları, son tur "Anti Tour" onuruna şereflendirilmiş parklar. Her şey online mağazada konserler dışında satın alınabilir.

Mercha dünyasındaki skandal ortak bir şey. Marilyn Manson, yüzünü Justin Bieber'ın T-shirt'ü (Barneys'de 195 $ 'a satıldı) için kullanacak ve hayranları arasında kafa karışıklığına neden olacak Kylie ve Kendall Jenner, Tupac Shakur, Jim Morrison ve Biggie'ye karşı bir özçekim ile T-shirtleri serbest bırakacak. mahkeme celbi alıyorum. Ancak en büyük kültürel soru, Guns N 'Roses ve Ramones gruplarının tişörtlerini büyük para karşılığında satın almanın, Madeworn gibi marka mal almanın etik olup olmadığıdır. Muhalifler, müzik yayınlarının sayfalarında konuşur, bu tür markaların özü içine çeken pek de "tedbirsiz" görünme teşebbüslerini cesaretlendirdiğini vurguluyor.

Ne giymeli

Standart bir ürün kümesi nasıl görünür? Hoodie, tişörtler ve kapaklar. Bunlar, her şeyle birlikte giyilebilecek konforlu ve çok yönlü modellerdir. Kapşonlu - tozluk ve kot şort, tişört - palazzo pantolon ve mini etek (büyük beden - her şey olmadan, bir elbise gibi) ve kapaklar - neredeyse gece elbisesiyle.

Merch, kontrastlarla oynamanıza izin veriyor. Gömleğin kırmızı veya mavi detaylara sahipse, aynı renkte bir deri etek seçebilirsin. Merchka meselesi, sivri uçlu ayakkabılarla tamamlanan geniş bantlı tulumlarla, örneğin kısıtlı bir şekilde iyi görünecektir. Logolar güzel ve spor kıyafetlerine yakın, Kanye West koleksiyonunda olduğu gibi örme pantolonlarla. Eh, klasikleri: bir forma tişört ve basit kot her zaman için bir kombinasyonudur.

resimler: KM20, Zara, H & M, Urban Outfitters, Bayan Gaga, Beyaz