Goldmans'ı kim icat etti - Rusya’da kadınlar için ilk sokak markası

Yeni kategoride "suç ortağı" biz kızlar hakkında konuşacağız Kim ortak bir sebep buldu ve bu konuda başarı elde etti. Ancak aynı zamanda, kadınların arkadaşça duygulara sahip olmadıkları ve sadece agresif bir şekilde rekabet edebilecekleri gerçeğini ortaya koymak için. Bugün, kahramanlarımız Rusya'daki tek sokak giyim markasının kurucusu Yulia ve Zhenya Goldman. Onlar kız kardeşler, Julia bir sanatçı ve Zhenya bir zamanlar profesyonel bir snowboardcu. Goldmans markasını 2010'da icat ettiler ve kıyafetlerinde kışkırtıcı yazıtlar ve çizimler kullandılar. Fakat birçoğunun aksine, giysilerdeki topikal sloganlara bir pazarlama manevi olarak atıfta bulunmazlar, ancak büyük para yaratmayı tercih ederler. Goldmans'ın kurucularıyla projelerini ve planlarını konuştuk.

Amaç - yaratıcılık

Julia: Büyük tuval üzerine yağlı boya tablolar da yazdım - herkes böyle bir şeyi satın almaya gücü yetmez. Bu yüzden, Zhenya bir keresinde tişörtlere resim aktarmayı teklif etti. Auchan'da ilk aldığımız şey. Deri ceketli, yeşil saçlı, metroda kitap okuyan bir kadın vardı. İki çocuklu başka bir baba, kurşun kalemle çizilmiş ve atlı kovboy şapkalı bir kız - 8 yıldır şimdiye kadar bir tişört giyiyorum.

Yeni kıyafetler oluşturmak istemedik, yaratıcılığı paylaşma hedefimiz vardı - böylece insanlar bu tişörtleri alıp giyebiliyorlardı çünkü resimlerden hoşlanıyorlardı.

Jack: Ancak fikir hemen başarısız oldu. Resimlerin adapte edilmediğini ve tişörtlerde tual tuvalinde olduğu kadar havalı görünmediğini fark ettik. Zamanla daha uygun çizimler ve eskizler yapmaya başladık. Tüm resimler bizimdir ve bunlar kolaj olsalar bile, yalnızca İnternet'ten gelen resimler değildir, bizim tarafımızdan işlenirler.

Aceleyle değil, çok yavaş sallanıyorduk. VKontakte ağında bir grup oluşturduk, orada bir şeyler yayınladık, ama ilk başta bir şekilde etkin değildi. Yavaş yavaş, kendi tarzlarında tişörtler yapmaya başladılar, çünkü Auchan'da satılanlar artık tatmin olmuyordu. Belirli kıyafetlere odaklanmadık ve bunlardan hiçbiriyle sınırlı değildik - temel şey, giysilerin sığabileceği ve desenin açıkça görülebildiğidir. Bu yüzden etek ve mayo ekledik. Daha sonra Julia deri ceketleri boyadı ve elle giydi. Uzun süredir pantolon eklemediler, çünkü üzerlerinde hiçbir şey yazdıramıyorsunuz, ama şimdi pantolonun üzerindeki modelin çok iyi olduğunu düşünüyoruz.

JULIA: Her şey satışa sunulmuş olmasına rağmen kesinlikle ilk koleksiyonu verdik. Pahalı ve elverişsiz bir mühürümüz vardı ve ilk şeyler tam anlamıyla maliyetle satıldı. Bu konuda hiçbir şey bilmiyorduk. Mesela Lambada Market'te 666 rubleye sahip resimli tişörtler yayınlandı. Anlaşıldığı üzere, Moskova'da bütün bunları yapmak pahalı. Ancak hala tüm şehirlerde ağır veya açık mağaza kazanma hedefini sürdürmüyoruz. Sadece ne istiyorsak onu yapıyorum. Üstelik hoşuna giden bir izleyici kitlesine sahip olmamız harika.

Jack: Goldmans düet sadece bir şeyler yaratmaz - farklı yaratıcı insanlarla işbirliği yaparız ve ortak projeler yaparız.

Julia: Son zamanlarda, örneğin tanıdık kameramanımızla birlikte bir video çektiler: Holy Palms grubundan müzisyen Paşa'yı çağırdılar, müzik bestelemelerini istediler, Bryansk'a gittiler ve trende her şeyi filme çektiler - böyle yaratıcı bir etkileşim oldu. Ve Ocak ayında Selbram müzik grubuyla bir gösteri yapıldı. Markamızla hiçbir ilgisi yoktu, ama gösteriden sonra bir adam bize geldi ve Goldmans Tişörtünü nereden alabileceğinizi sordu.

Zhenya: Farklı pazarlara katıldık ve oraya her zaman gelenler, genellikle bizi biliyorlardı. Neredeyse giysi üretmeye başlar başlamaz Yüzler ve Bağcıklar üzerine başladık - altı ya da yedi yıl boyunca buna katılıyoruz.

Festivalin yaratıcı bölümünü gerçekten sevdik: orada kendi standınızı yaratabilir ve yaratabilirsiniz. Çok fazla fikrimiz vardı. Örneğin, bir kez, iki ile iki metre arasında beyaz bir oda ayarladık - beyaz duvarları olan ve beyaz tişörtlerle kaplı. Julia iki günlüğüne orada yaşadı - böyle bir sanatçı işini izleyebildi. Başka bir zaman, filmlerden bölümler düzenledik ve insanlar onları tahmin etmek zorunda kaldı. Asgari destek aldık, sahneyi değiştirdik. İzleyicilerle böyle bir etkileşime girdi: filmi tahmin eden bir tişört aldı.

Kitle ve iş dünyasına karşı

Jack: Dünyayı fethetmek, Moskova'yı fethetmek ve teçhizatımızla doldurmak istemedik. Goldmans projesi kesinlikle ticari değil. Julia ile sloganımız - baskın kalıplaşmışlara, kitlelere ve popa karşı. İçimizde - genellikle çizimlerimizi ve yazılarımızı gösteririz.

Aslında, halkı kışkırtmayı seviyoruz. Örneğin, çoğu kişi neden "Slut" ve "Whore" yazdıklarını anlamıyor. (kızlar geri alma mekanizmasını kullandı. - Yaklaşık Ed.), ama daha eğlenceli. Pazarlamaya karşıyım, birine bir şey kanıtlamak gibi bir hedefimiz yok ve insanlar birbirlerini anlamıyorsa bunu yapmak aptalca görünüyor. Birisi sever, bazıları sevmez ve sevmiyorsanız geçip geçin.

Julia: Yaratıcı olmaktan çıkarsa, bir işe dönüşecek ve bir sürü yeni sorun getirecektir. Buna sıkışıp kaldık ve şu anda olan iyiliği kaybediyoruz. Bir şekilde ortak projelerden birinde bir gösteri salonu açtık. Ona "Natasha" denildi. Mevcut yıl ve kapalı.

Jack: İnsanların gelebileceği, görebileceği ve deneyebileceği bir toplama noktası açmak istedik - bu uygun olacaktır. Uzun zamandır bir oda arıyorduk ve sonunda çoktan çaresiz kaldık, hiçbir şey yapmaya karar verdik. Fakat sonra Baumanskaya'da terk edilmiş evde bir oda ortaya çıktı ve böyle bir fırsatı kaybetmenin imkansız olduğunu fark ettik. Kendilerini tamir ettiler, parke koydular, Julia duvarları boyadı. Showroom girişi çok standart dışıydı - en etkileyici girişten uzaktı.

JULIA: Oda dördüncü kattaydı, ancak bazı insanlar sadece üçüncü kata çıktılar, daha fazla tırmanmaya ve ayrılmaya korktular.

Jack: Bana öyle geliyor ki, bu galeriyi geliştirmekle meşgul olsaydık, mükemmel olan her şeye sahip olurduk. Çünkü çok havalı çıktı ve ziyaretçiler içinde her şeyin nasıl atmosferik olduğunu söyledi. Ancak bu daha fazla zaman alır, bu değildir. Finansal bir sorunla karşı karşıya kalıyorsunuz, oturmak ve kendinizi satmak istemiyorsunuz, sizin için yapacak bir kişiyi işe almanız gerekiyor, ama para yok. Kendimizi sattık, diğer iki markayla birleştik ve dönüşümlü olarak üç veya dört gün çalıştık. Bu bize uygun, büyük bir insan akışı yoktu ve gelenler böyle bir rejimden memnun kaldılar.

İşler nasıl düzenlenir?

Jack: Bu kulağa hoş gelebilir ama müzikten (metal, 60'ların ve 70'lerin rock'ı olan her eski okul), filmlerden, sanatçılardan ve tabi ki çevreden ilham alıyoruz. Bu yüzden, bir patencinin partisi ile bir işbirliği yaptık ve çocuklar bize ilham verdi. Neredeyse herşeyi birlikte yapıyoruz, sadece Julia çoğunlukla boyar. Çok rahatız ve kaçınılmaz olsa da kavga ediyoruz, ancak daima bir uzlaşma buluyoruz.

Paramızı markaya yatırdık, tam anlamıyla otuz bin ruble ile başladık. Şimdi asgari miktarda para kazanıyoruz, ancak bunun bunun yaşam için yeterli olduğunu söyleyemeyiz. Zamanımın çoğunu snowboard yapmaya adayorum. Söylersem aktif bir sporcu oldum. Şimdi sürmeye devam ediyorum ve tüm projelerim sporla ilgili. Dokuz senedir sonbaharda düzenlediğim, kışları kamp biriktirdiğim veya snowboard öğrettiğim bir pop-up hikayem var.

Julia: Resim yapmaya devam ediyorum, geliştirmeye çalışıyorum, çeşitli projeler düzenledim ve birçok sergi ve video çekime katıldım, heykel okudum.

Jack: Genellikle her dört mevsim kıyafetler üretiyoruz: Tişörtler, tişörtü, şort, çorap, etek, kapüşonlular, sırt çantaları, mayolar ve balıkçı yakaları. Kendimizi sınırlandırmıyoruz, hayal edebileceğimiz kadar çok model yapıyoruz. Bazen bize yazarlar: "Kızlar, harikasınız, bu yüzden harikasınız!" Ve bazen - bizden beşinci tişörtü aldılar, çünkü gerçekten hoşuma gitti.

Her yıl Faces & Laces için bir başvuru gönderiyoruz, ancak Faces & Laces Locals projesi bize çok aktif bir şekilde destek veriyor, bunun için ona çok teşekkür ediyoruz. Çevrimdışı sitelerindeyiz, halkla ilişkiler konusunda yardımcı oluyorlar ve tavsiye veriyorlar. Ayrıca birkaç yıldır mağaza ile işbirliği yapıyoruz - çocuklar düzenli olarak siparişlerimizi veriyorlar.

Diğer markalarda olduğu gibi koleksiyon sunma konusunda özel bir deneyimimiz olmadı. Bana öyle geliyor ki, şimdi bir tür hareket yaratmanın, partilerin örgütlenmesinin moda olduğu ortaya çıktı - bu ilginç bir şey olsa da, böyle bir şey yapmadık. Genellikle koleksiyonu sosyal ağlarda duyurur ve mağazalara teslim ederiz.

İlk başladığımızda, arkadaşlarımızı filme almaya davet ettik. Modellerimiz çoğunlukla sıradan insanlardır. İlginç bir insan arıyoruz ve onunla tanışırsak, gelip doğrudan kitabımızda oynamayı teklif edebiliriz. Modelleri değiştirmemiz gerektiğinin bir hikayesi vardı: standart dışı figürlü bir kız külotuna ateş edildi. Tereddüt etmedi ve harika fotoğraflar çekti.

JULIA: Bize yazan bir kızın Noel çekimine katıldığını hatırlıyorum. Fotoğraflarına baktık, manken değildi, ama onu davet ettik ve çıkardık - her şey yolundaydı. Ancak son fotoğraf çekimlerinde modellerden biri gelmedi ve onun yerine hareket etmek zorunda kaldım. Kesinlikle hazır olmamama rağmen, kendiliğindendi.

Sonra ne olacak

Jack: Üretimdeki zorluklar - klasik bir hikaye. Zamanlamayla ilgili sorunların çoğu - bu sürekli bir gecikmedir ve birkaç gün değil, bir ay boyunca geçerlidir. Bundan yorulduk, bu yüzden önceki prodüksiyondan vazgeçtik. Ama en son ne zaman büyük miktarda sipariş verdik, bu yüzden hala stoklar var.

Julia: Zaten otshito olduğu gerçeğinden bir koleksiyon yapmanın mümkün olduğunu düşünüyoruz. Her zaman bir şeyler icat ediyorduk, ancak desenleri yeniden çizmeliyiz, sonra deseni dikmeliyiz - bu uzun bir hikaye. Ve üretim olmadığında, yeni bir şey yaratamazsınız.

Jack: Başlamak için yeni bir fabrika bulacağız. Doğru, zaman içinde çok kesilmişiz. Yulia durmadan öğreniyor, bir anne oldum ve bebeğimi karıştırdım. Fakat çok fazla fikrimiz var ve elbette büyümek istiyorum.

fotoğraflar: Goldmans / Vkontakte