Tata-Naka: "Modayı ciddiye almak çok garip"

Tata-Naka, ironik baskıları ve parlak kumaşlarıyla tanınan bir İngiliz markasıdır ve iki kız kardeş tarafından yaratılmıştır: Tamara ve Natasha Surguladze. Kızlar 1991'de Gürcistan'dan ayrıldı, Central Saint Martins'e girdi ve 12 yıl boyunca sadece kıyafetlerle değil aynı zamanda arkasındaki kişisel hikayelerle de büyüleyici bir marka yarattı. Tata-Naka, Aizel Moscow için bir tişört serisi başlatılması üzerine Moskova'ya geldi ve Wonderzine'e, bu işbirliklerini ana hatlarından ayıran şey, modanın neden ciddiye alınmaması gerektiğini ve koleksiyon sunumunda eski bir binada bir yüzme havuzu inşa etmek için ne gerektiğini açıkladı.

Google adınıza göre en popüler üçüncü sorgu "Tata-Naka stajı" dır. Genellikle stajyerler mi arıyorsunuz?

Londra'da her şirkette staj yapılır, marka ekibine girmek o kadar zor değildir, motivasyona ihtiyacınız vardır. Birçok tembel öğrenci bize gelir ve küçük bir şirkette kelimenin tam anlamıyla her şeyi yapmak için yeterli enerjiye sahip olmalısınız (ve bu aslında bir artıdır). Kendimiz stajyerler ve koleksiyon fikrinden şovun hazırlanmasına başından sonuna kadar tüm süreci gördük.

Bazı stajyerler yüke dayanmaz. Alexander McQueen'deki öğrenci sömürüsünün hikayesini duydun mu?

Evet. Kendimizi kolejdeyken, öğrencilere staj sırasında ne kadar kötü muamele gördükleri konusundaki korkulardan bahsetmiştik. Ama biliyorsun, bu hikaye nasıl çevrileceğidir. Sık sık sızlanan, hiçbir şey yapmak istemeyen ve zaten herkesin bildiğini söyleyen öğrencileri görürüz. Çalışırken sabaha kadar çalıştığımızı ve yorgunluğun arka plana kaybolan yeni görevler için çok heyecanlı olduğumuzu hatırlıyorum. Ve motive olmayan adamların biraz daha uzun kalmak isteyerek zarar vermeleri oldukça kolaydır. Gerçekten nasıl olduğunu asla bilemezsin.

Çalışmalarınıza geri döneceğiz ve hatta daha önce Gürcistan'dan Londra'ya taşınacağız. Ülkeyi terk etmeye nasıl karar verdiniz?

1991'nin sonunda kuzenimiz Amerika'ya (orada çalışmış) gitti, o sırada Gürcistan'da savaş başladı, ülkedeki durum gergindi, bu yüzden geri dönmemeye karar verdik. Kısa süre sonra Avrupa'ya, Londra'ya, okula gittiğimiz yere, sonra da üniversiteye gitmek istedik. Karar vermedik: "Her şey! Gürcistan'dan taşınıyoruz!" Bu oldu.

Şimdi sık sık eve gider misin?

Sık sık Gürcistan'a gideriz. Orada ve Rusya'da yeni bir pazarın ortaya çıkması ilginç, birçok yetenekli tasarımcı ortaya çıkıyor. Tek sorun üretimdir. Onun moda alanında genç yetenek desteklemek isteyen ülkelerde, inşa etmek gerekir. Londra gibi müreffeh bir şehirde bile, üretim o kadar iyi değil. Görünüşe göre genç bir tasarımcının showroomuna geliyorsunuz ve koleksiyon ilginç ve iyi yapılmış, ancak tasarımcı alıcının siparişini yerine getiremiyor, üretim yok.

Koleksiyonlara Gürcü motifleri ekler misiniz?

İlk koleksiyonumuz çocukluktan gelen hatıralarımızla yakından bağlantılıydı. Fakat bu milletin şarkısı değil, bizim kişisel Tiflis algımızdır: büyükannesinin evi, okulu, kişisel bir şey. Bir şeyleri kelimenin tam anlamıyla almaktan hoşlanmıyoruz, yorumlamamız bizim için önemlidir.

Aynı zamanda koleksiyonlarda çok fazla renk, el yapımı.

Evet, bunlar sezgisel olarak yaptığımız şeyler, bizim zaten sahip olduğumuz şey bu, çünkü biz Gürcüleriz. Rengi severiz, biraz saf baskılar, el sanatları - Tiflis ustaları bunun için ünlüdür.

Saf baskılardan söz etme. Çeşitli koleksiyonlarda kız portrelerini bastırdınız. Kimler onlar

Zaten dört kahramanımız var, ilk seneden SS13 koleksiyonuna kadar ilkini yaptık. Amerika'da 1960'larda böyle bir fotoğrafçı Slim Aarons vardı, askeri fotoğraflar çekti ve sonra sürekli olumsuzdan depresyona girmeye başladığını ve basitçe "güzel yerlerden güzel insanları" çekmeye karar verdiğini fark etti - kızları toplumdan fotoğrafladı. Bu fikri beğendik ve seküler bayanların şömineye asılan resimlerdeki baskılarını çizmeye karar verdik. Bütün bunların - ve lüks bir saç modeli ve parmaklarında kolye olan kızların ve palmiye ağaçları ve havuzla yaptığımız sunumun - büyük bir oyunun parçası olduğunu anlamak önemlidir. Ocak ayında sunulacak olan yeni koleksiyon için, yeni bir kahraman yaratmaya karar verdik, ancak onu farklı kıyafetlerle çizmeye karar verdik: burada bir sosyal etkinliğe gidiyor, burada diğerine her seferinde yeni görünüyor. Böyle komik hikayeler olan şeyler için hikayeler oluşturmayı seviyoruz. Sonuçta modayı ciddiye almak bile garip.

Sunumlarınızı izlemek her zaman ilginçtir. Onları nasıl pişirirsin?

Görsel mağazamız üzerinde çalıştığımız şovlar Louis Vuitton, Fendi, Chloé - çok yaratıcı biri. Onunla buluşuyoruz, şovun konseptini söylüyoruz ve gerçek olan her şeye tercüme edebilir: şaka yapıyorum: "Bir havuzumuz varsa düşünün" diyor ve cevaplıyor: "Tamam, bir havuz inşa edelim". Hayal edebiliyor? Tarihi binanın içinde Somerset House - ve havuz.

Bizim için sunumlar çok önemlidir, onlar aracılığıyla koleksiyonu daha iyi deneyimleyebilirsiniz. Bu bir gösteri değil, geldiğiniz, çevreyi gördüğünüz, bir şeylere baktığınız, müzik dinleyebileceğiniz, hatta diskte bir film müziği olan bir olay. Londra şovu için bu kez Rus balesi yapıyoruz. Doğru, yine, yorumumuz ve kafamda hemen hayal ettiğin şeyi değil. Üç saatlik sunum sırasında biz oradayız ve fiyonklu kitabı kaldırıyoruz. Yani, insanlar gelir ve yakında ağda görünecek bir ürünü nasıl yarattığımızı görürler: sahneyi kurarız, stillendiririz, gerçekten kaldırırız. Konuklarla iletişim kurarız, genellikle sahne arkasında olanları gösteriye dönüştürürüz.

En son sunumunuz John Hughes filmlerinden ilham aldı. Gençlerle ilgili filmleri sever misiniz?

Genel olarak, filmleri çok severiz, bir kez onları kendimiz yapmayı düşündüğümüzde bile, gençler hakkındaki filmler çocukluğumuzdur. Koleksiyonumuza "Amerikan Kolejinde İlk Aşk" denildi, Hughes filmlerinden esinlendik, hatta duvarlarda "Oldukça pembeli", "Kahvaltı Kulübü". Sunumda balo elbiselerinde okul süslemeleri, amigo kızlar, beyzbol oyuncuları ve kızlar vardı (ilgimize göre). Bizim için bu böyle bir nostalji.

Bazen koleksiyon için bir konu hakkında düşünmeye başlarız, bir arama yaparız (bu işi çok severiz, çünkü bu sırada birçok yeni şey öğreniriz), konsepti geliştirir, bazen tamamen farklı bir şeye gider ve bir sonraki koleksiyon için otomatik olarak konuları bulur. Şu anda bu sezon için araştırma sürecinde bir sonraki için bir konu bulduk. Bu ilginç bir süreç.

Süreç hakkında. Hiç bir sorunuz oldu mu, birlikte mi ayrı ayrı bir marka yaratıyor musunuz? Çiftler halinde çalışmak nasıl bir duygu?

Çocukluğumuzdan beri her şeyi birlikte yapmak için dikmek istiyorduk. Okuldaki birçok öğretmen bizi ayırt etmedi ve bir “Tata-Naka” olarak nitelendirdi. Bir takımda her zaman iyi çalıştık, özellikle sorumlulukları bile paylaşmıyoruz: birisinin bir baskı çizdiği, birinin bir formla ilgilendiği anlaşılıyor.

Net-a-Porter TNTEES hattımızı satın aldı ve Aizel ile aynı olanlar için özel tişörtler yaptık.

Net-a-Porter ve Aizel Moscow için tişörtler yaptınız. Bu tür işbirlikleri sizin için ne ifade ediyor?

Net-a-Porter TNTEES hattımızı satın aldı ve onlar için özel tişörtler yaptık, aynı Aizel'le aynı, T-shirtler burada satılıyor, mağaza ile işbirliği içinde yaptık. Bu tür işbirlikleri yapmak bizim için özel bir şey. Bu, koleksiyon oluşturma sürecinden çok farklıdır, çok büyük sınırlamalarla çalışıyorsunuz, ancak bunlarda yeni bir şey ortaya çıkarmak için size bir teşvik veriyor. Önünüzde beyaz bir tişört, onu ilginç kılmanız gerekiyor, ama aynı zamanda ucuz. Demek kendini test ediyorsun.

Ve sonunda onlar muhtemelen piyasada çılgınca popüler. Genel olarak, kızların şimdi giymek istedikleri satışları nasıl görüyorsunuz?

Bizim patenimizi bulmuş gibiyiz - bunlar aynı yüzlü tişörtler. İlk başta, onları oldukça spesifik gördük, ancak çok fazla kız giymek istedikleri biraz garip ve eğlenceli şeyler olduğu ortaya çıktı. Genel olarak, insanların renkli parlak şeylerle giyinmeye başladığını fark ettik. Belki de bu sokak stili etkisidir. Fotoğrafçılar fotoğraf makinesinde iyi görünen bir şeyi çekmeyi çok seviyorlar ve renkli şeyler de onlar için harika görünüyor. Bak, Comme des Garçons bile monokromdan baskıya geçti.

Tata-Naka markasının, cadde tarzı blogların etkisi altında özellikle popüler hale geldiği anlaşılıyor.

Gerçek şu ki, 12 yıldır varız, ancak markayı 2011 yılında yeniden başlattık. Tam o sırada, bloglar aktif olarak gelişmeye başladı, baskılarımız fotoğrafçıların lensine girdi, özellikle bize bakmaya başladılar. Blogların artık çok güçlü bir pazarlama aracı haline gelmesi şaşırtıcı: kıyafetler yaptınız, satın aldınız ve sonra hepsi kendi başına çalıştı. İlk mezun olduğumuzda, Barneys'teki genç tasarımcıların sergisine katıldığımızı hatırlıyoruz, öyle oldu ki, bir süre sonra “Sex and the City” serisinin stilisti tarafından fark edildik. Koleksiyonun tamamını sipariş etti, Carrie Bradshaw televizyondaki koleksiyonumuzda ve sonra kitabın kapağında yer aldı. Muhteşemdi! Böyle bir etkiye sahip olan ve bir kolejden bir tasarımcıyı bir isim ile mezun eden bir gösteri olduğunu asla hatırlamıyoruz. Şimdi sokak stili de benzer bir araç haline geldi. Sadece işe yarıyor.