Kral öldü: Neden rimel popülerliğini kaybetti?
Şaşırırsınız, ancak analistler bir düşüşü tahmin ediyor Dekoratif kozmetik ürünlerinin en popüler görünen kategorisindeki satışlar. Bunun neden olduğunu ve maskara geleceğinin ne beklediğini anlıyoruz.
METİN: Roxana Kiseleva, telgraf kanalı godblesstheconcealer yazarı
Karkas satışlarına ne olur?
The Business of Fashion'ın raporuna göre, maskara satışları düşüyor: alıcılar rujlar, göz kalemleri, gölge paletleri, parıltılı çeşitli kozmetiklerle ilgileniyor ancak mürekkeple ilgilenmiyorlar. Fenty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics ve KKW Beauty gibi yeni ve modaya uygun makyaj markaları da ürün yelpazesine dahil etmedi. Bu yılın mayıs ayında, Glossier’in ana hi-kesicileri teslim oldu: çok sayıda olumlu geri bildirim toplayan Lash Slick maskarasını çıkardılar. Ancak, marka kurucusu Emily Weiss'ın dediği gibi, Glossier özel bir şey yapmak istedi çünkü geliştirmesi 18 ay kadar sürdü. Araştırma organizasyonu Euromonitor'a göre maskara, en büyük dekoratif kozmetik kategorilerinden biri olmaya devam ederken, analistler satışlarının% 4 yerine 2021'de% 2'ye düşmesini bekliyorlar.
Son yıllarda makyaj sevenler, kirpiklere yönelik ürünleri gerçekten daha az hevesli bir şekilde tedavi etmeye başladılar. Blogger Mila Bulatova şöyle diyor: "En sıradan kirpiklere sahibim: en kabarık değil, en uzun, ipuçlarına ve çok hassas bir siliyer kenarı olan ışığa. Bu yaptığım makyajda, kirpiklere vurgu yapmak ya da rimel için gerekli değildir. Yeterli değil, ne kadar hacimli ve uzamış olursa olsun, eğer dramatik oklar veya parlak Smokey yaparsam, hala istenen etkiye ihtiyacım yok, bu yüzden çoğu zaman sadece sahte kirpikleri yapıştırıyorum, ayrıca çıkarmaları kolay ve iyi maskara ile terlemem gerekiyor. hem uygulandığında hem de çıkartıldığında Bunlar ve sonuç olarak gözler bir tavşan ve kaşıntı gibi kırmızıdır. Kişisel kabusum, teoride ılık su kullanarak çoraplarla çıkarılması gereken ve gerçekten hiçbir şeyle çıkaramayacağınız ısıya dayanıklı bir maskaradır.
Kültürümüzde uzun kirpikler hala şartlı olarak “güzel” bir kadının olmazsa olmaz bir özelliği olarak kabul edilir.
Sahte kirpik takmaya karar verenlere, okları daha sık çizmelerini öneririm - tüm kusurları ve kirpikler de okların asimetrisini gizler. Örneğin, Ardell ve DeCo’yu ele alalım: ucuzlar, ince bir bantları var ve tutkal dahil. Hala rimel kullanırsam, klasik (plastik değil) bir fırçayla seçiyorum. Kirpikleri boyadığım zaman onları mümkün olduğunca boyamak istiyorum ve silikon kıllar cildi tahriş ediyor. İdeal olarak, maskara herhangi bir temizlik maddesiyle kolayca yıkanabilir, kirpikleri kıvrık tutabilir ve onlara hacim kazandırır ve hiçbir şey kokmaz. "
Mila, sili bir imparatorluğun son düşüşüne çok fazla inanmıyor: “Kültürümüzde uzun kirpikler, koşullu olarak güzel bir kadının zorunlu bir niteliği olarak kabul ediliyor. Artık kızlar ilk kozmetik ürünü olarak maskara almaya devam ediyorlar ve fırça darbelerinin onları kraliçe yapması gerektiğine inanıyorlar. Ancak, ek koşulsuz kraliçeler gibiydilerse daha serin olurdu. ”
Bu neden oluyor
Son yıllarda makyajdaki tüm sıcak trendleri analiz etmeye çalışırsanız, iki yönü ayırt edebiliriz: Huda Kattan ve Nikkietutorials ruhu içinde “instagram” makyaj ve bunun tam tersi - ifade özgürlüğünün ünlü “doğal güzelliği vurgulamaktan daha önemli olduğu minimalist ve basit tarz”. Ve her iki durumda da, maskara çok gerekli değildi: İstifçiler ya kendilerine sahte kirpikler tercih ediyorlar ya da rimel kullanıyorlarsa ikinci kategoriden güzellik meraklıları kullanıyorlar, sonra sadece renkli ya da parlaklar.
Teknik yazar Daria, yaklaşık dört yıldır maskara kullanmadığını söyledi: “İstediğim gibi boyamaya başladım ve“ kabul edildi ”olarak boyamaya başladım. Bundan önce, maskara ve tonun makyaj için gereken minimum olduğuna inandım. Böyle bir hikayeden sonra nihayet maskara almayı bıraktım: saçlarımı ve kaşlarımı kırmızıya boyadım ve kirpiklerimi kırmızı, doğal altın rengini alacak bir rimel almaya karar verdim, piyasada böyle bir rimel bulamadım, kızdım ve makyajımda mürekkep yok a.
Her zaman maskara olmadan makyaj tam olarak kabul edilemez inanılıyordu. Bundan dolayı maskara herkes tarafından satın alındı ve kozmetik çantasında çok az kişi vardı. Örneğin, renkli desenli çıplak tenleri severim: Mono gölgeli parlak tonları kullanırım, daha lüks için gözlerin köşelerine bir vurgulayıcı uygularım ve alt göz kapağının altını çizerim, parlak rujları severim ve çene çizgisine, boynuna ve kulaklarına doğru ilerletirim. Ve rimel bana önemli bir unsur olarak görünmüyor. Aslında, maskara kendisi bir aksan olabilir. Umarım siyah ve kahverengi rimellere olan talep, üreticileri ilginç bir şey yapmaya zorlar ve doğru bir şekilde tanıtır. Kirpik hacmini yüzlerce kez artırmama gerek yok ve renkli kirpiklerin baştan çıkarıcı olacağına inanmıyorum. Ama karanlıkta parlayan ya da kirpiklerimi küçük tüylere dönüştüren bir rimel alırdım. Mürekkebin ilginç bir şey yapmam için bana söz vermesine izin verin, sonra kullanmaya başlayacağım. "
Suçlama reklamda
Devasa Büyük Atış maskara sadece Maybelline bir erkek marka elçisini ilk seçtiği için sansasyonel bir reklam kampanyası haline geldi. Manny'nin instagramındaki reklam resmindeki kirpiklere dikkat edin: açıkçası, Maybelline'nin kampanya maskaralarını çekmek için Photoshop, sahte kirpikler ve diğer püf noktaları kullanmadığı ilk seferdi. Örneğin - burada aynı marka mürekkebin daha önceki bir reklamı. Şaşırtıcı bir şekilde, bize güzel kirpiklerin bu şekilde görünmesi gerektiği fikrini satıyor, yüz yıldan fazla bir süredir tek bir kozmetik şirketi değil (ilk maskara 1913'te serbest bırakıldı) tüm vaatlerini yerine getirecek bir maskara icat edemedi. . Sonuç: "kirpiklerin" reklamda olduğu gibi "görünmesini sağlamakla kalmayıp aynı zamanda sabah toplantılarının süresini önemli ölçüde azaltan hizmetler de her yıl daha fazla talep görüyor. Ve bugün sadece on çeşidi size herhangi bir salonda sunulacak bir uzatma değil, aynı zamanda bir kirpik, bir laminasyon ve hatta kirpiklerin kolajenlenmesidir. Ve şu anda ultra lüks görünmek isteyenler ve hiçbir ekstra ücret ödemeden, sadece en yakın "Girlfriend" e gidin ve 300 ruble için sahte kirpikler satın alın.
Müzisyen Irina, maskara yavaş yavaş kozmetik çantasından kaybolan başka bir kız: "Son üç yıldır nadiren rimel kullanırım - eğer makyaj yapmayı denersem ya da tutkal için sahte kirpikler uygularsam. Gözlerim çok sulanır, bu yüzden mürekkebi çoktan bir pandaya çevirme riskim Birkaç saat içinde, ayrıca, hiçbir zaman makyaj temizleyicisiyle tamamen çıkaramadım ve can sıkıcı bir durum.Şimdi, yaklaşık sekiz aydır rimel kullanmadım, ancak onsuz iyiyim ve en sevdiğim makyajı yapıyorum. ve her gün dışa doğru ve “dışarı”. Her gün genellikle koyu gölgede sivri bir kenar ve sümüktür ve akşamları parlak gölgeler veya oklardır, oldukça koyu ve uzun kirpiklerim vardır, bu yüzden onları bir kıvırıcı ile kıvırırım. Asya markalarını denemeyi denemedim ısı sallar, ancak gerçekten parçalanmazlarsa, gün boyunca akmazlar ve kolayca “tüplere” inerler, bir tane alırdım. Maskaralara ilgi duyduğum bir düşüş fark etmedim ve noosferdeki yeni Glossier maskarasının reklamı o kadar iyi oldu ki görünüşe göre maskara popüler kalacaktır ah.
Tek bir kozmetik şirketi tüm vaatlerini yerine getirecek bir maskara icat edemedi.
Reklamlara gelince, kitlenizi rahatsız etmemek, maskara reklamlarında sahte kirpik ve photoshop kullanmamak yasak. Şahsen, karkasın çorabın rahatlığına ve çıkarılmasının basitliğine vurgu yapan bir ilan alırdım. Birçok kız için bunun uygun olacağını düşünüyorum. "
Markaların kendileri maskara talebindeki düşüşe tepki gösteriyor
Güzellik markalarının pazarlamacıları, iki yıl önce bu kategorideki satışlarda bir düşüş olduğunu fark ettiler ve şimdi tüketicilerin çıkarlarını maskaraya döndürmek için tüm güçleriyle çalışıyorlar. Bu yıl Urban Decay, Estée Lauder ve MAC gibi renkli maskaralar ve kirpikler için adeta birbiri ardına parlayan toppers. Kirpikler için astar, kategoride yeni bir ürün haline geldi (Estée Lauder ve Fayda'ya bakınız): Maskara için daha belirgin bir etki elde etmek için ya da bağımsız bir araç olarak rimel için bir üs olarak kullanabilirsiniz. Kirpikler için popülerliğini ve aksesuarlarını kaybetmeyin. Örneğin, zaten çevrimiçi olarak çok nadir bulunan bir kült haline gelen Surratt kıvırıcı ve markanın köşelerinde, büyük olasılıkla bir bekleme listesine kaydolmanız öneriliyor. Chanel en uzaklara gitti: Eylül ayında, marka dünyanın ilk rimelini 3D yazıcıda basılmış bir fırçayla tanıttı. Le Volume Revolution de Chanel'in etkisi, normal fırça ile orijinal versiyonundan çok farklı değil, ancak boyadığınızda geleceğin insanı gibi hissediyorsunuz. Maskara ile ne olacağı henüz belli değil. Ancak şimdiye kadar, en yakın zincir mağazasından çıkan sahte kirpik çiftlerinin% 99'u ortalama bir ofis için çok daha heyecanlı görünüyor ve kirpik uzatma veya kollajen işlemi son derece elverişsiz bir işlem olmaya devam ediyor, rimel kesinlikle satın alınacak.
resimler: Maybelline, Glossier
