Tüketim toplumu: Moda Operandi'de ne ve nasıl alınır

WONDERZINE ÖLÇÜLERİÜnlü çevrimiçi mağazaların nasıl düzenlendiğini: ne satın alınacağını, nasıl tasarruf edileceğini ve ne zaman teslim edileceğini arayacaksınız. Bölümün ikinci sayısında ModaOperandi.com'un nasıl organize edildiğini analiz ediyoruz - gelecek sezon koleksiyonlarından tasarımcı giysi, ayakkabı ve aksesuar satışı konusunda uzmanlaşmış bir çevrimiçi mağaza. Bütün ideolojisi, Moda Operandi'nin kurucuları tarafından icat edilen kapasitif sloganına kolayca uyuyor: "bugünün modasını bugün alıyor." Geçtiğimiz yılın sonunda Moda Operandi, Times'a göre en iyi 50 çevrimiçi mağazanın listesine girdi.

Bu nedir

2011 yılında Fast Company Dergisi Aslaug Magnusdottir'e göre, Amerikan Vogue yazarı ve New York sosyalisti Lauren Santo Domingo, iş kadını ve iş dünyasının en yaratıcı kadınlarından biriyle birlikte, bir iş kadını ve iş dünyasının en yaratıcı kadınlarından biriyle geleceğin koleksiyonlarına erişebilecekleri bir çevrimiçi mağaza oluşturdu. Sezonun Daha önce doğrudan podyumdan bir elbise veya ayakkabı alma fırsatı sadece seçkin bir editör, ünlü, tasarımcı tasarımcı ve petrol şirketi sahiplerinin kız arkadaşlarından oluşuyorsa, şimdi bir çift Valentino çivili bot siparişi ver, Alexander Wang bombardıman ceketi, genç bir İngiliz markasının giysisi Anndra Neen Pearl'in anası ya da Zac Posen - Z'nin ikinci serisinden bir çanta dükkanlarda görünmeden çok önce konuştuklarını herkes birkaç tıklamayla yapabilir.

Moda Operandi ile sözleşme imzalayan ilk marka, uzun zamandır modern Amerikan klasikleri statüsüne geçen Proenza Schouler oldu. Bundan sonra, 30 Amerikan marka ismine daha eklendi. Koleksiyonunda sitenin ön siparişi verilebilecek ilk tasarımcı Alexander Wang'dı: 16 Şubat 2011'de 2011 sonbahar kış sezonunun koleksiyonunun tanıtımı başlatıldı. "Lauren ilk alıcıydı, pembe bir elbise kombinasyonu sipariş etti, ondan sonra aldım. Kazak panço. Sonra oturduk ve bekledik "Aslaug, Wall Street Journal'a yaptığı Nisan röportajında söyledi.

hemen şimdi Dünyanın dört bir yanından gelen 300'den fazla tasarımcı, vitrin vitrinindeki mağaza ile işbirliği yapıyor, böylece dünyanın her yerinden müşterilere "gelecekten" ön sipariş verme fırsatı veriyor. Aralık 2012'de, 70'ten fazla markanın güncel koleksiyonundan öğelerle birlikte Butik bölümü açıldı. Satın alımlar doğrudan yaratıcı yönetmen Moda Operandi Taylor Tomasi Hill tarafından yönetiliyor. Hazır giyim müdürü Indre Rockefeller'in yardımıyla, giysi ve aksesuarları dikkatlice seçer ve çoğu çevrimiçi mağazadan çok farklı olan benzersiz bir seçim yaratır. Ayrıca, Butik'te satış için bir koleksiyon sipariş ederken, Moda Operandi alıcıları tasarımcının bagaj şov istatistikleri tarafından yönlendirilir: eğer çok sayıda kişi Isabel Marant mavi süet patiklerini önceden sipariş etmişse, büyük olasılıkla mağazanın ürün çeşitliliğinde olacaktır.

Şu anda, Moda Operandi'de bulunamayan pek çok büyük moda evi yok: bunlar kendi çevrimiçi mağazalarını (örneğin, Ralph Lauren veya Louis Vuitton) geliştirmeyi amaçlayan markalar ve internette ilke olarak satılmayan markalar. , Chanel ve Céline).

Bu insanlar kim

Amerikan Vogue Katılımı. Moda Operandi'nin yaratılmasından önce Vogue'un moda bölümünde, Carolina Herrera ve J. Mendel markalarının PR direktörü olarak editör olarak çalıştı. Moda anlayışı, çok sayıda tasarımcı ve diğer moda insanlarıyla olan dostluğu (Proenza Schouler CEO'su Shirley Cook ile olan dostluğu sayesinde Moda Operandi, bu seviyedeki bir marka ile ilk kontratını imzaladı). New York basınında "laik profesyonel" sıradaki yerini okuyun. MO, esas olarak halkla ilişkiler ve yeni beklenmeyen işbirliklerinden sorumludur.

Birkaç yıl önce, Amerikan Modası, Aslaug'u "moda dünyasının vaftiz babası" olarak nitelendirdi ve sebepsiz yere: moda dünyasının profesyonelleri ve Harvard'dan MBA alan tek İzlandalı olan, çevrimiçi alışverişe adanmış birkaç başarılı projenin yaratılmasına katıldı. - örneğin, Yaldızlı. 2009'da, pistten tam maliyet karşılığında tasarımcı ürünleri almaya hazır olan insanlar için bir web sitesi oluşturma fikri olan Aslaug'du. Onun sayesinde, 2012 yazında Moda Operandi'ye yapılan yatırım 36 milyon dolar olarak gerçekleşti. Buna rağmen, Mayıs 2013'te Magnusdottir şirketten ayrıldı. Aslaug'un düzenli köşe yazarı olmasına rağmen, Fashion of Business'ın çevrimiçi baskısı hakkında resmi bir yorum yoktu.

Kızıl saçlı moda sevgilim, sokak tasarımcılarının fotoğrafçıların favorisi, genç tasarımcılara olan aşkı ile bilinir. Moda'da yaratıcı yönetmenlik görevinde bulunan Operandi, Amerikan Marie Claire'in moda bölümünde aksesuar direktörlüğü görevinden ayrıldı. MO'nun tüm yaratıcı bileşenlerinden sorumludur. Çekimi şekillendirmenin yanı sıra konseptle ortaya çıkmaya ek olarak, ana alıcıdır ve aynı zamanda dünyanın dört bir yanından genç yetenekleri ortaya çıkarır. Onun sayesinde mağazanın tamamen yeni tasarımcıların galaksileri vardır (örneğin, Stella Jean, Ostwald Helgason, MSGM ve diğerleri). Butik, kişisel seçiminden eşya sipariş etme şansına sahip.

Nasıl alınır: artılar ve eksiler

Birkaç sonra İlkbahar ve sonbaharda dört ana Moda Haftasında markanın gösterilmesinden veya mevsimler (resort ve sonbahar öncesi) sunumundan günler sonra, şov yerinde podyumda sunulan koleksiyonun tamamı yaylarla demonte edildi. Her bir bagaj şovu ortalama üç ila altı gün sürer. Kural olarak, giysiler ayrı ayrı görünür, ayakkabı, aksesuar, çanta, mücevher - ayrı ayrı. Bu süre zarfında, istenen öğeyi, miktarı, rengi, boyutu vb. Seçerek ve hemen satın alma fiyatının% 50'sini ödeyerek ön sipariş verme olanağınız olur. Parsel sevkıyata hazır olduğunda (bagaj gösterisinin başlangıcından üç ila yedi ay sonra) ikinci yarısı karttan (daha önce bir hatırlatma göndermiş) çıkarılacaktır. ABD'den teslimat 10-15 iş günü sürer ve ortalama 50-70 ABD Doları tutarındadır. Butik bölümündeki ürünler, istediğiniz zaman anında satın alınabilir (yılda iki kez -% 70'e kadar sezonluk satışlar).

+

-

Bagaj şovu açıkken birkaç gün boyunca, istenen boyutun bitemeyeceği şekilde, ürün satılamaz.

Beğendiğiniz ürünü doğru boyutta bulma girişiminde tüm kıtalarda mağaza bulmaya çalışmanız ve yeni devralımları çevrimiçi olarak takip etmeniz gerekmez. Örneğin, pastel renklerde dış giyim bir kereden fazla, gelecek sonbaharın ana trendlerinden biri olarak ilan edildi ve Guillaume Henri ile doğru zamanda ön sipariş vermemiş veya doğru zamanda içmemiş olanlar şimdi mükemmel bir Carven soluk pembe renginde avlanmak zorunda kaldı. Belki yakın bir gelecekte Butik bölümünde satın alınabilecek, ancak sınırlı miktarlarda.

Daha önce bin dolar için bir palto satın almaya gücünüz yetmediyse, şimdi kolay: Beş yüz dolara altı aylık bir mola vermekle ilgili iki sms, hayatta kalmak için bir kişiden daha kolaydır, ancak yaklaşık bindir.

Ön sipariş sırasındaki bir şeyin fiyatı, altı ayda Amerikan ve Avrupa mağazalarında / çevrimiçi mağazalarda satılacağı fiyattan farklı değildir.

Bir şeyin maliyetinin ilk% 50'sini ödemeden önce, altı ay içinde ihtiyacınız olup olmadığını dikkatlice düşünmelisiniz.

Teslimat maliyeti, örneğin Net-a-Porter (16 pound) veya Shopbop'tan (100 $ - ücretsiz olarak sipariş ederseniz 10 $) hala önemli ölçüde yüksektir.

Şimdi ön sipariş ne

Moda endüstrisinde Ağustos - fırtına öncesi sessizlik; İnstagrama editörlerinde tasarımcı, stilist ve modeller ayakkabı ve elbiselerden çok daha fazla avuç içi ve gün batımının fotoğrafları: hepsi zihinsel ve fiziksel olarak Eylül ayında başlayacak ve bir ay sürecek olan Moda Haftası için hazırlanacak. Bu nedenle, MO artık bir sükunet, Trunk show bölümünde, yalnızca Resort 2014 sezonunun mayo koleksiyonları yer alıyor.

Resort 2014 koleksiyonundan Lisa Marie Fernandez mayo, 12 Ağustos'a kadar ön sipariş için mevcut ve Aralık ayının sonunda Yeni Yıl tatilleri için zamanında size gelecek. Blogcu ve fotoğrafçı Garans Dore'un adını alan Model Garance, The Seagull'daki yüzmelere ve Bali'deki bir havuz partisine uygun, kırmızı, zamansız bir klasik. İç giyim tasarımcısı Araks Yeramyan'ın ilk çizgisinden geometrik mayo, 13 Ağustos'a kadar ön sipariş için mevcut. Parseli uzun süre beklemeniz gerekecek, gelecek yılın şubat ayından nisan ayına kadar teslimat sözü veriyorlar, ancak gelecek yaz sezonu için yeni bir mayo için endişelenemezsiniz.

Butik şimdi satın almak için ne

NEW YORK METROPOLITAN MÜZESİ'NDE MAYIS "Punk: Couture Kaos" sergisi başladı. En etkileyici kırmızı parçalardan birinden Met Gala olarak bilinen Kostüm Enstitüsü Balosu tarafından açıldı. Etkinliğin ortağı olan Мoda Operandi, ertesi sabah müşterilerine Givenchy, Dolce & Gabbana, Balmain veya Rodarte kıyafetlerini sipariş etme imkanı sundu. Şimdi ise Butik bölümündeki web sitesinde, Moda Operandi için özel olarak yaratılmış, punk tarzı kıyafetler, ayakkabılar, aksesuarlar ve iç öğelerden oluşan bir koleksiyon bulunuyor. Örneğin, Givenchy şifon ve deri pelerin, punk kıyafetlerinde uzmanlaşmış Tripp'ten haçlı kotlar, pozitif “Nefret” ve “Sikiş” yazıtlı Meadham Kirchhoff Tişörtler veya burnunda iğneli anarşik bir kedi olan traversler (tasarımcı ayakkabısı işbirliği ve Mücevher markası Tom Binns ile Charlotte Olympia çantaları.

Jeans Tripp NYC

Cape Givenchy

Tişört Meadham Kirchhoff

Charlotte Olympia ve Tom Binns Uyuyanlar

Geri butik

Butik bölümündeki punk koleksiyonuna ek olarak, Ekipman ipek gömleklerine, pazar fiyatlarının altında (ipek için Shopbop için 280 $ veya Asos için 380 $ 'a kadar bir bluz için 200 $) veya Amerikan filosunun açılış töreni öncesi koleksiyonundan bir eteğe dikkat etmelisiniz. Ayrıca önümüzdeki sonbaharda, yaşam için gri renkli bir mont “Calvin Klein Koleksiyonu veya Mother of Pearl genç tasarımcıların sonbahar koleksiyonundaki ürünler kullanışlı.