Özgürlük, eşitlik, kardeşlik: Ukrayna modası hakkında bilmeniz gerekenler
UKRAYNA'DA MODA DÜNYASINDA BAZI BİR ŞEY TANIMLANIR. Son birkaç yıl içinde Ukraynalı tasarımcılara adanmış birçok yabancı yayın var - ve Dazed ve Vice'a cesurca girip girmemeleri ya da Financial Times ve New York Times tarafından rezerve edilmeleri önemli değil. Başlıklar çok çeşitliydi - sebep olmak.
Bir Ukraynalı tasarımcı ekibi Pitti Uomo etkinliğinde ülkelerini temsil etmek üzere Floransa'ya gitti - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky ilk olarak Mercedes-Benz Moda Ödülü'nü kazandı ve daha sonra belki de genç tasarımcılar LVMH'ye adanmış dünyanın en ünlü yarışması finaline ulaştı. Ksenia Schneider, yıllarca kült haline gelen kot pantolonları buldu - bunun sonucu olarak dünya sokak stilinin her ikinci incelemesine girdiler. Pratik tarafta da, her şey yolunda - Ukraynalı markalar dünyanın dört bir yanındaki mağazalarda bulunabilir: İtalyan la Rinascente'de (WeAnnaBe), Nijeryalı Alana'da (Flow the Label) ve Kore'de 10 Corso Como Seul'de (Ksenia Schnaider). Bir kişinin tüm bunları nasıl başlattığını ve neden siyasetin bununla alakası olmadığını anlıyoruz.
1-5 Şubat tarihleri arasında, Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri, dört dünya başkentinin ana haftalarının arifesinde başlayan yerel bir moda haftası olan Kiev'de gerçekleşti. Bu yıl altı yaşında. Bu süre zarfında, çok şey değişti ve en önemlisi - geçtiği ülkedeki politik ve ekonomik durum. Etkinliğin varlığını sürdürmesi bile şaşırtıcı değil, Ukrayna modasını ne kadar güçlü bir şekilde desteklediği ve dünyadaki ana yerel etkinliklerden biri haline gelmesi şaşırtıcı. Sadece yedi yıl önceki Stockholm haftasıyla karşılaştırılabilir. Gazetecinin ve TV sunucusu Darya Shapovalova - Sadece İskandinav tasarımına ilgi duyulduktan sonra popüler hale geldi ve devlet desteğinden dolayı yükseldi, Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri etrafındaki heyecan bir kişinin emelleri ve önlenemez enerjisinden doğdu.
2011 yılında ortaya çıkan Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri, Ukrayna modasının yeni tarihinin başlangıcı oldu. O zamana kadar, Ukrayna Moda Haftası, bu arada hala var olan on beş yıl boyunca ülkede vardı. Ancak, kalan haftalardan sonra, alıcıların siparişlerini önceden oluşturduğu zaman başladı. Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri, durumu çarpıcı bir şekilde değiştirdi - ondan sonra yerel tasarıma ilgi yeniden canlandı. “İlk Moda Moda Günleri'ne geldiğimde ve ölçeği gördüğümde, kendi markamı kurmak istediğimi fark ettim” diyor tasarımcı Anna K. 21 yaşındaki bir kız çocuğu, Forbes'te 30'un altındaki listede yer alıyor ve bu olaya atılımını getiriyor. genç yazarlara umut vermek. İkincisi için özel koşullar yaratıldı: Moda Haftası kapsamında dört yıl önce İngiliz Moda İzleyicisiyle bir ortaklık projesi başlatıldı. Tam teşekküllü koleksiyonlara hazır olmayan genç tasarımcıların grup gösterilerini yapıyorlar; Platform kurucusu Martin Robertson, ekiple birlikte, katılımcıları kişisel olarak seçer. Fashion Scout'ta iki ya da üç sezondan sonra, tasarımcılar kendi başlarına gösteriler yapmaya başladılar.
Etkinliğin ölçeği, lansmandan önce moda dünyasında geniş bağlantıları olan bir Shapovalova eseridir: diğer şeylerin yanı sıra, kendisi ve ekibi Dünya Moda Haftası sırasında röportajlar ve yayınlar yaptı. Bu yüzden, en başından beri, Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri'nin değişmezliği haline gelen yabancı basına, alıcılara ve moda okullarının öğretmenlerine özel önem verildi. Üst üste birkaç mevsim boyunca, American Vogue'un dijital versiyonunun bir gazeteci ve düzenli yazarı olan Liana Satenshtein geliyor. Bu nedenle, site düzenli olarak Ukrayna kültürü hakkında materyaller içermektedir. Yerel modellerle ilgili metinler, şarkıcı Luna, ulusal kostümün dünya modası üzerindeki etkisi - el işi.
Genç tasarımcılar, bazı yabancı ortamlarda kendi neslinin "Maidan Tasarımcıları" olarak adlandırılmasından bıktığını kabul ediyorlar, çünkü markalarının ve sektörün kendisinin birkaç yıl önce şekillenmeye başladığına inanıyorlar. Gelecek vaat eden Chakshyn markasının tasarımcısı Dima Chayun, “Ukrayna modasına olan ilgiyi Batı medyasındaki çıkarları ile çatışmayla ilişkilendirmiyoruz. Markamızda politika hakkında konuşmak hiç de geleneksel değil” diyor. Tasarımcı Anna K onunla hemfikir: “Her şey başladığında, politik durum nedeniyle kısmen desteklendiğimizi sanıyordum. Ama şimdi hiç hissedilmiyor - herkes sonuca bakıyor, çünkü sektördeki en önemli şey şu ki: sen bir ürün yaratıyorsun ve politika arka plana gidiyor. "
Her ne kadar yabancılar Ukrayna'nın şu anda politik dikkatin merkezinde olduğunu inkar etmese de, çekici kişilerin ötesine bakmaya hazırlar. Etkinlik ilk kez San Francisco'daki Sanat Akademisi'nde moda gazeteciliği fakültesinde öğretim görevlisi ve Forbes ABD'nin serbest yazarlarından Alexey Timbul tarafından ziyaret edildi: “Çağımızda, jeopolitiği ve pop kültürü ayırmak imkansız, ancak Kiev radarda görünmüyor, ancak çok fazla değil. nedensel ilişkileri anlamak, Kiev'in dünyaya gösterdiği kaliteye, potansiyele ve yeniliğe ne kadar dikkat etmesi gerektiğini. ” Aleksey, haftanın programının düzensiz olduğunu itiraf ediyor, ancak MBKFD platformunu suçlamıyor - markalaşmadan önce birçok tasarımcının daha fazla iş yapması gereken genç bir endüstride kaçınılmaz: “р harabelerin hegemonyasını yenmek için”, modaya içtenlikle inanmalısınız. bir şey daha. Dashi ve ekibinin esası, bu enerji yoğun ve uzun vadeli projeyi günden güne özen gösterip beslemeleri. ”
Bu arada, proje zaten ödedi. Haftanın en önemli özelliği, başarıyı yalnızca tasarımcıların kendilerine bağlı olan başlama fırsatı. Ancak, Ukrayna modasının hala yaygın olarak bilinmesi nedeniyle hala birçok faktör var. Örneğin, aerodinamik üretim. Tüm tasarımcıları doldurduktan sonra, birçok tasarımcı mevsimsellik ile uymanın ne kadar önemli olduğunu fark etti. Neredeyse herkes eve bir şeyler diker - daha ucuzdur ve kontrol edilmesi daha kolaydır. Birçoğunun, atölyesiyle aynı yerde bulunan, örneğin aynı adı taşıyan Litkovskaya markasının Lily Litkovskaya adlı eseri vardır, çalışmaları bir zanaat olarak adlandırılabilir: en son koleksiyondan elde edilen tüm işler el ile yapıldı.
Kendi alanı, sadece her bir dikişi izlemeyi değil, aynı zamanda müşterilerle kişisel olarak çalışmayı mümkün kılar. Ukraynalı tasarımcıların koleksiyonlarını kısmen toplayan ayrı küçük fabrikalar da var: örneğin, ana fabrikalar Anna Ekim, Anna K., Vozianov ve Shushan işleri üzerinde çalışıyor. Toplam yaklaşık yüz kişi dahil. Sektörün sağlam bir parçası olan ayrı bir iş kurdu. Flow the Label gibi çoğu tasarımcı, öncelikle yabancı kumaşlarla çalışıyor ve Première Vision malzeme ana fuarına çıkıyor. Orada sergilenen birçok markanın Ukrayna'da da bir temsilci ofisi var - örneğin, Chakshyn'den gelen erkeklerin hizmetleri kendi hizmetlerini kullanıyor.
Aynı zamanda, Ukraynalı tasarımcılar tarihi miras hakkında spekülasyon yapmayı reddediyorlar - Sovyet sonrası alandaki ilgi dalgasına rağmen, yabancılar bunu bekliyor. Bunun istisnası, işlemeli gömlekler şeklinde tek bir ürün üreten inanılmaz popüler marka Vita Kin; Ancak, moda haftalarında görünmez ve özel bir şekilde gelişir. Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri'nde Ukrayna halk kostümlerini, cumhurbaşkanı veya sloganlarla yapılan tişörtü görmeyeceksiniz.
Tasarımcılar geçmişe dönerse, tamamen farklı bir şekildedir. Upsykling, geri dönüştürülmüş malzemeden şeyler, etik üretim - dünya moda endüstrisinde en çok tartışılan şey. Ve bu, Ukraynalıların Lesnoy'nin devasa çöküşü ve şehirde gençlerin giydiği çok miktarda ikinci el kıyafetler sayesinde dünyaya gösterebilecekleri bir şey. Buradaki ilham kaynağı haline gelen eski kıyafetler. Örneğin, eskilerinden yeni şeyler yaratan Yasi Khomenko için: kıyafetler, mobilya döşemeleri ve hatta perdeler kullanılıyor. Yasi, pek çok şey, açık nedenlerden ötürü, tek bir kopyada mevcuttur. Ksenia Schnaider markasının Anton ve Ksenia Schneider baş aşağı tema geliştirmeye devam ediyor. Yeni bir koleksiyon için eski denim kumaşları kullandılar ve spor kıyafetlerini 80'lerin ellerinde yaptılar, egzersiz pantolonu ve tişörtü yaptılar. İkinci elden özel olarak uygun şeylerin araştırılması marka ekibinden kişi tarafından yapılmıştır.
Ek olarak, tasarımcıların hiçbiri, eşyalarının bir boşlukta var olduğunu iddia etmiyor. Modanın demokratikleşmesinden bahsedersek, o zaman Kiev'de özellikle açık. Kesinlikle herkes Anna K., Сhakshyn ve Ksenia Schnaider'in şovlarına gelebilirdi. Tasarımcı Dima Chayun şovdaki tüm marka hayranlarına izin verdiklerini açıklıyor, çünkü yeni bir nesli temsil ediyorlar: "Beş yıl içinde gazeteci veya müşteri olabilir." Karşılaştırma için, Moskova haftalarına ulaşmak için, cehennemin tüm çevrelerinden birkaç koruma kordonu biçiminde geçmeniz gerekir. Anna K.'nın yeni koleksiyonu genellikle yemek mahkemesinin ortasında TsUM'da gösterilirken, yoldan geçenler bunu bilmeden gördü. Anna October gösterisinden sonra, modeller pencerenin arkasında durdu ve on dakika boyunca dondu, böylece herkes onlarla resim çekebildi. Ksenia Schnaider şovu da benzer şekilde düzenlenmiştir: modelin sonunda bir daire içinde durdular ve seyirci kolektif bir selfie almak için bir sandalyeye oturabilirdi.
Sonunda, yerel tasarımcılar alıcılarla iş kurdular. More Dash showroom ve Mercedes-Benz Moda Haftası Kiev'in kurucu ortağı olan Natalya Modenova, genç yazarların potansiyel alıcılarla tanışırken karşılaştıkları sorunların aşağı yukarı aynı olduğunu belirtti: yaşadıklarını açıkça anlatamazlar, bilmezler fiyatları önceden hazırlamak için neye ihtiyacınız var. Bu nedenle, Daria ile birlikte, risk almaya karar verdi: devrimin ortasında, Ukraynalı tasarımcılar da dahil olmak üzere yurtdışında satan More Dash ajansını kurdular. İkinci sezondan beri bir marka havuzu oluşturuldu: şimdi Flow the Label, Anna October, Marianna Senchina ve yeni sezondan Chakshyn de var.
Bu kez Litkovskaya koleksiyonu Beden Eğitimi Enstitüsü'nün basketbol salonunda gösterildi. Spor ve din, gösterinin kendisinin iki başlangıç noktasıdır. İlham kaynaklarından biri olan tasarımcı, "Genç Baba" dizisini çağırıyor.
Natalia, Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri ve More Dash showroomu arasında doğrudan bir bağlantı olmadığını söylüyor: "Eğer bir marka ayrı bir gösteri yapmak zorunda kalmadan işini ve PR'ını ustaca yapabilirse, o zaman işbirliğine hazırız." Ajansın kendisi potansiyel müşterilere yakından bakıyor ve uygulamaları da göz önünde bulunduruyor: “Marka stratejisine, işin zaten içinde nasıl organize edildiğine ve elbette koleksiyonun kendisine bakıyoruz.” Bu bir iş projesidir: eğer bir markanın satışları artarsa, komisyon da artar. Ksenia Schnaider veya Jealousy gibi bazı markalar moda haftalarında yurtdışında showroomlar düzenliyorlar - bu durumda tüm organizasyon markanın ekibinin omuzlarına düşüyor.
Ukraynalı tasarımcılara ilgi kentte göze çarpıyor: kafe ve dükkanlarda tanınabilir şeylerle insanlarla tanışabilirsiniz. 2016 yılının sonunda, Merkez Mağazası Kiev'de açıldı ve çeşitli perakendeciler için platformlar sağladı. Şimdi orada Anna K., Vita Kin ve LAKE, Litkovskaya ve diğerlerinin olduğu köşeleri bulabilirsiniz. Köşe Konsept Mağazası da mükemmel, sadece Ukraynalı tasarımcıları bulabileceğiniz şeyler. Ukraynalılar aynı zamanda Atelier 1 veya Helen Marlen gibi kentin ana pahalı çoklu markalarında temsil edilmektedir.
Ksenia Schnaider, sadece Ukrayna modasıyla ilgilenenlerin değil, aynı zamanda kitle pazarının tasarımcılarının da takip ettiği bir marka. Çok uzun zaman önce Mango, Demi-Denims gibi bir kot pantolon modeli çıkardı.
Ancak, satışların başarı öyküleri çok farklı. Bu bağlamda dikkat çeken, Demi-Denims'in kot pantolonlarının ilk kez hit aldığı 2016 sonbahar-kış koleksiyonundan sonra keskin bir yükselişi başlayan Ksenia Schnaider markasıdır. Tasarımcıya göre, bu sunumdaki fotoğraflar Vogue Runway'de yayınlandı ve ardından С_L_O modası hakkında bir instagram olarak göründü. Birkaç hafta sonra, blogcular Eleonora Karizi ve Anastasia Masyutkina, Milano Moda Haftası'na girdiler ve her türlü sokak tarzı raporuna katıldılar. Schneider, “Sonra, fuarda Japonya ve Kore'den ilk siparişlerini aldığı fuarda Capsule'nin bulunduğu Paris'e gittik” diyor Schneider, “Zaten Ekim ayında, çoğu Asya'dan gelen alıcılarımız bize 10 kat daha fazla geldi.”
Bu, her zamankinden daha fazla taze kana ihtiyaç duyan sektörün nasıl çalıştığına iyi bir örnektir. Moda Haftası'nın sonunda Mercedes-Benz Kiev Moda Günleri Genel Müdürü Natalia Modenova, “Şimdi, genç tasarımcıların çok uygun zamanları var - herkes yeni bir şey istiyor. İnsanlar sadece herkesin gördüğü ve bildiği şeyi giymek istiyor” diyor. Ve hepsinden önemlisi, bu durum altı ay önce podyumda gördüklerinden bıkmış yabancı alıcılar için geçerlidir. Temel olarak yeni bir şeyin yaratılması, göze çarpması ve tüm ülkenin sanayisinin gelişimi sayesinde. Ve buradaki potansiyel - başkalarının kıskançlığına.
resimler: Andrey Noskov
