Eğlenceli ve garip: Moda ciddiyetten nasıl kurtuldu
Yaklaşık 15 yıl moda ve tüketicileri kendilerini çok ciddiye aldılar: modanın mutlaka bir lüks ile gelmesi gerektiği ve hedef kitlesinin yetişkin ve varlıklı bir insan olduğu varsayıldı. Lüks kategoriye dokunulmaz görünüyordu ve moda evleri, ciddi ilerlemesi için daha fazla strateji yaratmaya çalıştı: yaratıcı yönetmenler, 20. yüzyılın tüm yıllarından esinlenmiş moda editörleri, moda editörleri tarafından yeniden yaratıldı, pazarlama direktörleri, tüketim yoluyla kendini tanıtan bir model ortaya koydu. pahalı mallar ve karşılığında tüketiciler, parlak görüntüyü mümkün olduğunca eşleştirmeye çalıştılar. Biri itaatkar bir şekilde 2.55 Chanel çantası aldı, çünkü gerekli, biri onun için bir kumbara kırdı, biri sahte aldı.
Bu mekanizmanın bir başka motoru ise, gençlerin en parlak ve reklam dünyasının sunduğu her şeyi alabilmesi için mümkün olan en kısa sürede büyümeleridir. 13-15 yaşlarında, kızlar ustaca yetişkin bir cinsel nesneye kamufle oldular: parlak makyaj yaptılar, muazzam mücevherler giydiler, yüksek saç tokası taktılar ve bazı Cadılar Bayramlarında gittiklerinde kontrolü tamamen kaybettiler. Resim ortaya çıktı, gerçeklikten koptu. Yavaş yavaş, stil, lezzet ve özgünlük konusundaki konuşmalar modanın seçiciliği konusundaki konuşmaya eklendi - ve blogcular renkli M&M fındıkları gibi moda başkentlerinin caddelerine döküldüler. Fakat yüzleri kendiliğinden ironi ile tamamen aydınlık değil.
Ancak, standartlar can sıkıcı hale geldiğinde ve dolaplar zaten dolu olduğunda, şimdi neye sahibiz? Blogcular, yumurtadan çıkan karakterlerin bir yumurtasından homojen bir rengarenk kütleye dönüştü ve güvenilirliğini çabucak kaybetti - Suzy Menkes'in makalesini hatırlayın. Lüksün en büyük ilgisi ortadan kalktı ve bir kriz, gençlik, ihmal ve ironi için parıltılı altın merhamet, sokak modası, rahatlama, normcore ve nostaljinin yerini aldı. Herkesin bir anda doğallığı hatırladığı gerçeği, tamamen aynı zincirin bir bağlantısıdır: şimdi oynanmamak, mantıklı olmak demektir. Jalouse'un kapağında, 12 yaşındaki model Tilan Blondeau, Vogue'da birkaç yıl önce olduğundan tamamen farklı bir biçimde ortaya çıkıyor ve Johnny Depp bir oyuncak ayı ile poz veriyor.
Tasarımcılar arasında en umut verici olanı 300 bin avroluk bir ödül fonu olan LVMH Ödülü'ne aday gösterildi - Simon Port Jacquesus. O en çocuksu. Estetiği tamamen gençliğe ve çocukluğa dayanıyor: çorap, spor ayakkabısı, kanopiler, pembe önlükler, dondurma tişörtleri. Markanın sonbahar-kış 2014 için yeni bir koleksiyonu öncekinden daha anlamsız görünüyor: tasarımcı hipertrofik formları dikkate alıyor, neredeyse çocuk paletleri ile karşılaştırıldığında neredeyse palyaço süngerimsi neopren paltolarını gösteriyor.
Şimdi ilerici moda her şey olabilir, ama asıl şey saygın ve sıkıcı değil. Örneğin, bu ultra-bütçe olabilir: bir süpermarketteki kıyafetler veya “tümü için 100 ruble” mağaza zamanı. Tasarım - Vücudun dış hatlarını ve oranlarını J. W. Anderson'da olduğu gibi çarpıtmak. Ya da aptal: Şehirde crocs koymak, polise yapılan isimsiz bir çağrıdan daha kötü bir çağrıdır. Aynı zamanda New York'un ana koro şefi olan Preston Chaunsumlit'in yapım yönetmeni de bir trençkot giyiyor.
Evet, moda bugün bir genç gibi davranıyor. Amerikalı psikiyatr ve yazar Robert Coles ergenliğin çeşitli özelliklerini tanımlar: ihtişam ve dokunulmazlık duygusu, kendisinde artan konsantrasyon, toplumdan ve ironiden ayrılma, görünüşte meşgul olma. Genel olarak, bu özellikler, şu anda yüksek umutlara sahip olan en ilginç genç tasarımcıların nesline bağlanabilir. Bunlar avangard ve yıllık H & M yarışmasının kısa listesindeki genç tasarımcılar Christopher Kane, Ashish, Jacmus, Meadham Kirchhoff, engellenmemiş insanlar ve benzer düşünen insanların geçit töreni.
Genç ve ilginç markalar gittikçe daha fazla hayal kırıklığına uğratıyor, sanatla buluşuyor, ayrıntılı ve tuhaf şeyler sunuyor, çağdaş sanatçılardan ilham alıyor veya tamamen onlarla işbirliği içinde yaratılıyor; Sokak stilini uyarlayın - vizörler, spor ayakkabılar, çoraplı sandaletler, yırtık kotlar, aptal yazılara sahip tişörtler; renkli kürkten yapılmış dev eldivenler ve bast benzeri kürk terlikler gibi tuhaf stilistik teknikleri göstermektedir. Bu, kısıtlanmış İsveçli Akne'den ve hatta Fendi gibi evlerden önce yapılır.
Büyük moda evleri eski muhafazakârlıktan kurtarıp, ellerinde olduğu kadar palyaço kuran yaratıcı yönetmenlerin stratejilerinde de benzer davranışlar görüyoruz, sokaklara ilham vermek yerine onlara ilham veriyoruz. Kenzo'daki dizginsiz fantezileri Humberto Leon ve Carol Kim'in yardımı ile yaptıkları şey bu. En eski marka Louis Vuitton için ilk koleksiyonunda Nicolas Ghesquières, lastik çizme, pembe kapitone ceket ve şeffaf yağmurluklar gösteriyor. En belirgin örnek, yeni sanat yönetmeni olarak Jeremy Scott. Moschino için ilk koleksiyonunda alay, bir çikolata elbisesinin veya bir McDonald's çantasının her bir dikişinin içine dikilir.
Rodarte'nin kurucuları, daha önce kırmızı halı için gece elbiseleri sergileyen kız kardeşler Kate ve Laura Mallivi, Amerikan chino alt kültüründen esinlenerek ilkbahar-yaz koleksiyonunu yarattı ve sonbahar-kış için Star Wars kahraman baskılarıyla elbiseler yaptılar. Edie Slimane de aynı şekilde çalışıyor, gençlik grungeunu yeni Saint Laurent'de tanıtıyor. Genç İngiliz tasarımcı Ashley Williams peluş köpekbalığı benzeri çantalar gösteriyor. Londra ve Amerikalı ileri gençler, sokaklardan ilham alan HBA markalı hoodie'de yarışıyor. Podyumlardaki tasarımcılar sabun köpüğü yaratırken, Adidas ve Nike gibi sokak markaları gittikçe daha tuhaf ve bazen de kasvetli çirkin salak ve bu nedenle daha büyüleyici ayakkabılar ortaya koyuyor.
Sadece tasarımcılar değil aynı zamanda tüketiciler daha rahat ve daha cesurlaşıyor. Yeni norm kendinize ve başkalarına karşı sağlıklı bir tutum, mizah ve saflık duygusudur. Yeni kahraman - la femme enfant. Pretense çekicilik ile değiştirildi. Yetişkin kızlar, komik spor ayakkabılar, panamlar, 90'ların favori pop grupları gibi kroşe üstleri giyer, örgüler örür ve boyamaz, kendilerini baubles ile asarlar. Çünkü aynı anda hem eğlendiren hem de çeken yeni bir spontanlık. Kimse baştan ayağa giyinmek istemez, konuyla ilgili bir blogcu gibi, sabrın en iyi açıdan kaldırılmasını bekler ve stil ikonları çocuklukta olduğu gibi kendiliğinden ve kararsızca giyinenlerdir.
Başlıca modern stilistlerden İngiliz İngiliz Anna Trevelyan, Japon anime hayranı gibi görünüyor: ışıltılı manikür, platform ayakkabılar, pembe saçlar her zaman ona eşlik ediyor. Günümüzde sokak stilini ve mizahı kitlelere tanıtan iki markanın stilisti Anna: Ashish ve Nasir Mazhar. Genç enerji, sokaklar ve alt kültürler tarafından filizlenen ve edinilen her şey, podyumlarda ve büyük markaların reklam kampanyalarında görünür: bombacılar, kaba ceketler, siyah deri ceketler, büyük ayakkabılar, paten kaymaları ve yırtık kotlar.
Muhafazakar bir şekilde moda ile ilgili insanlar için, bütün bunlar garip bir heves gibi görünebilir. Fakat bugün muhafazakarlığa önem veren, eğer pop kültürü seçkinlerle karıştırırsa, Kim Kardashian Vogue'un kapağında görünür ve Anna Wintour sakince ilk sıradan ikinci sıraya kadar nakil yapar. Tanınmış yaşam bilgeliği, ne kadar çok başarırsanız, kendiniz hakkında daha kolay hissettiğiniz ve Suzy Menkes'e bakmanız gerektiğini söylüyor: moda dünyasının en etkili insanlarından biri tüm hayatı boyunca eğlenceli bir yıldönümü ve "kuralları" ihmal ediyor. Örneği, moda hakkında her şeyi bildiğinde, onu görmezden gelebileceğini ve net bir vicdanla bile, onunla çok ciddi olanlarla dalga geçtiğini söylüyor. Davranış çizginiz, kıyafetlerle sağlıklı bir ilişki içerisindedir. Amerikan markası Proenza Schouler'in yaratıcı yönetmenlerinden Jack McCollough, Dazed & Confused ile yaptığı röportajda şöyle diyor: “İşlerin bir amacı yok, hiçbir şey ifade etmiyorlar. Aptal şeyler satın almak istiyorum. Sadece saçmalık, overpriced, düşünceli şeyler bıktım. kelepçeli ". Özgür bir toplumda çerçevelerden ve kalıplardan kurtulmak yaygındır. "Modernite, basitlik ve özgürlük!" - Fransız tasarımcı Claude Montana'nın bu sloganı bugün en uygun gibi görünüyor: çocukluk döneminde normal ve izin verilen şeydi ve yaşla birlikte umutsuzca kaybolmuş görünüyordu, şimdi geri dönüyor.
Fotoğraf: Sipa Press / Fotodom