Gençlik satar: Bir süit gençleri çekmeye nasıl çalışır?

Ortak ve pazarlamacıların inandığı gibi kazan-kazan prensibi "seks satıyor", yeniden yorumlamanın zamanı geldi. Bugün moda endüstrisindeki en yüksek “satışlar” seks değil - elbette, pazarlama hiyerarşisinde hala yüksek, ancak gençlerde. Ve hayır, bunlar artık ilgili kavramlar değil.

“Binyıl ateşi”, her zaman ayrı tutan pullar tarafından bile toplanmıştı, göreceli olarak yukarıdaydı. Üç yıl önce, Prada'nın Amerikan Müzik Ödülleri'nin kırmızı halısı üzerine bir genç giyinmeye karar vereceğini hayal etmek imkansızdı: orada neredeyse hiç büyük marka yoktu, ödülün izleyicileri onlar için çok gençti. Fakat zaman değişiyor.

Geçen yıl, bir İtalyan markası Selena Gomez'in töreninde herkesi beklenmedik bir şekilde giyinmiş - tabii ki artık bir genç değil, ama hayranlarının çoğu bu tanıma uyuyor. Bu konuda, 17 yaşındaki Yara Shahidi ve 15 yaşındaki Sadie Sink - Max'e “Çok garip vakaların” ikinci sezonundan dikkat çekti. Kızların her biri için, topluluk kendi içinde bir onur olan sıfırdan yaratıldı. Shahidi ayrıca ikinci bir podyum yayına kavuştu: diz boyu, çizgili yakalı bir gömlek, şort ve çeşitli küçük şeylerle işlenmiş bir ceket (Şov sırasında Kayya Gerber devam etti). Yani, Shahidi, Prada'nın ilkbahar-yaz koleksiyonundan kıyafeti çıkaran, markanın hayranlarından Nicole Kidman veya Jessica Chastain gibi çok daha fazla deneyime sahip olanları yakalayan ilk ünlüydü. Her iki oyuncu da formlarının zirvesinde olsa da, ekranda henüz Yar Shahidi'yi görmemiş olabilirsiniz.

Bununla birlikte, kariyer başarısı, markaların bugün genç koğuşlarını değerlendirme kriterleri değildir. Yeni sezonda aynı Prada’daki reklam kampanyasının yüzü, İngiliz aktör Joe Alvin’di. Geçtiğimiz yıl büyük ekranda Angle'nin “Bir futbol maçında bir mola sırasında Billy Lynn'e Uzun Yolu” ile başladı. Bu, filmin büyük bir başarı olduğunu söylemek değildir, fakat Joe aynı şekilde ünlü oldu. Şimdi aralarında hâlâ baskın olan okul çocukları olan TayTay taraftarları, Prada instagram hesabına idol şarkıları ve doğal olarak dış yapraklar ile ilgili yorumlar bıraktı.

Michele, 30 saniye boyunca Mars solisti için değil, meslektaşı Harry Stiles için, duraklatılan One Direction erkek arkadaşından bir dizi kostüm çıkardı.

Markanın pazarlama prensipleri neden bu kadar değişti ki, tahmin edilmesi kolay: İki yıl önce Moda İşletmesi Prada'nın pek iyi olmadığını söyledi. Ardından, 2015 yılının ilk çeyreğinde, markanın satış seviyesi% 44 düştü ve o zamandan beri olan her şey seyirci seferberliği stratejisine benziyor. Ve belirli bir mülkün izleyicileri çok, çok genç.

Üzerinde ayrıca rakipler koydu. Ana Gucci erkek çizgi büyükelçisinin Jared Leto olduğunu düşünüyor musunuz? Hayır, Michele, 30 saniye boyunca Mars solisti için değil, bugün duraklatılan ve yalnız bir kariyere sahip olan One Direction erkek grubundan gelen meslektaşı Harry Stiles için bir dizi kostüm yaptı. Harry, Jared'ın neredeyse iki katı kadar genç - ve Instagram takipçilerinde ölçüldüğünde çok daha popüler. Aynı zamanda, Gucci genç bir müzisyenden tek bir monogamiye bile ihtiyaç duymaz: Victoria's Secret şovunda, örneğin, genç putları saflarına alan bir sürücü olan Givenchy mentollü kostümü ile sahne aldı, bebek sürücü Ensel Elgort veya Çin Timmy Xu.

Gençler ve 20 yaşındakiler arasında önceki nesil ünlüler çok farklı görünüyordu. 2003 formatında Hilary Duff, Aaron Carter ve Lindsay Lohan'ın fotoğraflarını bulursanız, kendilerine ait şeyleri olacak: kot pantolon, tişört, bot - film galası olsa bile. Hayal edin: 19 yaşındaki Britney'nin 2001'de Amerikan Müzik Ödülleri'nde Justin Timberlake ile birlikte kolunda göründüğü bir kot elbise, isimsizdi. Moda evleri, daha düşük rütbeli ünlülerden bahsetmek yerine, bir pop prensesi bile giyme hakkı için mücadele etmedi. Fakat şu anki yıldız gençlerin ve 20 yaşındakilerin gardıroblarının hepsi Chanel, Dior, Rodarte ve Miu Miu. Bu markalarla, 16 yaşındaki Rowan Blanchard, 18 yaşındaki Kiernan Shipka ve 19 yaşındaki Emily Robinson'ın stilistleri çalışıyor.

13-16 yaşlarındaki "Çok garip vakaların" kadrosundan gelen çocuklar, ilk elden yapılmış bir yapım kavramına aşinadır: Kostümleri onlara bir eldiven gibi oturur. Ve tabii ki, 13 yaşındaki Millie Bobby Brown'un yeni imajını görmezden gelmek zor, Calvin Klein'a taşındıktan sonra genç oyuncu Raf Simons tarafından kurtarıldı. Örnekte uyumsuzluk özellikle dikkat çekiyor: markalar ergenlerle çalışmaya hazır, ancak onları ergen olarak giydirmeye hazır değil. Bu gelecek için bir stratejidir, ancak süit müşterisinin ne kadar çabuk gençleştiği göz önüne alındığında, o kadar da değil. Markalar spor ayakkabılarının, çantalarının ve kazaklarının anında tanınmasını istiyor - ve yıldız gençlerle birlikte çalışıyorlar.

Moda endüstrisi bir gençlik avcısına ve “soğukluğuna” dönüşmüş görünüyor - “yetişkin ve modası geçmeyen ebeveynleri” tarafından utanıyor

Ve bu sadece moda markalarıyla ilgili değil. Amerikan Vogue, bu yıl on yedi kadını kapağa koydu. Onlardan yaşları 25 ve daha küçük. Sadece otuzda dört. Ve sadece bir - otuz beşin üzerinde. Dergi belirsiz bir ipucu verdi: yedinci on alışverişi, sadece bir durumda kapakta olabilirsiniz - eğer dördüncü umudu olan üç Oscar'ın sahibi Meryl Streep iseniz ).

Moda endüstrisi bir gençlik avcısına ve “soğukluğuna” dönüşmüş görünüyor - “yetişkin ve modası geçmeyen ebeveynlerinden” utanıyor. Rollerinde olgun alıcılar var, modanın varlığı şimdi inkar etmeye çalışıyormuş gibi mücadele ediyor. Her ne kadar sadece çoğunluk olsalar da.

Moda endüstrisi, gençlik ve mükemmellikten her zaman sevgi duymuştur (ve hiç kimse onları görmezden gelmek zorunda değildir). Ancak, yaşlıların gençler tarafından kesin olarak tercih edildiği, zayıfların, zayıfların, zenginlerin yoksulların pek çok ayrımcılık şikayetine neden olduğu moda piyasasının sert yasaları. Modanın gösterişli olarak çeşitlilik sloganı altında tuttuğu son mevsim, eski kuralları sonsuza dek sarsmış gibi görünüyor. Bugün daha da şaşırtıcı olan, okul çocukları ve putlarına olan olağanüstü moda ilgisi.

resimler:Calvin Klein, Prada